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品牌延伸中影响消费者认知的因子是复杂多样的、千变万化的,而且各个因子之间又是存在着相互的、交叉的影响,为了更好地分析各因子之间的内在要素及其相关度,本文把影响品牌延伸中消费者认知的因子分成了四个核心要素:品牌延伸的基础、品牌延伸的本体、品牌延伸的环境和品牌延伸的传播并进行了相关的分析。 相似文献
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品牌延伸就是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为.作为一种经营策略,国外一些著名企业在20世纪初就已开始使用.据调查,目前国外新开发的消费品有95%是通过品牌延伸进入市场的.现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时也广泛采用这种策略.但是,由于迄今为止理论上对品牌延伸的界定、影响因素的分析、效益的衡量还没有统一标准.这就使很多企业在采用这一策略时摔了跟头,而这些企业的经验也反过来说明,品牌延伸不是馅饼,而是一个陷阱.因此,全面分析品牌延伸的可能性和必要性,对于这一策略的正确实施,最大限度的降低企业的经营风险具有十分重要的意义.具体来说,以下因素会对品牌延伸产生影响. 相似文献
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文化对人们的思维和行为方式产生细致入微的影响,就人的消费而言,文化能够从各个方面、以各种形式向消费者传授社会规范和价值标准,影响社会成员的消费行动和购买行为。对于化妆品这样流行性很强的时尚商品,文化对消费者购买行为的影响主要体现在文化心理趋同和审美观上,本文拟讨论化妆品广告是如何运用传统文化因素的。 相似文献
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随着中国综合国力的不断提升,消费者对于中国品牌的信任度与日俱增,这为中国汽车品牌的发展提供了机会。红旗汽车是中国汽车工业的一张名片,随着市场竞争环境的变化,曾经陷入困境。通过顶层战略规划,红旗汽车进行品牌重塑与转型升级。在双循环背景下,中国汽车品牌需要立足国内国外两个市场,通过品牌延伸拓展消费领域,提升科技含量和设计感,开展情怀营销,实现品牌升级。 相似文献
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特别是当互联网和移动互联普及与深入人心,消费者心理特点变化更加难以理解。尽管消费者的口味越发众口难调,但对于他们的消费心理与行为的挖掘并非无迹可寻。去年12月11日闭幕的中央经济工作会议上明确提出坚持以提高经济发展质量和效益为中心,主动适应经济发展的新常态。特别是在中央经济工作会议文献中首次提出要更加注重市场和消费心理分析,促进经济平稳健康发展。怎样理解新常态度下消费心理变化与市场营销就成为今后研究经济发展的 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(5)
服务品牌是企业个性化服务的标志,服务过程居于服务品牌的核心。现今全球市场一体化,使得市场竞争更多地体现在强者博弈即知名品牌的对决上,因此服务竞争的高级阶段必然是服务品牌的竞争。在服务环境中,消费者购买服务,消费的就是服务过程,服务过程就是消费者的"终极目标"。利用服务营销、广告和品牌公关进行传播、沟通是基于优质服务的品牌传播策略。 相似文献
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2006年中国消费者协会主题为“消费与环境”,其含义是营造安全放心的消费环境,保护消费者的安全权利;倡导健康、文明的消费方式,节约资源;人与自然和谐相处,消费保护环境。本文在基本阐述了消费、环境以及消费与环境的关系基础上,针对消费与环境这一主题,论述了社会环境对消费文化的影响、消费文明与消费心理,分析了我国当前消费环境与消费心理中存在的部分问题,并对这些问题提出了营造安全和谐消费环境的对策建议。 相似文献
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现代市场营销是以消费者为起点,又以消费者为终点的商务活动过程。其结果是实现商品和劳务由生产者手中到达消费者手中的转移,其核心是满足消费的需要。要达到这种要求,营销活动就不仅包括引导商品和劳务由生产流向消费者的销售过程,还包括各种产前活动和各种售后工作。形象营销正是涉及企业从生产向消费者为中心,涵盖企业环境与理念形象、公关形象、产品形象等子系统,这些子系统又有其各自的因素组合,共同形成公众对企业的整体识别,从而影响消费者的购买方向与购买行为,满足市场消费需要,实现企业目标利润。形象营销对企业生存发展具有持久性和整体和谐性。 相似文献
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河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此… 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(17)
中国传统文化源远流长,绵延五千年的文化积淀形成了中华民族特有的文化精神,这些传统文化精神直接对人们的消费心理产生重要的影响。准确了解消费者的消费心理,对于设计师把握产品受众和设计出为市场接受和欢迎的产品具有重要的现实意义。本文概括了几种主要的中国传统文化精神并试分析其对人们消费心理的影响。 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(8)
品牌形象广告是广告的一种形式,但它又有不同于其他广告的特殊性,即它处于经济环境中,对树立企业形象及品牌有很大影响。随着经济的发展,品牌理念、品牌管理等方面都取得了长足进步。但是,至今对品牌形象广告仍然缺乏科学、文化、艺术紧密融合的系统性研究,品牌形象集中表现为品牌的整体价值观及消费者的价值取向,是品牌的灵魂。本文将从塑造品牌个性印象方面阐述品牌在广告中的重要意义。 相似文献
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韩永丽 《大江周刊.城市生活》2013,(5)
在互动性极强的网络环境中,品牌传播更需要新的思维方式来传播品牌讯息,挖掘任何一个可以与消费者产生关键联系的品牌接触点,促进消费者产生购买行为.在这个阶段,全媒体营销传播就显得越加的可贵,而新媒体必定会在这场全媒体的营销中占据着举足轻重的地位. 相似文献
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随着中国经济的快速发展,居民生活水平大幅提升,中国奢侈品市场呈现出勃勃生机,奢侈品消费总量突飞猛进。文章就什么是奢侈品、奢侈品价值进行分析,探索了中国社会文化环境对奢侈品消费行为的影响。服饰类奢侈品在中国的消费现状以及人们对其的消费心理将是本文研究的重点。 相似文献