论新闻媒体的广告价值

媒体的广告价值由“媒体的表现力”、“媒体的传播力”、“媒体的影响力”和“受众的消费力”构成。提高新闻媒体的广告价值 ,一在于锁定有营销价值的受众群 ;二在于充分地供给能够满足这些受众群合理的信息需求的媒介产品 ;三在于提高有效覆盖的绝对值     

谈新闻传播中的平民化视角

当代媒体飞速发展,受众本位崛起,新闻媒体越来越关注民生新闻,走新闻平民化视角的发展道路。从央视到省级卫视再到地市级电视台,无不把新闻平民化视角的路子作为自己发展的道路。新闻平民化视角给我们带来了许多思考。     

试论新闻媒体的人格化

新闻媒体不仅是信息的发布机构与信息载体，在社会系统中，它还是一种像人一样会思想、有感情、能行动的有机体。人格化了的新闻媒体必然与受众更加贴近，更容易体现传播效果。因此，研究新闻媒体的人格化，将有助于新闻媒体正确定位，实现有效传播。     

从主体性哲学的角度看传播活动中的传受关系

从主体性哲学的角度考察传播活动中传、受双方的关系，则“传者本位”和“受众本位”的理论体现的都是主客体二元对立的传播关系，而理想的传播关系应是传者和受众的互为主体和良性互动。然而，现实中的传播关系根源于主客体在现实中的社会关系，因此，现实的传播关系不可避免地以主客对立的传播关系为主导，主体间性只能在主客对立的过程中实现，即在主一客一主的框架中追求完美主体间性的传播关系。     

新的传播环境下地方党报发展的对策及建议

以互联网为代表的新兴媒体的出现，向传统媒体提出了挑战。党报与新兴媒体之间的竞争或融合，将深刻地影响到党报的核心竞争力。地方党报由于长期以来过于强调宣传引导、上情下达，使其自身在新的传播环境下，已显现出诸多弊端。新兴媒体带给党报的是挑战，也是机遇。地方党报必须应用新兴媒体，创新办报理念，坚持受众本位，立足内容创新，强化党报与读者的互动，向数字化转型，才能在报业的冬天里找到属于自己的春天。     

新时期中国动画音乐的商业化探析

由于中国动画传媒体制的商业化转型以及传播技术的发展,动画音乐的传媒发生了由"传播者本位"到"受众本位"的转变,导致了动画音乐传播由"艺术传播"到"商业传播"的功能转变,中国动画音乐不断地商业化。本文以传播学的角度来考察新时期以来中国动画音乐的商业化的缘由和特征,并指出动画音乐的传播必须采用商业化的包装与市场运作模式才能使其获得更好的商业价值。     

媒体议程设置与舆论引导

如何提高主流新闻媒体引导舆论的能力,是当前迫切需要研究的问题。必须研究和遵循大众传播规律,注重从受众和传播效果的层面进行研究。文章对大众传播学议程设置理论进行研究,结合我国主流新闻报道实际,提出主流新闻必须增强与受众的关联度,增加报道的信息量,融合不同的“舆论场”并实现各类媒体联动。     

浅议突发事件中媒体的人文关怀

分析了突发事件中新闻媒体的人文关怀与议程设置,指出了人文关怀应该体现在媒体对生命权的负责,强调在报道突发事件时,新闻从业者应具有科学而人性的新闻观,既要重视新闻事实本身,又要用平民视角和富有人情味的报道打动受众,彰显媒体的人文关怀,达到最佳的传播效果。     

浅论媒体如何应对新闻娱乐化

20世纪90年代以来，媒介传播的内容以及表现形式表现出较强的娱乐化倾向，其影响波及到新闻传播领域，新闻娱乐化现象的出现对受众、媒介带来了很大的影响。基于此，文章就媒体如何应对新闻娱乐化这一问题作了较为全面的分析，认为在新闻娱乐化潮流仍在继续的情况下，加强对受众的引导是媒体的责任，我们提倡的新闻传播应该既能适应受众需求，又能正确引导受众。     

“平民化”的解读——对电视新闻节目风格转型的思考

“平民化”作为时下一些电视新闻节目中呈现出的风格倾向，是伴随着新闻媒体对普通受众需求的重视程度的提高而形成的；电视新闻“平民化”的风格特征经由四种方式建构而成；而在对“平民化”新闻节目进行陌生化的阅读中，我们发现所谓的“平民化”的风格定位是新闻媒体给自身贴的标签，同时，“平民化”的电视新闻同样是由媒体建构的。     

如何做好一场媒体试驾

汽车企业组织媒体试驾，无非是希望媒体在对其产品产生感知后，将车型的设计、产品特性及卖点传播给受众。随着国内车市的火热，由试驾引起的热点事件和热门话题也层出不穷，本文从近来呈现出的热点话题入手，对媒体试驾进行简要解读。     

新疆少数民族受众现状研究

近年来,少数民族语言文字新闻事业发展很快,但是对新闻受众的研究却相对滞后。本文依据新疆地区经济发展状况划分受众,分析受众接触媒体的特点,并提出了发展少数民族新闻媒体的对策与建议。     

论新闻控制

新闻不是“绝对自由”的系统，新闻传播的控制与调节是受众精神文化的控调，新闻媒体的公开批评是一种控调方式。     

网络传播的受众认知与编辑职能建构

网络传播由于交互性、广容性、实时性、全球化、易检性、多信道性等特性，及其对人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等多种传播模式的广泛覆盖和传播形式的丰富，一定程度上拓展了受众对媒体的心理期许，使受众认知结构产生了微妙的变化。为达到与受众认知结构的同构，满足受众在网络传播背景下更为丰富、更具挑战性的心理期许，网络传播的编辑人员必须着手3方面工作，即盘活网络资源、畅通信息供求渠道；构筑虚拟社区、形成受众情感依赖；提升传播质量、巩固受众信息依赖。上述各点是网络传播为保证受众接受的稳定心理倾向的必然选择。     

传统媒体公共新闻评论的特征及发展趋势

随着新闻媒体对社会关注程度与范围的增强和扩大,一些凸现新闻价值、评论价值、受众意识的公共新闻评论专栏、专版在各类新闻媒体中呈增多趋势,此论说领域以公众的平等参与和交流为出发点,形成了传统媒体公共评论领域民主、开放的言论氛围。这是传统媒体为调和长期以来新闻评论领域存在的媒体视点与受众视点的矛盾,以此体现新闻媒体受众意识强化的一个非常有效的努力。     

当前电视故事化栏目的问题与对策

近两年来,我国的电视媒体继民生新闻热潮、选秀热潮之后又兴起了新一轮的故事化栏目热潮,电视媒体跨入了一个故事化时代。电视故事化栏目以其受众本位、平民视角等诸多优势丰富了媒体的传播形态、拓宽了传播思路,但也存在庸俗化、低俗化,选题面窄、同质化现象严重等问题,背离了故事化手法的初衷。因而。电视故事化栏目有必要从强化定位、注重理性启迪、把握叙述节奏三个方面着手改革,趋利避害,使节目长盛不衰。     

“新闻受众”地位提高之原因

从三个方面阐述了近年来“新闻受众”地位提高的原因：其一，“新闻产品”是一种特殊的商品。受众最终决定了“新闻产品”市场“价值”的实现；其二，在新媒体时代，受众对媒体的选择呈主动性，形成了“新闻消费自觉”的特殊心理；其三，关注受众心理选择，是新闻传播由“纯意识形态行为”转入“市场行为”的必然。     

受众行为习惯对媒体网站的影响

从受众的角度出发,探讨受众对媒体网站的制约作用,尤其是在传统媒体影响下,受众所形成的与传媒接触的行为习惯对媒体网站的影响。过去我们比较多地关注媒体网站对受众的影响,但实际上,作为传播过程的终端,受众的作用更为关键。因此,我们有必要充分认识受众的特点,进而充分认识在传播过程中,受众起着哪些制约作用,更好地为媒体网站的发展壮大创造良好的条件。     

论网络技术平台上大众传媒传统编辑思想的坚守

面对社会信息传播将以网络技术为基础的格局,大众传媒在进行自我调整的同时,还要勇于坚守传统的编辑思想.在网络环境中,"文化同一性"为媒体的"社会责任"指明了方向,媒体不至于迷失自我;"受众本位"意识又要求大众传媒在网络平台上重铸形象和品牌.在社会职能的叠加中,传统媒体编辑思想的沿袭有着它的必然性.     

突发事件报道框架对受众认知活动的影响——以2013年H7N9禽流感时期两家媒体报道为例

突发事件发生后,以特定的媒体报道框架来引导受众认知是危机传播管理的常见技巧.通过对2013年H7N9禽流感时期,网民针对凤凰网与新浪网报道所发评论帖的分析发现,在突发事件报道方面,媒体的框架设置活动具有吸引受众注意力的作用,但对受众态度形成影响不大.要促进受众对突发事件形成正确认知,新闻媒体应当注意发挥平衡式框架的认知引导功能,科学规划平衡式框架与倾斜式框架的应用范围,重视新闻转载中的二次框架设置活动.