独立学院品牌核心竞争力塑造的路径选择

打造具有核心竞争力的独立学院品牌就是打造强势品牌的独立学院和名牌独立学院。核心竞争力的理论告诉我们，塑造独立学院品牌的竞争力，应从打造核心优势，培育核心竞争力做起。独立学院要塑造品牌核心竞争力，就必须对独立学院品牌准确定位、创新，加强对独立学院品牌的维护和管理。     

品牌长盛不衰的保鲜之术

没有坚持和延续，品牌是不可能获得增值与发展的。但长期保持原有形象和传播概念，又容易造成消费者的视觉疲劳，概念上跟不上时代的主流价值观，最终遭致被消费者抛之脑后的厄运。这就是品牌的老化，就像一个人进入老年期一样，品牌的生命也将进入倒计时，产品或品牌最终逃不掉灭顶之灾。     

浅析企业品牌定位存在的问题及策略

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是一个建立与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。本文提出了企业品牌定位存在的几个问题,分析并提出了解决办法。     

品牌定位:削铅笔与扣扣子

正品牌管理的相关理论知识很多,其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式,品牌定位是最为核心的工作。定位不准,全盘皆输一个品牌定位,能决定一个企业的兴衰,也能左右企业的未来。所以品牌定位无论是对初创企业还是在发展中的企业都很重要。而且,品牌定位不仅仅是企业初创容易犯的错误,就是在发展中的成熟企业也会常犯这种错误。那么,什么是品牌定位?通俗地讲,就是你是谁?有点类似古人书中说的,来者伺人,报将名来。当然,我这说的绝对不是名字,名字只是一个品牌形象的符号,远远不能代替品牌,当然更不能替代定位。表明你是谁,就包括了品牌定位,就是     

威海城市定位的分析与探讨

一、城市定位及其基本原则 城市定位是通过对城市资源、城市文脉、城市历史等内容进行梳理，按照惟一性、差异化等原则对城市的核心性资源进行挖掘的一个过程。通过城市定位找到城市的灵魂，并把城市的核心和灵魂放大，通过城市定位来塑造城市品牌，打造城市文化资本，构筑城市核心竞争力，实现循环型城市社会的发展模式。     

王老吉，还能火多久？——互动传播下的品牌公关得失

王老吉，近几年饮料市场上迅速蹿红黑马品牌，红色的罐子与“怕上火”的定位经过专业的品牌营销锤炼与市场洗礼后，接二连三地创造了一系列令人瞠目结舌的惊人业绩。     

浅析长城汽车的品牌定位策略

长城汽车是我国规模最大的民营汽车制造企业,旗下的风骏皮卡、哈弗SUV均成为相应细分市场的领导者。长城汽车的成功,离不开其成功的品牌定位策略。本文以艾·里斯、杰克·特劳特的定位理论为基础,通过对长城汽车发展历程的分析,总结出长城汽车的品牌定位策略。     

核心价值是品牌的灵魂

正笔者认为,中国本土品牌持续力不强,最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌酋先要战略正确,把战略贯穿到价值链中,战术执行始终坚持战略定位,为品牌核心价值做贡献,才能取得品牌叠加效应。中国本土品牌要上一个台阶,除了通过技术创新和综合管理提升效益外,品牌战略创新可以提升企业产品的附加值。创建高端品牌不单是传播,首先是战略正确,把战略贯穿到价值链中,战术始终执行坚持战略定位,为品牌核心价值做出贡献,才能     

技能大赛背景下对影视后期制作教学的思考

当前技能大赛如火如荼，笔者结合影视后期制作的教学实践，提出在大赛背景下的课程改革思路，即：重新定位，改变原有教学模式；精选内容，开发实用校本教材；更新教学观念，提升学生综合能力。     

吴裕泰的品牌年轻化探索

老字号品牌吴裕泰是商务部首批认定的"中华老字号",也是我国茶叶行业的龙头企业.随着品牌结构与目标消费者年龄的日益老化,吴裕泰面临严重的品牌老化问题.为了生存,吴裕泰积极进行了品牌年轻化探索,主要表现在品牌定位呈现年轻化趋势、设计年轻化、产品线年轻化和传播渠道年轻化四个方面.本文基于艾克的品牌权益模型,结合消费者对于吴裕泰品牌的感知,发现吴裕泰的品牌年轻化缺乏特色,难以建立起年轻消费者对品牌的忠诚度.基于此,吴裕泰应该开发适合快消费的特色茶产品、寻找适合的品牌代言人、实现传播信息定位年轻化,以提高品牌独特性,抓住年轻人的眼球.     

基于文化视角的农产品品牌营销策略

实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择,而挖掘农产品的文化因素是提升品牌核心竞争力的有效途径。本文分析了农产品经营者在品牌营销过程中存在的问题,探讨文化对农产品品牌营销的影响,提出在农产品营销中要注重挖掘文化,通过文化来塑造品牌核心价值,重视品牌文化定位、文化推广及管理。     

如何挑选服饰加盟品牌

一、品牌市场定位 在挑选加盟品牌之初,首先应该对自己所在城市的服装市场做一定的了解,尤其是你店铺周边商圈的同行情况,要做到心里有底.     

“第五季”面前的四道坎

2002年5月,健力宝集团推出了一个延伸品牌——第五季,一方面是想对产品经营及类型市场空间进行有益补充;另一方面想利用一个全新的品牌来承接原有健力宝的品牌基础和销售渠道,整合资金运作。由此可见,健力宝集团对“第五季”寄予了厚望,希望它能带领健力宝走出低谷,重现昔日“中国魔水”的辉煌。然而,     

建立城市品牌 开发无形资产

建立城市品牌,开发利用无形资产是摆在每个城市面前的头等课题。那么,怎样建立城市品牌呢?建立城市品牌是一个复杂的系统工程:城市形象定位城市形象定位是建立城市品牌的基点,是一个城市独特个性的灵魂,是一个城市有别于其它城市的标志,是一个城市全部优势的凝缩和制高点,     

惊鸿一瞥

惊鸿一瞥猜猜看──矛盾空间绘画图形欣赏在矛盾中并存的两种空间知觉通常伴随着观察图形时的视点转移而实现。眼睛在观看时，首先注视的部分提供了第一种形态的空间定位，当视点渐渐转移到其他部分时，新的空间定位意外地出现了，原有的形态莫名其妙地消失。以矛盾体的图...     

中国服装自主品牌国际化战略分析

中国服装业的发展，从传统的小作坊直到今天国内市场群雄割据，取得了一定成绩。但服装行业产品、价格等同质化竞争，以及2008年汇率上升、新劳动法出台以及全球金融风暴等不利因素，为企业自主品牌的国际化发展设立了瓶颈。实施自主品牌国际化战略不断创新是服装企业走向永续经营的必经之路。本文提出在新的特定历史时期，中国服装自主品牌通过明确利基定位、深挖文化内涵、寻求国际合作等方式不断前进，最终一定能够在世界服装舞台占有一席之地。     

叶茂中:弱势品牌如何快速崛起

做品牌和卖产品是两回事市场竞争有两个层面,一个是产品的竞争,一个是品牌的竞争。产品的竞争属于物质和技术层面的竞争,比如糖果类,它的口味、包装、价格都属于物质层面;品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争,比如一些心理感受。所以,品牌的定位不是充分说明产品,品牌定位的关键是挖掘出兼容这个产品的理念。所以     

城市文化系统结构与城市文化品牌定位

城市文化品牌定位是城市营销的基础。本文提出了城市文化系统结构的五维模型,概括了城市文化的五个维度:艺术文化、时代文化、民俗文化、宗教文化、历史文化。并提出了一个基于这五个维度的城市文化品牌定位模型,为城市营销者集中资源进行有效精准的城市品牌传播提供了决策依据。     

把自主创新落实于产品和品牌

提高自主创新能力是国家发展战略的核心和增强综合国力的关键，这是党的十七大为适应世界经济发展和国际竞争的趋势，对提高自主创新能力做出的战略定位，也是近日召开的中央经济工作会议明确的主要任务之一。提高自主创新能力不是一句抽象的口号，它有丰富的内容和明确的目标，这就是要把增强自主创新能力落实于提高产品和品牌的竞争力，因为自主创新竞争力具体是通过产品竞争和品牌竞争这一载体来实现的。     

关于高校加强大学生就业基地建设的战略思考

本文论述了建立大学生就业基地的战略意义。从合作双赢、实习实践活动和品牌建设的角度探讨了建立大学生就业基地的途径、方式，并强调高校要通过科学定位、塑造品牌、加强实习实践指导和建立一支市场营销人员队伍等举措加强大学生就业基地建设。