一美元买轿车

<正>美国的一家报纸上登了这么一则广告:“一美元购买一辆豪华轿车。”哈利看到这则广告半信半疑:“今天不是愚人节啊!”但是,他还是揣着一美元,按着报纸上提供的地     

广告:面对下一个千年的挑战

世界广告主联盟（WFA）第46次大会于1999年5月27日至28日在汉城召开。来自世界25个国家或地区的400多人参加了会议。中国企业联合会派代表参加了大会。此次大会的主题是“面对下一个千年的挑战”。主要议题有：新媒体＼全球化市场、亚洲的新机遇．新时代的资讯和广告、展望未来。一、中国已进入世界十大广告国行列据会议提供的资料,目前全世界每年的广告投资约为4300多亿美元,互联网上的广告额近20亿美元。广告投资前六位的国家是美．日、德、法、英、韩。这也是广告的六大市场。世界广告主联盟称,中国已进入世养十大广告国行列。1997…     

市场执行官:段永平

“奇才”段永平2000年冲击波:上千万美元招来好莱坞动作明星施瓦辛格开拍家庭影院产品及 DVD 广告。年以上千万美元邀请美国巨星阿诺&#183;施瓦辛格在上海拍关于家庭影院产品和OVO产品两类广告,这是段永平在比任何人慢。他自称胸无大志.实际上是想做中国     

美国人抱着另一颗“定时炸弹”

近期，美国最大的信用卡公司美国运通的网站上登出了一则告示：“在2009年3月1日到4月30日之间付清您的所有帐单，为了感谢您，我们将赠送您一张价值300美元的预付卡。”这可不是免费的午餐，因为告示还补充说：“参加这一活动将会自动注销您的帐户”。     

广告还能信么？

美国学者罗瑟&#183;里夫斯说：“广告是无声的推销术．它能为每一个公司、每一种产品、每一个服务部门创造出成果。”同样，美国学者约翰&#183;欧&#183;图尔也认为：广告是欲望制造家、无敌推销术、常青摇钱树。自古埃及时代广告诞生起，广告就成了人们生活的一部分，     

『点石成金』的巴菲特

巴菲特是世界级的著名投资家。在比尔·盖茨１９９４年成为全美首富之前，巴菲特是全美富豪之冠。在华尔街有一个传言：美国总统雕像山对面的一座山，将献给世界上最伟大的投资经理人，山顶上首先树立巴菲特和另一位投资大师索罗斯的雕像。巴菲特从１１岁用１００美元买了三股股票开始涉足证券投资。在２０世纪５０—９０年代的４０年内创造了年平均收益２８．６％的水平，从未出现过亏损和遭遇大的风险，创造了投资史上的奇迹。他投资和经营的伯克希尔·哈撒米公司，３０多年中股价由７．６美元／股升值到２万多美元／股。有人算了一笔账，…     

"洋打假"让我们反思什么

又一颗“抢饭碗”信号弹升起：每年打假费用高达三四百万美元的宝洁中国公司，最近抛弃了与之合作多年的中方打假公司，选择了来自美国的平克顿公司作为打假合作伙伴。这则消息，很容易让人想起另一件事：前不久，爱立信抛弃了南京中资银行，转向一家外资银行。平克顿公司在美国乃至全球本以金融安保业务出名。换句话说，也就是替银行看钱。但该公司从１９９２年进入我国至今，就以“调查公司”、“打假公司”的身份出现，如今打假业务已经占了其业务总数的八成以上。而在其培育能力、以坚定的信心决心打入我国打假市场时，我们在干什么呢？…     

谁是真正的"上帝"

近来，在一些大中城市的超市和商场里，常有一些带着商务通、随身听记录商品价格而不买东西的被称之为“价格密探”的顾客，他们每天穿梭在各大商家之间，一旦发现某些低价位商品立即通报给雇主，由此形成一支支“抄价族”。然而普通顾客在挑选商品过程中，为了把价格作个比较，也会用纸笔随手抄下商品的价格，有时商家会以为他们是其它商家派来“探底细”的，因此经常引发矛盾。这两种顾客常在呵斥声中提出质问：“进了你的商场就是你的‘上帝’，我抄价格违反了哪一条法律法规？”从法律上讲，无论顾客是出于何种目的商家都无权阻止人家抄…     

LAVIDA朗逸，为商业社会而存在

我们经常听到那些成功的“70后”的企业家说起：在他们还没有运作百万美元、甚至上亿规模的公司之前，是借着在小公司里售卖广告、甚至是在车库里生产些小玩意，他们才逐步培养起自己的经商技能。看起来每一位成功的企业家、社会精英都是为商业而生的。     

资讯

法派服饰出200万美元聘克林顿任形象大使 浙江温州法派服饰企业有限公司出资２００万美元,请美国前总统克林顿任形象大使一事,日前有了回音,克林顿夫人希拉里致函该公司,表示感谢,并期待与法派负责人面议。 此事始于去年五月份,白宫方面收到法派有关资料后,认为此事应在总统卸任后再考虑;前不久,法派再次致函克林顿,得到希拉里的回函。 国美年后大规模扩张春节刚过,TCL北京电器销售有限公司与国美电器签订一笔数额为1.5亿元的年度空调购销合同,创下了国美电器向单一供应商大规模采购的最高纪录。业内人士认为,这预示着今年国…     

小商品有大赚头

<正> 报载,世界著名的美国吉利剃须刀公司的创始人吉利,原是零售店推销商。一次,他在刮胡子时,由于刮刀不快,脸上留下了疤痕。他想难道就不能创造比这更好的刮胡刀吗?于是吉利开始着手刀架刀片的设计,他改变刀的形式和构造,采用了一种轻型的刀架,这样世界上第一把安全轻型剃须刀就产生了。接着,他请漫画家做了广告,又以成本价供有关人士使用,剃须刀的销量很快直线上升。经过日积月累,该公司年营业额已高达十几亿美元、获利近亿美元。钢铁大王、汽车巨头可以成为世界著名企业家,吉利经营小商品也殊途同归的发了迹,成为蜚声全球的“刀片大王”     

乃基公司的成功之路

乃基公司是近些年来美国最成功的经营体育用品的企业之一。“志在必胜”是它创业的信念。这或许和公司创始人菲尔·奈特是位优秀运动员有着某种联系。1968年，乃基公司的创办人2：岁的菲尔·奈特大学毕业后不久在美国俄勒冈州波特兰市一家会计事务所任审记员，业务闲暇时充当小贩卖运动鞋。后来他办了一问小公司正式经营运动鞋生意，开始规模很小连他在内只有三个人。笋1980年乃基公司在各大商店中么开销售乃基牌运动鞋时，全美国都在争传：“俄勒冈的那伙鞋贩子”已创办了一间年产30万双跑鞋，年销售额达2．7亿美元的大公司。面对美国市场…     

贝发笔“衣锦还乡”

浙江贝发集团（以下简称贝发）是一家笔类产品制造和销售的民营企业，95％产品出口，笔类和文具年产销1亿美元以上，位居中国第一、世界第三（数据认证：中国制笔协会）。如今，这家国际市场上的“中国笔王”，看中了中国国内市场，并启动了“新商业模式”战略。     

应急预案需要多少成本？

美国前总统肯尼迪曾说，“中国人用两支笔书写危机这个词，分别代表危险和机遇。在关键时刻，要意识到危险且把握好机遇。”     

国际广告的禁忌

<正> 在国际市场上,世界各国风尚习俗,语言文化各不相同,反映在产品广告上也有很大的差异。因此,向国外推销产品,做广告一定要“入境随俗”,切勿犯忌。否则,广告难以收到预期效果,甚至事与愿违。例如,美国骆驼牌香烟的印刷广告画面是一位烟民对着镜头高跷着二郎腿,皮鞋底下两个窟窿豁然可见……,该公司为开拓泰国市场,在广告画面增加了泰国驰名的神庙,以突出佛国风情,然后配上“骆驼人”鞋底朝天的吸烟照片,此广告刊出     

巨人之死

许多人记得的拉宾,是那个1993年在白宫草地上与阿拉法特握手的以色列总理。手轻轻一握,却有万钧之力,足以改变江山。 我记得的拉宾,是他不带表情的演讲面孔。1993年9月,以巴和平协定刚刚签下。以色列国会山庄的坡地上聚集了10万的人,对拉宾怒吼,指控他出卖了犹太人的利益。巨大的海报上画着拉宾穿着希特勒的衣服,两手鲜血淋漓。几个黑色的大字: “拉宾是犹太人的叛徒。” 背着枪的犹太移民在坡地上走来走去,告诉采访的外国记者:“杀！对叛徒,要杀。”     

从安然公司破产案谈会计报表失真的危害及防范

安然公司于１９８５年成立，总部设在美国的休斯敦，是一家跨国公司。该公司在美国纽约证券交易所上市，年收入近千亿美元，其股票价格最高时为９０美元／股，在《财富》杂志评出的２０００年度美国５００强企业中居第７位。１９９７年安然公司购买了其合伙公司JEDI的股票，随即将其卖给了自己创建的Chewco公司，由安然经营。在编制会计报表时利用“特别目的实体”符合特定条件可以不纳入合并报表的惯例将JEDI公司作为“特别目的实体”排除在合并报表之外。这样安然公司在对外公布的会计报表上利润增加了４．９９亿美元，减少了６．２８…     

"水战"过后话得失

由“农家山泉”发起的在中国广告市场上的激烈“水战”,早已偃旗息鼓,谁是赢家？其中得失？可以描述;时至今日,重要的是相信他们能够“风物长宜放眼量”,超越“水战”本身的得失,收获感悟与清醒,共创水市场的明天。回顾一下去年中国广告市场上的风风雨雨,由 “农夫山泉”所发起的“水战”倒是留下重重的一笔。科学事实也好,制造概念也罢,这场“水战”的确让我们领略到了商家高超的智谋、周密的策划。这也再次告诉我们在广告策划中智慧何等的重要。然而,“水战”略微平息之后,初始为“农夫山泉”出此奇兵所惊羡的头脑也逐渐冷静…     

"两乐"角力中国西部

百事可乐在国外有一个经典的广告“西部牛仔决斗篇”。如今这个和老对手可口可乐竞争了一个世纪的公司也选择了在中国西部,和它的对手继续斗争下去。不难想象,纵然在必争之地西部能够分出高下,两乐在中国的胜负之战又怎会就此偃旗息鼓呢?     

人家卖概念,我们卖什么?

媒体最近披露的两条消息，读后神思触动，浮想联翩，心情颇不平静。一条消息称：现在全球７０％以上的世界名牌体育运动器材，是由中国大陆生产的，但中国生产厂家每件只赚取几美元微薄的“加工费”，而这些产品每年所产生的数佰亿美元的巨额利润，却被拥有“品牌专利权”的外国厂商攫获。另一则消息是说中日两方企业的经济纠纷。一方是中国DVD出口企业，一方是“６C”（日本六大电子公司结成的同业联盟）。６C诉中国DVD出口企业在其产品中使用了６C的“核心技术”，要求中国企业每出口一台DVD向６C交纳２０美元的“专利费”。（仅此…