回顾“点子”

近年来,伴随着市场竞争的炽热化,人们越来越崇尚谋略,重视点子,以期出奇制胜,产生轰动效应,占领市场制高点。于是乎各种点子纷纷涌现,登台亮相,着实让人开了眼界,长了见识。如公关专家崔秀芝为安徽商之都开业所策划的“首都劳模传经送宝”活动;何阳为一生产塑料杯厂建议杯上印制铁路时刻表的点子。但也有一些所谓点子让我们百思不得其解,产生“如此点子意欲何为”的困惑?中原某市一酒厂“划拳比赛”的促销活动,以及发生在青     

公关策划与文化创意产业发展

2006年11月24日,在京的中国公关界、策划界和新闻界的50多位专家、学者,齐聚一堂,出席由中国公共关系协会、中国策划研究院联合主办的——"公关策划与文化创意产业发展暨《中国策划经典案例——崔秀芝专辑》出版发行座谈会"。与会专家对《中国策划经典案例——崔秀芝专辑》给予了高度评价,认为是中国策划界少有的一本工具书;是中国策划人"学习策划专业的路标。提高策划能力的基石,攀登高峰的扶梯"。同时。大家结合该书的创新精神和创新理念。共同探讨中国公关策划业在国家大力提倡发展创意产业的大背景下。如何抓住机遇。促进自身发展,许多专家还针对目前中国公关策划界存在的问题,提出中肯的批评和意见。在座谈会上发言的,有我国老一辈著名的经济学家唐丰义教授。中国社会科学院院士、国防大学著名战略学专家吴思远教授。还有许多活跃在公关策划一线的知名的策划专家。为了让更多的朋友分享到这些专家学者的精彩观点,本期论坛将会议部分发言摘编成篇,以飧读者。     

中国第二届中小城镇品牌形象论坛暨征集名城名镇参赛活动邀请函

为了全面落实党中央提出的“全面建设小康社会”、“加强社会主义新农村建设”和促进中国“城镇化健康发展”,由中国中小城镇品牌形象促进联盟、中国城市经济研究会、中国绿色经济联盟、中国公关协会学术委员会、《中国城市经济》杂志社、《公关世界》杂志社、山东省公共关系协会联合主办、山东省济宁市公关协会承办的“中国第二届中小城镇品牌形象论坛暨征集名城名镇参赛活动”,将于2006年8月中旬在“孔孟故里”、京杭大运河中段最大的港城山东省济宁市举行。这是启动打造我国中小名城群的一次盛会。届时将邀请国家建设部、农业部有关部门领导以及上述主办单位的领导到会指导,邀请余明阳、崔秀芝、沈志平、罗治英等中国著名公关专家、策划专家到会讲授,也邀请江苏省张家港市、浙江省义乌市、花溪镇等明星城镇的领导到会“传经送宝”。     

进取,再进取

如果说,本刊创办3年多来,不断有所进步,靠的就是进取,再进取的精神。进取的目标是,一步一步地贴近读者,把最好的精神产品奉献给他们,尽力满足他们的需要。现在,我们离这个目标还有很大的差距。去年,根据广大读者的要求,努力反映公关实践的进展,在“策划案例”专栏里推出了余明阳 CI 专家团和崔秀芝的策划案例,增强了刊物的实用     

本刊高级专家、著名策划专家崔秀芝关于“学雷锋常态化”的战略策划要点

今年3月5日在湖南长沙召开的"弘扬雷锋精神,构建和谐社会研讨会"上,本刊高级专家、著名策划专家崔秀芝应邀到会作了关于"学雷锋常态化"的战略策划发言,受到了与会专家领导的高度重视和赞同。现将她的发言摘发如下:     

群贤毕至 创见纷呈——记“公关策划与品牌创新”高峰论坛

4月1日下午，继续在全国政协礼堂举行中国公关策划与品牌创新高峰论坛。论坛由中国公关协会专家委员会副主任、安徽人民出版社副社长李道平主持。先后发言的有中国社科院公共关系专家、中国公关协会常务副会长明安香、中国外交部礼宾司原司长、国际商务联盟主席朱传贤、香港浸会大学教授陈霓、上海豪都房地产开发经营有限公司董事长屠海明、美国铂金埃尔默有限公司亚太主席卢毓琳、上海工业发展咨询有限公司董事长兼总经理董锡健、上海福寿园实业有限公司执行总经理伊华、中国公关协会专家委员会委员、北京中广凤凰广告艺术中心董事长刘巧玲、中国公关协会专家委员会副主任、中国著名策划专家崔秀芝等。     

金霞:享受工作的公关女强人

2001年度世界最高级别的公关年度大奖 Mercury Awards 银奖第一次颁给了中国本地的一家公关公司。MerComm 公司是设立在纽约的一家全球性传媒评估机构,对于全球的公关公司来说,Mercury Awards 的权威性和影响力 无异于影视界的奥斯卡奖。上海埃特公关虽然成立不过2年,却以己创意执行的。“夏士莲黑发迎奥运”活动一举夺标,也圆了中国公关人的一个梦。公司总经理金霞自然功不可没。当4A 广告公司刚刚在中国成立时,她为麦肯光明和 TBWA 工作过。以后她又在耐克公司担任了4年的市场经理,在那里她策划并执行了耐克在中国最成功的公关战役:“我梦想”;并因此与媒体和政府部门建立起了良好的合作关系。她服务过的客户包括联合利华、飞利浦、可口可乐、强生、吉列、白兰氏、妮维雅、佳能、通用电器和Johnny Walker 苏格兰威士忌等。不用说,这是个公关人中的“女强人”。不过女强人大概也可以分为两种。一种是被后天的环境所逼,不得已而走上了所谓“强人”之路,牺牲了青春、家庭,自己想想,这样的“强人”真是不做也罢;而另一些人则天生注定就要做一个不简单的女人,固然一样辛苦,自己却是忙得有滋有味,是又一道美丽的风景线。     

合肥“商之都”开业的公关策划——北京劳模团赴皖苏传经活动策划始末

《公关世界》从去年就约我写几个自己策划的案例,由于工作繁忙,一拖再拖未能兑现。为感谢厚爱,满足读者要求,从本期起陆续介绍几个策划案例。先将近期策划的首都劳模团赴皖苏传经案例合盘托出。为了让读者深入了解案例的因果,分析其内涵和外延,本人拟对案例剖析进行大胆尝试。本文着重通过首都劳模团赴皖的公关活动写出公关策划的思维方式和实施过程。有关案例评估、剖析,容后待续。     

公关助我行

转眼间,大学毕业参加工作已四年有余。1000多天的工作经历使我感到有得有失,有喜悦也有过烦恼,但总体还算得心应手。不可否认公关在四年多的工作中真真正正地助了我一臂之力。大学期间,我的专业虽然是“思想政治教育”,但真正学的其实是“公共关系方向”。公关心理学、公关策划学、公关演讲、CI 战略、广告理论与实务操作等等,分门别类我都学了个遍。出于骨子里的爱好,     

公关新人眼中的PR行业

在来“星子源”之前，还从未有机会接触过公关行业。以前做过广告，所以以为公关没有什么大不了的，可能跟广告差不多，策划需要的只是一个好的创意而已。等做了公关才发现，这个行业虽然和广告是近亲，但还是有很大的不同，公关策划不但要有好想法、好文字，更要有大局观念，公关不仅要有好的创意，更要考虑到媒体的需要和后续的媒介执行，这从我上个月操作过的两个案子，富安娜和贝壳汉母就能看出这一点。     

她开拓了一片多彩的公关天地——记山东公关协会青岛工委副主任林淑珍

林淑珍在青岛企业界、政界和公关界,有些知名度。人称“天上掉下个林妹妹”。这不仅是因为她生得漂亮,仪态端庄大方,更重要的是她勤奋敬业,热情真诚,口碑好,人缘好,有人说她天生具有一位优秀公关工作者的素质。她出生在一个工人家庭,16岁就顶替父亲进工厂当工人,做过质量检验,站过柜台,也管过营销业务,她样     

崔秀芝公关策划案例连载 强化劳模效应 推动社会崇尚奉献——“夜劫”劳模案例解析

我在策划北京商业全国劳模团南下传经送宝,推动社会优质服务的公关活动时,按区域分为赴皖、苏两个部分。上期已经介绍了:“北京劳模团赴安徽商之都”的案例策划始末。本文将这项策划的延伸部分——“夜劫”劳模的案例进行解析,最后是对项目的评估。     

说说公关调查

在公关的“四步工作法”中第一步是公关调查,足见公关调查在公关实务中举足轻重的地位,正如毛泽东说的:“没有调查就没有发言权。”然而,在实际公关运作中,人们却往往忽视公关调查,而迷信于公关策划,以为万能良方一出、锦囊妙计一成,定能化险为夷、得胜而归。殊不知策划是调查的延     

从Lady Gaga和尚雯婕谈起

“雷”字背后暗含玄机 Lady Gaga是近来全球娱乐媒体的当红炸子鸡，她以“雷”倒众人的形象成为美国流行乐坛的新晋红人。细数Lady Gaga出现的不同场合，我们总会发现她装容怪异，服装奇诡。然而我们从深层次挖掘，却可以留意到其背后公关策划的痕迹，而首先帮她开拓出市场的FlyLife公司，正是一家公关公司。     

公共关系与和谐社会高峰论坛论文评选结果

一等奖:如何构建一个和谐社会在深化改革加快发展中创建和谐企业公共关系“和谐度”指标的失落与回归论企业公关与和谐社会的关系氛围公共关系为构建和谐社会服务大有作为由协调观到和谐社会构建论社会主义和谐社会的评价指标体系儒家和谐社会思想与现代公关理念的四个连接点运用公关科学创建高质和谐学校二等奖:关于构建和谐社会政府公关能力的思考构建和谐社会的公共关系学思考构建社会主义和谐社会的政府公共关系 邓伟志 邢颖 舒咏平 汪秀英 崔秀芝 单振运刘韵秋、李艳丽 徐刚、黄训美 段文杰试探公关意识在构建和谐社会中的作用构建和谐…     

《公关世界》荣获“十年公关成就奖”

最近在南京召开的第十届全国省市公关组织联席会上,《公关世界》荣获“十年公关成就奖”,并被授与奖杯和荣誉证书。现将河北省国际国内公共关系协会的推荐材料摘发如下:《公关世界》是由中国公关协会、中国国际公关协会和河北省国际国内公关协会共同创办的公关月刊。她坚持为中国市场经济服务、为两个文明建设服务,坚持权威性、实用性、知识性、趣味性相结合的办刊方针。她创刊4年来,在主管、主办单位的领导下,在各界朋友们的大力支     

战略策划与智慧胆识的结晶——读《中国策划经典案例——崔秀芝专辑》

带着敬佩,带着尊重,更带着感动与感激我读完了崔秀芝老师的这本《中国策划经典案例——崔秀芝专辑》一书。这是崔老师在26年的时间里所亲自策划的23个案例,是崔老师辛勤劳动的成果,是思想与经验的总结,是知识与智慧的结晶。阅读这本书,我们已然看到了崔老师的勤奋、自强、助人以及这其中所凝结的崔老师对策划工作的偏爱,作为一名记者对社会所负有     

编读往来

《公关世界》编辑部:带着油墨芳香的《公关世界》又如期而至。说实在的,每个月都有一种期盼。盼望她早日出现在我的面前。她成了我工作中的精神食粮。我在企业从事宣传策划工作,受我影响,我公司有二三十人爱看〈公关世界〉,而她也的确为我们企业的发展注入了活力,特别     

“蝙蝠”起飞的公关策划

“蝙蝠”电扇创名牌,这是我于16年前做的公关案例,也是我进行的第一个系统公关策划。它集聚着众人创意和多方努力。时隔多年,记忆犹新。现今推出,让读者了解80年代初期,中国产品创名牌的公关策划始末,仍有一定的研究价值。     

公关策划实施中的障碍举隅

我们常被公关策划者异乎寻常的构想所吸引，也常被精湛的公关活动所陶醉。可以毫不夸张地说，没有实施者杰出的表现和创造性的发挥，公关策划也仅是供人欣赏的文字而已。有家酒厂曾为打开一个新市场而招募来好多策划高手，在厂长的主持下，大家集思广益，提出了很多新鲜的“点子”，然后集中起来形成了一个颇为满意的公关促销方案。遗憾的是，在实际操作时，却并不理想，收效自然也小得可怜。－，公关目标不切合实际我们知道，任何一个公关策划都不是随心所欲，凭空待来。它一定要以公共关系目标作指导，由此来制定策划方案。如果策划方案对…