转型期我国文化产业营销模式创新的路径选择

当前我国文化产业处于转型升级的关键时期,转变经营思路,创新营销模式对于建立健全现代文化市场体系,实现文化企业健康快速发展具有重要意义.文化企业应在充分运用新媒体的基础上,深入挖掘文化产业核心因素,凸显“内容为王”、版权价值、数据资源、移动互联、品牌价值等关键特征,创新内容营销、版权营销、大数据精准营销、移动互联网营销和品牌营销等,从根本上助推我国文化产业营销模式的转型升级.     

大数据领衔：商业银行的经营与营销策略转变

大数据时代,商业银行竞争对手分化,新兴移动互联网企业、电商日渐分食银行利润,互联网金融的发展迫使商业银行转变经营与营销策略.银行将在客户服务、产品开发、精准营销、数据挖掘与整合上面临新的机遇,而大数据背景也对银行在公平竞争、成本控制和系统开发运作方面提出了挑战.对阿里巴巴的实证分析表明,商业银行必须对大数据高度敏感并精准应对,在经营理念、决策体系、数据平台搭建、信用评价体系及营销策略等方面积极转变与创新,在竞争博弈中立于不败之地.     

新经济条件下中国企业营销环境现状及对策探讨

世界经济全球化和新经济的兴起,改变了世界的营销环境;而加入WTO后的中国被公认为是世界新兴的巨大市场,其营销环境也经历着同样的改变,这意味着中国企业在本土迎来了国际化的竞争。本文通过对中国营销环境的现状分析来阐述中国企业应如何适应新经济条件下的市场营销。     

大数据驱动与客户生命周期——基于汽车行业的分析

最近几年,大数据被越来越多地应用到各个领域。一般来讲,大数据是个定性的概念,是指快速增长且难以被普通数据软件所处理的数据集。大数据具有数据量大、结构复杂、实时性高、价值密度低等特点。面对大数据带来的机遇与挑战,现有的许多管理理论如客户生命周期理论,必须根据现实情况的变化,进行有针对性地更改。大数据驱动下的全生命周期价值客户是企业营销的核心人群,应根据不同客户生命周期和类型,应用不同的动态保持模型和策略。     

城市营销:中国特色城市化道路的战略选择

科学发展观是我国城市应对"城市战"和当前全球经济危机的指导方针.城市营销的理论缘起和理论特质决定了它可以成为贯彻落实这一指导方针的战略路径之一.城市营销的顾客导向性以及城市营销主体多元化的特点,体现了科学发展观"以人为本"的本质要求.城市营销稽核、城市目标市场细分与选择、让渡城市顾客价值、城市品牌化管理以及城市营销治理等城市营销战略为城市的可持续发展提供了有效的调节机制和组织保障.     

城市公交企业档案大数据有效分析与利用研究

随着经济社会的快速发展,档案数据增长迅猛.面对快速增长的档案数据,如何对其进行有效的分析与利用,挖掘出其内在价值,已成为档案管理工作的重要任务.而大数据时代为企业档案信息资源的整合和利用创造了有利条件,企业应该看到档案信息资源的价值,主动转变档案管理理念,利用大数据、云计算等技术,提升企业档案资源的利用成效.但当前部分...     

国有中小企业的现状及成长扶持

现代市场经济发展的基本趋势有两个：一是主要通过兼并、合并和协作为主的生产规模的大型化、集团化，即产业的集中化。二是大量中小企业的存在并在社会和经济发展中起着十分重要的作用，即企业的微形化。尤其在规模经济不显著和最终产品结构复杂、需要大量零部件组装而成的产业中表现得尤为明显。如餐饮业、零售业和其它社会服务业等规模经济不显著的产业以及汽车、电子通讯等最终产品需要大量零部件组装而成的产业。这两者是相互依存的，一方面中小企业往往资本小、技术含量低、竞争力弱而仰仗或受制于大企业的发展；另一方面大企业的发展…     

后SARS恢复期企业营销策略的反思和调整

一、SARS对消费者行为和企业营销反应机制的影响　　在SARS疫情肆虐期间 ,我国的宏观和微观环境都发生了巨大的变化。这其间 ,必然使企业为之服务的对象———顾客的消费心理和消费行为发生显著的变化。因此 ,有必要认真地反思SARS期间 ,企业营销环境和顾客行为的变化 ,找出企业常规营销中的问题在SARS突发事件中的表现 ,以进一步发展和完善企业的营销机制和营销策略。 1.SARS对顾客价值的影响。美国学者沃伦·J 基坎、马克·C 格林认为 ,市场营销的精髓是在为顾客创造价值的过程中超过竞争对手 ① 。他们所总结的顾客价值等式应视…     

论现代商业环境下人文精神在市场营销中的渗透

在现代商业环境中,国内企业人文精神的缺失已是一个不争的事实,尤其是在当前面临着重大的社会结构性变革的背景下,企业普遍存在着价值取向上的困惑,在利益追逐与价值追求关系的认识和实践上都遭遇了空前的危机,这与世界经济环境下所倡导的人文精神趋势极不相容.因此,在现阶段,提升我国商业企业的人文素质、重视人文精神建设已成为刻不容缓的问题.文章试图从实践性视角提出企业应当在市场营销环节中进行人文精神的建设,形成营销策划、营销渠道、品牌建设的人文精神渗透.     

创造市场战略——营销的一支利剑

"未来营销的方向是消费者失去了他的尊严,供应营销将占统治地位,也就是营销将更少的面对其顾客,而更多成为独立的建议体系.未来企业之间竞争领域也在于此."(让·皮埃尔·艾菲)本文正是基于这一思想,分析了通过发掘顾客的潜在需求实施创造市场战略对于企业的价值,并探讨了实施创造市场战略的途径,同时还指出其应该注意的问题.