传媒产业化与肖像权的保护

肖像权是专属于自然人的一种权利.新闻侵害肖像权主要表现为新闻媒体或记者在新闻报道或广告中不当使用他人肖像给公民带来精神或财产损失的行为.但是,我国传媒角色的转换,以及传媒产业化趋势的加速,对新闻侵害肖像权的认定带来一定的困难,我国的立法、司法应尽快对新闻侵害肖像权的构成作出详细、具体的规定.     

民国时期广州商业报刊中消费文化的呈现研究

民国时期广州商业报刊的发展,一定程度上促进了广州这座商业中心城市消费文化的繁荣。本文以时间顺序为经,以辛亥革命时期、民国前期、日伪统治时期、民国后期四个时期的重要商业报刊为节点,搭建一个考察民国时期广州商业报刊发展活动的经纬框架,探讨商业报刊通过新闻报道和广告等呈现出的广州市民消费文化、商品经济发展、社会变迁等景观及相互间的互动关系。     

荣兰祥和他的蓝翔王国

多年来,山东蓝翔高级技工学校以病毒式传播的广告扬名天下,用极高的就业率吸引着源源不断的生源。而这所极具中国式奇幻色彩的技校本身连同它的掌门人荣兰祥,却始终像是一个谜。     

网络广告传播的互动策略

网络广告传播的互动性主要表现为 :网民高强度参与性、传受角色互换性和反馈即时性。对网民、广告主、网络广告形式特性和经营发展探析表明 ,互动是网络广告深度发展的核心动力。应采取的策略为 :以目标网民为中心 ,定制和定向发布广告的个性化策略 ;利用虚拟现实技术 ,诱导网民预先获得消费感受和乐趣的体验式策略 ;在娱乐情境中渗透广告讯息的游戏式策略 ;以即时奖励吸引网民主动参与的激励式策略 ;设置疑问 ,促使网民采取递进行动的悬疑式策略。     

“三工”领域新闻报道如何做出亮点——以工人日报为例

作为中央媒体中以“三工”(工厂、工会、工人)报道为特色的工人日报,近年来,刊发了大量有关“三工”的新闻报道。本文以其中一些产生重要影响力的新闻报道为研究对象,探讨这些新闻报道获得广泛关注背后的原因,并分析如何进一步将“三工”领域新闻报道做出亮点。     

视角转换与视点转移

面对由计划经济向市场经济转换的新形势,新闻报道的中心任务是及时准确全面地传播这一转换过程中出现的新情况、新问题、新典型、新经验,使人们深刻地认识和理解这种转换,积极而自觉地参与这种转换,以发挥新闻媒介在建立社会主义市场经济体系中应有的作用。长期以来,在计划经济的模式和运行机制影响下,我们自觉不自觉地形成了自上而下的推移式思维定势,形成了从计划制定到计划实施的工作角度采写新闻报道的僵固视角。这个观察与采写视角很适应计划经济体制下的整体、全面的工作和生产性报道。但是,这个视角和由这     

"丧偶式育儿"话语中的 母职困境与性别焦虑

大众话语中的母职与性别议题是研究者把握母职意识形态、了解女性生存现状的重要语料。运用母职与性别分析框架,通过对有关丧偶式育儿的学术文献、大众报刊、新闻报道以及公众在网络论坛和社交媒体中的讨论文本进行话语分析,可以发现在"替母亲发声"的表象之下,丧偶式育儿不仅蕴含着精细育儿、育儿责任内卷化的母职困境,还隐藏着矮化女性气质、对相关困境进行性别化归责与归咎的性别焦虑。导致这一话语陷阱产生的重要原因是当下育儿社会支持的不足与性别刻板印象的桎梏。     

浅谈新闻记者的采访工作

在新闻记者工作中,采访是主要的工作内容,也是新闻传播全过程的开端和整个传播活动的基础和前提。新闻事实与新闻报道之间的中介首先是新闻记者的采访活动。采访越扎实、越深入,新闻报道信息优化的程度越高。采访的成功与否,采访的质量决定着新闻作品的成败。因此,深入扎实的采访不仅是新闻报道成败的关键,也是记者事业成败的关键。要做好记者工作,必须做好深入采访这一首要工作。     

广告调研内容简论

随着我国社会主义市场经济的发展，社会产品日益丰富，企业竞争越来越激烈，利用广告提高竞争力，受到企业高度重视，企业广告意识明显增强。但是，在众多的广告中，可称得上成功的广告却屈指可数，究其原因是多方面的，在诸原因中有一非常重要的原因是在广告运作中没能成功地实施广告调研。广告大师大卫·奥格威曾把广告市场调研比作整体广告策划的支柱。广告界人士都知道做广告而不作广告调研犹如"盲人骑瞎马"的比喻。在广告实业界，之所以广告调研没被很好利用，除经费等原因外，还有一个原因，部分广告人凭经验决策，否定广告调研的意义…     

日本公共广告的诉求主题及社会价值

公共广告是为解决问题而生的,正是二战后各种各样的问题让置身其中的企业、媒体和广告公司开始进行社会性的反思,发起成立了日本公共广告机构,并开展了各种公共广告活动。从一开始的不太接受到现今日本社会对公共广告的广泛认同,日本公共广告走过了40年。作为世界上很有影响的公共广告模式之一,日本的公共广告有许多地方值得我们借鉴,但就像当年日本借鉴美国的公共广告一样,这种借鉴不是照抄,而是结合本国国情思考如何将他者经验本土化,最终实现在公共广告领域中的某种超越。     

以先进效益观促进广告效益——企业广告与企业传播比较研究

以广告和传播理论以及先进效益观为指导,结合小企业实际,对企业广告与企业传播进行比较研究,得出企业传播更具优越性的结论,在此基础上探索以先进效益观革新广告观,利用企业传播的优势并按企业传播策略整合广告内容,把企业广告和企业传播相结合提高企业广告效益的途径与方法。     

浅论广告传播中负面效应的主要表现

广告传播中的负面效应,已越来越引起有识之士的关注和忧虑。本文对广告传播中负面效应的主要表现进行了阐述和分析,并提出广告的文化批评概念,指出文化批评在广告管理体系中的地位和作用,将文化批评纳入到广告管理体系之中。     

广告审美批判

在消费文化语境下,广告取得了艺术审美的属性。但和传统艺术审美相比,广告审美有其自身的矛盾和问题。这主要表现在促进了消费异化、广告审美中失去的自由、影视插播广告中出现的问题几个方面。广告的健康发展需要注意和解决这些问题。     

中日广告表现之比较

广告具有“广而告之”的功能，它对推动经济发展和社会进步有着特殊的作用。因此，目前世界各国，特别是经济发展速度较快的诸国，广告业发展得十分迅速。由于各国国情不同，广告从业队伍、广告经营单位、广告经营额、广告创作水平等等，都有很大差异。认真研究、考察国外...     

天下看点

巴基斯坦：禁止传播避孕套广告 一则南超模主演的避孕套广告激怒了巴基斯坦政府。近日，巴基斯坦电子媒体监管局宣布，禁止此类广告在媒体中传播。政府禁令中称．此类广告“下流、有伤风化”，是对本国文化和宗教信仰的人不敬。该广告同时也招致了许多巴基斯坦民众的批评。这一禁令引来部分闭际评论人士的批评，被指为“倒退”行为。报道称，该则广告来自一家非盈利组织，旨在帮助当地家庭预防艾滋病。     

论新闻报道中个别事实与一般事实的把握

论新闻报道中个别事实与一般事实的把握蒋兰君某省新闻出版局通报批评了一则新闻报道。该报道题为“农村里的新鲜事”，大致内容如下：某地农民自愿将联产承包的责任田交给乡政府，由乡政府进行集中的规模经营，而且实践证明收益颇好。由此，在文章末尾，记者发表了一番家...     

移动互联时代地方高校广告学专业人才培养模式的转型路径

移动互联网给广告业带来了颠覆性的改变,并重构了广告产业。广告市场与人才需求的转变,对广告人才培养提出了新的挑战。该文探讨了移动互联时代地方高校广告人才培养转型面临的问题,在此基础上,对地方高校广告人才培养向数字营销传播人才、品牌传播人才、新媒体传播与应用人才的三个转型路径进行了分析。这三种转型路径是适应快速变化的媒介环境和广告市场,形成具有一定特色的人才培养模式的现实路径。     

广告中图形创意开发的方向

本文以图形创意在广告中的重要作用为引论,通过一些科学的图形创意开发方法研究,阐明在广告视觉表达中图形语言开发方向对广告有效性、目标性的重要意义,也从另一角度揭示出广告原创图形产生的规律。     

对改进科技新闻报道的思考

一、进一步提高对改进科技新闻报道重要意义的认识江泽民同志在中国科协第四次全国代表大会上的讲话中指出:“坚持科学技术是第一生产力,把经济建设真正转移到依靠科技进步和提高劳动者素质的轨道上来,是一场广泛而深刻的变革”,“是十一届三中全会决定的工作重点转移的进一步深化,是把这个转移推到一个更高的阶段,同样具有战略意义”。这就精辟地论述了科技进步在经济发展中所处的重要战略地位。既然如此,那么,我们的科技新闻报道工作就应紧紧跟上时代的步伐。可是,多年来在报纸宣传上,科技新闻所占的版面并不多,即使有所涉猎,报道的也只是一般性的动态消息。要想改变科技新闻报道面窄的被动局面,首先要提高对促进科技新闻报道工作重要意义的认识。     

女性消费品广告文案的语用策略探析

广告在经济发展中起着举足轻重的作用。本文通过对时尚杂志中女性消费品广告的研究,提出女性消费者因其特有的心理需求和语言风格,要求相关广告文案必须用有针对性的语用策略,使之更受女性消费者的欢迎,实现广告的价值,并建议广告商避开女性消费品广告文案创作误区。结合心理学、社会语言学原理,并Grice的合作原则及Leech的礼貌原则对女性消费品广告文案的语用策略进行研究,给广告商提供借鉴,以扬长避短。