点评奥美的几个案例

2001年5月,《21世纪经济观察报》刊出了一篇题为“国际4A 广告公司角色错位”的文章,提出了这样一连串问题:中国企业究竟需要何种广告服务?内资广告公司和外资广告公司在理念上到底有何不同?外资广告公司是否真的适合中国国情?同年12月24日,该报又刊出了“奥美失败案例调查”,文章说:在调查中发现,在广告圈里对所谓“奥美失败案例”的看法几乎完全一致,大家都不约而同地提到御苁蓉、奥妮、江中痔康片等几个案例。本文试图探讨奥美这几个案例失败的原因所在,以与关心本土广告业成长路径的人士一起商榷。     

明帝朱元璋:反贪手法惨绝人寰

对于腐败,既然和风细雨式的"化民成俗"不起作用,朱元璋决定在全国范围内掀起一次强制性的全民思想教育活动,用大量血淋淋的案例警示官员和百姓。他亲自制作了《大诰》这一千古奇文,作为这次运动的学习材料。所谓《大诰》,简要捷说,就是一本血淋淋的案例汇编。朱元璋把他惩办的大案要案,编成一册,夹杂以大量老生常谈的说教。由于是朱亲笔所作,所以这本书文辞鄙俗,     

专业活动营销 群册市场未来——著名国际化活动营销公司与海天网联联姻

国庆前夕,全球著名的市场活动营销管理企业、IBM 全球活动营销管理商 Geor9eP.Jo 肋 s 皿与我国知名企业海天网联公关顾问有限公司共同出资,成立了“智天嘉联市场顾问公司’\这表明在市场活动营销这一领域,中国本土企业已经具备了与国际知名公司接轨的实力,同时也向业界展示了这一领域巨大的发展潜力和市场空间。     

漫谈裁员

前段时间,老牌电子巨擘索尼在公布2013年财政业绩亏损1100亿日元消息的同时,一并公开了全球裁员5000人的计划,业界哗然。而对于热门游戏《植物大战僵尸》的开发公司开宝游戏公司,虽然新游戏《花园战争》上市备受追捧,但其部分员工可能还没来得及庆祝便要被宣告下岗了。这是一个令人无奈但却残酷的事实,就算你是那位来自神秘星星的都教授,都有可能深感无力面对这一窘况：再优秀的企业,也会有裁员风波;再梦幻的公司,     

《2017艺术品在线交易报告》出炉

国希思可保险公司近日公布了《2017艺术品在线交易报告》(以下简称《报告》),这是该公司第5次发布相关报告.该《报告》以"一个即将苏醒的市场?"为主题,对全球艺术品在线交易进行了全面调查分析.     

网络歌手阳一的真情告白:回来我的爱

新晋网络歌曲制作人阳一制作并演唱的《回来我的爱》在全球最大中文搜索引擎“百度”MP3排行榜搜索量已突破355万人次,超越了风行一时的《老鼠爱大米》。2005年5月12日,阳一所在的飞乐公司在北京举行新闻发布会,《回来我的爱》背后一段曲折而凄美的爱情故事也浮出了水面……     

那些精彩的网络营销案例

虽然2012年已经远去,但是回顾2012年网络营销发展动态,有许多经典案例深刻地影响着我们,也颇为值得我们学习和借鉴. 案例一:《泰囧》热映末日营销 《人在囧途之泰囧》一部成本不到3000万的影片,上映两周票房突破10亿.除了与影片本身的创作构思、观影体验有关外,早在上映之前,出品方就在网上发布了《泰囧》系列资料,徐铮、王宝强、黄渤三人组成的"囧神"组合笑料十足.     

手下“留情”

再过一个星期,这批一起进入这家颇有知名度的外资公司实习的上百个求职者,就会只剩下最后一名幸运者。而这名幸运者将成为这家公司的总办秘书。从应聘这一职位的人数来看,这一职位是蛮诱人的,竞争之激烈之残酷自不待言。公司如何考核才能确定最后的人选,成为所有求职者心照不宣的问题,而每个人也因此在工作中更加小心翼翼起来。     

浅谈在《营销法律实务》课程中实施“诊所式”教学的意义

本文首先简单介绍了"诊所式"教学的产生和发展,重点阐述了在《营销法律实务》课程中实施"诊所式"教学的意义。     

国际营销大师杭州答问

前不久,陈金义、厉玲等一大批浙江企业界的大腕在浙江省图书馆当了一回小学生,台上当老师的是几位国际级的营销大师,唐·舒尔茨教授是其中最具影响力的一位,他创立的整合营销传播学已成了全球数千万营销人才的教科书。舒尔茨系美国西北大学整合营销传播教授、全美促销营销协会总监、美国《直效营销期刊》主编,整合营销传播理论与技术研究的先驱。其代表学说是5R 理论。第一个 R 是“关联”,指企业需要怎样的产品和服务,而不是企业能生产或者提供什么样的产品和服务;第     

“案例教学法”在市场营销教学中的应用

市场营销学是一门研究市场运营规律、消费者行为及企业营销管理的应用性学科,具有明显的实践性、应用性的特点。＂案例教学法＂教学是＂行为引导型＂教学法的一种,重点强调的是对人的关键能力的培养。因此,将＂案例教学法＂运用到《市场营销学》课程教学中,有着广阔的空间。     

公关要闻

第七届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼,于2006年6月24日上午在北京国宾酒店大宴会厅隆重举行。中国最佳公关案例大赛自1993年设立至今,已经举办过六届,这是中国国际公关协会推进公关专业化发展的一项重要举措,回顾14年来举办的七届大赛,就像一本厚厚的记录册,显示了中国公关业一步一步发展的历程。1993年首届大赛,进入决赛的只有10个案例,而本次获得提名的案例已经上升到126个,首届参赛案例,仅涉及了营销传播、活动策划和危机管理。而本     

《红线协定》与中东石油政治格局的变迁

《红线协定》的签订打破了一战前后英法等国对中东石油的殖民控制,预示着全球石油权力嬗变的开始,而《红线协定》的最终解体又确立了美国石油公司在中东的支配地位,标志着美国取代英国中东霸权地位的开始。     

互联网反垄断制度的历史演进

自1890年颁布《谢尔曼法》以来,美国反垄断距今已有了100多年的实践,对传统行业的反垄断立法与操作已经非常成熟。而在始于1969年的互联网这一新兴领域,美国的互联网反垄断政策也在一系列的互联网反垄断案件中逐步完善起来。本文主要采用案例分析法、比较分析法和逻辑分析法,从互联网的产生、发展轨迹研究出发,通过典型案例分析对互联网反垄断法的历史演进过程进行研究,旨在通过研究国内外互联网反垄断案例为我国《反垄断法》在国内互联网行业的适用提供参考。     

《红线协定》与中东石油政治格局的变迁

《红线协定》的签订打破了一战前后英法等国对中东石油的殖民控制,预示着全球石油权力嬗变的开始,而《红线协定》的最终解体又确立了美国石油公司在中东的支配地位,标志着美国取代英国中东霸权地位的开始.     

阅读

美国史上百本最佳商业经典第一名，美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书，有史以来对美国营销影响最大的观念。本书深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功定位企业，获取商业成功。两位作者分别是：艾·里斯，里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一；杰克·特劳特，全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父。     

员工第一,客户第二——罗森公司的新理念

以往服务行业一直崇尚和流行的“顾客第一,顾客就是上帝”的时尚,如今在美国一家公司全新的经营理念叫板下,开始有了微妙的变化。这家全球三大旅游公司之一的美国罗森布鲁斯公司一行6人,日前应邀来江苏无锡市为我国康辉系统60多位老总做了一场精彩的专题报告(据4.15《扬子晚报》),重点推介了该公司“员工第一,客户第二”这一别出心裁的     

浅析案例分析在经济法基础教学中的运用

《经济法基础》是一门法理性复杂而实践性很强的课程。这对于广大中职生来讲,学好并非易事。运用案例分析法在教学,不仅可以贴近学生,走进学生生活,而且可以提高学生的学习兴趣,发挥他们的主观能动性,     

企业营销人员培训需求调查

21世纪的企业竞争是一场技能战争,打赢这场战争在很大程度上要靠培训。培训在工作中扮演着重要的角色。美国培训与发展协会在关于人类绩效行为调查报告中称,约有55亿美元花费在正式的雇员培训当中。一项对全球500强企业的调查发现,91%的公司提供中层管理培训,75%的公司提供销售培训。可见培训对企业发展具有十分重要的作用。营销是企业发展的“龙头”。营销人员是市场信息的提供者和收集者,他们向客户提供有关产品的信息,了解客户对所售产品的反应,为修订营销战略提供决策依据;营销人员是公司形象的体现者和公司管理水平的传达者,他们代表企…     

2007全球薪酬最高的地区和职位

美世咨询《2007年全球薪酬概要》调查近期发布。调查报告显示,在全球财务、市场及人力资源行政人员之间存在薪酬差异。其中,美国公司支付给财务、市场及人力资源总监的基本工资及年度现金总收入最高,而印度公司最低;整体衡量,财务总监的总现金收入最高。而跨国企业则依据全球薪酬数据来进行人才招募和决定业务开展地点。