基于文化底蕴的企业强势品牌建设

品牌文化是一种无形资产。品牌产品作为有形资产,它需要品牌文化这一无形资产的引导与升华。鉴于我国许多品牌产品尚未形成品牌文化优势的实际,必须加大力度,用先进的企业文化理念创造强势品牌。同时,创新企业文化,打造优势产业,并充分发挥品牌文化辐射企业文化的作用,将无形的文化价值转化为名品、名牌这些有形的产品价值之中。     

品牌延伸存在的问题及其对策

国内外企业在实施品牌延伸策略时主要存在着五个问题:一是扰乱了产品在消费者心中的定位,二是使消费者产生心理冲突,三是损害原品牌的高品质形象,四是延伸成功却打垮了自己原有的品牌,五是过度的品牌延伸弱化了原品牌的影响。企业在实施品牌延伸策略过程中可以采取四个方面的对策:一是应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围,二是进行品牌延伸,要看新产品与原产品之间的关联程度,三是在进行品牌延伸之间,准确评估品牌资产价值,四是品牌延伸成功的诀窍是开发品牌资本。     

浅谈资产减值

根据会计信息质量要求,财务会计报告应对使用者决策提供有用的会计信息,应当做到客观真实,不高估资产或者收益、低估负债或者费用.在会计资产负债表当中,企业资产表现为企业在某一特定日期所拥有或控制的经济资源,能反映企业负债承受能力及所有者对净资产要求权,因此资产的价值确定显然尤其重要.     

用价值创新提升企业的品牌竞争力

我国品牌竞争力低的主要原因是企业采取传统的竞争战略,它的核心是打败竞争对手,采取以同类的产品,通过价格和质量两个方面来维持已有的市场份额;价值创新是一种新的战略思维,通过提供优越的或全新的顾客价值,来获得市场扩张或创造新的市场空间,其核心是赢得顾客,而不是打败竞争对手。我国品牌竞争力的提升需要转变战略思维,以创造优异的顾客价值获取品牌竞争优势。     

基于价值创造的资产剥离——深圳万科股份有限公司案例研究

根据公司财务理论、交易成本理论和所有权成本理论，资产剥离能提高企业管理效率并使股东对管理者的控制和激励更为有效；企业的交易成本以及所有权成本也得到降低。因此本文提出资产剥离有利于企业价值创造的假设，并以深圳万科股份有限公司资产剥离事件作为案例进行实证分析。研究发现历次资产剥离给万科股份有限公司的股东带来了正的累计调整回报，公司的财务业绩不断提升，剥离给企业创造了价值。     

影响名牌商标经济寿命的因素分析

名牌商标的价值主要取决于名牌商标给权利人带来的超额利润的数量，而名牌商标的经济寿命是决定名牌商标收益的重要因素。因此，科学地分析影响名牌商标经济寿命的因素，对于发挥名牌商标的巨大作用，促进名牌战略的实施和国有无形资产的保值增值具有重大意义。一、分析影响名牌商标经济寿命因素的意义（－）名牌商标经济寿命的涵义经济寿命是指一项资产有效使用并创造收益的持续期限，它起始于资产获利之初，经过获得超额利润阶段，直至不再获利为止。经济寿命与自然寿命不同。自然寿命是指一项资产从安置使用到最终报废的期限，而不论其是…     

论以现金流量为基础的价值评估

企业财务评价方法有许多 ,目前采用较多的评价方法主要有指标体系法和价值评估法等。价值评估法是指通过对企业价值评估确定企业经营绩效的方法。一般财务理论认为 ,企业价值应该与企业未来资本收益的现值相等。企业未来资本收益可用股利、净利润、息税前利润和净现金流量等表示。不同的表示方法 ,反映的企业价值内涵是不同的。利用净现金流量作为资本收益进行折现 ,被认为是较理想的价值评估方法。因为净现金流量与以会计为基础计算的股利及利润指标相比 ,更能全面、精确反映所有价值因素。以现金流量为基础的价值评估的基本思路是“现值”规律 ,任何资产的价值等于其预期未来全部现金流量的现值总和。     

基于回归分析的森林资源资产批量评估问题探究

林权制度改革产生了大量森林资源资产评估业务,传统的森林资源资产单项评估的方法不能很好满足日益增长的评估业务需要.批量评估方法是在评估三大基本方法与财产特征数据的基础上,结合数理统计技术和其他相关技术而形成的一种新的评估技术,具有快速评估与成本较低的优势.因此,将批量评估方法应用到森林资源资产评估,将为森林资源资产评估提供新的思路和方法.在森林资源资产批量评估适用性分析的基础上,探讨了森林资源资产批量评估程序;根据影响幼龄林、中龄林、成熟林价值的不同特征因素,运用回归分析技术,分别构建了森林资源资产批量评估模型并提出应对其进行正态性、零均值与等方差性、序列独立性等假设检验.     

从非常态垄断走向不完全竞争市场结构——对中国市场经济问题的理论探讨

西方经济学家根据市场上买者与卖者之间、买者之间和卖者之间相互关系的表现形式,以及市场上不同势力相互作用的情形把市场分为三种基本形态:完全竞争的市场结构,垄断的市场结构和垄断竞争(或者说不完全竞争的)市场结构。在完全竞争的市场结构中,不存在买者或卖者对价格、销售额的控制和影响,生产要素在各行业之间具有完全的流动性。同时,买主与卖主对目前市场状况有比较全面的了解,产品能够以小量的单位被购买和租赁。在完全竞争的市场模式下,由于所有企业对情况都了如指掌,而且在经营上具有充分的灵活性,某种超额利润必然会使这些企业接踵而上,这时的供给曲线发生变化,使均衡市场价格下降,直至长期均衡的重新出现,超额利润成为“昙花一现”。因此,在完全竞争的市场结构中,企业产品的需求是富     

我国品牌资产的现状、问题及对策

品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段,是企业通过产品和服务与消费者建立的、需要企业主动追求和维护的一种关系。品牌在市场上的良好销售表现及与消费者建立一种较稳定的关系,便逐渐积累为品牌资产。