城市视觉形象的整合与提升

与城市视觉形象相关的要素纷繁复杂、体系庞大,要理出头绪对其进行整合与提升绝非易事。文章试图从视觉传达的角度,借鉴企业视觉形象设计的要素分类方法整合城市视觉形象的要素体系,并基于人因因素领域以人为中心设计的研究视角提出提升城市视觉形象的四个层次,以期对规划设计师、景观设计师、建筑设计师等城市设计者有所启迪。     

在设计中促进品牌建设——以苹果公司整体形象设计为例

品牌建设需要从产品整体入手,用设计建立产品基础价值,使产品具有明确的品类名称和品项特征,并用新技术作支撑,用设计规范视觉传达体系,促进品牌建设的发展,同时注重后期的设计服务.整体化的品牌设计已成为今后企业发展的重要力量,上述设计方法在苹果公司整体形象设计中都有典型体现.     

色彩设计在包装装演上的应用

包装装潢色彩属于设计色彩,在一切视觉表现中。色彩在包装设计中是强有力的表现因素,具有先声夺人的力量,它是销售包装的灵魂,又是宣传企业和产品形象的重要手段。常言道“远看色彩近看花”。因此,色彩作为一种表达感情的视觉语言,成为设计师必须研究的课题。     

论商业标志设计中视觉文化形象的使用

文章通过对商业标志、视觉文化形象和有效传播等相关内容的探讨,尝试阐明视觉文化形象在商业标志设计中的重要意义,并探讨了视觉文化形象在具体选择和应用方面的相应规范。笔者在分析论证上联系设计学、传播学和心理学相关知识,从多个视角对商业标志设计中视觉文化形象的使用问题加以阐述,以期抛砖引玉能够激发标志设计者对于使用视觉文化形象这一问题的再思考。     

产品设计与人文关怀之探索

在当今社会里,产品设计将更让产品蕴涵富于幻想的视觉因素.以新的造型、新的材料以及新的技术,并带有国际化的美学风格的产品深得垂青.同时,产品设计要求工业设计师必须以一种清醒而又冷静的思维,带着发现与创作的激情审视并判断产品与产品设计:"科技以人为本",产品设计必须与人文关怀紧密结合.     

零售商品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究

零售商品牌资产建设是决定零售企业规模化和持续化发展的一项战略议题,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义。本文从顾客视角出发,构建了零售商品牌资产影响因素及其作用机制研究模型。通过对济南和南昌两地百货商店和超级市场的消费者进行调研发现,商店形象属性通过顾客情绪、感知价值、顾客满意和顾客信任的作用对零售商品牌资产产生影响。其中,商店形象属性对顾客情绪的影响在不同的零售业态和地区表现出了一定的差异性。研究结论对零售企业品牌管理实践有重要启示作用。     

包装设计在塑造品牌视觉形象中的作用

主要研究包装设计与品牌视觉形象之间的关系,着重阐述包装设计的主要功能及如何巧妙地运用包装来塑造品牌形象的的几种情况。同时对企业形象作了一定的描述,将企业形象与塑造品牌形象相结合。阐明了包装设计与企业形象之间的关系及包装设计在企业形象设计中的重要作用,从而使包装设计更好地服务于产品品牌的塑造。     

运用语义学符号创造适应时代需求的产品

信息化社会给产品设计提出新的要求,如何创造出符合现代人需求的产品是设计者关心的课题,本文主要从语义学角度出发,运用设计符号,塑造明确的视觉形象和具有象征意义的产品形态,把产品作为信息的载体传达给使用者更多的内涵.     

产品设计表达中的视觉语言研究

产品设计表达是设计师的工作语言.设计表达中的视觉语言在本质上与语言文字是相同的,因此我们可以借助研究语言的理论工具并结合知觉理论、形态理论、符号理论、信息理论以及美学理论对设计表达中的视觉语言进行研究.     

林业企业品牌营销策略与营销绩效关系研究——以新疆为例

以文献调研方法,构建林业企业品牌营销策略与营销绩效关系理论模型并提出研究假设。通过对37家新疆林业企业样本的实证分析,证实林业企业品牌营销策略的4个策略组合对营销绩效具有正向影响作用。基于研究结论,可以从产品或服务的功能性形象、体验性形象及象征性形象3个方面提升品牌形象策略的应用,从产品或服务的目标市场细分、种类差异化、价格差异化等3个方面提升品牌定位策略的应用,从品牌知名度、种类数量、相关性等方面提升企业品牌延伸策略的应用,从处理好品牌与消费者的关系、品牌与产品的关系、品牌与品牌的关系、品牌与利益相关者之间的关系4个方面提升品牌关系策略的应用,进而提升新疆林业企业的营销绩效。     

产品设计中的潜意识

潜意识对于理解消费者的潜在需求和行为动机及设计师的创意来源都具有重要意义。产品设计中的潜意识有浅层、中层、深层三层含义:浅层含义是设计表达中的感觉特性,中层含义是设计中隐含的意义特性,深层含义是对产品体验的自我阐释。设计师将人们的潜在心理需求融入到产品设计过程中,可使设计更好地体现人性化关怀。     

试论中西饮食文化差异及其对厨具设计的启示

具体的产品设计不可避免地受到相关文化的影响。文章从文化的角度出发,对中西饮食文化进行了具体的对比分析,并探讨了其在厨具设计中得到的启示。希望能够为中国的产品设计师在进行涉及到不同文化领域的产品设计时提供借鉴和帮助。     

谈产品设计中的情感设计

本文着重阐述了情感因素在产品设计中的重要作用，并指出设计师在设计产品时不仅要表现自身的情感，更重要的是应通过产品设计最大限度地满足受众心理和情感上的需求，实现人性化设计，最终在产品和人之间建立一种深刻的情感层次上的关系，实现“人”与“物”的高度统一。     

产品设计角度的微博评论有用性分析

微博平台的评论是影响人们购物行为的一大因素,也是产品设计师们改进产品的参考之一,但网络评论的海量使产品设计师很难直接从评论中获取对于改进产品有用的信息。本研究在建立有用性模型的基础上,对微博平台的评论进行有用性分析,从而快速筛选出能提供产品改进建议的评论。所得结论对产品设计以及在线评论领域具有重要的理论和现实意义。     

基于头盔眼动跟踪实验的服装卖场橱窗陈列探析

服装卖场橱窗陈列作为视觉营销的重要环节,对提高销售业绩及建立品牌形象有着积极的促进作用。本文以视觉营销理论为基础,利用眼动跟踪技术,以女装I品牌为案例,将客观实验与主观问卷调研相结合进行视觉元素解析,为橱窗陈列与应用提供不同的研究视角,有益于服装企业正确把握消费者对卖场陈列的感知及橱窗陈列设计。     

平台品牌认知对产品购买行为的影响研究:品牌敏感的调节作用

以往对平台企业的研究大多集中在产业经济和战略管理等领域,文章试图从“认知—情感—行为”层级关系理论的视角构建平台企业品牌认知对产品购买行为影响的作用机制,提出平台品牌对消费者行为的独特影响.研究发现:在传统服装商贸平台领域,消费者对平台的品牌认知并没有对平台产品行为产生积极影响;产品品牌敏感度负向调节平台品牌情感对消费者平台产品行为的影响.这一研究结论可为传统商贸类平台组织创建优质品牌提供思路和借鉴.     

从耐克卖场空间设计谈品牌卖场空间设计的可识别性

卖场空间是企业最直接、最有效的宣传空间,是销售产品的基本空间,其识别性设计极为重要。从耐克卖场空间的设计来看,其外部、内部均体现出品牌的文化理念,增强了消费者对企业品牌的认知。卖场空间的识别性设计应以流动性、时间性、人文性为设计原则,从空间形式与情感、空间系统、空间形象等方面入手,增强企业及其产品的可识别性,使企业得到消费者更多的认同。     

英汉语视觉词汇的提取与审美——兼论英语品牌的汉译

文字是一种视觉符号,具有较强的表意功能和美学功能。通过对英汉语词汇的视觉审美心理在能指与所指、字形视角、信息视角等方面的比较,阐述英汉语视觉词汇的词义提取差异对英语品牌的汉译审美心理的影响与启示。     

关于行为方式与创新设计之间关系的探讨

现代产品设计越来越重视对人及其行为方式的研究,由行为方式引发的创新设计体现了产品设计师对人的深层关怀。由使用情境带来的创新设计和由操作方式带来的创新设计是行为方式与创新设计相结合的两种模式。通过探讨分析行为方式和创新设计之间的关系,我们可以认识产品设计过程中更多层面的一些联系,从而有益产品设计思路的扩展。     

星巴克视觉文化的设计美学如何影响产品营销

随着信息时代的变化发展,视觉文化嬗变为现代主流文化形态。企业及其产品的视觉文化的设计美学与自身的经济效益更是有着直接的联系。通过对星巴克视觉文化的设计美学特点进行探讨和研究,从而揭示出星巴克视觉文化的设计美学对企业及其产品营销影响的借鉴价值,为众多企业及其产品的视觉文化如何贴近现代人们偏好进行设计,以精准的设计美学唤起消费者对企业及其产品视觉文化的共鸣与认同,促进产品的市场营销。