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相似文献
 共查询到19条相似文献,搜索用时 109 毫秒
1.
随着网络应用的迅速普及和发展,网络广告必将成为一种主要的广告形式之一.基于网络广告最具特质的双向交互传播模式,受众的地位有了前所未有地提升.因此,文章试从受众这一角度来谈谈网络广告的一些基本知识和中国网络广告的发展前景.  相似文献   

2.
网络广告发展中存在的问题及应对   总被引:2,自引:0,他引:2  
经济全球化的加速发展以及互联网的诞生和普及,为广告的发展提供了新的展示平台。基于网互联网平台,一种新型的广告态势——网络广告应运而生,它发展迅速并具有较为广阔的发展前景。从分析网络广告的概念、特点入手,着重分析现阶段网络广告的发展瓶颈,进而提出网络广告未来发展的对策,对网络广告的未来发展显得尤为重要。  相似文献   

3.
网络广告情色化趋势探析   总被引:1,自引:0,他引:1  
从网络广告的现状入手,分析了性感广告与色情广告的差异,并就网络广告的情色拒绝提出了具体的措施,以期让我国网络广告市场健康有序地发展。  相似文献   

4.
随着互联网的快速发展,网络逐渐成为继电视广播、报纸杂志和户外广告之外的第四大广告媒体。从网络的发展来看,企业做网络广告是必然趋势。通过分析中国网络广告的现状、发展趋势,以及网络广告的独特优势,指出了企业投放网络广告应采取的策略。  相似文献   

5.
网络成为除报刊、广播、电视之外的第四大传播媒介后,网络广告以其独有的魅力,在局部和全球经济发展中发挥着重要作用.全面地了解和把握网络广告的科技含量和市场潜力,并促使其在我国迅速健康发展是摆在我们面前的一个重要课题.本文从网络广告的特性与信息交流、广告发布之间的相互关系等方面,分析了网络广告的特殊优势和未来的发展趋势.  相似文献   

6.
长期以来网络广告的传播者以一种传者中心主义的思想来传播广告,不顾受众的接受意愿如何、接受效果如何,甚至于用技术强迫受众关注其广告;另一方面,受众本能地不愿接受广告,而网络广告的虚假与强制性,又加重了这种排斥情绪。在传受双方的这场博弈中,谁都不能不顾对方而追求自己利益的最大化,只有找到双方利益的平衡点,采用对双方都有益的方式才是最好的出路。因此网络广告的传者迫切需要改变观念,形成以受众为中心的广告传播新思维,依据受众的需求来制定网络广告传播策略,培养受众对于网络广告的关注兴趣,这才是网络广告发展的正确方向。  相似文献   

7.
近10年来,网络广告从无到有,发展迅速.目前可以初步分为横幅(Banner)网络广告和文本网络广告.由于网络广告通常要在很短的时间里吸引注意,传递信息,诱使点击,因此,网络广告的语言必须简洁生动,清爽醒目,能够引起访客的好奇和兴趣,适合于快速阅读.  相似文献   

8.
由于广告商和客户在广告效果的认同上存在的差异,就有了衡量网络广告有效性的标准和定价模式应该是围绕广告的影响力还是实际点击数来制定的争论,网络广告信息流程的四个层级和两个目的层次规律表明了现有网络广告定价模式的非市场取向性和各模式之间的割裂,也反映了传统广告思维模式与新媒体广告思维在当下网络广告定价模式上的对立与冲突。因此,网络广告的定价模式应该以能够精确描述影响力和实际结果的衡量方法,并按网络广告信息流程的不同层级实现分层定价机制,这是当下网络广告定价模式研究的重中之重。  相似文献   

9.
本文根据网络广告形式发展的历史、现状和局限性。讨论分析了网络广告形式多元化的根源和优势。认为多元化将是网络广告生存和发展的必然趋势 ,并预测未来的网络广告将在电子商务、实时多媒体和三维虚拟现实等广告形式方面有更大的发展空间  相似文献   

10.
个性化网络广告推荐技术研究评述   总被引:1,自引:0,他引:1  
网络广告作为新生代的广告媒介,与传统媒体广告相比,其优势主要表现交互性与生动性方面。但是在面临网站信息同质化的趋势,通过信息差别来细分市场,以此创造网站的竞争优势已十分困难。而网络个性化信息服务技术的发展,将是提升网络广告效果的重要手段。因此,在分析目前个性化智能推荐技术在网络广告应用研究中存在不足的基础上,提出将复杂性系统理论应用到网络广告的研究中,在理论上将突破传统理论研究范式的限制,对于研究网络用户消费行为和消费群体间的传染机制,提升网络广告的传播范围,将极具理论和现实意义。  相似文献   

11.
广播广告与电视广告特色比较   总被引:2,自引:0,他引:2  
本文从媒介优势、媒介构成要素特色等角度对广播广告和电视广告进行了比较分析。作者认为,广播广告是电子媒介中唯一纯听觉广告,声情并茂,接收行为活跃,信息传播自由度高,制作程序简单,而电视广告声画结合,视听兼备,综合多种艺术手段,影响范围广,渗透力强等特点。  相似文献   

12.
违法广告仍是当前广告界一个较为突出的问题,本文在对当前违法广告的主要表现进行列举和分析后,从舆论导向角度探讨了违法广告的危害及治理对策。媒介的广告宣传与其舆论导向之间有着密切联系,从媒价坚持正确的舆论导向的角度出发治理违法广告,既有理论意义,也有很强的现实针对性,在些基础上作者提出了解决问题的较为切实可行的建议和对策。  相似文献   

13.
广告媒体是一个多元结构,主要包括报刊广告、电视广告、杂志广告、广播广告等.本文主要通过分析报刊广告、电视广告、杂志广告三大视觉为主的广告媒体各自不同的特征,归纳了各种不同广告媒体在进行视觉创意时的一些规律和原则,同时阐述了各种不同企业,不同产品如何选用最适合的广告媒体及如何进行不同广告媒体视觉创意.  相似文献   

14.
在线广告发展态势与特性分析   总被引:6,自引:0,他引:6  
在线广告作为广告新的形式和互联网的重要组成部分 ,比传统广告的信息覆盖面更宽 ,可以遍及全球 ;能够实现信息的双向传播 ,表现出强大的交互性 ;具有独特的多媒体形式 ,能够提供超大容量的信息 ,并且制作成本低廉 ;出色的广告效率、灵活多样的运作模式和可以测试和评估的广告营销效果更具有传统广告不可比拟的优势。在线广告一经出现就得到了十分迅猛的发展 ,在线广告的年营业收入成倍地增长 ,在所有广告收入总额中所占的比重也逐年上升 ,并有望在几年内超过电视广告的收入额  相似文献   

15.
预设在广告英语中的运用   总被引:1,自引:0,他引:1  
随着经济全球化的日益加强,各国的经济往来日益频繁。进出口商品的英语广告的目标就是吸引消费者的眼球,为此商家在广告英语上精雕细琢。广告英语作为一种特殊的英语应用方式,体现了英语语用特点。如何应用英语语言在广告中发挥作用,对于商家来说很重要。从语用学的角度,将预设应用于广告英语中进行分析,分别从存在预设、事实预设、词汇预设、结构预设四方面来讨论广告英语的制作,目的在于探讨如何发挥广告英语的语用作用。  相似文献   

16.
分析了跨文化广告传播的具体策略,并通过分析可口可乐在中国的广告传播的实例,证明了跨文化广告传播策略的发展方向——更彻底的本土化。  相似文献   

17.
在多语言文化环境中开展广告活动采用当地语言,还是全国性标准语更有助于提高广告说服力是营销管理决策中的常见问题。研究结果认为:本地消费者偏好地方语广告,而外地消费者偏好标准语广告,在本地消费者中,上层社会经济地位的消费者对两种语言的广告无显著偏好差异,而中层和下层的消费者则更偏好地方语广告;对于立足发展区域品牌或欲获得区域竞争优势的企业而言,采用方言广告更能突出品牌的区域特性,也更能获得本地消费者的认同和喜爱;定位于中、下层消费者的产品可以用方言将广告本土化、平民化,而面向上层消费者的高档产品广告则更宜采用标准语言,以有利于保持品牌在顾客心智中的高端、可靠形象。  相似文献   

18.
从对媒介事件的重新界说以及媒介事件对受众心理状态的影响入手,通过对近期国内一些电视广告片的创意特点的分析,指出在媒介事件的影响下,电视广告的创意正呈现出一些趋向,如诉求路线的情感化、表现内容的公益化、运作方式的潜隐化等等。对于这些趋向的认识,有助于企业改变以往程式化的广告操作手段,获得更加积极有效的广告产出;有利于拓展电视广告创意者的思维空间,使电视广告创作更上一个台阶。  相似文献   

19.
信息技术环境的改善,使高校图书馆用户培训的内容、方式、方法及技术应用呈现出崭新的面貌,其发展趋势是:培训内容注意实用性、新颖性、合法性;培训方式强调灵活性、专业性;培训手段突出交互性、用户参与性。在培训实践中,应针对高校用户的信息行为习惯和喜好,利用多媒体技术改革传统培训方式,运用流媒体技术强化网络培训的互动性,提高培训的效率并增强学生学习专业文献检索知识与技术的自主性。  相似文献   

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