虚拟社区市场与营销

本文首先介绍了电子技术在商务领域中的应用及发展;在电脑网络大发展的基础上,提出了虚拟社区市场的概念及特点;还进一步探讨了虚拟社区市场营销问题,并指出新的营销理论是以人为中心,以消费者为中心,最大限度用营销手段促使消费者关注本企业及其产品。虚拟市场营销的要诀也在于此。     

信息不对称与茶叶营销

在茶叶市场营销中存在着消费者与经销商之间信息不对称的现象。从茶叶市场营销的实际出发,详细阐述了信息经济学和不对称信息理论及其在茶叶营销中的市场表现,并在此基础上分析了信息不对称条件下的茶叶营销困境,提出了克服茶叶市场营销信息不对称对市场不良影响的对策。     

市场营销四点论

我国经济的发展离不开建立现代市场经济体系,市场经济对企业的挑战集中在市场营销上.本文依据现代市场营销的理论,针对消费者需求的特点,从企业实现可持续发展出发,提出了准确定位市场营销的动力点是搞好营销的前提,主动把握市场营销的着力点是搞好营销的保证,积极提升市场营销的关键点是搞好营销的基础,动态突破市场营销的创新点是搞好营销的关键.     

现代营销活动中的消费者教育问题

现代营销活动中的消费者教育问题朱李明一、问题的提出本世纪５０年代以来形成的“市场营销观念”及其以此为核心的现代营销理论，是具有划时代的意义的，在西方被誉之为“经营管理的哥白尼太阳中心说”。它彻底地扭转了人们传统的经营管理指导思想，使企业经营活动的中心...     

重构科学的质量观念

纵观发达的市场经济国家市场营销活动及其发展过程，我们不难勾勒出其营销观念演变的大致轨迹：生产观念──产品观念──推销观念──市场营销观念──社会市场营销观念。这几种营销观念归纳起来，不外乎两种类型：一种是旧的营销观念，包括生产观念、产品观念和推销观念，它以生产者（企业）为中心，一切从生产者出发，一切为了生产；另一种是新的营销观念，包括市场营销观念、社会市场营销观念，它以市场（消费者、顾客）为中心，把企业的经营中心转移到消费者身上，考虑问题的逻辑顺序是：企业的一切经营活动，均以消费者为重心，一切从…     

电网经营企业的营销战略

电网经营企业作为经营管理电网的企业,必须面向市场,重视电力营销,实施营销战略。本文通过应用现代营销理论,分析电网经营企业的营销状况,并结合电网经营企业的实际,对电力市场进行市场细分、市场定位,在此基础上,提出了全面推行营销分析和营销组合,实施大市场营销。     

信用缺失:企业市场营销深化的机制性障碍

随着市场经济体制的不断完善和经济的快速成长,中国企业市场营销体制和活动的升级和深化问题日益紧迫起来.许多企业不仅在进行市场营销结构重组时面临着旧的营销观念、体制和活动的束缚,而且在提升市场营销层次时还面临着更为严重的机制性障碍--这就是带有全局性的市场信用缺失.因此,在市场营销不断成长和成熟以及市场日益全球一体化的今天,中国企业除了继续打造和夯实原有的营销根基、提高自己的市场营销能力外,还必须进一步提高自己的国内国际市场信用等级,以使自己的营销推进到更高层次.     

GMP认证时代兽药企业市场营销策略

GMP认证时代,兽药企业的市场营销价格竞争是企业的主要竞争方式,但目前中国兽药企业市场营销从整体上来看,还处于被动营销的境地。销售人员素质低、流动性大,在市场开拓、组织市场营销方面缺乏科学的决策依据,缺乏深入的市场调查和预测,市场营销模式缺乏创新,品牌经营意识淡薄。展望GMP时代兽药市场需求与市场营销的新趋势以及兽药企业格局的发展趋势,提出加强兽药企业的市场营销应当转变营销观念,实行差异化营销策略;加强企业文化培养和业务员营销技巧等专业知识的培训;以品牌经营为特征,建立健全售后服务体系。     

战略营销──九十年代西方市场研究的新方向

战略营销──九十年代西方市场研究的新方向王桂林自从现代意义上的市场营销概念在五十年代确立以来，西方营销领域的研究重点不断发生变化，从五十年代的产品研究、六十年代的消费者研究、七十年代的分销研究直到八十年代的竞争研究。作为本世纪的最后十年，九十年代西方...     

论建立社会主义宏观市场学

市场学是英文Marketing的意译,又称市场营销学,它发源于西方发达国家(主要是美国)。早期的市场学主要以微观企业的市场营销活动为其研究对象,并着重于国内市场。以后,随着西方发达国家经济的增长和国际贸易的发展,市场学的研究范围开始由国内市场延伸到国际市场,从而出现了国际市场营销学。与此同时,大规模的市场营销活动引起了广泛的社会关注,诸如广告是否欺骗了无辜的消费者?市场营销是否产生     

中外企业营销比较研究

目前,西方发达国家已经实现了经济的高度社会化、市场化、现代化,市场商品的极大丰富和高质量化为企业市场营销的运作提供了充分的物质基础和前提.我国企业的营销管理的运作水平与运用程度与发达国家相比,在经济环境、文化环境、社会环境、营销观念等方面都存在较大差距.我国企业的营销策略和手段还相对落后,对西方理论界先后提出的一些营销策略还未能借鉴和吸收.     

市场营销含义要点浅析

市场营销是一个发展中概念，在市场营销学发展过程中，人们对市场营销含义的认识往往比较片面、肤浅。作为现代营销观念下的市场营销含义，不仅要反映出市场营销的活动内容、活动过程与经济功能，而且还要体现营销与市场的关系，营销企业与社会分工机构的合作关系，体现市场营销的社会功能、竞争观念与管理职能。全面理解市场营销含义，把握好含义要点，有利于营销理论更好地指导企业营销实践     

旅游市场营销组合：要素与策略

市场营销组合理论经数次变革和创新,形成了与市场变化紧密结合的现代市场营销组合思想和理论。把市场营销组合普遍原理与特定产品和特定市场结合,有一个营销要素有机设置和营销模式选择问题。旅游市场营销组合是针对旅游产品和特定市场设置的市场营销方案,理应具有特定的市场营销组合方式和特定的营销策略。“产品要素组合＋营销要素组合”的有机整合是其中的思路之一。     

论市场营销中的观念创新

本文介绍了市场营销的经营者 ,必须在经营过程中引导消费者改变观念 ,树立品牌观念、个性化营销观念、福利营销观念等新观念 ,才能适应社会的发展 ,增强企业的竞争力 ,为企业开辟广阔的市场空间。     

论现代市场营销的本质

长期以来,中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释,不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其意义在于:为现代企业构建营销理念提供理论基础,为评价市场营销活动提供试金石;为企业把握市场提供新视野,为构筑市场营销战略提供新思路。     

商业企业营销组合策略初探

<正> 我国现有市场营销理论中,对于营销组合策略的研究,基本上是站在生产企业的角度,研究生产企业如何根据消费者需求和市场营销环境的变化,综合运用企业可控因素,达到最佳的营销效果。至于商业企业如何运用营销组合策略从事营销活动,以及商业企业在运用营销组合策略时都有哪些新的特点等问题,则鲜有研究者。本文试图对这些问题加以探讨。     

忠诚服务营销:消费者主权时代的营销新观念--关系营销质疑

关系营销企图通过与顾客建立长期稳定的关系来留住顾客,巩固市场,这只是企业单方面的一个美好的愿望.关系市场营销本质上是一种操纵营销,不适应21世纪消费者主权时代.在消费者主权时代,需要的是企业的忠诚服务营销观,只有忠诚于顾客,才能赢得顾客.     

基于市场营销的物流管理

企业物流是市场营销管理的重要职能。现代市场营销理论强调企业物流管理决策。基于市场营销的物流管理必须倡导市场后勤观念 ,营销物流的核心是物流策略组合。     

4CS实质上是4PS的目标

90年代后期 ,一个新的市场营销理论———4ＣＳ悄然在中国传播开来 ,并逐渐被人们看作是市场营销组合理论的又一次革命 ,并呼吁 ,企业的市场营销要赶快抛弃掉 4ＰＳ ,转到 4ＣＳ上来。笔者认为 ,这种认识在理论上是有欠严谨的 ,在营销实务中是缺乏说服力的。 4ＣＳ应该被看作是 4ＰＳ所追求的目标。一、现代市场营销学与 4ＰＳ。自二十世纪 50年代以来 ,经过许多学者对众多企业营销活动的大量研究 ,逐步建立起了现代市场营销学的理论框架和体系。早在 50年代 ,市场营销学就要求企业将传统的“生产———市场”关系颠倒过来 ,将市场信息由生…     

我国城市商业银行市场营销对策研究

采取措施做好市场营销工作俨然已成为城市商业银行塑造形象、打造品牌和取得市场占有率的重要环节.对城市商业银行的市场营销工作进行分析发现,其存在不够重视服务营销、轻品牌塑造、企业主导型营销模式未彻底转变和忽视目标市场定位等方面的问题,在分析城市商业银行市场营销工作存在问题的原因的基础上,结合市场营销理论提出改进市场营销工作的建议,包括树立以客户为中心的营销理念、进行品牌营销、提升认知和把握市场与客户能力、加强市场营销组织的管理、促进城市商业银行市场营销的交叉销售工作和采取切实措施培养产品创新和营销人才等.