大数据让整合营销更可信

正喧嚣市场、来往品牌,什么最稀缺?信任。公关也好,营销也罢,谁能解决品牌被消费者真心信赖的问题,谁才可能真正在大数据时代笑傲江湖。有了大数据,"PR"终于可以从根本上摆脱"Pianren"的"别称"了——纵观营销演化史可知,几乎每一次新技术的广泛应用,都会对营销行业产生巨大的促进作用,社会化媒体SNS、微博、微信的成功案例层出不穷便是明证。身为PR人,我们有理由相信:有了大数据,整合营销必将走得更加从容自信。     

竹叶青茶:中国茶叶品牌第一家

说到中国茶叶,每个人都可以如数家珍一般,讲出"龙井"、"铁观音"、"普洱"等名词,可是说到茶叶品牌却少有耳闻。同样名称下,不同厂家的产品质量有着千差万别,也往往把消费者搞晕了。而竹叶青茶业第一个想到了申请专属茶叶品牌,不仅将优良的品质带给消费者,更在新媒体领域探索更有效的品牌营销。创品牌产品质量是第一步     

多元化市场下的企业营销出圈之路

如今各行各业的品牌们都在想着如何"出圈",在万物皆可营销的时代下,品牌营销就是在争夺流量和入口,"出圈"成了一种高效的营销方式.在企业经营运作的体系链中,营销一直扮演着重要的角色.然而,重生产轻营销的思想在国内企业决策者群体中广泛存在.时至今日,依然有众多企业甚至老牌大型企业缺乏科学完善的营销体系.营销职能和人才发展滞...     

社会化媒体背景下企业品牌营销策略

本文在阐述社会化媒体概念和特征的基础上,分析了社会化媒体对营销环境影响以及社会化媒体背景下企业品牌传播的现状和面临的问题,最终提出了一系列适应社会化媒体营销环境的企业品牌营销的新策略。     

故事营销:品牌的华丽外衣

正"这个时代的营销,如果你的品牌不会讲故事,那就跟裸奔没什么区别。"这句话不是什么营销大师或意见领袖为了吸引眼球而抛出的理论,而是我们在品牌定位过程中顺应大潮流所发出的真实感叹。品牌怎么讲故事?21世纪最大的营销骗局是什么?呵呵,是钻石。有一群聪明的人,将一种没有任何稀有性和价值可言的石头,通过一系列匪夷所思的包装之后,变成爱情     

营销范式与品牌成长

将<商业周刊>发布的2007年品牌排行榜与过去几年品牌排行榜进行对比后发现,有的品牌持续成长,有的品牌却持续衰退.持续成长的品牌与持续衰退的品牌在营销上有何不同?本文认为,营销范式是形成品牌成长差异的关键性要素.今天,企业普遍采用的品牌营销范式与关系营销范式,已不能支持和促进品牌的持续成长,只有直达消费者内心的价值营销范式才是保障品牌成长的不二之选.     

社会化营销的三种成功范式

正2013年是社会化营销强势崛起的一年。这一年,小米手机只花了1分30秒,卖光了10万台红米手机;这一年,招商银行借助社交网络打造微银行,平均每日狂揽两万的微博关注量;这一年,美的热水器打造的一个机器人,一夜之间成为网络红人;这一年,简单的朋友圈互动就让"疯狂猜图"病毒式在微信朋友圈内迅速扩张开来……是什么一举成就了一个企业、一个品牌,或一举转变了市场运行规则?答案是——利用社会化媒体做营销。纵观现状,无论在传统PC端,还是在新秀移动端,每个人都有多重的社会化身份,多级化的社会化媒体也已经形成,并且还在发展壮大。与此相适应,中国的每个企业和组织的商业模式也正逐步迈入"社会化商业"的时代。     

活动营销在电视媒体品牌创建中的问题与对策

活动营销对电视媒体短时间内聚合受众注意力,创建品牌,扩大影响力,获得竞争优势具有十分重要的意义。本文阐述了活动营销的定义,以及在电视媒体品牌创建中的作用、特点和分类。指出目前电视活动营销存在的问题并给出相应对策。     

服装企业的自媒体营销策略研究

服装企业面临生存的困境,自媒体营销为服装企业降低营销成本、扩大目标市场、加快产品的设计和创新、提升品牌知名度开辟了一条新路。针对服装企业在自媒体营销中存在的问题,提出了充分发挥自媒体的潜力、进一步明确企业的营销定位、丰富自媒体的形式和内容、培养自媒体营销的相关人才、加强监管、自律、打造诚信营销等几个方面的对策,旨在提高服装企业的营销效果,增强其竞争优势。     

谁来做Leading Agency?

能提出优秀策略和创意的代理商,都应该有机会成为客户的Leading Agency,不管是广告公司、公关公司,还是数字营销公司因为专业分工不同,一个客户通常会拥有很多品牌营销方面的代理商,包括但不限于:广告代理商、公关代理商、数字营销代理商、媒介购买代理商、活动代理商……去年偶尔参加了一次客户召开的所有品牌代理商联席会议,来自各国的面孔和庞大的阵容,让我一     

微博营销大攻略

每个人都对微博有自己的理解,资深投资人、营销专家眼中的微博又是怎样？且看厦门2011微博营销大会上,业界人士,薛蛮子、李亦非、杜子建等人纵论微博。     

体验营销

随着《体验经济》(B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩著)和《体验式营销》(伯恩德·H·施密特著)引进中国后,国内掀起了一股体验热,奥美中国巡讲由"360度品牌管家"变成了"360度品牌体验",精信也同时定义"品牌是一种体验",昭示着国际4A公司开始注重体验在传播中的作用,"体验营销"一词由是诞生并广泛应用于企业的营销传播。     

工业品的营销创新:品牌营销

随着品牌理论的发展和工业品市场的成熟和完善,品牌营销在工业品营销中的地位越来越重要,文章分析了工业品市场不断发展的条件,阐述了品牌营销在工业品营销中的必要性,结合工业品营销的特点,重点探讨了工业品的品牌营销问题。     

也谈“王婆卖瓜”

中国有句古话叫做"王婆卖瓜,自卖自夸",此话向来带有贬义色彩,说的是自己夸耀自己,自我吹嘘。但在如今这个信息和资讯异常发达的年代,要想在激烈的竞争中立于不败之地,我们每个人其实都需要一点"王婆"的精神和勇气,都要学会巧妙地包装和营销自己。笔者认识一位在国内外某个语言领域享有盛名的教授,他的学术成果被好多大学     

奥运经济下的营销策略

关于企业营销策略,马化腾说:"奥运会只有20天,但它能帮助整个企业界认识网络广告的作用,世博会也是这样,回报是长期的。而且这次赞助对腾讯要求很复杂,不仅是像赞助奥运会那样从事信息发布工作,还需要建立依靠3D 多媒体技术,腾讯可以展示综合实力。"随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商"门票"、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限:轮番轰炸只能让人腻烦,同质化现象更令人避之而不及,长此以往营销效果自然会大打折扣。在体育营销概念被轮番热炒的今天,是随波逐流还是以差异化手段应对,互联网恰恰为日益激烈的体育营销"红海"找到了     

创意营销：大数据时代解决产品营销问题的最佳模式——专访上海睿盛广告公司创意总监兼合伙人郑运星

《品牌传播》：很多人都听过创意营销这个概念，却对其内涵并不了解，请问您是如何看待和理解创意营销的？ 郑运星：把创意营销和传统整合营销放在一起比较．可能会更容易解读创意营销这个概念。如果把整合营销比作集团军作战的话，那么创意营销就是一个小分队或支队作战。     

蔡文胜：微博创业时代来到了

4月8日,2011微博营销大会在厦门会展中心举行,站长教父蔡文胜发表演讲认为,微薄的出现降低了互联网创业的成本,今后每个人都可以依托微博提供的开放式平台,打造个人传播平台,以后每个人都是站长。     

当微信营销遭遇“罗生门”

正据说在当下社交媒体大环境下只有将标题弄得玄乎一点才能引来关注,所以在此笔者非常自以为是地将当今微信营销的大趋势跟"罗生门"扯在一起,并且努力阐述此中关系。当今国内的社交媒体圈,微信以迅雷不及掩耳的扩张趋势对受众开始了粗暴的跑马圈地,在这个大平台的影响下,任何品牌或者个人都希望分得一杯羹,于是红了眼的"继承者们"沿袭了微博营销的模式,在一群所谓专家领袖甚至教父的煽呼下一头扎进了微信营销圈。     

浅析服装品牌营销模式与应用

服装企业要获取市场的成功,不仅需要有市场竞争力的产品,有效的营销手段对于品牌的生存发展也起着至关重要的作用。本文从服装品牌营销模式谈起,指出转换经营观念,改善品牌策略,注重品牌与消费者的亲和力培养,形成多种不同的品牌经营模式,是现代服装企业立于不败之地的发展之路。     

相同的时间,不同的套路

对于任何一个成熟品牌而言,寻找到适配自己体系的营销策略和方法非常重要,不必羡慕其他品牌的营销招数,要有战略上的坚定和自信。当然,还是要动态调整,向前进化由于贴身为服务的客户进行产品的营销操盘,得以在火热的一线,零距离推进并观察品牌的营销实践,洞悉竞品的营销狙击以及消费者的闭环反馈。深切体会到不同的品牌,为何采用不同的营销体系,以及有着不同的结果。在此,以智能手机品牌的悬疑预热阶段为例,做些粗浅的分享。