凡客的战略转型分析

凡客曾设想先学习PPG,再学习无印良品,最后成为国际服装顶级品牌。它起初注重产品的质量和定位,注重社会化营销和网络口碑营销,也因此取得了不菲的成绩。可是它没有以PPG的失败对自己的风险加以控制,反而盲目扩张,狂砸广告,最终陷入了PPG式的困境。代价就是用了大量时间消化库存,失去了大量消费者。2013年,凡客以专注优化的原则对产品线进行调整,以小米模式的理念对产品进行经营,这种模式成功与否尚需时间检验。     

YQ公司的品牌建设之路

随着净化饮水机行业竞争的日益加剧,品牌的影响 力起着越来越重要的作用,本文通过对YQ公司的深入调查与分析,提出公司的品牌建设方案,希望对公司的发展有所借鉴。     

公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究

以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著.进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著.研究结果说明,在中国市场,顾客的购买决策主要依赖"从公司到产品"的思维模式.研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏,为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持.     

公司信息的纵向与横向溢出效应:公司品牌与产品品牌组合视角

很多企业已横跨多种产品业务,不同产品业务存在地位差异,公司层信息对不同地位产品评价是否存在差异化影响,不同地位产品之间信息如何流动,这是现有文献的研究断层.本文通过两个实验,检验了公司信息的纵向(公司层→产品层)和横向(产品→产品)溢出效应.研究发现,在纵向溢出中存在非对称效应,旗舰产品评价受社会责任信息的影响效应更大;非旗舰产品评价受公司能力信息的影响效应更大.在横向溢出中,存在旗舰产品对非旗舰产品评价的影响,但不存在非旗舰产品对旗舰产品的影响.本文的理论创新点在于,将产品区分为旗舰和非旗舰产品,从而得出公司层信息对不同产品的非对称溢出效应以及旗舰产品到非旗舰产品的非对称溢出效应.     

产品伤害危机对公司品牌及品牌组合的溢出效应研究

产品伤害危机的发生影响的不仅仅是危机产品品牌本身,也会影响到公司品牌及同一品牌组合中的其他品牌,这就是产品伤害危机在企业内部的溢出效应。本文在文献回顾的基础上整理了产品伤害危机对公司品牌及品牌组合的影响机制,并提出了相应的管理建议。     

小公司如何做品牌？

许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。大公司能迅速聚积各种资源能力和强大的财力创造自己的品牌帝国,但对众多的小公司来说,怎么利用＂捉襟见肘＂的财力建设自己的品牌？     

医院形象品牌建设思考

目前医疗市场的竞争日益激烈,医院在发展过程中面临着多方面的压力,医院形象品牌建设是有效提升医院的知名度、信誉度和美誉度,带来良好的社会效益与经济效益,实现医院发展的重要手段之一,因此重视并开展医院形象品牌建设是医院的重要任务之一。本文在分析医院品牌形象建设内容的基础上,提出了开展品牌建设得具体的建议。     

浅析某路运公司核心品牌能力的建设

近几年来,我国遣路旅客运输经过持续的发展,公路客运服务能力有了较大的提升.某路运公司在核心品牌能力建设中,坚持以人为本,优质服务,调整服务,加快发展,满足不同层次,不同类型的出行者的运输需求,从而促进了企业的可持续发展.     

浅谈“品牌提升”打造国际一流钻井工程公司

品牌浓缩着文化的精华,体现着文化的气质,焕发着文化的风采。通过几年来的发展,黄河钻井总公司已初步形成了品牌经营战略的整体布局,涌现出以40577队、40499队、井架安装四队为代表的队伍品牌,以连续快速钻井技术和区域钻井模式为代表的技术品牌。但是与"打造国际一流钻井工程公司"的愿景目标相比,还有很大的空间来提升。只有持之以恒地全面落实科学发展观,大力实施品牌提升工程,不断提升品牌形象,公司才能保持持续快速和谐发展。     

公共性品牌的建设

在对公共性品牌进行界定的基础上,借助博弈分析,揭示了公共性品牌建设的风险,并结合国内外的经验,对公共性品牌建设的有效路径进行了有益的探讨。     

浅析中国体育用品品牌的发展——基于李宁公司分析

中国的体育用品制造占据世界市场份额的65%,但是中国体育品牌却多灾多难。本文以李宁公司为例研究中国体育用品品牌发展现状及今后发展方向。     

品牌资产与高校品牌建设

高校品牌是高校发展的强大支持力，它能使高校在市场化过程中保持竞争优势。本文试图从品牌资产角度为高校品牌建设建言献策，提出高校品牌建设的对策。     

论中国本土汽车业的品牌建设问题

加入WTO对中国汽车市场的冲击很大,导致我国本土品牌汽车和海外品牌汽车的竞争更加激烈。无论是为了竞争,还是自身的发展,我国本土汽车的品牌建设已经成为重中之重。     

浅析中小企业的品牌建设

在竞争日趋激烈的今天,形象力的竞争成为企业竞争的主旋律。对于中小企业来说,他们的发展需要品牌,但是由于资金、人力、物力等方面的限制,要去建设品牌更是难上加难。通过对中小企业在品牌建设中存在的一些误区,找出阻碍品牌建设的原因,揭开品牌神秘的面纱,全方位的分析品牌。提出了一些中小企业品牌建设的思路,帮助占中国98%的中小企业走出成长的瓶颈。     

我国房地产品牌建设问题研究

本文从房地产市场及房地产企业品牌建设存在的问题着手,分析存在这些问题的深层次原因,结合实际情况提出行之有效的解决方案:包括实施科学的品牌定位,注重房地产产品的质量,提高顾客的满意度等,从而促进房地产市场平稳健康的发展。     

公司企业档案管理信息化建设思考

档案是公司企业信息资源体系当中不可缺少的部分,是企业长远发展建设当中的经济资源,更是企业在激烈竞争背景之下体现竞争实力的一个方面。现如今公司企业是否可以管理以及利用好企业信息资源,已经成为了影响其竞争力和市场适应能力的关键要素。在如今的信息化时代,公司企业要利用好信息化工具,使其成为档案管理信息化建设的支持与动力,适应时代要求,为公司企业的战略管理目标达成注入活力。     

公司品牌国际化研究

随着经济全球化的不断发展,企业国际化经营是必然趋势,其中品牌国际化是企业开展国际化经营的重要手段。然而,目前我国许多企业在品牌国际化过程中时常遭受挫折,张裕成功的品牌国际化为我国企业国际化经营树立了的典范。本文在分析张裕品牌国际化动因的基础上,深入研究其品牌国际化的实施路径,分析总结了张裕品牌国际化带来的启示,以期对国内其他企业在开展国际化经营时有所裨益。     

浅析赣南脐橙品牌建设中存在的问题

上世纪90年代以来，我国农产品区域品牌逐渐兴起，如山东寿光的蔬菜，江西赣南的脐橙，浙江杭州的龙井茶等。这些农产品区域品牌不仅提高了农业产业总体质量、促进了农业平稳较快发展，而且大大提升区域农业产业竞争力。然而，我国农产品品牌建设的过程中也面临着前所未有的压力和挑战。本文分析江西赣南脐橙在品牌建设过程中所遇到的问题及其原因。     

保定市易县文化旅游品牌建设的战略思考

易县发展旅游有得天独厚的资源优势,经过近几年的发展已经取得不错的成绩,不过这些发展与易县的文化底蕴和自然条件相比远远不够,本文从文化旅游品牌建设的角度,对易县旅游的发展提出了战略参考意见。