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正打造三大品牌:产品品牌、人品品牌、文化品牌产品品牌、人品品牌、文化品牌是一个由标到本、由内到外、由有形到无形的完整体系,由此构成了一个企业的整体形象。产品品牌是标。它体现了一个企业产品所达到的技术指标和质量标准,是市场占有的硬件,是企业赖以生存和发展的物质基础。人品品牌是本。人品决定产品,产品品牌是人品品牌的外在表现。产品品牌来自于人的创新意识、质量意识、责任意识、服务意识、敬业精神、诚信态度等。产品品牌与人品品牌的结合就构成了企业的"标本兼治"。文化品牌是魂。产品品牌和人品品牌的打造,靠优秀企业文化的渗透。一个企业文化品牌的特质也决定着产品品牌和人品品牌的特色。企业文化品牌具有外树形像、内强"筋骨"的巨大功效。 相似文献
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正品牌管理的相关理论知识很多,其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式,品牌定位是最为核心的工作。定位不准,全盘皆输一个品牌定位,能决定一个企业的兴衰,也能左右企业的未来。所以品牌定位无论是对初创企业还是在发展中的企业都很重要。而且,品牌定位不仅仅是企业初创容易犯的错误,就是在发展中的成熟企业也会常犯这种错误。那么,什么是品牌定位?通俗地讲,就是你是谁?有点类似古人书中说的,来者伺人,报将名来。当然,我这说的绝对不是名字,名字只是一个品牌形象的符号,远远不能代替品牌,当然更不能替代定位。表明你是谁,就包括了品牌定位,就是 相似文献
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所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。由于良好的产品形象能决定消费者实际购买,而 相似文献
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品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌,如果把明星所在的公司看成是企业品牌,那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展,一个人也就是一个品牌,如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的危机, 相似文献
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品牌是一个企业或一个产品的标志.品牌是为企业或产品的功能服务的.从教育的功能来说,品牌是其功能效应和差异化效应的独特平衡与体现.这种品牌是激励、机遇、价值,高等职业教育非常需要这样的品牌.民办大学注重打造自己的品牌,对于促进其健康成长和持续发展十分必要、重要. 相似文献
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王芳 《婚姻与家庭(性情读本)》2007,(3)
买断工龄的钱属于夫妻共同财产吗?我和爱人都在一个厂工作,因为单位不景气,去年我与爱人先后办了买断工龄手续,我领了7.5万元补偿款,听说她领了3万元补偿款。由于我和爱人总吵架,已经有快两年不在一起住了,我现在已经起诉到法院,要 相似文献
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品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是一个建立与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。本文提出了企业品牌定位存在的几个问题,分析并提出了解决办法。 相似文献
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2002年5月,健力宝集团推出了一个延伸品牌——第五季,一方面是想对产品经营及类型市场空间进行有益补充;另一方面想利用一个全新的品牌来承接原有健力宝的品牌基础和销售渠道,整合资金运作。由此可见,健力宝集团对“第五季”寄予了厚望,希望它能带领健力宝走出低谷,重现昔日“中国魔水”的辉煌。然而, 相似文献
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随着市场的多元化、国际化,企业所面临的竞争将日趋激烈。目前我国各企业都非常注意自己品牌的市场占有率。而要提高市场占有率,最重要的是掌握好销售环节。一个公司无论做什么样的产品,其最终目的是把产品卖到用户手中。因此,销售应该是一个企业的核心。 相似文献
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没有坚持和延续,品牌是不可能获得增值与发展的。但长期保持原有形象和传播概念,又容易造成消费者的视觉疲劳,概念上跟不上时代的主流价值观,最终遭致被消费者抛之脑后的厄运。这就是品牌的老化,就像一个人进入老年期一样,品牌的生命也将进入倒计时,产品或品牌最终逃不掉灭顶之灾。 相似文献
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城市品牌的创立和展现 总被引:1,自引:0,他引:1
城市形象建设需要有品牌意识,何谓品牌?从狭义的角度去看,美国的一本《销售术语词典》是这样规定的,品牌是“用来识别某个或某些销售者之产品和劳务,并用以和其它竞争者的产品或劳务相区别的一个名称、术语或设计,或者这些内容的组合。”这里仅仅是从品牌的可识别性上来限定的。从广义的角度去看,任何一个品牌都包含着品牌的创立者或拥有者的这样一种主观意图,那就是让品牌的接受对象所认可和接纳。所以品牌又包含有另一个性质,那就是它的可接受性。品牌也只有在实现了它的 相似文献
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《恋爱.婚姻.家庭:养生》2017,(5)
正这是一个在旁人眼里显得有些无法理喻,甚至荒唐的官司:在获知疼爱了多年的儿子非亲生后,他一纸诉状将妻子起诉到法院提出离婚,并索要巨额精神赔偿,最终获得法院的支持。可几个月后,他再次将妻子起诉到法院,而这一次,他要求法院判决他仍然拥有非亲生儿子的 相似文献
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最近,从《南方周末报》看到下列一则报道:某高校男、女同学同居,致使女生怀孕,此女生到校医院做人流手术。医生将此事告知其班主任,班主任又向校长汇报。学校经研究,让两名同学写检查,此后予以通报批评并开除。女生的父亲(系一名法学硕士)与学校交涉不成后向法院起诉。法院最终判决,学校败 相似文献
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营销人员专业素质模型的构建及应用 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场的多元化、国际化,企业所面临的竞争将日趋激烈。目前我国各企业都非常注意自己品牌的市场占有率。而要提高市场占有率,最重要的是掌握好销售环节。一个公司无论做什么样的产品,其最终目的是把产品卖到用户手中。因此,销售应该是一个企业的核心。 相似文献
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企业要获得利润,其中很重要的环节是销售。销售有两种形式:一是向消费者直接售货,一是向消费者销售品牌。向消费者直接售货靠通路、渠道;而向消费者销售品牌,则要靠传播。在消费者面前售货是实物,看得见、摸得着、容易被接受。所以向消费者进行品牌传播,则没有引起诸多企业的足够重视。其实,品牌传播可以帮助企业完成很多基础工作:将产品信息传递给消费者后将会使他们——理解产品信息——接受产品信息——产生购买欲望,这一价值链将对有效的传播品牌和不断地积累品牌资产有着深远的意义。所以,企业真正成功的销售行为,应是真正把品牌销售到消费者心里。 相似文献
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一个“品牌大使”可以赋予产品生命,把他或她独特的个性特征灌入到本来可能平淡无奇的产品中去。当这个品牌大使处于媒体的聚光灯下时,该品牌也可以通过这个公关策略提升自己的形象,通过与品牌大使的联系取得知名度,并保证更高的曝光度。 相似文献