高丝的中国之路

1988年10月，日本第三大化妆品巨头高丝（KOSE）与杭州孔凤春化妆品厂合资成立了集生产和销售于一体的专业化妆品公司春丝丽有限公司，标志着高丝迈开了进军中国市场的步伐。经过近20年的发展，当年的产销一体的春丝丽已被高丝化妆品销售（中国）有限公司和高丝化妆品有限公司所取代，企业性质也从中外合资转变为外商独资。本文就高丝在中国的品牌营销策略进行分析解读。     

雅芳丽人:跳跃在美丽与富裕之间

"雅芳"这家起源于美国、目前已经有一百多年历史的化妆品老店,声称"比女人还了解女人"。她在深入了解女人的皮肤和女人的身心之后,造出了一大堆适合于各种女人的产品,又运用了一大帮女人来演绎产品的精华所在,她们就是诚实、自信而又温柔美丽的"雅芳小姐"。她们不仅仅是销售化妆品,更重要的是在为女人传递一种由外至内的"美丽",成就女人的完美和自信。公司 CEO 钟彬娴是美籍华人,     

浅析由手机“抢”风潮引发的营销模式变化和市场影响

近年来,随着小米公司的“饥饿营销”模式大获成功,智能手机营销模式发生了巨大变化。本文拟以小米的营销模式为例,分析在以用户体验为重心的时代,手机营销模式的内在机制以及营销模式变化给手机市场带来的深层影响。     

雅芳的尴尬与无奈

4月8日,雅芳称自己拿到了首张直销牌照。对雅芳而言,能够获得如此“头彩”,的确是可以引以兴奋和自豪的。这在整个直销行业,也是一件令人鼓舞,大快人心的重大事件,因为从这一点,已足够让人们看到了我国政府对于直销行业的重视,也给人们带来了春天般的喜讯。雅芳似乎也感受到了这一点,的确,雅芳以传销形式,是最早登陆中国大陆的直销公司,直销界人士应该能清清楚楚记得,1990年的初冬,雅芳以女性般优美的姿态,并以她优雅而令人陌生的脸庞,首先正式在广州挂牌,大张旗鼓地开始了她的中国直销生涯之旅。不知是历史的缘故,还是女性特有的柔弱,在中国的直销市场,却始终未能坐上直销界头把交椅,这头把交椅一直被后到的安利占据着。     

雅芳的尴尬与无奈

4月8日,雅芳称自己拿到了首张直销牌照.对雅芳而言,能够获得如此"头彩",的确是可以引以兴奋和自豪的.这在整个直销行业,也是一件令人鼓舞、大快人心的重大事件,因为从这一点,已足够让人们看到了我国政府对于直销行业的重视,也给人们带来了春天般的喜讯.雅芳似乎也感受到了这一点,的确,雅芳以传销形式,是最早登陆中国大陆的直销公司,直销界人士应该能清清楚楚记得,1990年的初冬,雅芳以女性般优美的姿态,并以她优雅而令人陌生的脸庞,首先正式在广州挂牌,大张旗鼓地开始了她的中国直销生涯之旅.不知是历史的缘故,还是女性特有的柔弱,在中国的直销市场,却始终未能坐上直销界头把交椅,这头把交椅一直被后到的安利占据着.如今,雅芳好不容易又一次取得了头功,高兴之余,应该是大张旗鼓地好好地干一番事业,但意想不到的事态出现了:     

资生堂中国市场营销下滑的分析与对策

本文论述了钓鱼岛事件以来日本资生堂公司的销售额下滑,以及在中国化妆品市场的惨淡业绩,并从政治,经济,品牌形象等方面,剖析了资生堂发展遭遇挫折,前景堪忧的原因。与此同时,介绍了资生堂公司对此困境做出的举措,并针对销售渠道、营销手段、市场拓展等方面,提出了笔者的个人意见。     

逆向营销的飞天舞

逆向营销是随着新经济的发韧与兴盛、互联网在全社会的普及、网民数量的持续增长与消费者互联网使用习惯及其消费行业的逐渐成熟而发展起来的，并率先在一些发达国家的先驱公司中得到应用，比如雅芳、柯达等。这种营销思想相对于传统的正向营销而提出，在传统的营销思维体系中，一般遵循着这样的路线：企业先制定营销战略，     

安利中国内忧外困

4月8日,雅芳公司宣布成为中国首张获得直销牌照的试点企业,这对一直寄望获得首牌的安利来说无疑是一个巨大的压力,而此间由雅芳试点引出的单多层次直销模式之争更将安利公司推入了一个尴尬的境地.     

安利仍对中国市场充满信心

在雅芳全球总裁宣布雅芳在中国直销市场开放前获批成为第一家进行直销试点的公司后,网易商业报道第一时间采访了另一家直销业巨头安利公司人士。对于国家商务部和工商总局批准雅芳进行直销试点的这一举动,安利媒介事务经理姜京源闭口不谈对安利带来的影响,只是表示,现在应该关注的不是试点对安利能产生什么影响,而是对整个行业、对国家开放整个市场有什么影响。在直销法出台前,进行试点是有必要的,是获得一些经验,对解决立法后实际操作中出现的问题有一些感性认识。     

安利仍对中国市场充满信心

在雅芳全球总裁宣布雅芳在中国直销市场开放前获批成为第一家进行直销试点的公司后,网易商业报道第一时间采访了另一家直销业巨头安利公司人士.对于国家商务部和工商总局批准雅芳进行直销试点的这一举动,安利媒介事务经理姜京源闭口不谈对安利带来的影响,只是表示,现在应该关注的不是试点对安利能产生什么影响,而是对整个行业、对国家开放整个市场有什么影响.在直销法出台前,进行试点是有必要的,是获得一些经验、对解决立法后实际操作中出现的问题有一些感性认识.     

精细化营销品牌化妆品的新趋势

近年来,化妆品业蓬勃发展、竞争激烈,在日益激烈的竞争中,精细化营销是市场营销发展的必然趋势,本文主要介绍了"精细化"营销在化妆品销售中的重要性和品牌化妆品"精细化"营销的新趋势,以帮助化妆品企业进行市场营销。     

育婴事业 人才饥渴

进入21世纪,人们不由得惊觉世界走进一个女性的世纪,从媒体口中的“她世纪”到社会经济面向的“她消费”,再到企业新一代女性领袖的崛起,无不昭示女性在本世纪经济中的重要作用。近几年来,除了化妆品,快速消费品等传统行业以外,国内正悄然兴起另一个新兴的女性行业——母婴事业。除了雅芳、玫琳凯这些老牌公司声称自己是女性事业之外,后起之秀北京葆婴公司和东方爱婴公司同样将80％的心血放到了中国女性身上。     

安利中国内忧外困

4月8日,雅芳公司宣布成为中国首张获得直销牌照的试点企业,这对一直寄望获得首牌的安利来说无疑是一个巨大的压力,而此间由雅芳试点引出的单多层次直销模式之争更将安利公司推入了一个尴尬的境地。或许,在之前预感到中国政府会先进行单层次直销试点,于是,安利总裁德·狄维士在3月来到中国访问参加安利中国公司10周年庆典时,也向对外宣称:“安利公司将向单层次直销模式靠拢”。或许,德·狄维士的表态对安利公司来说是一次不得已而     

莱蒂菲靠科技打造精品

年轻的直销公司以直销为营销管道的美国莱蒂菲(厦门)公司很年轻,于1999年3月由美国莱蒂菲生化研究院投资1000万美元在素有海上花园美誉的海滨城市厦门创办,专业从事莱蒂菲LADIFIRST、秘托METWO和露丝蜜ROSEMEAD三大化妆品及保健食品的开发、经营及销售。虽然设立在中国厦门的莱蒂菲如此年轻,但是美国莱蒂菲     

申请国际商标,中国三年第一

中国公司海外市场商标保护的意识日渐加强。据英国媒体报道，世界知识产权组织表示，2007年，为保护旗下品牌的药品、食品、汽车和化妆品等产品在海外市场的销售而申请国际商标的公司数量创下历史新高，而中国企业连续三年成为提出国际商标申请最多的国家。     

育婴事业 人力饥渴

进入21世纪,人们不由得惊觉世界走进一个女性的世纪,从媒体口中的"她世纪"到社会经济面向的"她消费",再到企业新一代女性领袖的崛起,无不昭示女性在本世纪经济中的重要作用.近几年来,除了化妆品、快速消费品等传统行业以外,国内正悄然兴起另一个新兴的女性行业-一母婴事业.除了雅芳、玫琳凯这些老牌公司声称自己是女性事业之外,后起之秀北京葆婴公司和东方爱婴公司同样将80%的心血放到了中国女性身上.     

浅析中国企业在国际市场的发展现状及障碍

全球经济的发展使得许多外国企业和跨国公司到中国来投资谋求发展,国内企业在同一时间也面临着如何打开国际市场、拓展营销份额的问题。本文通过分析我国企业在国内和国际市场的发展现状,找出阻碍其发展的主要问题所在,为其打入国际市场、提升国际品牌的竞争力打下伏笔,同时加速我国企业的营销活动进一步地创新发展,以获得与外国公司在中国市场竞争的胜利,吸引更多外国公司来国内投资。     

智慧演绎 我的活彩妆——2006雅芳春夏新品发布会

近期,雅芳在北京举办了“智慧演绎我的活彩妆——2006雅芳色彩春夏新品发布会”,此次发布会隆重推出了让爱美女性心情灿烂的彩妆智慧新品——雅芳色彩超卷翘睫毛膏和一抿晶人唇釉。“雅芳作为一家‘比女人更了解女人’的公司,知道所有女性都喜欢浓密卷翘的睫毛和饱满闪亮的双唇”雅芳     

中国女性热衷化妆品(英文)

40年前女性化妆在中国还被认为是颓废的表现,如今,中国已经是世界第八大化妆品消费国。尽管中国的化妆品市场竞争已经十分激烈,仍旧有外国公司不断前来投资,希望能从这个消费群体庞大,回报丰厚的市场中分一杯羹。     

回国做专家——走进西藏（四）

年轻的直销公司 以直销为营销管道的美国莱蒂菲(厦门)公司很年轻,于1999年3月由美国莱蒂菲生化研究院投资1000万美元在素有海上花园美誉的海滨城市厦门创办,专业从事莱蒂菲LADIFIRST、秘托METWO和露丝蜜ROSEMEAD三大化妆品及保健食品的开发、经营及销售.