打造农产品品牌 提升农产品竞争力

文章以我国著名音乐家施光南故乡"源东"白桃为例,探讨如何提高农产品品质并进一步挖掘文化底蕴,以提高农产品品牌知名度和美誉度,最终促进区域经济发展,达到农业增效、农民增收之目的.     

提升山东特色农产品地域品牌竞争力的探讨

用TC指数对山东省农产品出口竞争力进行定量分析,提出进一步提升竞争力需依赖发展地域品牌。发展特色农产品地域品牌可以帮助地域优势明显的农产品增强市场竞争能力。山东省有大量的农副土特产品,利用WTO知识产权保护规则,不仅可以在国内保护,也可以在国际上要求保护农产品地域品牌的使用。因此加快地域品牌建设,提升地域品牌的竞争力是山东省发展现代化农业的关键。     

新疆特色农产品品牌竞争力研究——基于迈克尔·波特钻石模型

波特钻石模型是获得产业竞争优势的基本理论,得到了广泛的应用。运用钻石理论对新疆特色农产品品牌做了整体评估,分析优势与不足。最后利用波特三大竞争战略提出提升新疆特色农产品品牌竞争力的措施。     

零售企业自有品牌竞争力评价研究

在总结品牌竞争力评价和自有品牌竞争要素已有研究的基础上,从品牌竞争力的企业能力视角和外部表征视角构建了零售企业自有品牌竞争力的评价指标体系。该体系由自有品牌支撑能力、自有品牌管理能力、自有品牌市场能力三个一级指标和九个二级指标、21个三级指标构成,采用层次分析法确定了指标体系的权重分配。应用模糊综合测度模型,以两家在中国的跨国零售企业为例,对其自有品牌竞争力进行了评估和比较分析。     

品牌本体论视角中的品牌竞争力

品牌本体论实现了对以往品牌理论的突破,具体表现为从品牌＂使用价值＂到＂符号价值＂认识的深化,从品牌＂功能制造＂到＂意义制造＂理解的突破,从＂品牌信号＂到＂品牌主体＂认识的转变。品牌本体论中的品牌竞争力,是以物质竞争力为基础、以文化竞争力为主导、以市场竞争力为目标的三因素结构,这一结构它比较明晰地体现了＂品牌本体论＂的特征。在这个体系中,品牌所表现的主要是文化的意义或价值,因此文化引导着品牌的发展方向,成为品牌的核心价值,品牌文化竞争力在品牌竞争力提升中发挥重要作用。     

品牌本体论视角中的品牌竞争力

品牌本体论实现了对以往品牌理论的突破,具体表现为从品牌＂使用价值＂到＂符号价值＂认识的深化,从品牌＂功能制造＂到＂意义制造＂理解的突破,从＂品牌信号＂到＂品牌主体＂认识的转变。品牌本体论中的品牌竞争力,是以物质竞争力为基础、以文化竞争力为主导、以市场竞争力为目标的三因素结构,这一结构它比较明晰地体现了＂品牌本体论＂的特征。在这个体系中,品牌所表现的主要是文化的意义或价值,因此文化引导着品牌的发展方向,成为品牌的核心价值,品牌文化竞争力在品牌竞争力提升中发挥重要作用。     

品牌竞争力的内涵及模糊评价

品牌竞争力研究是企业评价其品牌价值的有效途径之一,品牌竞争力关系到企业的持续健康发展,对其进行客观、准确的评价是企业品牌经营战略的关键之一。品牌竞争力由品牌市场能力、品牌关系能力、品牌管理能力和品牌基础能力构成。根据品牌竞争力评价指标体系,可以采用模糊综合评价法评价品牌竞争力。     

大数据重塑品牌传播策略

以往依靠直觉与经验进行决策的优势正在急剧下降。毋庸置疑,大数据时代已经来临,企业对品牌的传播策略,也因大数据而产生巨大改变,也必须因此而做出恰当的调整。     

农产品竞争力评价指标体系的构建与方法

在借鉴国内外竞争力研究成果的基础上,阐述了农产品市场竞争力的概念及特征,并对影响农产品市场竞争力主要因素进行分析。选择一组相应的评价指标,对特定区域的农产品市场竞争力进行评价,并对其进行了总体设计,初步建立了一套农产品市场竞争力评价体系和评价方法。     

大数据背景下C2C电子商务中的信用问题及对策

随着C2C网上购物市场的繁荣,交易中买卖双方的失信行为频频发生,严重影响着C2C电子商务的健康发展.以在C2C网站有过购物经历的网络消费者和商家为样本,通过问卷调查发现我国C2C电子商务中出现的信用问题,分析信用问题产生的原因,在大数据背景下提出健全电子商务相关的法律法规、加强政府监管和失信惩罚力度、加强交易双方的身份验证、建立电子商务信用信息平台、加强网络的安全性、提高全体公民的信用意识的解决对策.     

网络社群背景下的品牌建构

网络社群文化是网络共同体共享的价值观、仪式和精神意趣,而作为一种社会化的符号,品牌则是网络社群文化的外在表征。网络社群文化形塑并引领着成员观念与行为的同时,还催生了社群经济这一新经济形态,它体现为成员间交流与交换行为的互渗、信息共享与分享模式的对流,并推动品牌由“物格”向“人格”的价值转向。因此,网络社群背景下的品牌建构理念应以“文化认同”为基础,以“品牌开放”为导向,品牌传播策略也应向“链接社群”的方式转换。     

大数据视域下“智慧型”执政党建设研究

21世纪,大数据技术风靡全球。充分利用大数据技术,加强执政党自身思想、组织、作风、制度建设显得尤为重要。借助大数据技术,将加快传统执政党向智慧型执政党转型,大力提高党的科学化、民主化决策水平,也将促进智慧型政府建设,提高政府执行力。加强智慧型执政党建设,是当今时代对中国共产党作为执政党提出的要求,也是大数据时代建设中国特色社会主义事业的必然要求。     

乡村振兴背景下吉林省农业品牌建设问题与对策研究

农业品牌化作为吉林省实施乡村振兴战略的重要举措目前已初见成效,客观分析吉林省农业品牌发展的成就与存在问题,提出建设性的应对策略,以期通过品牌兴农策略的有效实施,助力于吉林省乡村振兴.     

品牌价值排名与品牌竞争力研究

本文通过对品牌价值的基础--品牌竞争力的分析,提出品牌竞争力的提升路径,进而说明要将品牌竞争力 的战略思路放在技术创新和营销策划上。     

浅析大数据背景下网络营销服务模式的革新

"大数据"技术具有着极高的科技价值和经济价值,基于大数据的网络营销已经成为企业智慧营销的重要手段。本文先从商务和技术两个角度分析了大数据技术的内涵,然后分析了大数据技术在网络营销领域的应用,最后提出企业在应用大数据技术过程中应该注意的问题,以期促进大数据技术在网络营销领域的应用和发展。     

跨境电子商务背景下复合技能型营销人才培养方案研究

复合技能型营销类人才的培养要将营销专业的一般原理、技能与具体的产业、行业以及学生的个体特质相结合,才能培养出符合企业需求的人才.跨境电子商务作为新兴产业,正逐渐成为外贸增长的新引擎.参照跨境电子商务行业所需的营销人才培养质量标准,建设相应的课程标准,进一步完善优质课程标准,实现营销人才对接紧缺的跨境电子商务的人才需求.