“老字号”品牌形象设计的创新模式探索

“老字号”品牌形象设计的创新就是将其深厚的文化内涵可视化、艺术化处理并融入新时代元素的过程。本文基于品牌形象设计的创新对于“老字号”品牌发展的重要性,从如何“继承”与“创新”的角度,提出了“老字号”品牌形象设计的创新模式：扬弃固有元素,传承品牌文化;立足时代特点,重塑品牌形象;建立“老字号”品牌视觉识别系统。     

移动互联时代品牌传播的场景革命

在移动互联时代,数字化场景正在重构商业、媒介、消费、社交的模式,场景成为品牌传播的连接点、触发点与消费点。传统的品牌传播模式面临数字化的场景革命,品牌传播竞争的重点将落在如何构建基于数字化的入口场景、消费场景和支付场景上,并将这些场景进行跨界整合以实现与消费者的连接、沟通、互动和分享。品牌形象的建构不再是广告的长期投资,而是基于品牌与消费者彼此的理解、信任与分享。企业只有借助日渐兴起的社群,通过协同分享,实现品牌的价值。     

基于品牌叙事理论的乡村品牌形象构建与传播策略研究

品牌叙事理论作为一种传播方式,被逐渐运用到设计中。本文通过对成功乡村品牌的案例分析,总结出特色乡村品牌的发展更好,其发展前景也更明确,然而“三无”乡村想要构建本土特色乡村品牌则较为困难,本文分析品牌叙事理论促进品牌形象设计的构建和后期品牌的宣传等相关问题,为乡村品牌的构建提出可行路径。     

单位形象设计的几点思考

随着改革的深入发展和社会主义市场经济体制的建立和逐步完善 ,形象设计越来越受到人们的关注和重视。一个单位不论大小 ,都有形象设计问题 ,它与单位的发展休戚相关。形象设计的基本点和立足点 ,是下功夫在各项工作中创造品牌 ;形象设计的目的和重要内容 ,形象设计的是营造一个良好的内外部环境 ;其关键是重视宣传报道工作 ,着力塑造良好的舆论形象。     

分析中国动画形象设计的意象表现

本文从研究动画形象设计的"内""外"两个层面出发,通过对大量国内外优秀动画形象设计实例的深入分析,指明中国动画形象设计的意象思维,是中华民族文化心理积淀的传承。当动画造型的外在形式巧妙地塑造出个性鲜明的人物形象时,一种动画形象的意象传达过程已经完成。根据这种意象思维流动的方式来设计表现的动画形象,可以充分发挥动画艺术本身的文化魅力和无限的创作空间。     

数字城管中的区块链:公众空间场景化转换与服务创新

城市系统管理升级及数字化流程再造需要政府、产业和公众等多方和谐互动及相应的信息智能技术支撑。数字化精细城管是将线下公共服务在网络空间的信息映射,通过数字技术分析其服务要素的关联性及服务对象潜在权益的获取。借助区块链技术优势可将数据的集中管控转变为分布式协同,使得城管要素镜像在数字化场景中进行衔接、融合、转换及创新,从而拓展数字城管要素通用性,为优化城市管理及服务流程提供实践参考。     

消费主义语境下纯文学的品牌建构

在消费主义语境下,纯文学的品牌效应逐渐成为纯文学与大众连通的重要通道。当前纯文学的品牌建构主要从地域界定、名刊丛书打造、文学活动宣传等方面展开,而对新生作家公众形象的展示较为欠缺。同时,本应成为文学品牌建构主要助推力量的文学批评仍然以学院式的“职业的批评”为主,难以参与到更广泛的公众文化空间,故“以人为本”的纯文学品牌的建构需要更多新鲜生动的“新闻的批评”。     

场景视域下数字阅读特征与发展策略研究

场景理论的引入为数字阅读开启全新的空间。与传统数字阅读相比,场景数字阅读以其适配性、体验性、交互性以及本真性使读者身临其境,心随情动。为实现场景阅读的转型和发展,就必须重释场景内涵、推进情境感知以贴合阅读需求;书写场景故事、点化情感细节以提升阅读体验;重构虚实关系、开放场景叙事以深化阅读交互;分享话题场景、引领精神皈依以彰显阅读价值等方面进行着力和提升。     

企业品牌创新的影响因素及其作用机制研究

运用扎根理论研究方法识别企业品牌创新的影响因素,运用结构方程模型进一步探究影响因素的作用机制。结果发现:品牌文化、品牌管理、品牌技术和品牌产品是与品牌创新有关的企业内部主要范畴;品牌文化、品牌管理、品牌技术通过品牌产品的传导对品牌创新有显著的正向影响。     

品牌形象的有形要素与无形要素作用机理分析

品牌设计可以对品牌价值进行升华,系统的规划设计,找准战略方向、差异性和延展性,能使品牌在今后不断延伸。论述了品牌形象的意义及其构成,分析了品牌形象的有形要素与无形要素,并构建了二者与品牌形象的三维度作用模型,从时间和空间角度阐述了二者对提升品牌形象的作用机理。     

论商标形象的视觉设计与品牌传播

当代中国经济的发展已由商品竞争转变为品牌竞争,品牌竞争力的提高需要以品牌传播为动力.商标是品牌传播的物质媒介,因此,商标形象设计不仅要传达先在的品牌理念和企业经营范围,还要考虑消费者的行为和心理以及认知结构,更应遵循品牌传播规律.商标设计的创新性,审美性和易识别性完美结合,可以实现品牌传播效果的最大化.     

品牌联合情境中的品牌态度迁移模型及其现实解释

目前,品牌联合商业案例日益增多且形式不断变化,已引起了学者和业界广泛关注。该文在相关文献分析和整理的基础上,构建了品牌联合场景下的品牌态度迁移模型,并对态度迁移的内外部影响因素进行了识别和分析,最后得出:当两个品牌联系在一起时,消费者学习的过程是从对新的品牌联合信息的接收开始;消费者学习的过程和模式由内部影响因素决定,外部因素则通过内部因素产生影响;内部因素不仅决定了消费者学习的动机和能力,也决定了消费者处理信息的模式。     

创造品牌形象的茶包装设计

茶品牌形象是茶产品品牌化过程中的一个重要组成部分,茶包装设计是创造茶品牌形象的有效途径。通过研究茶包装设计的意义及构成要素,厘清创造茶品牌形象的包装设计定位,进而结合茶产品外包装的视觉形象设计、内包装的结构设计,以及系列茶包装设计的理论与实务阐述创造茶品牌形象的方法,探究实现茶品牌形象包装可视化的设计过程。通过对茶产品包装的设计,可以创造出易识别、有特色、能增值、树形象的茶品牌,从而更好的开拓国际国内市场。     

对山西饭店业品牌建设的思考

基于对饭店业发展应强化品牌形象原因的认识,分析了山西饭店业品牌形象建设过程中的劣势和优势.最后提出了山西饭店业品牌形象建设的基本方案:即从更新观念入手,培养品牌意识;从市场定位入手,确立品牌特征;从产品内涵入手,构筑品牌文化;从指标尺度入手,塑造品牌形象;从宣传展示入手,扩散品牌影响.     

论旅游地品牌概念的确立及设计构建

21世纪旅游业的竞争将会聚焦于旅游地品牌的竞争 ,旅游地品牌不同于旅游地形象 ,它是通过主动开发创造出来的。树立旅游地品牌的首要问题是对主题进行设计定位 ,即确定旅游目的地在游客心目中的整体形象。旅游地品牌的建设要围绕两方面来进行 :一方面是加大营销投入 ,树立旅游地主题形象。另一方面是围绕主题品牌进行资源开发整合 ,提高旅游地的旅游环境质量     

企业名牌——企业形象的依托

认为名牌具有经济效应与社会效应 ,塑造良好的企业形象是创建名牌形象的基础和前提 ,名牌体现着企业的质量形象 ,代表着企业的广告形象 ,标志着企业的商标形象 ,肩负着企业的公关形象。名牌的创建是一项系统工程 ,既要建立内部环境系统 ,又要建立企业外环境系统。     

护肤品品牌文化的设计心理研究

文章从中外护肤品的品牌竞争力差异入手,提出了增强品牌竞争力的因素是品牌文化的观点。把品牌文化与品牌识别和品牌设计心理理论相结合,对品牌文化与品牌塑造的作用、品牌文化与品牌识别的关系以及品牌文化与品牌设计心理进行了分析。     

如何塑造贵阳特色小吃的品牌形象

21世纪是一个高科技网络信息、商品资产时代,也是品牌时代。在这样的大时代下,品牌无疑是一个广阔的发展空间.对于各行各业来说产品和企业品牌化,塑造品牌形象是一个极为有利的契机。     

广告传播视角的品牌形象与营销关系

对于品牌的研究主要是基于营销学视角以经验方法进行,这在无形之中忽视了品牌形象研究的独特性。作为品牌内涵的重要组成部分,品牌形象的塑造对于实现营销目标具有十分重要的战略意义。品牌形象塑造是一个复杂的信息结构过程。因此从广告传播的视角去认识品牌形象与营销关系,结合中国品牌现实探讨这一问题应该成为其中之义。