电视频道整体包装策略

在卫视频道和地方频道数量倍增的今天,频道与频道竞争越来越激励。那么,如何使自己的频道能在众多的频道竞争中脱颖而出,赢得受众？关键问题,除了提高整个频道的节目质量外,包装不能停留在节目或栏目的包装上,必须重视频道整体包装策略。     

我国科教电视频道生存现状及其专业性探析

目前,我国科教电视频道的专业性不是很强,节目的收视率要求和频道的经济压力导致非科教节目在科教频道的播出比例很高。要改变这种状况,国家级、省级科教频道应该通过准确定位频道、创设更多品牌科教节目、强化频道包装等方式来树立频道形象,增强收视吸引力;地市级科教频道应该通过各种合作加强创作力量,实现合作共赢。     

电视频道包装的改进与提高

电视频道包装是指对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象一种外在形式要素的规范和强化,这些外在形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等等。”包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。在早期,因为电视的频道少(中央一套、二套、省台及当地的地方电视台),观众的选择性也很小,地方电视台的节目,不需要包装和推广,也能很容易被观众所找到。随着有线电视和卫星电视的发展,频道资源的不断丰富,如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道,是几十…     

电视频道专业化的再思考

电视频道专业化是电视媒体走向市场化产业化的一个战略选择.然而,我国电视在频道专业化的发展过程中由于不能按照电视频道规律来经营管理,仍存在四种问题型频道--"外力型"频道、"两张皮"频道、"克隆"频道、"麻雀"频道.电视市场发育不够成熟;节目生产、运行低水平与专业技术人才欠缺;赢利模式单一可能是上述问题存在的主要原因.     

试论品牌化频道的定位与建设

频道品牌化是对当前电视数字化的一种应对策略,也是电视传媒服务受众、占领市场的需要。频道品牌化的过程也就是被受众深度认同的过程,在这一过程中,要认真把握频道定位、节目及栏目设计、频道包装等环节。     

对农电视频道核心竞争力培育研究——以垄上频道为例

对农电视频道的大力发展,对推进农业发展和服务新农村建设发挥着重要作用,但现有的对农电视频道普遍存在竞争层次较低,核心竞争力缺乏等问题。垄上频道以农民利益诉求为核心,从技术创新、受众拓展、品牌打造、渠道再造等方面着手,构建起自己的核心竞争力,对对农电视频道核心竞争力的培育具有借鉴意义。     

电视品牌经营的三个层次:栏目、频道和媒体

电视媒体实行市场化经营后,品牌已经在媒体的各项经营活动中起到了越来越重要的作用。电视媒体的品牌经营应包括电视栏目、电视频道和电视媒体等三个层次,应从定位、包装、整合营销等方面来经营电视的品牌,并应在实施中注重品牌的个性、各品牌层次间相互作用、品牌的文化内涵及品牌延伸与扩张等策略。     

观众取向与电视频道专业化

根据电视观众收视取向分析电视频道专业化产生的经济基础、社会基础和现实需要 ;从观众研究、品牌建设、频道创新三方面论述电视频道专业化的发展。     

我国电视频道专业化中存在的矛盾

在理论上,电视频道专业化与市场营销学的"市场细分理论"密切相关。在实践中,我国为数众多的国内地方电视专业频道,在传播理念和操作现实之间处于一个尴尬的境地,面临着限制自身迅速发展的六大矛盾冲突。     

重庆电视台旅游频道包装的现实问题与改进策略

自2003年以来,"电视频道包装"逐渐进入观众视线。频道包装越来越受电视媒体的重视,随之而来的是一波接一波频道包装的火爆热潮,一时间各电视台蜂拥而上。然而在这些亮丽的风景背后,在操作上存在着明显的误区。本文介绍电视包装的概念与其在国内发展的现状,并以一些地方的电视旅游频道为例分析其存在的问题,提出解决建议。