国际化视角下佛山中医药品牌精细化建设策略研究

随着中医药国际市场需求的增加,佛山中医药品牌的国际化建设变得尤为关键。本文旨在对佛山中医药品牌国际化现状进行深入分析,提出相应的品牌精细化建设策略。在研究中,我们发现佛山中医药品牌在国际市场存在形象与期望不符、竞争优势不足以及传播效果欠佳等问题,本文提出了基于文化背景洞察的品牌精细化定位策略、基于品牌要素战略的品牌形象精细化设计策略以及基于品牌杠杆战略的品牌精细化传播策略。这些策略的实施有望在国际市场上提升佛山中医药品牌的竞争力和影响力,为中医药在国际市场上的推广提供有益的参考。     

中国品牌的国际化之路

新兴的中国跨国企业可以采取有效的地缘策略,通过建立差展化定位,开展灵活投资,借助新媒体渠道,加速中国品牌的国际化进程     

越文化困境与绍兴黄酒品牌国际化

越文化是绍兴黄酒品牌形成独特性与品牌力的直接与最终的来源,但绍兴黄酒品牌如欲进入迥然有异的欧美文化圈,却将天然地遭遇其越文化属性的制约,从而形成其在品牌国际化道路中的越文化困境.在产品同质化的时代背景下,品牌国际化本质上表现为品牌文化的国际化.选择并实施适恰的品牌文化国际化模式,是绍兴黄酒品牌国际化过程中应对越文化困境的根本出路.现今酒类国际强势品牌存在全面本土化、选择性本土化、不作本土化努力这三种品牌文化国际化模式.绍兴黄酒在品牌文化国际化模式的选择方面,可对照这三种模式作一理性的研判.     

中国品牌的国际化思维

越来越多的中周企业走出国门,积极开拓海外市场,比如海尔、联想、华为、中兴、TCL、海信、吉利等。但相对我们的邻国日本和韩国来说,“中国制造”仍未改变低端廉价产品代名词的整体形象。要改变这一刻板印象,如何塑造品牌、传播品牌显得尤其重要。事实上,食业和产品的品牌也是国家形象的一部分。中国制造的品牌国际化的过程,也是国家形象重新塑造的过程,两者是密不可分的。     

越文化困境与绍兴黄酒品牌国际化

越文化是绍兴黄酒品牌形成独特性与品牌力的直接与最终的来源,但绍兴黄酒品牌如欲进入迥然有异的欧美文化圈,却将天然地遭遇其越文化属性的制约,从而形成其在品牌国际化道路中的越文化困境。在产品同质化的时代背景下,品牌国际化本质上表现为品牌文化的国际化。选择并实施适恰的品牌文化国际化模式,是绍兴黄酒品牌国际化过程中应对越文化困境的根本出路。现今酒类国际强势品牌存在全面本土化、选择性本土化、不作本土化努力这三种品牌文化国际化模式。绍兴黄酒在品牌文化国际化模式的选择方面,可对照这三种模式作一理性的研判。     

体验式会展品牌营销策略探讨

体验经济已经走入我们的生活。会展品牌与体验经济有着天然的联系,作为会展品牌营销者,开展体验式会展品牌营销可以从以下层面入手:会展内部营销是前提;塑造会展品牌形象是基础;体验式会展服务是关键;会展品牌促销是主要途径。     

走出中国行政学研究国际化的误区

中国行政学已有研究存在把国际化与本土化关系割裂甚至对立的倾向以及诸多误区。需要通过科学理解国际化的内涵和外延、强化行政学界的学术自信、注重引进的全面性和代表性、重视本土的实践问题研究、加强行政学国际化的评估研究,以厘清认识,走出误区,实现中国行政学的健康发展。     

我国寿险企业品牌营销策略探讨

以品牌营销为着眼点,结合寿险销售的特点,通过对国内几家著名保险公司在不同形势下采取的品牌战略进行分析,提出保险业品牌构筑应该以独特的产品品牌和服务品牌为主。     

农村市场的品牌营销策略探讨

农村市场已成为缓解企业生产过剩和扩大国家内需的重要力量,越来越多的企业把目光投向了农村市场。从农村市场的基本特点和农村消费者行为的基本特征出发,制定适合农村市场的品牌营销和策略。     

中国企业品牌国际化的传播历程及发展路径探析

结合1978年以来当代中国企业品牌成长的实际情况来看,我国企业品牌的国际化传播,大致经历了前国际化传播时期(1984-1994)、国际化传播酝酿期(1995-2001)、国际化传播试水期(2002-2008)、国际化传播融入期(2009至今)四个阶段.到目前为止,由于品牌影响力较低,尚未形成有行业领导性的全球性品牌,中国企业品牌传播的全球化进程,还未能进入全球化品牌发展期.     

强化编辑品牌意识的策略初探

从编辑品牌意识在传媒发展过程中的重要性入手,根据品牌成长规律,运用样本分析的方法,以《上海星期三》、湖南卫视、重庆卫视和凤凰卫视等传媒品牌的成长历程为例,分析强化编辑品牌意识的七大策略：过程控制;路径探微;培育个人品牌;发挥编辑枢纽作用;引入质量认证体系;完善多级审稿制度;建立纠错机制。     

关于我国实施名牌发展战略的思考

实施名牌发展战略是提高我国经济实力和企业市场竞争力的有效途径。为此 ,制定名牌发展战略的具体策略对我国的经济、产业以及企业的发展都具有十分重要的意义。在微观方面 ,企业是实施名牌发展战略的基础 ,要求企业的一切经营活动围绕创建名牌来开展 ;在宏观方面 ,政府部门要做好引导、扶持与服务工作 ;同时 ,要创建国际名牌 ,积极参与国际市场竞争。     

面向国际化的中国通信产业发展与广东的策略

在面向国际化的背景下,中国通信行业产业布局具有各项业务发展速度不一、几大基础运营企业市场发展差异较大、东西部发展不均衡的特点。产业链中各个环节国际化发展呈现出不均衡的态势。对于位居全国通信行业发展之首的广东省来说,目前既面临着难得的机遇,也面对巨大的挑战。要实现广东省通信行业整体的国际化,就需要在政府政策的引导下,鼓励企业技术创新和业务创新,适当运用不对称管制政策,将我国运营商、设备制造商、终端厂商、服务提供商等更加紧密地结合在一起,以完整产业链的形式一起开拓国际市场,共同面对国际化挑战。     

中国企业国际化经营中的品牌战略变迁路径

培育国际知名品牌是我国“走出去”战略的重要微观目标。但对于目前的大多数中国企业来说,自创国际知名品牌的做法并不现实。中国企业应根据自身资源状况和国际化的进程,灵活选择品牌战略,并适时对品牌战略做出调整。本文在对目前中国企业国际化经营中实行的品牌战略模式进行综述的基础上,提出了中国企业国际品牌战略变迁的三种路径,并对其中必须解决好的两方面问题进行了讨论,即如何处理所收购的本土品牌和如何选择品牌收购模式。     

对中国会计国际化的思考

加入 WTO势必加快中国会计国际化的进程 ,推动会计改革的进一步深入。中国的会计事业在面临极大发展机遇的同时 ,也会遇到一定的风险。为此 ,应积极参与国际组织的活动 ,尽快制定高质量的中国会计准则体系 ,并规范资本市场以落实会计准则的执行。     

WTO与中国高等教育国际化

随着中国加入 WTO,高等教育国际化势在必然。经济入世与高等教育国际化 ,在给中国高等教育创造发展机遇的同时 ,也使中国高等教育面临严峻的挑战。面对新形势 ,必须抓住机遇 ,以积极的姿态迎接挑战 ,回应以科学的对策。唯有如此 ,中国高等教育才可获得长足的发展     

“大学国际化”平台的构建策略

中国加入WTO后,随着教育竞争的加剧,大学国际化理念应运而生,成为了大学的又一次文化觉醒.人才培养的定位、国际化目标的确立以及国际化战略具体内容和方法的实施,都是建立现代化教学制度、构建大学国际化平台的根本保证.     

加快人民币国际化进程的对策选择

近年来,人民币国际化进程不断加快,在货币互换、人民币跨境贸易结算、人民币跨境投融资业务和人民币离岸市场建设等领域不断取得新的突破.文章在回顾人民币国际化的历史演进与发展现状的基础上,对人民币国际化的收益与面临的风险进行了探讨和分析,提出了推动人民币国际化的对策建议,主要涉及积极推进人民币发挥国际贸易支付结算功能、培育成熟的金融市场、加快香港离岸金融市场和上海国际金融中心的建设、完善人民币回流机制、保持人民币汇率稳定,在加强风险管理的前提下,适度开放资本账户等措施.     

论期刊的品牌战略

期刊品牌是指期刊在社会及整个传播领域中享有较高的知名度和认同感,并能够建立起个性独特的期刊形象;把握期刊品牌的特征有利于期刊品牌的打造和巩固其市场地位;期刊品牌战略的实施是期刊面对市场经济和全球化竞争的必然选择。     

名牌战略之我见

品牌效应是企业无形资产的源泉,但是创造名牌,取得品牌效应的过程是艰辛和曲折的,需要各种品牌战略的有机组合,才能达到目标。即品牌宣传创立战略、企业名牌保护战略、质量支持技术创新战略、市场细分战略、提高向心力战略、以人为本强化管理战略、优质配套战略等战略组合。