祁晶晶 陈骐：创意能手斩获世界设计大奖

设计界有个说法：得一次“黄铅笔”，此生无憾。说的就是俗称“黄铅笔”奖的全球设计与广告策划领域大奖“D＆AD（Designand Art Direction）”。这个奖项在国内外很多知名设计公司眼里．都是“镇店之宝”。来自上海工艺美术职业学院WPP学院广告创意专业的祁晶晶、陈骐凭借独具匠心的创意一举摘得这一世界顶级大奖，将“黄铅笔”收入囊中。他们在这个有着51年历史的国际竞赛中，摘得学生组“年度最佳”。值得一提的是，他们两人同为“三校生”，都没参加过高考，两年前分别毕业于上海新闻出版职业技术学校和上海市工艺美术学校，经专科层次自主招生进入上海工艺美术职业学院WPP学院，在那里接受精英式广告专业职业教育之后，收获了中国学生参赛以来的最好成绩。     

日本的洗澡堂

日本每家每户都有洗澡堂,且方便的程度,我想就不用去说它了。但日本朋友总是说我的洗澡速度太快,说我洗澡和鸟儿有一比,在浅水坑里扑愣一下翅,就跑掉了。这真叫我哭笑不得,也纳闷不解,一个澡洗下来要半个小时,怎么能叫太快,我还嫌时间太长了呢。 直到有一天,川口荣子女士建议我去外面的澡堂洗澡,我当然嫌麻烦,不愿意去。可是所有的日本朋友都说那是不一样的,并向我例举了许多中国的大老板、官员到了日本的洗澡堂都宁死不脱裤的笑话。 去就去吧,我也萌动了好奇心。日本人称澡堂叫“风吕”。我们来到了“大宏汤风吕”,经营管理是不错的,放鞋放衣服都有专门的地方,别提有多好了。洗澡堂电很气派,每个人都有固定的位置,一人坐一个,整整齐齐一共     

关于上海学研究的几点意见

我对研究上海很有兴趣,也感到很有需要。说有兴趣,是因为我在上海生活、学习、工作,我要求了解上海;说有需要,是因为大家对上海都很关心,国际上都晓得上海这个城市。我接触过许多外国人,其中很多是降生于上海的,在上海生活过,都很愿意谈起在上海的经历,可见上海对他们来说是有感情的。在使用“上海人”这个词的时候,往往超出了辞书上给这个词规定的含义了。在我接触过的许多外国人看来,会做生意可以说是上海人,会适应环境也是上海人。有时把江浙一带的许多人士都称作上海人。据说香港有五十万上海人,其中就包括江浙人在内,美国也有许多上海人。这些都反映了上海在国际、国内的影响     

心有多大,舞台就有多大 郭振玺的激情工作与快乐生活

2003年11月18日中央电视台黄金段位广告招标会上,央视广告部主任郭振玺与他的“女朋友”在招标会的间隙为企业家和观众跳了一曲国标,二人共舞的照片次日被一些报纸刊登在显要位置上,成为央视广告招标会的一个有趣话题。关於郭振玺“女朋友”,有这样一段来历:中央电视台广告部有一部形象片《心有多大,舞台就有多大》,郭振玺非常喜爱,每次在各地演讲之前和演讲之後,都要放这部片子,每次播放完都能引起观众的广泛共鸣,这部片子的女主角是上海一所艺术学校的舞蹈演员,放这部形象片,圈内人就戏称这位舞蹈演员是郭振玺的“女朋友”,於是就有了招标…     

是什么让我不忍离开

青春，每个人都不忍翻过的一页，因为它太美好、太绚烂了。记得听谁说过，中国人真正的青春就是大学这四年。大学前寒窗苦读，大学后急着找工作，大学是诠释青春的最好时光。可这四年过得太快太快，就像沙子一样从我指缝间溜走，等蓦然回首时才发现，我的青春乐章里留下了太多的遗憾。我想重来、弥补，却已经来不及了。     

机灵鼠的故事

“爷爷,过年了!”机灵鼠高兴地撕（si）掉最后一张日历,“时间过得太慢了。我盼了一天又一天,终于盼来了新年!” “时间过得太快了!”机灵鼠爷爷换了一本新日历,叹了一口气说,“唉,一眨眼,一年就无影无踪了!” 机灵鼠爸爸看着神态各异的老爷子和宝贝儿子,不解地问时间老人：“奇怪,为什么他俩一个埋怨（man yuan）你来得太慢,一个又叹息你走得太快？”     

黑马大叔：游刃于广告和设计之间

——人称“黑马大叔“张小平生于1954年。面对媒体．他说自己是幸运的，30年来的恢复高考、“干部四化”等“好机遇”都被他碰上了。谈到自己见证了新中国广告三十多年．他对自己能成为“国内广告殿堂”的石头深感荣幸。而事实上，他对中国的广告和设计的发展贡献良多——     

谈谈遏制通货膨胀

邓小平同志在1989年就说过,“我们现在的问题是通货膨胀,物价上涨得太快,给国家和人民都带来了困难。我们已经注意到这个问题,准备用两年或更多的时间来解决问题。我们的一条经验是,发展顺利时要看到出现的新问题,发展要适度,经济过热就容易出毛病。”国家要求今年将零售物价上涨幅度控制在10％以内,要做到这一点相当艰难,非有坚决态度不可。     

“触类旁通”广告与餐饮

专业与专业之间有些是互通的,学了这门专业并不说只能为这门行业服务,而其他就不能做其实不,只要你在此门专业真正学到了一种能力,你就不怕在别的专业里没有你发挥的余地,如本篇文章中的主人公,她是台湾一家资深广告公司的总裁,并有27年的历史,现又任上海新天地“百草传奇”餐饮有限公司的总裁,无论是厂告还是餐饮,她都非常的成功。原因何在?经笔者“调查研究”认为,这是一种能力素质的转化使得她获胜:在广告设计中她融进经营理念,而在经营餐饮中又渗入一个广告设计师特有的眼光,这两种素质的交融与发挥使王女士在看似不相同的广告和餐饮两个天地里都获得了成功她成功得很萧洒。     

当男明星与女性用品相结合

如果觉得消费男色的广告“有损男性尊严”的话，只能说你是顽固的保守派，那么多男性广告里消费女色，我们都没吭一声，就等着公平这一天的到来呢     

商业、新思潮与政治——《新青年》广告编辑实务三嬗

以历史演变来看,《新青年》呈现出多重奏、多面相的历史态,其中所刊广告的编辑也存在着嬗变,并表现出独特的路向。《新青年》的广告编辑大致分为群益时代的商业平台广告时期、“同仁”杂志广告与政党倾向并存时期、完全政党化的“同志”广告时期三个阶段。在广告编辑的形式上,群益时代形成的北京编辑部与上海发行部二元结构,发行部掌控着广告权;“同仁”杂志广告时期《新青年》也分编辑部和发行部,但都在上海,编辑部负责广告;“同志”杂志时期,编辑部则承担着编辑广告权。从《新青年》的广告编辑实务中,可以索隐其背后的商业关系、文化互动和政治宣传等内涵。     

40岁以后“本目由心生”吗

微信中有一则转载的小故事。说有一次林肯亲自面试一位应聘者，后来他没录用那个人。幕僚问他原因，他说：“我不喜欢他的长相!”幕僚非常不解地问道：“难道一个人天生长得不好看，也是他的错吗？”林肯回答说：“一个人40岁以前的脸是父母决定的，但40岁以后的脸却是自己决定的。一个人要为自己40岁以后的长相负责。”俗话谢‘相由心生”，是不是心情不好，脸部肌肉就会僵硬，长期下来变得脸色阴暗，而乐观的人看上去脸部更柔和？如果希望自己不要老得太快太难看，那么从现在开始，就天天像个开心果，说不定将来就会更好看昵，从心理学的角度出发，这种认识有道理吗？     

评头论足说广告

我喜欢看电视,也喜欢看电视广告。一个优秀的广告给人的远不止是一种商品信息,而是视听的美感和文化的享受。比如“蓝天六必治牙膏”的广告,“牙好胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香”的广告词,经演员李家成生动地演绎,几乎成了经典,大人小孩耳熟能详。这不能不归功于广告创意的高超。再比如“美的”空调的广告,由国际影星巩俐来表演,整个广告没有台词,只有美人灿烂地一笑。“此时无声胜有声”,画面已经说透了。人是“美的”,笑是“美的”,空调是“美的”,再有语言不就是画蛇添足了吗?     

未来旅游业 爱你没商量

如果有人问:去年上海老百姓最热门的话题是什么?估计90％的上海人会立刻回答:申博。记得去年12月3日晚,当得知上海取得了2010年世界博览会举办权的那一刻,聚集在沪上“新天地”内的上海市旅游界人士欣喜若狂,几分钟后就“迫不及待”地发出了“优质服务在世博”的倡议书,每个人似乎都铆足了劲以迎接2010年的到来。     

上海广告图像的文化分析

在上海的图像世界中,有一类发放渠道独特、形式内容新颖的免费广告册往往不为人所注意,由于它的审美旨趣与“广告一族”的精神状态两相契合的原因,使得它同时具备着反映(“镜子”)和导向(“罗盘”)的双重功能。我们可从这些广告图像(尤其是“派对”图像)中看到“广告一族”的生命个体所呈现的一种“High”态和且拿美女来“养眼”的颓废心理,这其实是个体在现代都市生活中重压之下的无奈和必然之举。另外,这些“广告一族”所呈现的那种“不便宜,但谁也不会说贵”式的生活理想使得他们的精神生活更加脆弱,以至于不吝用财富来筑构一个虚假的高贵身份来自我陶醉,并赢得一个心理的暂时慰安。     

是金子总会发光

又临一年开学时。同样是手持入学通知书到学校报到的新生,可他们的心境却不尽相同。尤其是一些职校生,也许心情就更为复杂……其实——成才本多元无须恼自己老话讲“三百六十行,行行出状元”,今人说“英雄莫问出处”。可无论老话还是今说,讲的无非都是一个理儿:成才之路千万条,不必死盯一条道! 人的成才与否,绝不是一纸文凭就能定论的。比如,在上海设计了杨浦、南浦、徐浦、卢浦4座大桥(已成为上海的代表性建筑)的著名     

岂止是鹦鹉学舌

我家有个小“鹦哥”,他那张巧嘴学起大人话来,常令人绝倒,更令人惊谔。譬如,奶奶端来早饭了,他老远就喊:“我吃王子的早餐罗!”喝完一杯柠檬茶,会得意地说:“哇,贵族的享受!”要求未能满足,他就会嘟囔:“你们不懂:这是高层次的追求嘛!”一式是流行的概念,时髦的名词。不用查问就知道:都是从电视广告上学来的。这些广告词儿写得新鲜、顺口,又经多次反复,不要说接受能力感强的孩子,就连六七十岁的老人,也     

广告媒体的选择与文字设计

广告(Advertising)源于拉丁语Advertere,原意是“通知”、“诱导”、“披露”。就广告两字的字面解释,范围也太广,凡具有“广而告之”作用的,都可称为广告。那样,命令、条例、通告、守则、声明等等都属于广告范畴了。我们通常所说的广告,是指狭义的、有特定范围的商品或劳务广告,亦称为经济广告。广告是宣传商品或劳务的重要形式之一,它是商品经济的产物,反过来又推动着商品经济的发展。它的基本功能是传递商品信息,促进商品销售。我国在解放前,由于帝国主义经济势力的侵入,广告行业蓬勃兴起。上海的广告公司从本世纪三十年代的三十家左右,到抗日战争胜利时,已增加到九十多家。解放后,对广告行业进行了改造,广告的刊登也有了一定的限制,在“左”思想影响下,广告     

虚假广告:骗你没商量

有人说,当今社会是个 “广告的海洋”。当你翻开报纸 杂志,映入眼帘看似一条条诱 人的广告,却常常是一个个布 满鲜花的陷阱。 “致富”陷阱发财心切的人们往往对“致 富”广告颇感兴趣。广东肇庆曾出现过一起     

上海人购物又出绝招——专挑样品买

上海人购物有个“特殊爱好”——买橱窗里的陈列样品,即便商品已被“尘封”也不在乎。 你说这到底是为了啥?原来,精明的上海人发现商家摆在货架上的样品,一般都经过精挑细选,其质量在同一牌号的产品里当属“头角峰嵘”,尤其是家电样品。