品牌延伸的新模型构建

品牌延伸是当前知名企业常用的发展战略,它通常有助于充分利用品牌的价值,降低企业扩张成本,但品牌延伸是一把锋利的"双刃剑",如果使用不当,将造成品牌定位模糊,丧失品牌的意义,因而不可不慎重使用。一、品牌延伸的利好点1.可以充分利用企业的无形资产,帮助企业实现多元化增长。例如本田公     

品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响因素分析

目前对影响品牌联合评价的因素研究主要以合伙品牌之间的匹配度以及消费者对合伙品牌的态度为主,但是针对以新产品开发为目的的品牌联合策略,合伙品牌与品牌联合推出的新产品之间的匹配度是个被忽略的因素,因此文章将这个延伸匹配度加入到品牌联合评价模型中来探讨品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响作用.     

财政"超收"现象探析

在1994～2007年的14年间,我国财政收入规模不断攀升.财政收入规模一再高幅跃升的决定因素主要是财政"超收".持续十几年之久巨额财政"超收",带给我们的挑战也是非常严峻的.财政"超收"现象的长期持续存在实际上是政府预算约束机制弱化这一长期命题存在的反映,是对现代政府预算制度的灵魂--法治性的违背.借鉴西方发达国家政府预算的经验,按照公共财政的要求,强化政府预算的法治性,加强立法机关--人民代表大会的监督机制,改变政府预算约束弱化现状,强化预算约束机制,这已是当务之急.     

企业品牌延伸影响因素的典型相关分析

文章运用典型相关分析方法,通过对问卷调查结果的定量分析,发现了消费者因素、母品牌因素和营销环境因素对企业品牌延伸有重要影响作用,且不同的因素在影响企业品牌延伸程度上存在显著差异。在企业品牌延伸的过程中,充分利用这些影响因素,可避免资金、人力等方面的浪费,提高品牌延伸的成功率,达到稳步提高本企业核心竞争力的目的。     

品牌延伸对消费者品牌忠诚影响的探析

IBM给人强烈印象是电脑,其产品曾经延伸到复印机,结果败走麦城。无独有偶,施乐几乎是复印机的代名词,但其产品曾经延伸到电脑,也挥泪退出。在国内,春兰原本为空调第一品牌,然而春兰品牌从空调延伸到了电视、冰箱、电脑等许多产品甚至汽车,延伸得太多太快,最后几乎无一成功。雕牌牙膏虽然广告投放很大,在渠道等方面也有诸多"便利",但终究销量不     

资金流量核算的新方法

文章简要回顾了资金流量分析方法的起源、发展和应用,指出了其在理论和经验研究上的问题.通过对比企业会计和经济核算的三大报表体系,提出了一种新的资金流量核算方法--从企业的现金流量表出发,通过"加总"形成包含企业、银行、政府、居民四大经济主体的货币循环流转图--宏观资金流量表.把"动态货币"(收入支出帐户的货币)和"静态货币"(资产负债帐户的货币)结合,把资金流量和会计利润相联系以体现货币行为的"逐利"动机.最后,论述了宏观资金流量表和经济核算体系的结合.     

中国能源利用效率改进作用机制研究

为了探索中国能源利用效率改进作用机制以进一步提高中国能源利用效率,文章首先回顾了改革开放以来中国能源发展的基本状况,在研读国内外研究文献的基础上,归纳出影响能源利用效率改进的三大因素,即技术进步、产业结构变动和能源消费结构,确立了反映这三大因素的五个具体指标,并收集了对应指标1989～2008年时间序列数据;然后,使用路径分析模型对所选指标和数据进行建模实证分析,利用统计R语言编程求解路径分析模型并绘制出路径分析图,以直观形象展示中国能源利用效率改进作用机制.     

我国农产品区域品牌形成路径个案分析

本文选择我国农产品区域品牌发展成功的典型个案为研究对象,通过分析新疆哈密瓜、西湖龙井茶、寿光蔬菜三大区域品牌形成过程,探讨农产品区域品牌成长的共同特征,为农产品区域品牌的培育提供借鉴与参考。     

基于延伸售后保证下供应链的售后服务设计

文章基于博弈论和消费者效用理论,构建了在两种不同结构供应链下的延伸售后保证设计模型,分别讨论了供应链的分散决策机制下各个参与者在产品市场和售后保证市场中的占优决策以及最大利润的问题,并构建相应的博弈模型。     

中式快餐突围战

"从肥东到肥西,买了一只老母鸡。"在合肥,这是一句家喻户晓的顺□溜。肥西县的老母鸡鲜嫩肥美,当地人都喜欢买来煲汤,“肥西老母鸡汤”是合肥的一道名菜。因为这道菜,也诞生了一个安徽本土的快餐品牌--老乡鸡。     

区域品牌的治理机制研究:基于产业集群的视角

基于产业集群视角的区域品牌涵盖了区域经济、产业集群以及品牌营销等综合经济活动,是产业集群发展到高级阶段的重要表征之一.然而,由于区域品牌在一定程度上具有准公共品的属性,由此潜藏了机会主义行为风险,并同时产生了治理的必要性.文章首先界定了区域品牌的内涵、以及其与产业集群的互动机理;然后对区域品牌进行关于准公共品属性以及风险的经济学分析;最后针对区域品牌中的治理问题,以基于产业集群的视角进行系统阐述,并构建基于四个关键运行机制的区域品牌治理概念模型,以期为我国区域品牌的进一步研究与实践提供参考.     

资源价格波动、资源依赖与经济增长

传统"资源诅咒"问题的研究没有考虑资源价格波动的影响。基于省际面板数据建立回归模型,对资源价格约束下的"资源诅咒"问题重新进行了探讨,结果表明,资源价格波动确实是"资源诅咒"研究的重要影响因素。在考虑资源价格波动后,资源依赖度和经济增长在理论上存在正"U"型关系。但在过去20年中,中国各省处于正"U"型曲线的左边,资源依赖度和经济增长表现出单一的负相关关系。还对资源价格约束下"资源诅咒"的各种传导机制进行了考察,发现人力资本投入和物质资本投资是最主要的传导机制。基于以上研究结论,提出了相应的政策建议。     

西方三大著名未成年人犯罪危险评估工具的研究现状述评

西方的未成年人犯罪危险评估工具YLS/CMI、SAVRY和PCL:YV最为著名,应用也最为广泛。拟在对西方未成年人犯罪结构化危险评估进行概述的基础上,对这三大工具的研究现状进行回溯分析,对三大工具之间的比较研究进行述评,归纳出三大工具的最佳实践建议,并对我国未成年人危险评估工具的研究现状进行总结,由此得出结论 --我国当前始终缺乏具有国际视野、相对科学高效的未成年人危险评估工具,必须在对西方三大著名未成年人危险评估工具进行借鉴学习的基础上,研发适合我国未成年人的危险评估工具。     

顾客体验对服务品牌忠诚度影响的实证研究——以电影放映业为例

以电影放映业为例进行实证研究,探究顾客体验对服务品牌忠诚度的影响机理,全面地揭示了顾客体验对服务品牌忠诚度的作用机制,充分地回答了两个方面的问题:一是顾客体验如何影响服务品牌忠诚度的各个维度,二是服务品牌忠诚度的各个维度之间存在何种关系.此项研究不仅弥补了电影放映业匮乏实证研究的缺憾,而且为电影院提升服务品牌忠诚度提供了实证支持和管理启示.     

论三板市场交易机制的规范与完善——以环保股份为例

2001年"代办股份转让系统"运作以来,我国的"三板市场"就一直缺乏完善的交易机制,导致交易不畅、流动性不足和无法控制的市场风险.本文以环保股份为例,说明规范与完善"三板市场"交易机制非常必要,建议采取对"两网公司"和"退市公司"重新进行市场定位、实行连续竞价等措施来规范与完善"三板市场"交易机制.     

机制设计理论与中国建筑市场

2007年度诺贝尔经济学奖授予给了为"机制设计理论"奠定基础的三位美国学者:利奥·赫尔维茨、埃瑞克·马斯金以及罗格·迈尔森。可以预见,机制设计理论将会应用到更加广泛的领域。文章在阐述机制设计理论的基础上,分析中国建筑市场存在的机制问题,探讨机制设计理论在中国建筑市场的应用前景。     

零售商自有品牌产品生产中的制造商选择

文章基于零售商垄断势力,分别分析选择不知名制造商和选择带有品牌投入的品牌制造商时的产品竞争均衡问题,通过对比发现,零售商选择品牌制造商对整个渠道及其成员更加有益,且零售商利润增加的幅度大于制造商增加的幅度。在这个条件下,零售商更应该选择带有品牌投入的制造商来为自己加工生产自有品牌产品,并以此和品牌制造商建立起合作的机制来增强双方的共赢,这也使得"品牌投入合作"计划成为可能。     

治理机制与企业绩效关系研究——基于治理机制的相关性与替代性视角

治理机制与绩效的关系是国内外研究的一个热点,但现有的研究并没有得到一致的结论。从治理机制之间关系的角度对治理机制与绩效的关系给于说明。治理机制之间既存在相关性,也存在替代性。在分析治理机制作用的基础上选取了四种不同的治理机制,股权集中度、董事独立性、管理层激励和两职设置,实证研究了它们之间的相关性,对治理机制之间的替代性给予了界定,并用理论分析的方法说明了某些治理机制之间存在替代性。治理机制之间相关性的存在会弱化单一治理机制对绩效的影响。     

区域优势:中小企业集群与品牌化战略选择

一、品牌--让人无法抗拒的魅力 在这个处处笼罩着品牌光环的时代,品牌的触角已伸到了世界的每一个角落.随着市场竞争的日益激烈,许多厂商意识到要想在激烈的竞争中立于不败之地并保持自己的优势,品牌化无疑是一条非常好的途径.     

感官品牌传播策略研究述评

爆炸式的信息传播现状让传统的品牌传播策略收效甚微,为了更好的传播品牌,理论和实践界越来越重视回归本质的消费者感官体验。文章讨论了感官品牌的形成机制,多感官交互的意义,运用感官品牌传播策略的方式和维度,并对未来的研究方向进行了展望。