营销“中国制造”

2009年11月23日起的六周时间里,一则以“携手中国制造”（made in china,made with china）为主题的广告在美国有线电视新闻网（CNN）播出。这则广告耗时30秒,意在强调中国与世界各国起,为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。相较于企业,国家其实更有优势打造国家形象品牌,但还是有许多人质疑,这真的好使吗？广告所阐述的道理能够改善“中国制造”的地位与形象吗？就制造说制造．“中国制造”的形象到底该如何提升？     

冲破“中国制造”的“牢笼”

虽然中国已享有“世界工厂”的美誉,但是中国制造环节仍然处于全球产业链的低端,中国企业所赚取的只是微薄的加工费。眼下,能源、原材料、出口退税调整、加工贸易新政、人工成本、人民币升值和贸易壁垒等因素已经使单纯依靠价格优势取胜的中国制造业面临严峻考验。面对成本优势正在或已经丧失的难题,传统意义上的中国制造业亟待寻找一条新的生存路线。     

中国设计：中国制造的新突围路径

头顶全球加工制造中心桂冠的“中国制造”曾经风光无限,然而,在人力和原材料成本上升、国际金融环境恶化、贸易保护主义抬头等多重不利因素面前。处于全球产业链低端的“中国制造”也面临着发展瓶颈。“低价、粗制、模仿”映射出其所背负的生存压力。     

揭秘品牌营销之道——CTR举办首届“洞察中国”年度峰会

当世界惊呼“中国制造”已经转变为“为中国制造”,当互联网发展到无所不在地渗透进人们的生活和商务领域,营销价值观的变革成为众多国际巨头和本土企业营销的关键词,如何在这个前所未有的变革中探寻商机,如何对企业的营销制订一个前瞻性的战略规划,是抢搭中国机遇、制胜中国市场的核心。CTR作为中国市场最大的市场资讯及研究分析服务提供商之一,     

原产地标志：叫响“中国制造”

面对市场上鱼龙混杂的产品,如何才能买到正宗的西湖龙井茶？对于这个问题,相信不少消费者会说,要尽量选购由正规企业生产的产品;也有人会说,要留意西湖龙井茶外包装上标注的QS标志。这些答案都没错,但是对于西湖龙井茶独有的“经济国籍”——“原产地标志”,知道的人却不多。     

CTR调查发现中国白领阶层追求“品牌”生活

（中国北京,2010年1月21日）白领曾一度是令人艳羡的群体,他们在企业从事基层协调、部门管理乃至高级运筹,是社会的中坚力量,在经济发展中发挥着重要作用。CTR在北京发布了（2010年中国白领年度调查报告》,本次调查也得到了人人网的大力支持,对白领阶层的生活和工作状态,健康和人际交往状态及品牌消费观进行了深入研究。研究发现,品牌消费已经成为白领生活的重要组成部分。     

基于对日本品牌汽车感知的消费行为研究

论文通过深入分析影响消费者购买意愿的主要因素,构建了消费者感知购买模型;通过问卷调查获取第一手资料,运用结构方程式模型,重点分析了日本的国家形象、日本汽车的功能属性及品牌个性对消费者感知日本汽车及购买行为的影响。在分析日本汽车品牌营销经验的基础上,提出中国汽车工业塑造强势品牌,消除中国制造的负面印象(即,低端产品、低质量、低价格)的对策及建议。     

中国市场公司品牌意义的考查——社会文化角度的阐释

在中国的营销学界．大家较为一致的认同一个观念：在中国,公司品牌和形象会成为很多消费者在购买行为决策形成过程中的主要参考因素。在《品牌测量与提升——从模型到执行》一书中,通过焦点访谈的方式解读了中国消费者对于“品牌”的解读元素和反应：并且用实证研究的方式提出了,在中国市场上,公司在品牌资产中的角色尤为重要：“中国消费者把品牌与公司联系起来,很直接的”追查“品牌背后的公司”,并且存在着“先有公司,后有品牌的认知逻辑”。从消费心理学的角度来看,在一个信息不通畅的市场里,消费者往往会存在“自上而下”的认识逻辑和过程、也就是说消费者会对某一产品存在从整体到部分的判断推理。     

民营企业品牌国际化探析

近年来,随着中国经济的迅猛发展和与国际市场的大范围接轨,越来越多的中国企业加入到国际产品的供应链中,企业的品牌意识逐渐增强,痛感没有品牌只能“为他人做嫁衣”的困窘,力争创造自己的国际品牌。政府也明确倡导“名牌战略”和“走出去”战略。不管是“走出去战略”,还是“名牌战略”,民营企业都以其市场的灵活性和巨大的成长潜力成为主角,被寄予厚望。     

不断创新求变 成就中国第一品牌——参观海尔工业园有感

四月中旬，我们到中国最大的家电制造企业——海尔工业园进行了参观考察。     

中国品牌在后危机时代的品牌战略

在当下的中国市场,有两个经典的小故事： 家长在马路边领着一个蹒跚学步的儿童,指着路边停放的汽车,“这是什么车,这叫奔驰”,“那个呢？宝马。”     

中国企业品牌建设的误区

品牌建设是当前企业运营中的一个重要话题,当中国企业还在羡慕国外跨国巨头由于长期品牌经营所获的高额品牌溢价时,国内企业却还在深陷品牌建设的泥潭。大量的品牌运营和建设费用使企业苦不堪言,甚至望而却步,到头换来的却是财务上更大的赤字和危机,企业大量的投入最后充其量也只获得一个所谓知名品牌的虚名,为什么？当前企业品牌建设中到底出现了什么问题？     

北京奥运，营销中国

2008年8月8日．北京奥运会开幕离我们越来越近。届时,来自全世界的运动员、教练员、观众、游客和主流媒体记者都将云集北京、聚焦中国。可以说,这将是中国在同一时间和空间范围之内,同世界进行深度沟通、厂度接触的一次机会,同时也将是巨大的挑战。那么,在围绕2008北京奥运这一全球体育盛会,我们将向世界展现一个什么样的国家品牌以及通过何种手段来与世界沟通中国形象。本文正是基于以上的思考,围绕“中国之人、中国之事和中国之物”来阐述“奥运北京,营销中国”的国家营销理念。     

蒙牛品牌传播的话语收获

今天“蒙牛”的目标是做一头“世界牛”,要把“中国乳都”呼和浩特打造成“世界乳都”,把内蒙古建成世界乳业中心,这已经不是铿锵有力的口号了,“蒙牛”正在众人艳羡的目光中大踏步的前行。人们难以想象这个几年前还在为自身生存而挣扎的地方奶制品企业,如今竟是这样的牛气冲天。那么,翻开“蒙牛”品牌营销的短暂历史,也许我们能有几许收获：事件营销的几个关键点串成了“蒙牛”品牌成长的线。     

走向国际的中国品牌谁领风骚

品牌全球化是全球经济一体化过程中的重要组成部分,是企业在进行跨国生产经营活动,并占领世界市场的过程。宝洁、微软、IBM,Nokia,美国通用、耐克、麦当劳……这些如雷贯耳的跨国公司携他们的品牌在国际市场上叱咤风云,也给中国市场乃至整个社会带来了强烈冲击,众多外采品牌成为中国市场的宠儿甚至主角。     

中国企业情景下品牌依恋形成机理研究——基于消费者与品牌个性匹配的视角

中国企业营销与品牌管理实践中,构建品牌依恋是企业塑造忠诚客户的重要使命,其关键在于使企业的品牌人格与消费者个性相匹配。中国企业品牌化情景与品牌管理实践的实证研究发现:形成品牌依恋的消费者个性与品牌人格匹配度是非常复杂的,受到消费者参与、消费者个体差异及消费者个性匹配度(现实个性匹配度与理想个性匹配度)类型的影响。统计检验表明:现实个性匹配度对品牌依恋的影响效应显著强于理想个性匹配度,而且消费者参与、自尊感和消费者形象会强化现实个性匹配度对品牌依恋的正向效应,同时弱化消费者理想个性匹配度对品牌依恋的影响,从而具有调节作用。研究发现:中国企业应该通过对消费者个性的研究与挖掘来建立消费者与品牌之间的品牌依恋,并且应该注重品牌的人格培育及其与消费者现实个性的匹配。     

数说“中国制造”中国贵

常常有人说:有许多中国制造的产品,在国外的售价比在国内便宜。初听这话时,总认为这是痴人说梦。因为这是万万不可能的,最简单最直接最根本的原因:一是产品成本是由生产成本、运输成本和销售成本构成的,中国制造的产品漂洋过海后,     

数说“中国制造”走向世界

正不知道从什么时候起,布达佩斯的中国商贸城成了艾伦经常光顾的地方。她认为中国衣服鞋帽款式多,样子新潮,质量好,价格也公道。和艾伦一样,欧美国家的许多普通民众,早就习惯了中国服装,而这只是他们接触"中国制造"的一部分。微信、智能手机以及高端电子产品已成为"中国制造"的新代表,吸引着全球消费者。     

中国企业要走好创牌之路

在国外很多大商场里可以看到贴有“中国制造”标记的商品,仔细一看,其商标却是国外品牌,很快高兴变扫兴。国家知识产权局最近透露．我国国内60％的企业没有自己的商标,99％的企业没有申请专利,拥有自主知识产权核心技术的企业更是只有3‰。左右。看到这串数字,每一个关心民族工业的国人都不能不为中国企业的未来担忧。     

中国与“一带一路”典型贸易区间出口贸易潜力分析

基于贸易引力模型,文章结合中国同典型国家之间的贸易真实情况,利用联合国商品贸易统计数据库,测算中国同典型贸易区国家之间的贸易潜力。结果发现,中国的经济规模和进口国的贸易自由度对贸易影响非常显著,而技术性贸易措施对贸易影响不显著。随后测算了中国同各国的贸易潜力,并按照潜力巨大型国家、潜力开拓型国家和潜力再造型国家进行了分类。