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2008年,第29届奥运会将在北京举行,“新北京、新奥运”为首都经济的发展提供了历史性机遇,也将成为中国企业和品牌发展强有力的助推器。笔者以为,2008奥运会对中国企业的价值大致分为品牌和市场两个层面。大多数企业主要凭借奥运平台传播和提升品牌价值,尤其是致力于国际化发展 相似文献
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面对2008北京奥运会,雪花啤酒采取了一种迥然不同的营销策略——“非奥运营销”。此策略一出台,迅即引发业界和营销人士的争相议论。奥运会的营销价值奥运会作为全球最顶级的体育盛会,蕴涵的价值很多:一是奥运会的传播价值。奥运会是全球参与人数最多、关注人数最多的体育竞技比赛,是品牌借以向消费者传播的一个最有效平台;二是奥运会的精神价值。奥运会所倡导的奥运理念和奥运精神,是人类的一笔宝贵精神财富。品牌可以通过与奥运会的联结实现品牌价值的快速提升。三是奥运会的市场价值。奥运的全球民众基础,会带动品牌与产品消费的迅猛增长… 相似文献
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李旋 《贵州工业大学学报(社会科学版)》2008,(3)
奥运营销是当今世界上非常流行的营销手段,成为企业提升品牌竞争力的有效途径。面对即将来临的2008年北京奥运会,我国企业可谓是商机无限,但与国外企业同台竞争,怎样利用好奥运营销这一平台来实现企业的品牌飞跃?现就这一问题进行分析并提出企业在进行奥运营销时应当采取的策略。 相似文献
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关心奥运的人都知道,在奥组委宣布奥运会汽车行业合作伙伴的第二天,有关“大众汽车”获得汽车行业独家合作伙伴的消息就铺天盖地地出现在报纸、广播、电视和网站上。纵观全球在华汽车企业的品牌与形象传播,不得不承认大众汽车的公共关系取得了显而易见的成果。笔者对大众中国公关传播总监杨美虹进行了采访,希望能和业内人士一起解读大众的卓越公关之道。 相似文献
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2008年北京奥运会结束近两年了。其丰厚的奥运遗产仍在造福人民。奥运会措施并没有作为短期效应而消失,反而正在成为长效机制。奥运的三个理念正成功转化为“人文北京”“科技北京”“绿色北京”,一直被国外广泛关注的北京奥运场馆作为奥运会的巨大遗产,也成为北京奥运会后的亮点。 相似文献
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冯霞 《北京联合大学学报(人文社会科学版)》2007,5(2):59-62
北京奥运会从申办到筹办,推动了北京奥运三大理念的实施和普及;北京2008年奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程,促进了人们对体育文化需求的持续增长,突出了传播学的文化研究功能。北京奥运文化传播的功能和作用主要体现在三个方面:文化整合、文化创造、文化积淀。北京奥运文化传播不仅要在文化传播的过程中充分体现奥运文化的传承性和创新性,还要通过传播形成北京体育文化的现实影响力,为“后奥运”时期我国体育文化的传播夯实基础。 相似文献
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北京奥运会提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念。笔者首先论述了“科技奥运”在民族凝聚力、文化传播、健康意识、社会发展四个方面的人文价值体现,继而从技术哲学的角度揭示了造成“科技奥运”困境的实质是技术异化的结果,最终阐明消解“科技奥运”的困境必须通过运动价值认识的回归、制定技术使用的新原则、“人文奥运”理念的教育等手段。 相似文献
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本次大赛14题是一个半命题作文,题目为“奥运有我”。题中的“奥运”应该是指2008年北京奥运会。2008年奥运会是中国的一件大事,也是世界的一件大事,而“我”就是指考生,只是一个平凡普通的年青人。似乎奥运多“我”一个人不多,少“我”一个不少,无足轻重,但这个题目却要求考生有以天下为已任的气概和意识,主动积极的关注奥运,参入奥运,暗含了“我”能为奥运出一份力,奥运有了“我”便能增一份彩的 相似文献
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谢玮 《河南教育学院学报(哲学社会科学版)》2008,27(3):9-11
即将到来的2008年北京奥运会,标志着中国正以前所未有的深度和广度参与到奥林匹克运动中。
北京2008年奥运会组委会提出要把2008年奥运会办成“绿色奥运、科技奥运和人文奥运”的理念,要办成奥林匹克运动会史上一届出色的奥运会。 相似文献
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北京奥组委在2008年奥运会筹备期间,一直格外重视公共关系工作,尤其是媒体传播,奥组委更是不遗余力,为在全球推广北京奥运会、传播中国文化、塑造良好的国家与城市形象,开展了一系列卓有成效的工作。 相似文献
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如今,北京奥运会的大幕已经缓缓落下,站在“奥运后”这个新的时间节点上,中国经济将呈现何种走势?这是许多人心中关注的焦点。 相似文献
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《国际公关》2007,(3)
首届“中国大学生公共关系策划大赛”金奖策划主体:华中科技大学本项目是由中国预防性病艾滋病基金会发起,卫生部、中华慈善总会以及联合国艾滋病规划署等积极参与支持的大型慈善公益活动——“121联合行动计划”。其主要目的是积极发展与国际机构、民间组织以及中外企业和慈善人士的联系,争取获得国际艾滋病防治机构和基金的帮助。本项目以“人文奥运”为精神主线,以“健康传播”为基调,以“全球传播”为视野,以“奥运史上第一个艾滋火炬手”为核心创意和新闻点,以“同一个奥运,同样的你我”为传播口号(国际传播使用ONEOLYMPICONEHEART),以获得国际关注和帮助为目的,在鼓励艾滋病感染者积极乐观地面对生活,消除人们对艾滋病人的恐惧和歧视的同时,让艾滋病毒携带者和病人享受到奥运会这一全人类的盛会。 相似文献
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奥运会给举办城市带来奥运景气,但历史上也有不少奥运会举办城市和国家都深受“后奥运低谷效应”之苦。规避北京“后奥运低谷效应”,以尽可能减少,直至消除其对北京乃至我国经济、社会发展可能产生的负面影响,保证经济相对平稳地增长具有重要的现实意义。承接外包服务可以突破制造业发展模式局限,拓展更多的现代服务业发展,促进地方经济发展。因此,积极扶植北京服务外包行业发展,将北京打造成为最具吸引力的承接跨国公司离岸外包业务的中国服务外包基地城市,使服务外包行业成为北京地区经济新的增长点,就可以极大地促进北京社会经济在奥运后平稳快速健康长期发展。 相似文献
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