图书选题策划探析

图书选题策划是图书出版流程中的第一道工序,从本质上看,它是一种文化设计、文化创意和文化引导;是一种编辑生产力、文化生产力。而出版社的竞争力主要体现在其产品即图书的市场竞争力上。因此,图书选题的优劣,不仅影响着出版社的品牌认知度和市场竞争力,同时也对出版社今后的经营发展有着极大影响。下面笔者结合近1年来的编辑出版工作经验,从图书选题策划原则、选题策划要素、选题策划依据等角度,谈谈自己的体会。     

图书选题策划工作中的几点体会

图书出版是一项系统工程,其出发点是满足文化传播的需求与广大读者阅读的需求。而正是读者阅读需求日趋理性化,使得图书出版模式发生了从把市场作为被动主体到主动去适应市场发展的根本性转变,这也就促成了图书选题策划工作在当前图书出版过程中极其重要的地位。     

图书编辑出版过程中与作者的有效沟通及合作

图书编辑出版过程是一个相对而言较为漫长且复杂的过程,众多因素的存在都会影响图书编辑出版的质量和速度,而其中最为关键的一个因素无疑是与作者的有效沟通合作。良好的作者沟通是保证图书编辑出版质量的关键,是避免图书出现错误、曲解作者本意问题发生的有效手段。因此,应该重视图书编辑与作者的沟通合作工作,以便保证图书高质量出版,并为后续的图书推广和发展夯实基础。本文从选题策划阶段、书稿编辑阶段以及成熟推广阶段出发论述了编辑与作者的有效沟通内容,希望能够为图书编辑出版工作的良性发展贡献绵薄之力。     

媒体融合背景下的图书出版业发展路径

尽管当今时代多媒体技术发展迅速,但图书因其本质属性依然会存在下去。目前,图书出版业存在图书选题和编辑形式陈旧、图书出版类型单一、专业复合人才缺乏等问题,图书出版业的发展受到阻碍。在媒体融合背景下,应丰富图书选题和编辑形式,根据市场需求优化出版类型,加强复合型人才培养,以推动图书出版业的发展。     

以“北冰洋”为例看策划型原案例的开发与实践

策划型原案例是笔者受耶鲁大学“原案例”的启发，开发的主要用于方案设计的案例模式，简言之，就是将企业（或其他社会组织）需求用比较规范的形式表达出来。此类案例开发的动因源于学生团队参加专业类赛事时，感到选题的描述过于简单，学生对选题企业的需求和意图并不是很清晰。于是，笔者在组织北京工商大学公共关系策划大赛时，将赛事选题设计为规范的文本样式，使得选题更加有针对性，帮助参赛学生明确目标。策划型原案例的撰写与发布一般是在学生做方案之前开展，并由学校教师与选题方成员共同完成的。不过，“北冰洋”原案例--《“北冰洋”：如何重新唤起消费者的热情？》这一原案例的开发与应用没有遵循这一常规路径，有其自身的特点。     

浅谈新形势下图书编辑知识能力的构建

各大出版传媒集团的形成和上市不仅预示着未来出版业的发展方向,而且也正在改变着出版社传统的运营模式,出版业的人才需求呈现多样化。新形势下的图书编辑,要与时俱进,提高自己的选题策划与组织能力、市场预测能力、社会活动与交往能力等,了解数字出版等新兴领域的技术、商业运营模式等,紧跟现代出版业的脚步。     

图书策划编辑胜任力研究

策划编辑是出版企业的核心人力资源,其素质决定着出版产品的质量和出版企业的整体绩效.策划编辑不仅要进行选题、组稿等常规工作,还要对选题的实施过程和结果进行监控和指导.因此,对策划编辑的素质要求是全方位的,策划编辑的胜任力特征模型应从意识、知识、能力、特质等四个维度进行剖析和构建.     

“适用、够用、好用、耐用”——谈再就业培训《轿车修理》教材的策划原则

与同事切磋，谈及某著名电脑公司对家用电脑“适用、够用、好用”之销售理念，很受启发。眼下，本人正在进行有关再就业培《轿车修理》教材的审读和编辑加工工作。我想，此类图书的选题、策划原则也可总结为“适用、够用、好用”，再加上一个“耐用”，姑且叫做再就业培训...     

浅析挖掘新闻题材的几种实用方法

新闻报道一般要经历从选题到采访再到写作的过程,选题是策划新闻报道的第一步。记者要想挖掘到好的新闻题材,就要采取多种途径和方法,从纷繁复杂的经济社会生活中敏锐地发现新闻点。如何才能做到?笔者总结出几种比较实用的方法:盯紧新热点、挖掘新闻的不同侧面以及挖掘新闻背后的新闻。     

试论学术期刊责任编辑素质的实现对策

政治素质、道德素质、专业素质、业务素质是学术期刊责任编辑应具备的基本素质。选题策划、审稿、编辑加工等出版流程中的环节是编辑工作的核心。从选题策划环节的政治素质提升、审稿环节的专业素质提升、编辑加工环节的业务素质提升、其他出版环节的道德素质提升四方面来探讨学术期刊责任编辑素质的实现对策,促进高水平、高素质编辑队伍建设,为繁荣科学文化事业贡献力量。     

图书编辑出版工作应把好的几个关口

图书编辑出版工作涉及内容较多,影响图书编辑出版质量的因素十分多样。图书质量是图书编辑出版需要始终关注的一个热点,因此,出版单位以及出版相关人员需要时刻树立"质量第一"思想,严把图书编辑出版关,强化图书编辑出版监控,优化图书编辑出版流程,从选题、编校、设计、印制、审读五大关口出发,优化图书编辑出版细节,保证图书编辑出版质量。本文围绕图书编辑出版工作展开讨论,希望能够为优化图书编辑出版贡献绵薄之力。     

以同升和为例看策划型原案例的开发与利用

策划型原案例是笔者受耶鲁大学“原案例”的启发，开发的一种主要适用于策划方案设计的案例模式。策划型原案例开发的动因主要是学生团队参加各种专业赛事时，感到企业选题表述比较简短，对选题方的需求和意图了解不够详细和明确。虽然有时可以听宣讲会，效果也极其有限。一是因为宣讲会要求参赛学生必须现场聆听，二是宣讲后信息稍纵即逝，学生记忆不够全面，三是受到宣讲人员经验的局限，依然不能有效地传达并使学生准确理解选题方的困惑与需求。笔者与北京“同升和”鞋店盛晶经理开发的原案例，并将之应用与教学、科研和相关赛事中，产生了系列成果，不仅学生受益，也获得企业认可。     

重点选题的栏目化策划与运作——以《法治进行时》栏目为例

选题对于一个栏目来说是至关重要的。栏目必须有自我拓宽意识，并根据栏目现有的优势特征进而捕捉、策划、实施一系列相关的特别节目、重点选题，这对于提升栏目品牌感染力及品牌内涵的延展都大有裨益。本文以《法治进行时》栏目为例，详细分析重点选题的分类与运作。     

以“義利”为例看策划型原案例的开发与应用

策划型原案例是笔者受耶鲁大学“原案例”启发开发的主要用于方案设计的案例模式，简言之，就是将企业（或其他社会组织）面临的困惑和需要解决的问题用比较规范的形式表达出来。策划型原案例一般先描述企业真实的背景、相关发展情况、困惑和遇到的问题，之后提出相应策划案的需求。策划型原案例开发的动因源于学生团队参加专业类赛事时，感到选题的描述过于简单，学生对选题企业的需求和意图了解不够清晰。于是，笔者尝试在组织北京工商大学公共关系策划大赛时，将选题设计为规范的文本样式，使学生在设计策划案的过程中，明确拟解决的问题，对于提升方案的针对性很有帮助。策划型原案例的撰写与发布一般是在学生做方案之前开展，并由学校教师与选题方成员共同完成。开发过程一般按照“调研--校企合作撰写（发表）案例--学生参赛--获奖作品发表”这一链条完成（如“同升和”原案例开发及应用就遵循了这一路径）（张景云，张希，《以“同升和”为例看策划型原案例的开发与实践》，《公关世界》，2016年第7期）。不过，由于各种条件的限制，有时存在一些不确定因素，如大赛前选题企业难以确定，或者企业人员不方便合作撰写原案例。“義利”原案例的开发与应用就存在上述问题，在开发与应用过程中做了一些变通。     

论新时期图书编辑能力素养及养成

图书是知识传播的主要渠道之一。图书编辑不仅是知识的梳理与撰写者,更是知识的传播者。因此,图书编辑需要具备较高的文化修养、全面的个人能力。包括对知识的审识、吸收和过滤,对大众思想意识的引导与启发,对社会正能量的传播与传导等能力。而随着图书行业逐渐步入市场经济时代,图书的商业化运作,还需要图书编辑具备较强的营销能力和敏锐的市场洞察力、高屋建瓴的选题能力和图书的营销能力。而完善的选拔与培养机制,则是图书编辑成长的基石。     

研究、思考、借鉴和展望——《走向未来》丛书第三批十四本书内容简介

近两年来,《走向未来》丛书共有两批26种图书相继推向社会,受到读书界、特别是青年读书界的极大关注和热烈欢迎.1986年《走向未来》丛书将有14种图书问世,以飨读者.丛书第三批既保持了第一、第二批的选题新颖、注重新思想与新方法、突出新学科与交叉学科的特点,又有了进一步创新的突破.     

小型专业大学出版社教材出版的效益分析

近5年来，随着我国高等教育事业的发展，大学合并、增设新专业、招生规模的扩大，有些大学出版社，如陕西师范大学出版社和广西师范大学出版社在中小学生教辅图书的出版上已形成品牌，市场份额已被确定的情况下，将图书策划出版重点放在了普通大学教材和高职高专教材上，以其作为出版社持续发展的支撑点。但是，像西北农林科技大学出版社这样新成立的小型专业出版社，因经济基础薄，积累策划、组织出版精品教材经验少的出版社，若“跟风”出版一些专业课类教材，是否能成为该类出版社实现走出困境的举措？     

策划编辑应具备的基本功

图书市场的多元化、多层次化发展,要求出版编辑走出"书斋",走向社会、走向市场,把自己培养成为一个全能的、成熟的策划编辑。这是时代的要求、市场的要求,也是图书出版业发展的必然。要成为一名当代出版业需求的、合格的策划编辑应该具备以下基本功。     

拿什么奉献给你

这期杂志的策划选题是城市雕塑,旨在从历史的角度、以现实的眼光全面反映成都城市雕塑的历史沿袭和当代发展,从一个侧面触摸这个千年古城的文化脉搏,体察其艺术史的渊源.但记者编辑们反馈回来的信息却不尽人意,这个策划做起来十分地艰难,一是雕塑文字上没有历史,二是实体上的雕塑近似碎片,稀少而     

论刚刚起步运营的图书企业吸引读者的策略

在我国强力推动文化大发展大繁荣的今天,我国新闻出版业成为朝阳产业,业界的竞争日益激烈,怎样扩大国内市场份额,做大做强企业,乃至跨出国门,开拓国际市场,是出版业商家都必须积极探索的问题。笔者属出版业中图书出版新人,尽管经验不足,但自认为:扩大企业知名度、明确读者群、确定选题方向、挖掘作者源应为我们这类刚刚起步运营的图书企业应采取的策略。