绩效营销及其实施路径研究

目前国内企业营销存在4个方面的不足.企业营销应从强调营销投入转向重视营销绩效.绩效营销的实施路径是,以全方位营销为导向,打造强业绩文化;构建柔性营销组织,为绩效营销提供组织保障;以业务价值链再造作为绩效营销的基本手段,以营销策略变革作为绩效营销的支柱,以科学的绩效评价作为绩效营销的核心.     

新疆企业市场营销的巨大变化与未来发展方向

新疆企业已从过去的无营销到有意识营销,从经验营销到科学决策营销,从本土化营销到国际化营销,从产品营销到服务营销,从企业营销到非营利组织营销,实现了巨大的历史性进步.新疆企业未来营销发展的核心在于创新,其创新的内客应包括营销观念创新、营销组织创新、营销技术创新.     

浅论"知识营销"对企业营销管理的影响

]“知识营销”作为与知识经济相适应的一种新营销方式 ,在我国虽处于导入阶段 ,却显示出了强大的市场活力 ;也将在营销观念、营销组织、营销人员、营销方式、营销策略等方面 ,对我国目前的企业营销管理工作产生巨大的影响     

珠三角旅游营销圈与赣州旅游营销研究

珠三角旅游营销圈是一个以珠三角大型组团旅行社为中心,集旅游目的地、旅游景区、地接社、媒体和客源组织等为一体的立体营销体系,它的形成,宣告了旅游营销实践层面上已经开始走向客源市场与旅游目的地营销一体化。赣州是一个以珠三角地区为其最大客源市场的旅游目的地,也是此类旅游目的地的代表。对接珠三角旅游营销圈,尽可能把自己的旅游产品更好地摆到珠三角旅游市场的"货架"上,直接、迅速地得到客源的同时打造自己的旅游品牌,是一条符合赣州实际的旅游营销新路径。     

论长沙市文化产品数字营销平台的发展战略

文化产品数字营销平台是以用户为中心的内容营销平台,需要羊重市场,在产品研发、设计、生产、推广、销售、售后的各个环节,连循"以市场为导向,以客户为中心"的原则.长沙文化产品营销平台的发展,要注重其品牌战略、市场化战略、整合战略等.     

创立市场营销新概念:知识营销管理

知识营销是市场营销领域一种严格意义上的知识管理活动.怎样从知识管理的视角界定知识营销的概念并深入理解其内涵?知识营销应如何进行有效的知识管理和人员管理并实现知识产品的市场化?本文着重从以上方面探讨知识营销的管理过程.     

个性营销——21世纪营销创新主旋律

从消费者个性化需求出发，21世纪营销创新的主旋律是个性营销。通过实施识别目标顾客、产品个性化、价格个性化、渠道个性化、促销个性化等策略，达到不断调整自身产品结构和营销方略，以满足消费者的个性需求，形成企业独特的竞争优势。     

互联网经济背景下创业营销理论的历史使命

创业营销不能简单地理解为初创企业的市场营销,互联网经济背景下,创业营销理论的历史使命是运用营销思维与杠杆效应解决创业资源缺乏的问题。与市场营销关注产品或服务不同,基于创业项目营销的创业营销呈现出许多新特点:营销活动的实施主体是创业者及创业团队,营销对象是以资源拥有者为中心的社会组织和社会大众,营销目标是融资融智融资源等。"创业营销三部曲"表现为创业项目孵化、包装、推介,其中项目孵化能增加项目的价值量,项目包装能增强项目的价值感,项目推介是为了提升创业项目撬动资源成交的可能性。     

合作社营销新趋势及发展对策

我国农民专业合作社已进入快速发展新阶段,专业农户联合起来后,开展产品营销服务显得十分紧迫。目前,我国合作社产品营销的典型形式已有合作社产供销综合服务、合作社与加工龙头企业连接、＂社超对接＂营销、合作社设专营店直销、合作社联合社营销、合作社电子商务营销。针对目前开展合作社营销面临的困境,应强化政府各有关部门的＂指导、扶持、服务＂职能,使营销系统更顺畅、高效运作;解决好合作社融资问题;组织引导合作社自身要炼好内功;加强培训指导和市场营销人才队伍建设;加强产品的宣传推广。     

内部营销在企业中的应用

内部营销是在重视员工的基础上,在企业内部开展的一种积极的战略协同活动,以培养员工的顾客导向和市场意识为核心,从而实现企业的营销战略转型。内部营销有益于企业组织结构的改善,有益于企业对人力资源的管理,同时,也为外部营销战略提供了支持。     

基于CiteSpace的品牌营销国内研究的可视化分析

新媒体时代背景下,品牌营销研究迎来新的机遇与平台,为系统梳理国内品牌营销领域研究的发展阶段、前沿热点及营销方式,文章以中国知网数据库收录的品牌营销CSSCI期刊论文为样本,借助CiteSpace软件对文献作者、文献机构、关键词等方面进行可视化分析,并绘制知识图谱。研究发现,国内品牌营销经历了缓慢发展、繁荣发展、稳定发展三个阶段,研究成果更加丰富;当前,新媒体环境下社交媒体营销、大数据时代品牌传播及价值共创是研究热点;营销模式升级下品牌营销与新媒体融合的研究、品牌价值共创对品牌形象及品牌资产的研究、品牌营销研究方法创新性的研究、全球化背景下品牌国际营销的研究等是未来研究重点。     

企业经营方式的转变:对市场环境和营销渠道的影响

本文认为 ,知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用基础之上的经济形态。在知识经济条件下 ,企业经营方式发生了根本性的转变 ,市场环境出现了消费感性化、产品均质化、品牌全球化等特点。营销渠道也出现了新的变革趋势     

我国零售业营销环境变化趋势分析与对策

随着世界经济一体化进程的加快和我国市场经济体制的逐步完善，加入国内零售业的竞争对手不断增加，经营方式、经营业态日趋多样化，消费者的需求也日益个性化、智暂化，加上营销人才短缺，企业经营将更艰难。为此，我国的零售企业必须客观地分析本企业所处的特定营销环境，采用新的经营理念、经营思路、营销管理方式、营销策略和适当的经营规模来应对变化了的营销环境和外资商业的挑战。     

浅谈文化产业发展中的营销问题——以教辅书籍营销问题为例

我国文化产业发展现在正处于上升时期,针对文化产品的营销活动也日渐频繁,由于文化产品的特殊性,因此对文化产品营销体系的构建更需要关注产品与消费者偏好间的匹配性。通过对文化产品4P营销策略的分析,在充分理解文化产品与消费者之间关系的基础上,构建相应营销体系。     

农产品网络营销对策

随着电子商务的快速发展,发展农产品网络营销具有重要的意义。从我国农产品网络营销的现状出发,农产品网络营销面临着基础设施不健全等问题与困难,结合尤溪金柑发展网络营销的条件进行实证分析,分别从网络营销的支持体系建设、应用体系建设、配套措施和保障措施等方面,为发展农产品网络营销提出建议。     

略谈网络经济时代中小企业的营销策略创新

本文论述中小企业应以顾客需求为导向,从产品、促销、价格和渠道等方面寻求更具特色的营销策略,以适应E时代新的营销模式。     

论企业内部的人力资源营销

人力资源营销可分为企业内部人力资源营销和企业外部人力资源营销。企业内部人力资源营销主要是指人力资源管理部门对于企业内部的CEO、直线经理、普通员工的需求进行分析,有针对性的为他们提供人力资源管理产品与服务,尽量减少他们对企业人力资源管理方面的怨言,从而使他们更好的为企业工作、服务。另外,在当今Internet迅速发展的时代,人力资源营销也应该跟上网络化时代的步伐,实现网络化的人力资源内部营销,只有这样,一个企业才能更好地发展,才能在当今这个充满着激烈竞争的社会中立足。     

浅析企业营销创新策略

营销创新是中国企业在21世纪的必然选择。面对买方市场的形成、知识经济的挑战、加入WTO后的变化和市场的日趋成熟与稳定,企业必须在营销观念、营销手段和营销组合等方面不断创新,力求在市场竞争中得以生存和发展。     

实施绿色营销的有效途径

健康与可持续发展是21世纪最受人们关注的两大热点,而绿色营销是可持续发展理念在营销领域的体现。目前我国绿色营销面临许多的障碍,如绿色需求不足,绿色营销观念缺乏,生产管理方式落后,营销组合策略不适应等。这就要求企业必须采取有效措施,促使绿色营销活动在我国能有效的开展起来,实现可持续发展的战略目标。