浅析媒介品牌的打造

随着媒体产业化的发展,媒介经营者越来越重视媒介品牌的打造。在分析和对比国内外品牌栏目的基础上,文章从媒介的特色、造势、人才、创新以及平民意识和精英意识等方面对媒介品牌的打造进行了分析,认为对于媒体尤其是电视媒体而言,需要改善频道品质,提升营销策略,与品牌建立更加紧密的伙伴关系,从而实现传播价值最大化。     

“跨界·机遇·融合”——“金领冠”、湖南卫视、多盟、蓝飞《爸爸去哪儿》独家跨屏合作发布会召开

导语：移劝互联网的高速发展,多屏时代已经来临,用户的媒介使用习惯已经发生改变,越来越多的品牌广告主从Pc端转战移动端,企业对品牌曝光最大化的需求,促使传统营销跨界移动营销成必然趋势。     

论企业文化与品牌文化的关系

在经济全球化的今天,企业与企业之间的竞争,将越来越多地渗透文化理念,全球企业竞争的革命,已由规模效益竞争转向企业文化和品牌文化的竞争。然而塑造企业品牌及其品牌文化,要靠先进的企业文化。这是因为,企业文化是企业精神、经营价值观念、伦理道德、行为规范的集中体现,是以企业精神、经营理念为核心的独特的思维方式、行为方式和企业形象。     

中国传媒和企业发展关系研究

中国经济转型的重要特征之一是企业群体逐步转变为社会主义市场经济的市场主体。期间 ,中国的企业群体和大众传媒之间关系发生了深刻的演变。本论文探讨中国企业与传媒之间三个层面的关系演变 :企业对大众媒介的接触和使用 ,大众媒介和企业发展决策关系以及企业与大众媒介之间关系的日常管理。论文解释了中国经济转型期间企业与传媒之间互为环境、互动发展的关系形成以及此种关系对企业群体发展的作用     

媒介品牌建构研究

本文在分析国内知名媒介品牌<体坛周报>以及全球第二大传媒集团VIACOM的基础上,提出建构媒介品牌的三大核心要指:确立媒介品牌基石,媒介品牌经营理念的形成,注重媒介品牌营销和整体包装.     

怀旧空间：城市的媒介记忆与形象呈现

随着城市化的高速发展,现代城市的每个角落越来越充斥着科技感,而在媒介化社会中,受众对于一个城市的认识很大程度上来自大众媒体对于城市空间和城市形象的叙述和建构,因此城市空间与媒介建构是彼此依赖的。在城市品牌打造中,城市也越来越多地注重对城市的媒介形象塑造与记忆追寻,唤起受众对于城市“老旧”过去的共情,同时也构成了每个城市独有的怀旧空间,形成了差异化的竞争战略。本文依托怀旧主义理论,对城市的媒介记忆书写和形象呈现展开讨论,以更好地挖掘本土文化资源,打造城市品牌形象。     

企业博客的应用之道

常规的网络营销曾经有过辉煌．那时候企业通过诸如竞价排名．网络广告．邮件群发等手段向消费者传达信息。然而．随着“全民博客”时代的到来,博客的时尚和娱乐色彩被越来越多的企业所复制．博客与企业的营销目标和策略密切相连,其直接加强了企业与市场的对话。本文所说的“企业博客”有别于个人博客和企业网站,带给企业的不仅仅是传播形式的改进,更是营销模式的转型,通过博客,企业可以进行产品品牌塑造、消费者交流沟通、新产品测试发布、广告效果检测、售后服务跟进、媒介关系处理等等。     

基于信息对称分布的品牌竞争策略选择

传统的品牌是以企业与企业、企业和消费者之间有关产品和服务的质量、性能等信息不对称为条件的,其竞争策略的核心是“品牌价值”。以计算机为代表的信息技术的产生与发展,改变了企业与企业、企业与消费者之间的市场关系结构,使围绕品牌而形成的企业与消费者之间的关系结构更加复杂化。信息技术发展不仅有利于企业了解消费者的真实需求,而且也有利于消费者的消费决策,对传统的品牌竞争策略提出了挑战。     

浅论新媒体时代的品牌战略创新

在新媒体时代,企业主导者和品牌业界如何应对品牌变局,实现品牌战略创新并创造品牌制胜的发展空间是企业亟待解决的问题.本文从分析新媒体时代变化特征入手,提出通过品牌创新设计、媒介契合和新媒介开发及市场共振等手段积极推进品牌创新战略变革,实现品牌管理从"有形"向"无形"转变,打造强势品牌.     

西部地区传媒集团健康运行和产业开发的困境与出路

传媒集团化发展是新时期媒介发展的潮流与趋势.西部传媒集团只有顺应潮流,正视目前面临的一系列困境和问题,从品牌维护和培养、市场培育与拓展入手,在发展中加速体制创新和整合,加快人才引进与梯队建设,拓宽集团发展的融资渠道,提高传媒的资本运营能力,在借鉴、整合、创新方面做好文章,才能在激烈的媒介市场竞争中走出困境,发展壮大.     

品牌定位过程中的影响因素分析——基于三星电子品牌定位策略的个案研究

本文剖析了品牌定位理论及影响品牌定位的因素,并对成功企业三星电子的品牌定位策略进行了研究,指出企业的品牌定位绝不是一个简单的商标设计问题,而是一个需要资源投入与精心策划的复杂活动。企业要在品牌经营上取得成功就必须将产品特性、目标消费者的物质与精神需求、竞争对手以及品牌识别和主张等核心要素联合起来思考,只有这样才能制定出正确的品牌定位对策,提升品牌的形象。     

打造品牌——提升企业竞争力

伴随经济的全球化,中国企业将面临世界品牌的挑战,企业竞争日趋激烈。因此,只有提高对品牌经营管理的认识,找准品牌定位,才能打造出我们自己的品牌,提高企业的竞争能力。     

中国企业在品牌管理中实施CBO问题初探

品牌时代的到来,使得中国企业打造品牌与管理品牌的两种过程必须同时进行。建立CBO的品牌管理制度,才能使品牌得以有效成长。然而,CBO的品牌管理制度在中国的推行在宏观层面和微观层面都存在着许多问题和概念误区,我国企业特别是规模较小的企业应当结合自己的优势资源,充分利用国家政策和扶持,建立CBO的品牌管理制度,来提升整体品牌能力。     

探寻油田企业员工培训的创新之路

科技的发展日星月异,在高科技的引领下,企业不断地向前发展,伴随的是企业之间的竞争越来越激烈。因此,企业人才的培养成为了企业向前发展的另一个重要环节。油田企业必须要进行深化改革,才能不断适应国际化市场要求。本文主要就加强学校独特的培训氛围、联系企业实际创新培训工作、积极培养各类人力资源,提升综合实力、发挥品牌效应,推进培训工作作了详细的分析,并且得出油田企业应结合油田发展实际,认真研究油田现状,大胆创新管理思路,创新培训工作,推进培训品牌建设,更好地完成油田的员工培训任务。     

消费体验对品牌忠诚的影响机理研究——以东风悦达起亚汽车为例

随着国内汽车市场飞速发展,越来越多的汽车生产经营企业将“全面开展消费体验,提升品牌忠诚度”作为企业战略管理的重要组成部分。经过十多年的发展,东风悦达起亚在品牌力、产品力、服务力方面都已迈上了新的台阶。运用结构方程模型对东风悦达起亚汽车消费体验和品牌忠诚之间的关系进行研究与分析。研究显示:服务体验、投资回报体验、企业社会责任体验对汽车品牌忠诚影响显著。其中,投资回报体验影响程度最强,企业社会责任体验影响次之。而情绪体验、功能体验与情境体验对汽车品牌忠诚无显著影响。     

当今高校品牌战略的构建

品牌战略在企业的运用由来已久,在激烈的市场竞争中,打造名牌是企业发展的必然选择。而高等学校长期以来都是在政府的主导下,没有企业的市场风险,因而缺乏品牌意识。但随着社会的发展、我国教育体制的改革及教育市场的日益开放,高校之间的竞争越来越激烈,高等教育市场化现象越来越明显,高校已经进入"竞争时代"。树立品牌意识,创造和拥有品牌,增强自身在未来竞争中的实力,构建具有核心竞争力的高校品牌是我国高校发展的必经之路。     

试析网络塑造企业品牌的优势

网络拥有的低成本、双向沟通、功能性强的特点为企业品牌的塑造提供了新途径。网络作为一个新的品牌塑造的渠道，将发挥着传统媒介无法比拟的竞争优势。     

论品牌塑造中的创意定位与创意路线

创意在一个品牌的成功塑造中起着最重要的作用,在如今越来越激烈的品牌竞争中创意越来越受到重视,从以前的"酒香不怕巷子深"到现在的主动出击,在品牌塑造的各个环节中都充分地运用创意.只有创意运用得合适得当,才能使品牌越做越成功.优秀的品牌塑造必定是完美的创意定位与完善的创意路线的结合,所以说一个品牌的成功离不开创意,没有创意的品牌是不长久的.     

打响品牌的双响炮

由于药品、保健品存在"有效率"问题,大多数医药保健品营销人员认为企业很难建立企业品牌美誉度和忠诚度,只能做短线产品品牌.然而医药保健品行业的性质决定了消费者关心的往往是产品的安全与功效方面的因素,而不是心理感觉上的形象气质与认同归属.因此,医药保健品企业必须建立优秀的企业品牌,并与产品品牌相结合才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟.     

西安市新生代农民工媒介素养因子的实证研究

从媒介认知、媒介使用、媒介评判以及媒介参与四个因子了解新生代农民工的媒介素养现状,旨在提升新生代农民工运用媒介的效能,从而更好地促进新生代农民工与城市社会的全面融合。采用抽样调查问卷、电话调查和深度访谈等方法,从媒介素养的四个非线性因子研析了新生代农民工的媒介素养状况,并且提出西安市政府、新生代农民工自身、社会企业、舆论媒体等各个要素之间需要相互协同,共同提高新生代农民工的媒介素养水平。