大数据和企业精准营销相关性分析

对大数据和企业精准营销相关性的分析能够为精准营销的实施提供基础和技术平台,为企业对大数据的管理提供一定的方向,将很大程度影响企业的竞争力和发展。在拟定大数据和精准营销指标体系基础上,通过对黑龙江省服务业、商业企业、制造业和现代农业企业进行问卷调查,运用结构方程模型分析其相关性。分析结果显示,大数据与精准营销具有显著相关性,客户数据挖掘对大数据具有显著影响,精准广告投放对精准营销具有显著影响。据此指出,企业应当充分利用大数据技术,注重客户数据挖掘,提高营销的精准性,使其能适应市场竞争带来的机遇与挑战。     

信令大数据技术在精准营销中的应用

在大数据时代背景下,以数据挖掘精确识别用户,逐步培养市场营销对大数据应用的习惯,细分用户需求,推送差异化业务,实现精细化营销已成为未来决定企业竞争成败的关键.对信令大数据的概念和特点进行归纳,进而将信令大数据按用户基本属性、 电信属性和移动互联网行为属性进行分类,并分析各属性数据在精准营销中的应用,结合实际应用场景总结了基于信令大数据商务的用户标签体系和应用、 用户-产品-渠道适配与推荐以及营销追踪循环三大精准营销应用模式,对将信令数据中的用户个人和消费数据进行数据挖掘并归纳分类后,再进行有针对性的营销策略,可以有效地帮助企业降低营销成本,提高效率,在提高客户用户体验的同时也拓宽了自身业务的发展空间.     

基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放模式及其营销策略探析

 数据越来越成为广告主进行广告营销的核心资源,通过对大数据下移动互联网RTB模式及其产业链各平台的分析,以及与PC端RTB模式的对比,可突出移动互联网RTB模式的特点及发展方向。在此基础上,针对移动RTB模式提出可行的营销策略,以期对国内移动RTB模式及精准营销的发展提出一些建议。     

大数据时代下我国电子商务营销策略研究

随着信息技术的发展,人类对数据的处理能力越来越强,与之相伴的大数据在商业领域的应用也越来越普遍。从电子商务企业的角度对大数据时代下电子商务营销的特点及存在的问题进行具体分析,由此提出了在大数据时代下电子商务企业的管理措施和营销策略,以期为我国电子商务企业的健康发展提供参考依据。     

基于\"用户画像\"模型构建的精准营销策略

随着信息化技术的不断进步,营销者可以捕捉到消费者的网上行为,并据此获得消费者的全样本、实时更新的行为大数据。通过对大数据的计算,营销者有能力建立起\"用户画像\"数据库。本文使用数据挖掘技术,生成了消费者属性标签;通过2D静态标签和3D动态标签的提取,结合消费者在网络平台上生成的自标签,构建起\"用户画像\"动态模型,并提出了建立低噪音的\"用户画像\"精缩模型的设想。在此基础上,提出了把握用户心理,精准推送营销信息;对接用户需求,精准塑造品牌定位;切中用户利益点,精准调整价格策略的营销对策。     

论大数据时代企业的营销战略创新

21世纪是中国经济腾飞的一个世纪,在这个新时代,中国无论是从经济还是社会都发生了前所未有的深刻变化,因为互联网的泛在化以及现代信息技术的推广应用,使全球紧密联系在一起,人类拥抱着一个泛网、数据化的全新世界.人们身处的环境遍布高灵敏度的检测传感器件、微电脑芯片,个体曾经开启运用过的机器、终端或者电子装置均有可能被记录下数...     

大数据时代休闲类餐饮企业微信营销策略探究

在移动互联网和大数据时代,餐饮企业也开始寻求利用移动互联网的便利来进行更针对性的营销。微信由于其资费低、操作门槛较低、传播推广便利等优点被许多餐饮企业采用进行营销。本文选取微信营销的成功实施案例——星巴克作为研究对象,分析总结其具体的营销手段和策略。并从微信营销数据的采集、处理、分析和应用等方面对休闲类餐饮企业的微信营销提出建议。     

电信企业基于3G时代的精准营销

3G牌照的发放意味着以数据业务为主体的通信时代的来临,电信企业间的竞争将更加白热化。电信企业销售费用持续上升,销售收入的增长幅度却逐年下降,传统的大众营销理念已不适应电信领域的变革,营销的创新对于电信企业显得尤为重要。有鉴于此,在明晰电信企业精准营销的概念和内涵的基础上,分析了我国电信企业进行精准营销的必要性,并对电信企业的3G市场进行了科学的分析,研究并提出了电信企业在3G时代进行精准营销的举措。     

大数据时代移动营销现状及发展趋势研究

近年来,企业的市场营销从传统的模式转向移动营销,2014年国内用户使用移动终端 APP 应用服务的人数持续迅猛增长,国内主要电商纷纷布局大数据平台准备实施精准营销。文章通过分析现阶段企业移动营销相关研究、现状、存在的问题等,提出企业移动营销未来趋势包括大数据精准服务、挖掘多元化商业、理性营销等模式。     

消费者对企业大数据精准营销的接受意愿影响因素实证分析

企业大数据精准营销信息推送的结果是,并不是所有接触到企业精准营销信息的消费者都会接受并采取购买产品的行动,因此,找出消费者对企业大数据精准营销的接受意愿的影响因素对于企业提高大数据精准营销效率有参考价值。文章以整合UTAUT模型与4C理论为框架,结合大数据精准营销的特征,提出6个研究假设,利用问卷调查的方式进行数据收集。使用SPSS23.0对样本进行描述性统计、信度检验。使用AMOS23.0进行验证性因子分析和结构方程模型分析。检验结果显示:绩效期望、基于消费者需求和期望的信息、在线沟通会正向影响消费者对企业大数据精准营销的接受意愿;努力期望、社会影响、感知成本不影响消费者对企业大数据精准营销的接受意愿。在此基础上,为企业有效开展大数据精准营销提出了对策。     

大数据时代传媒产业的营销转型

随着新媒体和“大数据”时代的到来,我们不可避免的要面对“大数据”对整个传统传媒业营利模式的影响。2013年百度、腾讯等新媒体广告收入均超过了央视等传统媒,新媒体传播已经对传统传媒业构成挑战。本文通过对传统媒体与新媒体的现状分析与优劣比较,结合大数据时代特征,对传统媒体产业转型和营销策略作了简单介绍。     

大数据时代我国意识形态安全精准治理实施策略研究

精准治理是大数据时代我国意识形态安全治理的基本要求,对提高治理效果具有重要意义。可通过在思维、技术、制度和话语等方面下功夫,实施意识形态安全精准治理。在思维层面上,应切实树立起整体、关联、智能、预测、动态、共享的大数据思维;在技术层面上,应重点加强大数据实时处理、海量数据存储管理、交互式数据可视化、信息安全与隐私保护等关键技术攻关;在制度层面上,应不断完善中国特色大数据法律保障制度,健全意识形态问题的大数据风险预警制度、舆情应急制度;在话语层面上,应主动融入民众生活圈,精准捕捉民众兴趣点,巧妙转化话语表达方式,使其更具价值观的黏合性。     

企业大数据精准营销的接受意愿影响因素分析 ——基于整合UTAUT模型与4 C理论

大数据精准营销不仅给消费者带来了便利,也带来了垃圾信息、无用信息。大数据精准营销信息推送的后果并不是所有接触到企业精准营销信息的消费者都会接受并采取购买产品的行动。因此,找出消费者对大数据精准营销接受意愿的影响因素对于企业提高大数据精准营销效率有参考价值。本文整合UTAUT模型与4C理论为框架,结合大数据精准营销的特征,归纳了消费者对企业大数据精准营销的接受意愿影响因素：绩效期望、努力期望、社会影响、感知成本、基于消费者需求和期望的信息、在线沟通。在此基础上,为企业有效开展大数据精准营销提出了对策。     

大数据视域下高校精准资助模式构建研究

高校精准资助是\"精准扶贫\"思想在高校领域的具体实践,对于提升高校扶贫的精准性提供了新的理念与路径。大数据具有信息采集和分析优势,能够为资助方提供充足的信息,为资助形式的多样化提供事实依据,以及为资助效能的提高提供技术条件。为了实现优化高校精准资助模式的目标,应当在系统论思想的指导下,着眼于制度的整体性,注重内部的协调性,从框架设计、制度保障、技术路径和联动机制等四个方面进行理论模型的构建与制度的创新。     

块数据在农村精准扶贫中的应用及反思——兼与“条时代”大数据应用相比较北大核心CSSCI

块数据意指把各种分散的点数据和分割的条数据汇聚在一个特定的平台上,使之发生持续聚合效应的数据。块数据能克服"条时代"大数据发展面临的共享难度大、垄断程度高、融合能力差、应用价值低以及安全风险大等一系列制约因素,降低农村精准识别中人为操控的可能性,提高农村精准扶贫项目安排的针对性,增强农村精准帮扶资源配置的有效性,促进农村精准脱贫效果评估的科学性。但是,运用块数据开展农村扶贫,仍然会面临数据失真、识别无效、确认困难、指标错位等问题。尽管如此,块数据对农村精准扶贫中精准识别、精准帮扶、精准管理、精准脱贫的技术支撑和决策参考作用是明显存在的,对农村精准扶贫的生命周期管理、诚信体系建设和精准脱贫路径的拓展亦有重要的帮助。     

透视大数据时代的营销变革

正如果你爱一个人,就‘人肉搜索’他,你很快就会知道他的一切;如果你恨一个人,就‘人肉搜索’他,他很快就会失去一切。这句话形象地描述了人肉搜索的威力,所谓人肉搜索其实就是大数据引用的一个缩影。此时的数据,已不是传统意义上的单个字符与数字,而是超大数据、海量数据,也就是现在所谓的大数据(Big Data)。面对大数据,IBM、微软、SAP、Oracle等巨鳄像是忽然找到了金矿,开始全力挖掘,多方位推广大数据理念,     

微信公众平台的企业精准营销策略

微信公众平台具有用户忠诚、深度沟通、定位精准及传播高效的特征,因而成为近期最受欢迎的精准营销平台.布丁酒店是国内第一家正式上线微信预定,实施企业精准营销的连锁酒店,由其实践经验可以总结出企业在微信公众平台上的精准营销策略应由客户细分、客户沟通和客户关系管理三个部分组成,而其中核心是建立微信公众平台上的客户关系管理框架即CRM框架,通过微信公众平台的信息发布及与消费者的交流,建立用户数据库,进而实现用户管理、客服管理及营销管理等功能,从而全面提升企业管理水平,实现企业的精准营销.