“东新恋”利益相关者博弈战

2007年9月2日,中国东方航空股份有限公司、新加坡航空有限公司和淡马锡控股(私人)有限公司在上海签署了《关于战略投资达成商业共识的框架协议》,这一事件触动了国内航空巨头中国国际航空股份有限公司的敏感神经,其控股公司中国航空集团连续抛出多个声明步步紧逼,在连番炮轰东航贱卖国有资产后,又以高竞购价利诱东航中小股东。对此,东航方面借路演四处游说,屡屡将政府推向前     

基于高校校园文化的IP形象为校园品牌文化赋能的设计研究——以“花生小精灵”为例

<正>近几年来,IP形象在文产领域有着高热度话题,国内越来越多的品牌企业开始重视并开发属于自己的IP形象并进行推广,产生了良好的品牌宣传效益。但是,对于国内高校校园品牌文化的IP价值的开发却很少见。本文以“花生小精灵”创新项目为例,探究打造校园IP形象的应用途径以及传播意义。校园形象IP——“花生小精灵”是一个由学生申报的以公众号推送、短视频创作、开展线下线上校园活动为主的创新训练项目。本文从“花生小精灵”的背景及目的、内容形式及传播、校园文化IP打造注意事项等几方面论述了校园文化IP打造和传播的意义。     

碧空翱翔意悠远

若说云南的经济建设,像一只直冲云霄振翅翱翔的雄鹰,令世人瞩目,那麽,中国东方航空云南公司,则是那紧紧托起双翅的力量源泉,给鹰以腾飞的天地!安全居左,服务为右,双翼赢得天下美名扬十二年的风雨历程,十二年的苦心经营,十二年的百折不挠,十二年进取创新……十二年的时间,可以改变很多,可以淘汰很多,但也可以锤炼出一个响亮的名字——“东航云南公司”。十二年前的“云南航空公司”,十二年後的“东航云南公司”,改变的只是名称,不变的是永恒的精神。若定要说变,那也是质的飞跃,从“优秀”到“精益求精”的飞跃。飞跃,由东航云南公司秉持的“…     

月盛斋

坚持“至清至真，至诚至信”的企业精神的北京月盛斋清真食品有限公司是一家专营清真肉食品的国有控股企业，旗下老字号品牌“月盛斋”始建于公元1775年，以标准清真风味和优质产品五香酱牛肉等闻名京城。企业于2002年通过了中国检验认证集团质量认证有限公司ISO9001：2000标准认证，     

“时尚中华”引领男装市场 柒牌“中华立领”整合营销传播案例

第七届中国最佳公共关系案例大赛银奖项目主体:柒牌集团项目执行:时空视点公关顾问有限公司柒牌男装从1990年代就开始塑造品牌,倡导“立民族志气,创世界名牌”的品牌战略,演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象。2003年,柒牌集团与李连杰成功签约,制定的企业战略规划中希望通过与李连杰签约代言人作为契机,从2004年起加快品牌建设的步伐,争取在2008年打造成中国男装第一品牌。然而,国内男装市场竞争相当激烈,新品牌不断涌现,同质化竞争日趋严重。柒牌要突出重围,首先需要在产品开发上有独特的创新。在对中国服装文化和当时的消费趋势进行深入分析后,结合品牌本身的发展方向,柒牌发现,立领服装是一个大有可为的产品开发方向,并最终决定以中式立领服装作为主打产品。柒牌首先把中式立领男装作为专门针对中国男装市场推出的系列产品,以设计中融入“中华元素”为最大卖点,计划在2004年秋冬季正式上市,并委托广州时空视点公关顾问公司全面负责该系列产品的整合营销传播。     

成就伟大之路 英美烟草集团企业社会责任内部传播案例

英美烟草集团是世界第二大烟草上市集团,也是最具国际性的烟草集团。英美烟草认为,处于争议行业中的企业更应率先成为以负责任的态度和方式经营业务管理企业的典范。因此,英美烟草希望将企业公民和企业社会责任的原则植根于集团各公司的企业文化之中。在与公司内部的经理人和外部利益相关者沟通的基础上,英美烟草制定了集团《企业经营准则》。《准则》包括三方面内容,即“互惠准则”、“负责任的产品管理准则”和“优良企业行为规范准则”,每项准则均建立在一系列“核心信念”的基础上。英美烟草集团将《企业经营准则》提供至集团下属所有公司,并鼓励下属公司在当地业务实践中反映和贯彻该经营准则。英美烟草集团在中国的成员包括英美东方(北京)咨询有限公司和英美烟草中国公司,如何有效开展内部传播推广,使得公司在中国的数百名员工认识、理解、掌握和履行经营准则,对于中国公司履行企业社会责任、实现业务发展目标至关重要。     

上汽上海车展整合传播案例

2021年,中国最大的汽车集团上汽集团迈开了向“高科技企业”转型的步伐。于2021年4月举办的上海国际车展是中国影响力最大的A级车展,同时也是上汽官宣转型后第一个重要传播节点。为此,我们以创新思路策划并执行了上海集团202止上海车展整合传播战役,借鉴TED演讲形式打造《智咖说》科技专题演讲IP,将上汽在“电动化、智能网联化”中的前瞻布局和累累硕果,转化成一个个“值得分享的idea(思想)”,成功向外界展示了一个在科技新赛道上奋步前行的“新上汽”形象。     

BEST SERVICE AGENCY·迪思

迪思传播集团1996年创立,以整合行销传播为核心服务模式,并以科学决策的方法及国际化的标准管理,为客户提供高度“适合的”实效品牌传播咨询服务。“专业传播,铸就品牌”,这是迪思始终如一的核心理念。D&S,源于民主与科学Democ-racyandScience的英文首写字母。在迪思,我们崇尚民主创新的思维方式、科学系统的工作方法,营造不断激发员工创造力的工作环境,让他们更高效率地工作,这一高度人性化的企业文化,给迪思员工创造了极大的发展机会与空间。迪思,以整合见长,以实效出众,我们用专业、完整、高质、快捷的品牌传播服务,帮助客户提高知名度…     

老字号品牌吴裕泰的IP化策略研究

近年来,众多老字号品牌在现代化市场中的竞争力减弱。面对困境,只有大胆革新才能重获新生。IP化发展策略对老字号品牌来说是一次挑战和机遇,打造好IP化之路将给品牌带来持续不断的IP红利。老字号品牌吴裕泰通过明确品牌定位、建立情感认同、打造IP形象以及增强品牌与受众的互动等品牌传播策略,在IP化道路上做出了成功的布局。但由于缺乏对品牌IP生命周期的考虑以及打造热点话题的能力,吴裕泰品牌的IP化还有改进的空间,应更注重IP运营意识并增加IP营销的内容。     

人事经理谈“包装”

逸飞集团简介: 由画家陈逸飞先生创办,麾下聚集了上海逸飞文化影视传播有限公司、逸飞环境艺术公司、上海逸飞模特文化有限公司、上海逸飞服饰有限公司、YIFEI.COM网站、Layefe Home(逸飞之家)、《青年视觉》(Vision)杂志、《Tatler》杂志等诸多实体。这些实体围绕着陈逸飞先生的“大美术”、“大视觉”观点,把文化和美学观念注入公司的经营之中,在各自领域获得了一定的社会认可。     

中国最大的工程机械制造商——徐工集团

徐州工程机械集团成立于一九八九年三月,目前已发展为拥有一个核心企业,“徐州工程机械集团有限公司”和十六家紧密层企业,四家半紧密层企业、三十家松散层企业的江苏省重点扶持发展的十大省级企业集团之一。其中核心企业“徐州工程机械集团有限公司”已列入全国一百家现代企业制度试点单位,改制为国有独资公司。 徐工集团按照公司制定的“集团化、股份化、多元化、国际化”发展战略,六年来不断扩大生产规     

听自己的——到“凯泉泵业”

上海凯泉泵业(集团)有限公司,是国内最著名的、综合实力最强大的水泵、给水设备和电控柜制造销售企业集团。至去年,企业销售额已连续3年位居全国同行业之首,其总资产超过3亿元。“凯泉泵业”,是上海市第一批工商年检免检单位、全市重合同守信用百家优秀企业之一和上海百强私营企业第五强。去年,“凯泉”商标被评为上海市著名商标。集团总部位于上海闸北区汶水路857号。集团核心企业是上海凯泉泵业(集团)有限公司,下辖上海凯泉给水工程     

互动与情感：新时代文化IP的营销传播

在文化IP运营的系统性工程中,营销传播举足轻重。在新媒体环境下,与消费者的情感互动是新时代文化IP营销传播的主要方式：借势营销共享情感经济、新媒体互动激活情感能量、内容衍生聚集情感专属、线下活动实现情感转换。在生产者、消费者、传播者共创社会化传播生态圈的过程中,出现了“重营销、轻内容”“重娱乐、轻文化”的现象,文化IP营销传播任重而道远,彰显文化精神、回归真实情感、重视价值传播是文化IP健康发展的突围之路。     

中国企业品牌国际化的传播历程及发展路径探析

结合1978年以来当代中国企业品牌成长的实际情况来看,我国企业品牌的国际化传播,大致经历了前国际化传播时期(1984-1994)、国际化传播酝酿期(1995-2001)、国际化传播试水期(2002-2008)、国际化传播融入期(2009至今)四个阶段.到目前为止,由于品牌影响力较低,尚未形成有行业领导性的全球性品牌,中国企业品牌传播的全球化进程,还未能进入全球化品牌发展期.     

“IP”的价值意涵及其人格道德化和道德人格化

“IP”中凝聚的价值呈现为体验价值、想象价值、共创价值。作为资本符号本身,“IP”经历了由人际交往资本符号到网络虚拟资本符号的演变,最终在当今流行的语境氛围中确立为生命价值资本符号及其聚合体。“IP”的价值转化有两条路径:“IP”的人格道德化和道德人格化,前者主要反映出一条社会伦理心态中的“价值动力链条”,包括善的自我完型动力、善的凝聚传播动力、善的价值整合动力;后者主要包括“IP”在形象维度、需求维度、意义维度中的现实塑造。     

宇扬集团简介

宇扬集团成立于2001年,总部位于南京市六合区,距南京市区30公里,距上海市区300公里,拥有便利的交通。集团下属公司有:南京宇扬金属制品有限公司、南京菲克斯特脚手架有限公司、江苏优扬进出口有限公司、南京华萃文化传播中心、宇扬(迪拜)国际贸易公司、南京宇扬     

人才,企业发展的关键——访中远两湾置业发展有限公司人事部负责人胡文元先生

初次听说中远两湾置业发展有限公司(以下简称中远两湾置业)是赫赫有名的中远集团的陆上“航母”——中远置业集团有限公司的下属企业时,我只是想:“背靠大树好乘凉”嘛,但当我了解到以下事实时,我意识到自己这种想法过于简单了。中远两湾置业目前承担上海市重点工程——“中远两湾     

专注于品牌创建与品牌整合——专访易合博略品牌咨询机构总裁赵一鹤

易合博略是由原昌荣传播集团副总裁赵一鹤与之前的老搭档舒戈一起创办的品牌咨询机构。“易合博略”这个名字中包含着中国最为高深的智慧,     

南京钢铁集团

南钢始建于1958年，1996年7月，南京钢铁厂改制为南京钢铁集团有限公司，同时以其为核心组建南京钢铁集团，2000年9月，“南钢股份”在上海证券交易所成功发行上市，2003年，南钢集团有限公司顺利实施了“三联动”改制，并与上海复星高科技集团有限公司等三家企业合资成立“南京钢铁联合有限公司”。2003年，南钢集团全年产钢329.8万吨，生铁210.8万吨，钢材415.5万吨。     

基于构建品牌图景的代言人选择模式研究

在这个广告泛滥的环境下,品牌代言人因其“名人效应”以及使品牌更加个性化和人性化等特征成为深受企业欢迎的营销传播手段。面对各行各业的众多名人,企业在选择代言人时应该以构建品牌图景（Brand Picture）为导向,以改善营销传播效果为目标,通过代言人和消费者之间的相关性以及代言人和品牌之间的拟合度来改善品牌代言人的传播效果。