品牌的作用及品牌塑造

品牌对企业有重要作用.它一方面有利于卖主推销商品,另一方面,也有利于买主购买商品.新产品品牌关系着新产品开发的成败.设计、塑造一个良好的品牌,必须抓好产品的质量,做好商品的市场宣传,为品牌选择合适的名称和美观新颖的标志,作好广告策划.     

广告与文学

广告不是文学,文学也不是广告。如果把广告写成了文学作品,读起来倒可能绕有情趣,但不会产生广告效应,白出了撰写之力,也白花了广告费用。 现在有些广告词,施展了不少文学手段,排比句,对偶句,合辙押韵,比喻对比,读起来琅琅上口,文彩颇足,但市场反应却淡漠。有些广告词,为了凑上韵脚而不惜因文害义,不顾用语规范,其效果不仅是反应淡漠,更是令人莫名其妙或反感了。比如下面这段北京某     

商品价值的数学表达及其应用

在任何有商品生产的社会里,商品的本质属性是一致的,但随着有商品生产的社会的发展水平、特别是基本形态发生变化,商品的外在属性或表现形式可能带有时代的印记.从价值创造和价值形成这两个不同角度观察商品的价值,会得到商品价值的不同数学表达式.商品价值新的表达式有较好的应用价值,它能科学地证明商品有时空概念,服务劳动也能直接创造价值,同时它也是"商品价值论"的有力批判工具.     

试论公关广告的逻辑定位

试论公关广告的逻辑定位黄骏公关广告是一种着重宣传企业信誉、塑造企业形象的广告形式，也叫做“信誉广告”、“形象广告”。它跟商品广告不同。商品广告要公众“买我”，公关广告是要公众“爱我”。因此，公关广告的“广告味”较淡，容易为公众接受，实践也证明其宣传效...     

浅析《疯狂的赛车》中的植入式广告

电影植入式广告是指将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具等融入电影内容中,成为电影媒体中的一部分,让观众加深对商品的品牌印象,从而提升品牌知名度,间接说服消费者购买的一种广告策略.从最早的电影植入式广告出现至今,已经半个多世纪过去了,电影中的植入式广告越来越多,并越来越受到观众和业内人士的重视,广告手段也日见翻新,在植入意识和表现手法上都有长足的进步.     

广告语言的文化内涵

广告语言作为广告最重要的表达方式起着描绘商品形象的作用。但当今的广告语言已不仅仅是商品宣传本身的载体了,它不断融合传统或是现代的文化因素,承载着比商品本身更丰富的文化内涵。     

2005年度《大庆社会科学》征订启事

1.企业文化培训。企业文化是导购员培训的一项重要内容,但不能把它视为丰富导购员的广告词或产品的附属卖点,只起到简单的促销作用,而是让导购员融入企业文化的氛围中,对企业文化产生强烈的认同感和自豪感。由于工作岗位的原因,导购员往往处于终端卖场,无论在地理上还是在心理上都与企业总部或     

广告与日常生活的文化诗学

生活的极度商业化使得广告的符号意义不断增殖,商品市场和文化生产相得益彰、相互促进.广告文本采用独特的表意符号,将欲望修辞与受众需求联系起来,使人的经验世界理想化、诗意化.广告参与建构的日常生活的诗学体系,是一种广义的诗学,它拓展了日常生活的"诗性"、审美性,同时又包蕴着价值和意义追寻的文化内涵.     

商品广告的意识形态责任初论

商品广告是现代社会商品交换的一个重要环节。正是广告张扬着商品的名气,兑现并放大着商品的价值。在媒介文化时代,没有广告,任何商品无论其品质多么优异,它对消费者几乎都是匿名的。是广告使人们接受一种商品,使一个人成为某一商品的消费者。值得我们注意的是,商品广告在推介商品、中介人与商品的关系的同时,也在中介着人与人的关系,它改变着人们的消费心理,建构着人们的价值观念,影响着人们的生活态度,塑造着人们的生活方式,区分着人们的生活格调、消费品位和社会层级,从而影响建构和确认人与人的关系。商品广告的意识形态问题由此凸显出来。     

比较广告合法性问题探究

一、比较广告概述比较广告是指以明示或者默示的方式将自己的商品或服务与竞争对手的商品或服务进行对比的广告。其基本特征有:(一)比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者,即比较主体具有竞争性;(二)比较的对象必须是属于同一竞争领域内的相同或相似的商品或者服务,即比较之处具有可比性;(三)对比较的内容应以具体事实为基础,且应对此作出相应的证明,即比较内容具有客观性;(四)比较的目的必须是说明自己商品或服务的优势,从而达到占领市场的目的,即竞争具有明显的排斥性。二、比较广告的立法例及其评析比较广告这…     

论中国近代企业广告宣传的原则

学术界已从传播学、文学、社会学角度研究了近代报业广告,但都没有明确广告的近代企业行为属性.从经济史角度认定广告宣传乃近代中国企业商品促销行为,揭示近代中国企业广告促销宣传的原则乃学术上的空白.本文探讨了近代中国企业广告宣传的基本原则.     

论"信、达、雅"在优秀广告文案中的必然体现及基本要求

"信、达、雅"本为文学翻译之理念.无论何种类型的优秀文案,都必然强烈体现出"信、达、雅"的理念.此观点在广告创作及广告理论中均无前人提及.将此观点提出并加以诠释是十分必要的."信、达、雅"理念在广告文案中的含义为信--忠实于商品,忠实于受众;达--传播与说服的技巧;雅--广告带给受众的乐趣.在广告文案的创作中体现这一理念,必须符合广告制作与广告传播的基本要求.     

我国社会主义广告工作的实践与认识

广告在现代社会广泛应用于工商业和服务业。它迅速为生产、流通和消费各个环节传播经济信息,沟通企业和社会、企业和企业、企业和个人之间的经济联系,促成商品和劳务向消费者方面转移。在商品生产日益发达的社会里,广告已经成为经济生活中必不可少的重要角色。 我国社会主义广告经历了一条怎样的发展道路?原因是什么?当前广告事业工作中存在哪些问题?本文试图对这几个问题作一番探讨。     

借“酒文化”评中华白酒广告

我国白酒广告所挖掘并承载的文化太少,在白酒广告中还存在着不少问题白酒广告词仅停留在字面意思上,不能由表及里;白酒广告创意雷同,缺乏新意;白酒广告缺乏地域意识,不能因地制宜.以酒文化为基点,寻找白酒广告之路,要通过文化卖酒,让文化带着酒香,要做酒文化,而不是做文化酒.简而言之,白酒广告必须与酒文化联姻,因为白酒广告能满足消费者的情感共鸣和精神需求.     

生意 眼光

水果配广告邻居老黄开了一家水果店,为使自己的水果卖得更快、更好的价钱,老黄想了一个办法,那就是在每一种水果旁边,都配上一句广告词。这些广告词有的很有诗意,有的则很滑稽。比如木瓜的广告词是:美丽不一定靠天生。海南麒麟瓜的广告词是:生在天涯海角,甜在你我嘴角。店里进了一批水蜜桃,味道不错但长相不好,卖不动,他于是写了一句:我很丑,可是我很甜。第二天开始,每天都能卖出二三百斤。湖南江永香柚全国闻名,店里不断进新货,广告词也不断更新。最初的一条是:好吃才是硬道理!后来就变成:不敢说我最好,只不过比我好的还没有出现。年底到了,柚子广告被换成:吃在口中,去除您一年肝火。顾客见到这些广告词后,都会开心一笑。顾客心情一好,买的水果就多了,老黄的生意自然也就不赖了。     

浅析广告法律问题及对策

广告法中的广告是指商品经营者或者服务提供者承但费用，通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。在市场经济条件下，广告的积极作用是勿庸置疑的，同样，违法广告的社会危害也是不容忽视的。国家食品药品监督管理局曾发布了（2006第2期违法医疗器械广告公告汇总》，对“氧立得”周林频谱仪等20种违法发布医疗器械广告情节严重的产品及其生产企业进行了曝光。     

从文本形式定义广告:广告符号学的观点

学界从传播活动角度定义广告,将广告视为有偿的商品或服务信息传播活动.此界定未能有效区分广告和其它传播方式.以此为基点展开的广告学研究局限于“操作过程”的研究,而忽视了对“文本”的探讨.从广告文本形式出发界定广告,才能抓住广告的本质.本文先通过梳理广告的定义,揭示从传播方式界定广告的局限性,进而借用符号学方法,根据文本形式确立广告的基本定义.最后提出:广告研究必须回归到文本,才能摆脱“有术无学”尴尬处境.     

关于商品广告的民法调整

商品广告随着社会主义商品生产的发展,其市场调节作用日益显著。许多企业通过广播、电视、报刊杂志和路牌等广告形式,为自己的产品打开了销路。但是,也注意到,我国目前有些商品广告内容过于渲染,严重失实,甚至违反社会公德,侵犯他人合法权利。任其发展,就会扰乱社会经济秩序,使公众对商品广告产生不信任的心理。为此,要加强我国商品广告的管理。其中,对广告的民法调整,是广告管理的一项重要措施。     

同和义酒,喝的是"口味"还是"味口"?

如果你留心的话,就会发现武汉的公交车上大都有这样的广告词"同和义酒,喝的就是味口".这则广告语初看起来觉得拟得还不错,可是如果仔细品味一下,就会发现问题不小.据笔者猜测,生产同和义酒的厂家使用这则广告,目的在于宣传这种酒味道醇,口感好,所以他们才会着重强调"喝的就是味口".     

商品广告策划的一般原则初探

商品广告策划是围绕商品营销,对商品广告内容、形式和活动的事前设计与谋划。商品广告的目标指向十分明确,即构建商品功用与消费者之间的联系。商品广告策划活动,同其它一切有组织的社会活动一样,必须按照一定的原则组织和开展。