房地产营销策划理论浅析

房地产营销从根本上来说也是市场营销,其理论依据来源于经典的市场营销学理论,目前在房地产营销策划中主要运用的理论及分析工具主要是4P理论、STP理论、3C理论和SWOT分析等,通过将这些理论与房地产项目实践的结合,达到使房地产项目获取最大效益的目的。     

浅谈品牌营销策划的误区

品牌营销策划需要企业投入大量资金、花费大量人力进行长期培育的过程,品牌营销策划过程中,需要克服各种营销策划过程中的短期行为,树立正确的品牌内涵的认知观念,建立以消费者需求为中心,加强产品质量建设,构造一个完整的品牌营销体系,创造一个具有较高知名度的品牌体系。     

营销策划与广告策划的整合

企业营销策划规定着广告的方向、方法、内涵和外延,广告策划又对企业营销策划有反作用,对企业营销计划的实现起着先导、辅助和促进作用。本文从这个角度出发深入分析了几种营销方式与广告策划的关系,如何更好地将营销策划与广告策划整合起来。     

房地产营销问题研究

充分利用4C'S营销组合理论,全面突破传统4P'S理论,打造房地产营销创体系的新思路。     

市场营销策划整体效果的模糊评判

本丈描述了市场营销策划整体效果评价指标,指出了传统评价方法的不足,同时针对企业市场营销策划整体效果的评价,给出了模糊综合评价模型,最后以具体实例说明了该模型的应用方法。     

网络环境下家电零售企业营销策划

本文传统家电零售企业为主体,分析了传统家电零售企业的运营模式及网络环境下的营销特点,以网络购物行为特点为依据,从营销目标、策略、4P组合等方面探讨了网络环境下营销策划应注意的方面。     

广告策划与企业营销策划的关系分析

随着科学技术的飞速发展和人们生活水平的不断提高,当前人们逐渐对我国市场营销行业的发展重视起来。众所周知,基本广告策划是我们在进行企业市场营销策划过程中主要考虑环节和重要组成部分,广告策划是为广大消费者群体提供和开展的一种具体营销活动和营销行为,广告策划和企业基本营销策划之间的关系极为密切。我们要做到的首要的一点就是在进行具体广告策划过程中要遵循市场营销基本交易原则,之后在此基础上要结合当前市场经济发展先现状并总结出合理对策。本文针对现下我国企业市场营销策划现状,对广告策划与我国企业营销策划之间的关系进行详细分析和阐述,希望为我国经济发展贡献出一份力量。     

房地产全程营销策划实务

本文提出了房地产全程营销的理论,即应该对项目进行全程的统筹营销策划。重点对其推广流程的模式设计和实施进行了分析和阐释。     

谈营销策划课程组织学生开展校内课题实训的思路

校内课题实训是营销策划课程教学改革整体链条中的重要一环。为实现带出一批学生、形成特色优势这一目标,我们形成了以选拔具有发展潜力的学生为前提;以领导的重视和支持为基础;以指导教师周密的组织和管理为保障;以激励、引导和教育为主要方法;以模拟公司或实训小组为主要形式;以完成课题和设计作品为工作重点;以促成学生自主、积极、有序地参与实训为最高境界的思路。     

电子商务环境下企业营销策划探讨——当当网上图书馆营销策划

电子商务的发展为企业带来了无限的商机,企业经营服务的内容及方式也突破了传统.本文以当当网开设网上图书馆项目为例,从市场环境分析、市场细分定位、项目的营销策略及项目的推广方式等方面进行营销策划探讨.     

营销策划中的广告策略运用

广告凭借其猛烈的攻势,覆盖新产品市场投放、市场开发、渠道建设等营销领域。各种广告理论随着广告业的蓬勃发展应运而生,大量的广告策划书籍也随处可见。人们从来不像现在这样重视广告的艺术性,并把广告创意比喻为广告的灵     

浅谈市场导向下房地产项目成本管理

在国家调控下,房地产开发企业生存及发展面临挑战,改变项目成本管理模式,以缓解资金压力,提高企业自身应变能力以及竞争优势迫在眉睫,本文通过对比论述了两种成本管理模式,指出建立并实施以市场为导向的房地产项目成本管理方法将成为房地产管理创新的尝试。     

基于“任务驱动”的课程改革与实践——以《市场营销策划实务》为例

面对新形势，高职高专院校如何培养实用型人才是值得探讨的问题，特别是在教学方法上要有新的理念。任务驱动式教学方法就是一种新型教学方法，实施任务驱动式教学，教师必须精心设计教学中的任务，以提高学生学习的积极性，充分体现“以学生发展为本”的理念。     

抓住商机 品牌宣传 全员营销——成功的茅台神舟酒营销策划

广东省梅州石油分公司销售茅台神舟酒的佳绩,为商家带来启示:市场,时时处处有商机,关键是你怎么做。中国石化除了在所属加油站销售成品油外,近年来还在一部分加油站逐步开展了连锁便利店业     

反应型和先动型市场导向对产品创新和经营绩效的影响研究

探讨了反应型和先动型市场导向是否影响以及如何影响利用式创新和探索式创新,进而影响企业的经营绩效。对227家制造型企业的问卷调查研究结果显示:①反应型和先动型市场导向及利用式和探索式创新量表在我国制造业环境下具有良好的信度和效度;②2种类型市场导向对2种程度的创新均具有正向影响,其中,先动型市场导向对组织创新和企业绩效的促进作用更为明显;③2种类型的创新都有助于改善企业绩效;④创新均衡对企业绩效的改善也有显著作用。此外,研究为我国制造企业在何种程度上采纳市场导向战略管理工具来改善组织创新和经营绩效,提供了管理上的启示。     

从“市场导向”到“引导市场”:营销观念的转变

本文论述了“引导市场”策略的含义及其与其他传统策略的异同,提出了已定型的企业实施该策略的障碍与措施.     

国外营销学界关于医院市场导向的研究及启示

进入21世纪以来，国内营销学者们围绕市场导向展开了诸项实证研究，形成了一种热烈的研究气氛，吸引着更多的研究者投身其中。不过，绝大多数国内市场导向研究都是以企业为考察对象的，类似医院等非营利组织的市场导向研究可谓凤毛麟角。本文从医院市场导向的定义、医院市场导向的测量以及市场导向与医院绩效的关系三方面对国外相关文献进行了回顾与梳理，并在评述研究现状的基础上，对今后我国医院市场导向的研究进行了展望。     

内蒙古房地产市场信息系统开通了

我国房地产信息系统建设正式起步于2003年,国务院《关于促进房地产市场持续健康发展的通知》明确提出,“完善全国房地产市场信息系统．建立健全房地产市场预警预报体系。”当年．建设部在14个城市开展了房地产市场预警预报信息系统建设运行试点。     

市场导向、创新与企业表现的关系——基于中国服务业的实证研究

市场导向的采用可以产生良好的企业表现等命题已被广泛接受,然而,二者之间具体关系的实证分析尚还不足,尤其是中国服务业中二者的具体关系研究几乎空白。本文以中国服务业企业为研究对象,提出了市场导向、创新与企业表现关系的假设模型,根据570个服务企业样本数据,利用回归分析及结构方程模型进行了检验,发现中国服务业中市场导向是通过创新的介入与递推而对企业表现发挥作用的。因此,中国服务业企业在市场导向的应用过程中要注意对创新活动的支持,这样才能充分发挥市场导向的作用。