企业微博营销对于消费者口碑传播的价值研究

随着微博的迅速成长,无论是作为公众的交流平台,还是媒体本身,抑或是营销平台,微博都显示出巨大的商业价值,而微博营销成为企业争相试水的对象。本文结合各类微博营销的特点、价值和诞生策略,提出了如何利用好企业微博对消费者口碑传播产生正面价值。     

企业营销中的口碑传播影响因素

口碑营销,是指企业或相关单位在买方市场条件下,对自己的产品或服务进行某一方面或几方面的口碑设计,让非生产人员（如消费者、经销商等）在消费或接触这些产品时所获得的实际利益超过他们的预期,并通过他们向其他人介绍并赞赏这些产品,进而增加产品销量的一种营销方式。口碑营销既是一种营销方法,又是一种营销思想,即通过提供有价值的产品和服务,利用消费者之间的主动传播来实现营销信息传递的目的。企业创造口碑不是目的,让口碑传播开并增加销量才是目的。但口碑传播不能仅仅依靠消费者自觉完成,企业应主动分析口碑传播的优势,采取有效策略,加速口碑的传播。     

口碑营销在电子商务中的应用研究

随着网络的普及,电子商务渐渐成为一种主流,而口碑营销是电子商务的一种主要的营销方式,日益受到电子商务企业的重视。同时,互联网技术的发展和普及为电子商务的发展提供了新的平台,开创了口碑营销的新时代--网络口碑营销,电子商务企业的营销方式也发生了新变化将即将网络口碑营销与电子商务相结合。本文主要以现有资料和研究成果为依据,在此基础上针对我国电子商务环境下口碑营销发展的现状,比较全面的系统的阐述影响我国网络口碑营销的因素以及对影响网络口碑营销的因素、导入电子商务遇到的问题以及应对策略进行系统的阐述,最后对现状进行总结,并展望未来的发展趋势。     

口碑营销策略分析

当今互联网的快速发展使得口碑营销的理念得到充分的体现,口碑营销为更多的企业的一种重要的营销工具,但是任何一种营销手段都是一把双刃剑,运用的不好可能对于企业是一种负面的宣传,所以我们要正确合理的运用口碑营销,本文正是从口碑营销的主要形式中来分析如何管理和利用口碑的威力。     

网络口碑营销发展现状及前景分析

当前,网络口碑营销方兴正艾,但是弊端也是显露无疑。在互联网呈现聚合式、大平台化发展趋势的背景下,SNS网络社区成为炙手可热的互联网新宠,这给口碑营销带来了新的转机。本文首先介绍网络口碑营销当前的发展状况,然后结合互联网的大平台化发展趋势,分析SNS网络社区与口碑营销的结合发展的方式,最后对两者的发展前景进行一个展望。     

口碑营销在虚拟社区的应用分析

本文的研究目的主要是探讨企业怎样将虚拟社区口碑营销纳入自己的营销战略范围,将其作为新一轮竞争的法宝研究其与虚拟社区如何进行有效的契合。在对口碑营销中客户网络及网络枢纽进行分析的基础上,以产品分析、辨别网络枢纽、信息传递机制作为主要分析维度。通过分析虚拟社区口碑传播概况、传播内容以及虚拟社区内成员的互动情况,提出影响虚拟社区口碑传播的关键因素,研究企业最后提出实施高效的虚拟社区口碑营销的策略与建议,试图帮助企业更好的运用虚拟社区口碑营销作出发展决策。     

明星代言你虚了吗？——明星代言再度爆眼球

“虚”,通过“度娘”搜索,正解为“空虚”、“虚假”、“虚心”、“虚弱”等意思。而在丰富而风趣的四川方言中,“虚”宇还有另一层含义：“担心”、“害怕”。比如,在某人对某件事有所担心或惧怕时,四川人通常会说：“你娃‘虚’了哇？”“老子不得‘虚’!”     

网络口碑是影响酒店消费者购买决策的关键因素

伴随信息经济的发展,网络口碑日益成为影响消费者购买决策的重要因素。本文构建了网络口碑影响酒店消费者购买决策的理论模型,并以实证验证了这一模型,在此基础上对国内酒店网络口碑营销提出了可行性建议。     

众包：让消费者参与创新

产品创新、新产品研制和开发作为营销管理创新的重要内容，已受到企业充分的重视。然而，很多企业耗费巨资、技术人员绞尽脑汁研制出来的某些新产品却难以满足消费者的需求，不能实现新产品的市场化和商业化，其根本原因在于传统的新产品研发模式内生的制度缺陷——生产者创新，即由企业进行市场调研，     

二十一世纪的口碑营销及其在中国的发展潜力

口碑(WordofMouth)可以说是历史最悠久的营销工具。早在半个世纪前,国外学者就指出,口碑传播是一些家庭最重要的信息来源。在二十一世纪的今天,口碑营销作为营销传播的一种有力方式,其日益增强的影响力正在被人们重新认识。在新技术支持下的口碑营销,是近年来国际营销学界新兴的一个研究领域,它在中国市场中有着不可忽视的潜力。     

基于消费者学习的企业构筑品牌忠诚的营销策略研究

论文通过实证研究,从消费者学习的视角出发,对影响消费者购买饮料的营销策略因素进行了分析。通过研究发现,影响饮料品牌忠诚的因子有六个,性能、广告、价格、形象、营业推广和购买因子,其中,广告因子和形象因子是影响消费者对饮料态度忠诚的两个因子;性能因子、价格因子、营业推广因子和购买因子是影响消费者对饮料行为忠诚的四个因子。企业可从定价、营业推广、渠道等方面入手构建消费者的品牌忠诚。     

口碑营销对服务企业的重要作用

酒香不怕巷子深,曾是过去商人奉行的营销至理名言,但随着菲利普·科特勒的营销管理理论流行,营销者似乎过分重视广告宣传而忽视了这句话所包含的哲理。酒香当然是指产品或服务的质量好,而巷子深则意味着消费者因良好的消费体验而向其他潜在消费者进行义务宣传,营销者可最终实现销售目的,这正是口碑营销的核心所在。     

消费者目标引导及营销策略

通过消费者目标形成过程和消费者类型细分以及各类消费者特征分析,针对不同消费者的特征可以采取不同的营销策略对其目标进行引导和开发,最终使得消费者的特定产品目标是企业所期望的目标产品,最后通过提高目标产品的质量和服务水平来培养企业的忠诚顾客,维持企业的利润增长.     

虚假代言理应名利双损

明星到底该不该为代言的产品（服务）承担责任？这似乎一直是中国的一个“老大难”问题,相关利益各方扯皮扯了10多年,相关主管部门也纠结了10多年。而正是在这样一种大环境下,部分明星置公众利益和道德底线于不顾,浑水摸鱼,大肆捞金,搞得整个中国的“代言”市场乌烟瘴气,害得消费者叫苦不迭。事实上,无论是从法理上讲还是从发达国家的经验上看,明星代言行为都需要“硬约束”。     

消费者主权时代的零售业营销

"消费者主权"的提出已有很多年,并一直影响着企业的生产和营销行为,在零售业竞争异常激烈的今天,它对做好零售业营销具有很好的启示。本文从我国零售业界现状出发,对消费主权时代零售业营销创新进行了探讨,并针对当前零售业特征有针对性的提出了具体措施。     

消费者认知指数与营销策略研究

提出了消费者认知指数计算方法,并运用消费者认知指数选择广告策略,品牌延伸策略,销售方式与价格策略的指示情况进行了详细讨论,对企业经营者有重要的参考价值。     

透过facebook的新口碑营销之“管”,窥中国大学生社交网站营销之“道”

本文通过分析社交网站的基本特点,现行人际营销beacon模式及其优势所在,并通过实证研究中国大学生上社交网站的习惯(时间,频率,动机)、对社交网站beacon模式及这种模式背后利用人际传播进行商品营销的态度、"好友推荐"不同类型、品牌、价格的商品、对不同性别大学生的消费行为所产生的不同影响等,浅析了哪些类型的商品适合通过社交网站的人际网络进行营销?应该设定在同类商品中低端,中端还是高端价位?著名品牌通过好友推荐宣传效果是否好于新品牌?社交网站上人际推荐"口碑效应"是否存在?是否会因为传播媒介是网络而使"口碑效应"大打折扣?