广告在现代舆论场中的作用

广告自产生之日起就与政治交锋和权力对垒息息相关。广告及其背后的资本力量,影响着政治生态的权力结构与政策实行,更影响着公共舆论的变迁。广告利用自身特有的表达方式,完成了生硬的审查制度难以完成的软性宣传和意识形态渗入。广告成为了影响公共舆论的有力工具。     

中国传统水墨画元素在现代广告中的应用

水墨广告诗一般的意境效果赋予了现代广告以深厚的东方文化底蕴和哲学内涵,同时它作为一种精神象征也深深扎根于国人内心。本文重点分析了传统水墨画元素在现代广告设计中的具体应用。     

现代大广告观初探

最近,我国各地书店有三本书卖的十分火爆:《未来之路》(又译《眼前的道路》)、《亚洲大趋势》、《我看英特尔》。我们以《未来之路》为例来分析其更深的用意。B·盖茨身为美国微软公司的总裁,在书中时时提醒读者:在架构信息高速公路和家庭使用电脑时,DOS 和 Windows 是不可缺少的。而这两种操作系统软件和视窗软件均出自此公之手。作为广告人     

民国月份牌广告对现代广告的影响浅述

民国月份牌广告起于19世纪末,兴于20世纪初,影响力由上海地区扩展到全国,成为当时广受欢迎的广告形式,在民国时期广告史中具有重要地位。本文简述了民国月份牌广告产生背景以及民国月份牌广告图像设计理念对现代广告的影响,为现代广告艺术设计提供了一定的启示和指导。     

广告中的智谋

打开电视机,翻开报纸杂志,总会有数不清的广告进入你的视野。对此,也许你会感到厌烦。但扑面而来的五彩缤纷的广告中,不乏新颖独特、别具一格的优秀之作,尤其是那些充满智慧和谋略的广告杰作,不可抗拒地给人以诱惑,以至于让你身不由己地上了它的“当”。英国作家毛姆在未成名之前为自己的书所写的广告,其中所包含的智谋简直可以和我国古代著名的智慧大师诸葛亮的智谋相提并论。有一次,他写完书后,在各大报刊上登载了一则“征婚启事”,说本人喜欢音乐和运动,是个年轻而又有教养的百万富翁,希望能和毛姆小说中的女主角完全一样的…     

广告图形在广告中的功能与意义

广告设计的图形意义,就是将图形语言的诸多优势及功能予以充分应用,并转化为强大的市场经济功效,如何使广告设计具有强有力的渗透性和辐射率。是广告传达的重要使命。     

广告英语中的修辞手法

广告英语是有别于普通英语的一种别具一格的应用语言,各种修辞手法在广告英语中的灵活运用,加强了广告的感染力,使广告英语更能有效地实现其广告目的。文中通过一些典型具体的例子,对比喻、夸张、双关、反复等修辞特点进行了归纳和分析。     

广告构思中的巧妙联想

联想是一种由此及彼,由直接或者间接的经验萌生出方法与创意的思维过程。在广告设计、策划过程中,联想是创意的源泉,许多成功的广告,其构思过程便出自巧妙的联想。荔枝汁上市之初,厂方请专家为其产品制作一个长达45秒钟的电视广告,设计者先后设计了十多个方案,其效果均不理想,后联想到唐人     

广告营销中的心理效应

罗密欧与朱丽叶效应在莎士比亚的经典名剧“罗密欧与朱丽叶”中罗密欧与朱丽叶相爱,但由于双方世仇,他们的爱情遭到了极力阻碍。但压迫并没有使他们分手,反而使他们爱得更深,直到殉情。这样的现象我们叫它“罗密欧与朱丽叶效应”。所谓“罗密欧与朱丽叶效应”,就是当出现干扰恋爱双方爱情关系的外在力量时,恋爱双方的情感反而会加强,恋爱关系也因此更加牢固。     

浅议广告中的童心魅力

广告中的儿童形象对广大的受众是很有魅力的,这种魅力是有其深层次的原因的,并不仅仅是人性的缘故,文中从广告美学、符号学、文化学的角度进行了分析。最后指出我们一定要合理运用这种魅力。并提出了一定的建议。     

创意广告中的幽默风趣

究其原因，首先是广告的幽默风趣，才使人们“优先注意”。美国是广告大国，每个公众个体，每天接受的广告信息有1500条之多，辅天盖地的广告，首先映入人们眼帘的，是那些构思新颖、幽默生动、趣味十足的广告。     

成语在广告中的运用

我国的广告历史悠久,从最原始的口头叫卖,到北宋时期最早出现的印刷广告,我国的广告业曾经在历史上居领先地位。但自从现代印刷技术、电子技术出现并高度发展后,我国的广告业就远远地落后了。而后在经历了一个长期的曲折过程后,到了80年代,我国的广告事业才得以重新振兴并迅猛发展,涌现出一大批优     

浅析广告中的感性诉求

广告诉求主要有三种方式:一是主要作用于情感的感性诉求;二是主要用于认知的理性诉求;三是同时作用于诉求对象认知和情感的情理结合诉求。     

广告中的美与反美

现代广告是精英艺术在流行艺术中诱发出来的。作为精英艺术在新时代的衍生和发展,广告在很大程度上受精英艺术和传统美学的影响和束缚,而异军突起的流行艺术又时时冲击和消解着传统美学,导致审美阈限、艺术疆域的动摇和根本的改变。“原来的艺术和美只与少数风雅的上流人物     

英文广告中的辞格赏析

广告从本质上来说是一种致力于吸引公众注意力的沟通行为.随着经济的发展,我们接触到的广告中的英文要素开始逐渐增多,英文广告中的一些修辞特点开始逐渐引起我们中国学者的重视.本文通过以世界知名企业的英文广告为基础,对其中常见的辞格进行分析鉴赏,从而为英文广告的翻译和创作提供思路和帮助.     

广告中的“美丽误区”

有一类型的广告,女性在广告中纯粹只作为点缀的色彩,与广告的产品或服务并无太大的联系,她作为角色的存在仅仅是利用女性的魅力来实现广告所追求的瞬间注目效果,并没有能够传达商品信息,加深消费者对所要宣传的产品的理解和认识。这样的女性角色完全丧失了主体的生命力而成为了一种客体和对象,利用的仅仅是她们的外表形象,是没有灵魂的花瓶。比如一则冰箱广告,是一个艳丽的女子迈着模特步游走于一排冰箱之间,不知所云地用手指指这儿指指那儿,最后摆出一个定型动作,打出广告语。看完广告,留给人印象的仅仅是那个漂亮女子,至于是什么品牌的冰箱、产品到底有何特点,受众则没有丝毫感受。近日又看到仍是冰箱的广告,是“异曲同工”,稍有不同的是,