我国企业网络广告策略初探

随着互联网的快速发展,网络逐渐成为继电视广播、报纸杂志和户外广告之外的第四大广告媒体。从网络的发展来看,企业做网络广告是必然趋势。通过分析中国网络广告的现状、发展趋势,以及网络广告的独特优势,指出了企业投放网络广告应采取的策略。     

论网络广告的特点及监管对策

随着Internet的快速发展,利用Internet发布的网络广告,已被媒体称谓是报纸、广播、杂志、电视后的第五大媒体,吸引着越来越多的经济主体加盟网络广告市场。但随着网络广告的发展,网络广告中的虚假、夸大、误导消费者的现象也伴随而生,严重破坏了市场正常秩序,影响了网络广告快速、健康发展。因此,建立完善的网络广告监管体系,创造公平的竞争环境,已成为广告监管部门管理上的新课题。(一)网络广告的特点网络广告媒体的生成和运用,是全新概念的广告主与广告受众双向互动的信息输送过程的体现,也是网络作为广告的新型载体具有许多其他媒体所不…     

Flash网络广告与大学生创新思维的培养

在信息化的网络世界里，促销产品的一种有效的手段就是网络广告。制作出构思新颖、引人入胜的网络广告，增添广告的魅力，才能达到增强广告效果的目的。在网络广告设计中，作品的成功与否绝大部分取决于是否有创新点。FLASH网络广告的内容、表现形式、技术的运用和创意的更新与创新思维之间的关系表明，网络广告设计过程中创新思维能力培养的方法值得探讨。     

浅析作为网络广告新载体的即时通讯

随着互联网普及率的逐年增长,网络广告成为一个高成长的市场。网络广告也已经成为继电视广告之后最影响网民消费行为的主要影响广告媒体之一。即时通讯作为网络广告的新的载体,以其独有的传播方式发挥着显著的广告效果,越来越受到广告主的青睐。"即时通讯"将是未来网络广告营销着力的一个重点。     

中国网络广告的现状分析与对策研究

网络广告在中国发展不到十年时间,其发展如何?存在什么问题?如何解决?这些问题成为业界与学界颇为关注的焦点。本文通过对我国网络广告的产业格局、广告主体、广告形式、监管状况、效果测评、收费标准、创意水平等发展现状与存在问题进行了论述与分析,在多个层面提出了解决有关问题的对策建议:建立健全的法律规范体系,完善网络广告的监管体系,规范网络广告效果评估方法,统一网络广告收费标准与加强专业人才培养等措施。     

浅论网络广告及相关法律制度的完善

当今社会,网络以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力,为人们创造了无限商机,它使广告和商业交易充分地结合在一起。而网络广告作为一种新型的营销手段也逐渐成为网络媒体与广告界关注的热点,网络广告已开始进入主流的传媒行业。介绍了网络广告的基本类型和基本特征,重点分析了网络广告引发的法律问题及相关法律制度的适用与完善。     

网络广告与广告法的立法完善

网络广告是随着互联网络的出现而产生的一种新型广告形式，它具有多维性、交互性与高效性等特点，但我国现行广告法对网络广告出现的诸如邮件广告、广告主体资格、广告发布程序等未能进行有效规制，需要．对其进行修改，以促进网络广告事业的发展。     

国际互联网上网络广告的新策略

互联网的发展给网络带来了新的机遇,对传统的广告业提出了新的挑战.网络广告在世界范围向纵深发展,网络广告将逐步成为一种新的经营业态.网络作为一种特殊的载体,呈现出全新的表现形式,网络广告给广告实施的各环节带来了更广泛和更深刻的变革,从而创造出全新的市场和机会,为广告业带来崭新的格局.为了更好地进行网络广告实施,必须根据企业的实际情况,采取有效的策略,以达到最佳的效果.     

从网络广告谈消费者权益保护机制的再完善

针对网络广告对消费者权益构成的威胁和现行消费者权益保护机制存在的问题 ,我们应采取行政监管和行业自律相结合 ,立法完善和增强消费者保护自我意识相结合 ,多层次完善消费者权益保护机制。     

试述网络广告的法律规范

通过剖析目前我国网络广告中存在的种种问题，指出如果不对其加以认真克服$势必制约网络 广告业的发展，并提出了可通过立法及加强监管的方式来促进中国网络广告业的健康发展。     

网络广告的价值取向分析

作为一种文化传播形式,网络广告是社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。目前网络广告呈现出多种价值取向,积极价值取向主要体现在弘扬民族精神和社会公德、张扬个性、鼓舞斗志,消极的价值取向体现为重利轻义思想严重、宣扬享乐主义、网络色情广告泛滥、挑战社会公德等,成为互联网世界中最不安定的因素之一。造成这些现象的主要原因是：部分广告主和网站经营者片面追求利益最大化、中国传统价值观与西方价值观的冲突、网络经济的发展与法律法规相对滞后的矛盾、行业规范的缺失与技术监控的瓶颈、从业人员缺乏道德素养与受众的主体意识退化等。     

精准传播 网络广告之利剑

随着互联网络的繁荣发展,网络广告也挤身广告传播的主角行列。尽管她起步较晚,但随着网络应用的迅速普及和发展,网民数量的急剧增长,网站的不断增多,网络信息量不断增大,加之电子商务活动的日益频繁,网     

网络游戏载体广告奇观

网络游戏载体广告是新型的网络广告,它将网络媒体互动性与体验性的特质发挥到前所未有的程度,使得广告信息借助虚拟平台获得一种立体化的传播效果。尽管目前的投放还不是很普遍,但它对受众、玩家或新一代消费者所产生的深刻影响将使它成为未来网络世界的一大奇观。     

网络广告语言的语法与语用特征

网络广告在语言运用上基本能遵循现代汉语语法规则,节奏可快可慢,字节从一字到十字均有;文字间加入数字或英语字母甚至网络词汇,口语化现象突出;句子以单句、复句、长句、短句、主动句等为主,大量使用动词和主动句;标题准确、醒目、生动,兼顾高雅,雅俗共赏,产生语言的美感,能更好地传播广告对象及其品牌信息。     

2006年网络传播研究综述

作为近年来新闻传播学研究中的一个热门领域,网络传播研究在2006年继续拓展、深化。研究者针对网络媒介的基本属性、网络与社会文化发展、网络传播对传统传播理论的冲击、网络舆论与网络语言、网络伦理与法规、网络管理、网络与传统媒介关系、以博客为代表的新的网络应用类型等理论问题,重点展开了讨论;在关于网络实务的研究中,网络新闻、网络广告以及一些新技术在网络中的运用是研究重点;对胡戈《一个馒头引发的血案》为代表的网络"恶搞"成为2006年倍受关注的个案研究。     

网络广告管制中的问题和对策——兼评我国《广告法》首次修改

2015年4月,全国人大常委会通过《广告法》修改案,其中第44条规定:利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定.围绕此条款,本研究探讨了新《广告法》在网络空间的适用性问题.文章认为,修改案固然有不少条款可直接适用于网络广告,但也面临不少较为复杂的新问题,比如广告主体定位、竞价排名、在线行为广告、垃圾邮件/短信等等.针对这些问题,文章提出了几点解决方案,即制定专门的行政法规、提高行政监管的效率和效能、注重行政监管之外的管制手段(包括民事诉讼和业界自律).     

论网络定向广告的法律规制——以个人信息保护为视角

网络定向广告建立在信息交互与融合的基础之上。广告业者利用定向广告未经消费者同意而秘密收集其信息,并利用大数据精准识别至特定消费者个人,存在侵害隐私权与信息权的嫌疑。我国目前在网络定向广告个人信息保护方面的法律规制效力层级低,而司法实践对于网络广告“定向”侵权的判断标准也存在局限性。规制标准不明确、规制权力不集中、规制手段单一滞后等因素也不利于对网络定向广告个人信息进行保护。鉴于此,我国网络定向广告中的个人信息保护需要加强对业者收集、处理与利用个人信息行为的规制,且应从强化业者透明义务与通知义务的履行,规范化网络行为定向广告行业标准,简化“同意选择”机制等方面来进行。     

品识人才的一面镜鉴——读刘邵《人物志》

刘邵《人物志》是在汉末人物品评新潮中发展起来关于知人、用人的一部理论研究著作,它不仅涉及到人的资质、仪容、才能、性格,同时还反映出人的品评是由道德判断深化为既重道德判断又重才性容止鉴赏的探寻.其内容囊括哲学、道德、思想、政治兼容儒、道、法、名理诸家.作为我国古代第一部人才学著述,该书在影响中国封建社会人才品评价值走向的同时,近世又引起美国、日本等国的关注.     

唐人祖述屈骚探微

明代李梦阳出于复古心态反思唐代赋学而提出"唐无赋"之说,实则忽略了有唐一代辞赋的发展.宋本《文苑荚华》的《杂文·骚》类辑录骚体赋四十二篇,又《杂文·问答》亦辑录九首骚体作品.数量虽不是最多,但骚情意绪,愁思郁结,正是唐人对楚辞骚体形式的再创与延续.其中更不乏对屈原的惋惜与追念,如柳宗元作《吊屈原》、刘蜕作《吊屈原辞》均是对屈原其人的直接伤悼与追惜.     

五四时期无锡商会选举风波

五四时期是近代中国社会转型的震荡期,商会的发展演变也随之逐渐进入一个新的历史阶段.其首要表现是这一时期许多商会的换届改选出现了以往少有的新变化.透过无锡商会1919年的换届改选可以看出,在其他许多领域中普遍存在的所谓"新""旧"之争,在商会内部也开始有所反映.但无锡商会此次改选的结果表明,商会内部的这种"新""旧"之争有其自身特点,两派并非始终完全处于对立,最后是以新旧两派调和的方式结束纷争.这一时期某些商会的换届改选风波,虽在短期内影响了商会正常会务的开展和职能的发挥,但从长远看"新派"力量的增强却又使商会注入了新的发展活力,因而也有不可忽视的正面意义.