浅谈企业的营销道德

任何一个企业的经营活动都应建立于满足消费者需求,对消费者负责和与消费者共同获益的基础上,而不是靠损害消费者利益来获取利润。提高企业营销道德水平是目前我国为数不少的企业经营过程中突出的问题,也是全社会关注和亟待解决的问题。     

我国企业营销现状及营销方式的创新

市场营销作为现代企业的一项重要决策,已经越来越受到企业的重视,并日益成为增强企业竞争实力、推动企业整体管理水平提高的有效手段。目前,我国企业在营销工作中还存在着诸如营销观念滞后,缺乏整体产品概念,缺乏完整灵活的销售渠道,促销手段单调等诸多问题。企业应该不断探索和使用新的营销方式,如关系营销、绿色营销、网络营销、文化营销等,以调整企业的营销行为。     

房地产企业营销道德失范表现与对策研究——以黑龙江省绥化市为例

伴随着我国经济快速的发展,房地产企业已为社会做出了巨大贡献。但随着企业之间竞争不断升级,一些房地产企业开始不遵守法律和社会道德规定,采用不正当的营销手段去欺骗客户、获得更多的利润。这些房地产企业营销不道德行为不只是破坏了消费者和社会的利益,还严重大大影响了企业自身社会形象。为此,以绥化市为例,从营销4P角度分析房地产企业营销道德失范表现,并从社会、行业以及企业三个层次提出应对房地产企业营销道德失范对策。     

企业营销策略实证分析

在社会主义市场经济激烈的竞争中，企业要想取得营销的成功，必须通过对外部市场环境调查，分析和预测，获得用户需求状况、消费特在和层次，尤其是竞争对手的营销策略等资料，抓住营销机会，选定目标市场，并协调和优化组合产品开发、定价、分销渠道、促销等四种策略，发挥营销策略的整体优势。     

企业道德与企业文化及其管理模式的完善

企业如何把道德作为企业发展的内在动力,把提升产品的道德价值和伦理管理理念的融入作为企业经营机制完善的目标,已成为现代企业管理及企业文化建设的趋势.经济全球化的趋势也要求企业发展要以融入道德资本的理念来提高产品的道德含量,以重视道德价值选择来提升企业经营的道德信誉,以形成独特的企业文化模式、塑造企业道德形象来作为现代企业获得持久竞争力的保证.因此,现代管理视阈中的企业文化建设需要以重视产品设计上道德含量的投入,以生产过程中重视产品道德价值的创造,以营销过程获得道德信誉的提升等独特的管理伦理理念和文化建设来塑造企业的道德形象.     

市场对接过渡期的企业营销策略

在国内市场与国际市场对接过渡期,企业市场营销环境发生了显著的变化,我国企业应以市场为导向,以满足消费者需求为核心,制定正确的营销对策,才能摆脱营销困境并取得新发展。     

营销文化和文化营销

在市场经济条件下,企业开展营销活动已经司空见惯。但人们一般都把企业的营销看作是企业为了获取利润所进行的纯商业活动,很少有人会想到其中所蕴含的经营哲学和文化理念。产品的推广和企业文化的传播,并就构建文化营销模式及营销文化对营销的促进作用等问题进行了探讨。     

企业文化的道德审视——问题奶粉事件所引发的思考

本文以对问题奶粉事件的思考为契机,梳理了企业文化与道德融合的历程,指出企业文化在一定意义上能够促成企业道德氛围,但企业道德氛围存在重大隐患——“内部道德”现象,它对企业成员道德推理产生不利影响,问题奶粉事件集中体现了“内部道德”作用下的消极结果。本文还进一步探讨了改进企业道德氛围的相关建议。     

在线零售商道德性营销决策:前因、结果及调节机制

在线零售营销活动引起的道德失范问题损害了消费者及社会利益,制约了虚拟市场运行效率和网络零售企业竞争力的提升.然而,学界关于在线零售商营销道德失范的成因及后果仍缺乏系统、深入研究.基于文献回顾和访谈研究,构建了在线零售商道德性营销决策的前因、结果及调节机制模型,并通过问卷调查数据进行实证分析.结果表明,制度压力、消费者自我保护、网购技术环境、伦理型领导、员工-顾客关系质量、组织道德氛围对在线零售商道德性营销决策有积极影响,在线零售商道德性营销决策对营销绩效有积极影响.并且,在线零售商特征对道德性营销决策的前因及结果的调节作用也得到一定程度支持.     

入世与企业诚信道德建设

随着我国加入WTO和改革开放的进一步扩大 ,对于企业的信誉、诚信要求越来越高 ,企业的诚信道德建设成为首要也是最为重要的问题。加强诚信道德建设是WTO的规则、企业的经济发展、企业立足市场三方面提出的现实要求。加强企业诚信道德建设的对策 ,应从强化诚信规则意识、制定诚信自律准则、加强诚信道德教育、建立诚信奖惩机制和培育诚信的企业文化五个方面考虑     

市场营销行为的道德意蕴——市场道德的一个视点

本文从市场营销行为出发 ,动态地分析市场经济的结构性特征是如何在营销行为中生成并推动市场道德的 ,进而引伸出当今我国市场道德建设的点滴思路。具体内容 :一、由营销主体的平等意识导致的“自由”能力 ,为市场道德提供了必要的逻辑起点 ;二、市场营销的基础是产品 ,产品中凝聚的各种需要是市场道德的现实利益基础 ;三、从市场营销观念的发展轨迹 ,梳理出市场道德的发展导向 ;四、分析我国的营销现状 ,提出市场道德的构建思路     

中国企业创新型营销文化的构建

伴随着知识经济时代的到来,企业的竞争日益激烈,越来越多的企业家开始从追求质量、数量上的竞争转向营销理念和营销策略上的创新,营销文化的重要性凸显。通过对企业营销文化内容的研究,分析我国当前企业的营销文化现状及存在的问题,对我国创新型企业营销文化的建设提出意见。     

中华传统道德与现代企业文化建设

企业文化分为物质文化、制度文化、精神文化三个层次。其核心是道德建设,它关系到企业的盛衰成败。易经是中华道德宝库,易德是企业积德增益的一个思想资源。老子发现了恒道玄德,对促生顺应自然公正利众的企业道德,具有重大意义。孔子提倡的儒家仁德,对企业形成仁义诚信的儒商道德具有深刻影响。透析全球儒商现象,可知易道儒凝铸的中华道德是中华企业文化的灵魂,是现代企业文化历久弥新、取之不尽的思想资源。     

试论“入世”后我国企业的营销策略

中国加入世界贸易组织 ,将有利于国企改革 ,有利于现代企业制度的建立。我们必须以国际上通行的、符合市场经济一般规律的规则和制度来规范国家和企业的行为。由于我国还是发展中国家 ,入世后也存在着对我国企业不利的方面。入世后 ,国内企业能否面临挑战 ,抓住机遇 ,关键是提高自身参与市场竞争的综合能力 ,特别是要提高自身的营销能力 ,用现代营销手段去进行经营。第一 ,要转化营销观念 ;第二 ,要争创知名品牌 ;第三 ,要重视差异化营销 ;第四 ,要重视采取多维竞争手段     

文化营销及其思维特征

本文在传统的市场管理理论的基础上 ,提出了文化营销的理念。指出文化营销包括三个基本含义 :产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销。而后讨论了文化营销六个方面的思维特征     

传统道德在当代道德文化建设中的价值

传统道德文化是中国传统文化的重要组成部分。研究当代道德文化建设问题离不开对传统道德文化的学习与传承。对它的进一步发掘,必将发现其对当代中国的道德文化建设具有重要的价值。     

生态社会主义对我国企业道德建设的启示

生态社会主义产生于20世纪70年代西方的绿色运动,是当代西方接受马克思主义影响的社会主义思潮.面对全球日益严重的生态危机,生态社会主义正确揭示了资本主义生产方式是全球生态危机产生的根源,在深刻批判当代资本主义、反思传统社会主义的基础上,提出了构建以维护生态平衡为基础,以满足新型需要为目标的人、自然、社会和谐发展的社会主义模式.该模式为我国企业道德建设提供了重要启示:发展循环经济,引导健康消费,维护社会生态的和谐发展.     

“道德困惑”的思考——兼论重塑道德权威

党的十一届三中全会以来,社会主义市场经济体制在我国有了惊人的突显成就。但道德建设,重塑道德权威仍是一个不可忽视且万万忽视不得的大社会问题,笔者从我国道德精神现实状态,改善现状,促进道德建设措施等方面构建本文,希望民族精神、民族本质与现代化进一步切合。     

关于我国企业道德审计问题的探讨

本文联系我国企业道德现状,论述了企业道德审计的重要性。通过介绍企业道德审计内容的理论框架,按照企业道德定位的不同,对我国企业道德审计的机构、内容和标准等提出操作性建议。     

论社会主义企业道德建设

加强企业道德建设是社会主义市场经济的内在要求,也是我们当前道德建设的主要任务。因此,要明确企业道德建设的指导思想、目标、原则、途径和方法等,以便于促进企业精神文明建设。作者阐述了社会主义企业道德建设的指导思想,企业道德建设的宗旨和原则,企业道德建设的途径和方法,企业道德机制建设和企业道德规范建设的过程。