名星谎言

过去,人们相信酒香不怕巷子深;现在,商家偏偏要班门弄斧,铺天盖地做广告.讲究"佛靠金装,人靠衣装",广告遍地开花.其中为众多商家喜欢的就是请明星代言,以明星的身价提高产品身价,以明星的影响力来提高产品影响力,以明星的现身说法来提高产品的市场占有率.     

明星代言虚假广告法律问题研究

越来越多的商家意识到明星、专家、社会名人的影响力,在本企业或者产品广告中邀请他们担任证明者、推荐者或者形象代言人。而商业广告传达虚假夸大信息,欺诈误导消费者时,除了我国《广告法》明确规定需要承担民事责任的主体以外,广告出演者是否也需要对消费者承担侵权责任,我国法律对此并无明确规定。鉴于出演者对广告效果和消费者的影响力,应该使用《民法通则》的有关规定以确定出演者责任的有无。     

部分当红明星代言费

美国大叔巴菲特去年露一脸就收入263万美元,成本是一顿午餐。在演艺界,明星们也经营着这种卖脸的生意,带笑露一脸能赚100万,提供两年使用期的大头照能赚1000万。都说Easy Money的年代已经过去了,但明星代言依然是一本万利的生意。一个明星身价几何,一般以出场费和代言费来标价。     

基于企业的环境责任对明星企业重新审视——以紫金矿业为例

企业的环境责任是企业社会责任中的重要组成部分。在资本市场上盈利很高的明星企业,人们往往对其推崇备至。这些明星企业,尤其是重污染行业中的企业往往不是靠技术与管理来获取高于同行业其他企业的利润,而是靠减少环保成本来获得更多利润。本文以紫金矿业为例,探讨该企业在履行环境责任方面的现状、问题、原因。最后提出企业的环境治理的机制。     

24券“烧”断资金链

相对电子商务网站而言,团购网站就是一个广告信息平台——对消费者而言,它是一个生活服务小帮手;对商家而言,它是一个靠让利吸引客户的产品和品牌的宣传平台。     

静观“税收风暴“

明星偷漏税时有耳闻,但这次平地而起的将是一场"税收风暴".也就是说,刘晓庆只是个开始,而据<三联生活周刊>最新的报道,刘晓庆之后,已有7家明星公司上了有关机关待查的黑名单.向逃税的富人明星开刀,由"刘晓庆税案"所产生的影响力已经浮现.     

媒体追捧与明星CEO薪酬

本文以2005-2010年媒体评选的明星CEO作为研究样本,实证检验媒体追捧报道的动机及其对明星CEO薪酬的影响.研究发现,一方面,CEO的经营能力并不是决定其能否成为媒体追捧对象的决定因素,相反,获得上市公司的广告收入与迎合公众的认知偏好才是媒体追捧明星CEO的真实原因;另一方面,媒体的追捧报道不但没有提高公司经营业绩与明星CEO薪酬之间的敏感性,反而进一步强化了明星CEO在公司管理结构中无形的权威和影响力,使其获得了丰厚的个人薪酬.本文研究表明,现实中的媒体可能为利益所“收买”,成为公司管理层攫取私利的“鼓噪者”,媒体的追捧报道不仅没有起到树立真正光辉典范的作用,反而弱化和降低了公司治理的有效性,引发了消极的经济后果.本文对媒体追捧报道的动机及其对明星CEO薪酬的影响分析,将有益于全面和客观评价媒体在资本市场中的作用.     

管理者的非权力性影响力

非权力性影响力也叫自然影响力,是指管理者除领导职权以外,凭借自己的人格、才能、知识、感情等非权力性因素对被管理者所产生的影响力,是靠管理者自身的个性特征与作为而形成的管理魅力与感召力,是管理者能力素质的重要组成部分。管理者处于管理工作的核心地位,如何充分利用自身的非权力性影响力,是管理者急需解决的一个问题。本文试从如何有效的提高管理者的非权力性影响力等方面来进行研究。     

我们需要“新城镇建设”——访北京大学副校长、中国经济研究中心副主任海闻

自改革开放以来,中国走上了腾飞之路.对于中国老百姓来说,感受最深的是中国告别了短缺时代.从百姓凭票排队购物,到商家要靠打折促销,生活发生了深刻变化.     

"富而炫"耻"义而富"荣

前不久,某些报纸仍在发布<上海富豪征婚秀门票(一张)近6万>的消息,并要民众"不必大惊小怪";发布<2007年中国作家富豪榜>名单,声称榜上的那几位年度版税拿到了上千万的"中国作家不是太富而是太穷";某某影视明星豪宅曝光某某讲坛明星身价600万;诸如此类,不一而足.     

名星谎言

过去,人们相信酒香不怕巷子深;现在,商家偏偏要班门弄斧,铺天盖地做广告。讲究"佛靠金装,人靠衣装",广告遍地开花。其中为众     

巨额广告费是这样浪费的

<正>只要稍加留心,就会发现浪费广告费的情况每天、每时、每刻都在我们的周围发生着。不适当的聘请明星。举例说来所请的明星与产品“不对号”,例如销售家电产品,却请了一个适用于化装品的明星;所请的明星没有用充分,用到位,例如花巨资请了一流明星,却舍不得花相匹配的资     

公开或隐藏未来市场价格对新品预售的影响研究

预售是新产品上市前，商家允许消费者提前预定产品的一种销售手段。本文以新产品预售为背景，建立了商家同时销售新旧两代产品时的预售模型，先对消费者最优购买策略进行了分析，在此基础上，分两种情况，即商家在预售阶段公开或隐藏新品未来市场价格，研究了商家最优预售价格折扣和最优订购量。最后，通过数值仿真分析了影响新品预售策略和商家收益的一些因素。结果表明，商家在预售阶段公开新品未来市场价格可以获得更高期望收益。     

基于消费者评论的网络预售定价策略研究

在线消费者评论成为影响消费者购买行为的重要因素。本文构建两阶段销售模型（预售期、正常销售期），通过刻画预售期消费者评论对正常销售期需求的影响，探究消费者评论如何影响商家定价策略以及商家如何利用消费者评论调节竞争。结果表明，无论在垄断或竞争市场情形下，若忠实消费者选择等待至正常销售期购买产品，商家均会采取折价预售策略，即通过降低预售期价格提升消费者评论，刺激正常销售期的产品需求。在竞争市场情形下，若普通消费者的产品偏好成本非常低且预售期购买量较小，商家的折价预售策略能通过提升消费者评论以阻止竞争者进入市场；随着普通消费者产品偏好成本增大，商家会将重心转向忠实消费者，进而缓解商家之间的竞争。     

浅谈中国企业品牌管理

本文通过分析品牌带来的无形资产效益,强调了品牌的重要性和综合性。指出多数国内商家面临的问题:过度的广告和明星代言,缺乏深层次的企业文化和管理制度。作者从提高品牌知名度、消费者信赖度这些长远方向着手,给出了树立特色品牌、品牌营销管理、目标市场定位这三方面的一些建议。     

从明星到商人

谁都渴望发财,只是方式不同,但靠名气挣钱就是明星的“专利”了。当然,明星是一个让人羡慕的职业,但正所谓“花无百日红”,许多当红圈里人都会为自己准备后路。于是,各路明星纷纷转行去做生意,有的得意归来春风满面,有的黯淡收场血本无归。明星投身商界,到底是“聪明一世”还是“糊涂一时”?明星经商真的有天然的优势吗?     

看懂华谊：不仅仅是冯小刚!

大片频出、名导涌现、明星辈出，靠的是高绩效运营机制的驱动     

出道即巅峰——企业明星领导人设探析

企业明星领导人设的生命周期分为四个阶段:明星领导人设建立阶段、明星领导人设良性运营阶段、明星领导人设异化阶段与明星领导人设崩塌阶段。在不同阶段中,明星领导、产品受众与企业产品之间存在着差异化的关系模型。企业明星领导应该通过建立内部多渠道规训机制与多平台社会监督机制对人设异化与人设崩塌进行预防。     

推动“粉丝经济”行稳致远

<正>"双11"才过不久,"双12"又将到来,很多电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝"流量"上。从明星发布预售链接,到推出明星定制礼盒、联名款产品,再到购物赠送签名海报、线下见面机会等,"粉丝经济"比往年更为抢眼,引发人们关注和思考。以购买明星的专辑、代言的产品,为明星提升流量等为特征的"粉丝经济",正在成为近年来经济生活中的新亮点。以今年"双11"前的电商营销为例,某化妆品     

善于给下属面子

在一个地区或一个单位工作,人人都想受到同事的尊重,得到领导的认可.下属处于被领导的地位,其面子一方面要靠自己挣,另一方面还要靠领导者给.领导者善于给下属面子,不但能给下属带来莫大的激励,使下属更加发奋工作,而且还会增加自身的非权力影响力,使下属更加敬重领导,从而投桃报李,还领导者以面子.那么,领导者应怎样恰到好处地给下属面子呢?