解译“10PS”与“4CS”

很多人都知道营销理论中的“4PS”,但却不一定知道“10PS”;一些人知道“10PS”,但却不一定知道“4CS”。因此,大有解译一下的必要。“10PS”全面系统地概括了市场营销学的研究内容。它是由美国的两位营销学家分三个阶段分别提出并逐渐加以充实完善的。1964年,美国伊·杰·麦卡锡教授首先将市场营     

牙齿美丽是一种时尚——访佳洁士口腔护理研究院院长张克

记者：目前我们国家与西方发达国家相比，口腔护理领域的观念与产品是否有差距？ 张博士：可以肯定，在口腔护理产品方面，我们国家目前与世界基本是同步的，没有太大的差距，这正是因为像佳洁士，高露洁，欧乐B这样的国际跨国公司进入我国之后，让我们能够与世界同步发展，而且像佳洁士公司的产品基本上与美国是同步的，产品上市都同步的，产品的质量并没有区别，如果说有区别那只是在牙膏的口味上，有时美国人喜欢的口味我们不一定喜欢，而我们喜欢的口味他们也不一定喜欢，在这些方面我们会做一些调整。     

谈广告定位

广告是个很有争议的话题,也是一个奇特的文化现象。广告公司或企业家们绞尽脑汁的广告,消费者却不一定欣赏;或者大家一致公认的广告却没人去买它们所宣传的产品。而一则看似平淡的广告却能把产品卖的很好!那么好的广告的标准是什么呢?     

井与人生

<正>一口井,望不到底,不一定是其深。如果井水混浊,浅井也望不到底。一口井,一眼见底,不一定是其浅。如果井水清澈,深井也一眼见底。一个人,看上去复杂,不一定是深刻。如果内心是一片混浊的城府,浅薄的人,看上去也复杂。一个人,看上去简单,不一定是浅薄。如果内心是一片清澈的单纯,深刻的人,看上去也简单。     

当下贵州省艺术高考现状分析

以贵州省艺术高考为例,通过相应的数据调研,分析目前艺术高考存在的问题及现在艺术高考现状.让人们认识和正视艺术高考,同时反思艺术高考艺考热出现及艺术高考市场混乱的原因,让考生认识到艺术高考不一定是进入大学的捷径.     

食品包装上的陷阱

正购物时,很多人都会被花花绿绿的食品外包装所吸引,不过透过食品包装上天花乱坠的宣传说辞,产品背后其实隐藏着不少不为人知的健康真相。含有水果营养这种说辞通常会出现于饮料和零食的包装上,比如果粒酸奶。即便其中真的含有水果营养,也不一定是新鲜水果,不能和新鲜水果的营养价     

标准化或差异化:国际营销产品的首要决策

现代企业在开发适合国际市场的产品时首先面临着一个基本问题:是采用标准化的产品策略还是采用差异化的产品策略?解决这一问题有其现实意义,因为,如果企业的产品计划不能根据每一市场的特点进行修改,那么,可能出于对某种环境因素的不了解,或者出于企业决策层的疏忽,制定和使用的产品计划因不适应新市场环境而失败或收效甚微;另一方面,如果要求企业的产品计划都按不同市场来制定,则生产成本和其他方面的     

从产品定位看市场发展

企业在明确了自己的服务对象和经营范围之后,必须在其目标市场上为自己的产品确定一个合适的位置,树立一个鲜明的产品个性形象,进而形成一个鲜明的企业个性形象。在当今的市场上,同类产品品种繁多、各俱特色,广大消费者面对着市场的选择,各有自己的价值取向和认同标准。企业要想在目标市场上取得竞争的优势和更大的效益,必须在了解购买者和竞争者双方状况的基础之上,确定本企业产品的市场地位,即为企业树立形象,为产品赋予特色,以独     

两百零九条包装袋

看报纸，有冷空气的预报。只是一则寻常的信息，我却忽然激动起来，一个促销方案正在我脑中形成：浙南山区的农民，不一定人人都有新衣服穿，人人能穿得暖，何不向他们捐点衣物，借机为公司宣传。公司生产的羽绒衣正打算进入浙南市场，一直找不到好的宣传方案。     

不要盲目选用丰乳霜

对丰乳霜,人们最关心的主要是安全和效果两个问题。可以说,有效果的,不一定安全;而安全的,不一定效果好。丰乳霜确实能在短时间内迅速使乳房“丰满”起来,但效果只是昙花一现,且建立在一定的     

寻求合适的产品定位

能否给一个企业的产品规定一个合适的市场地位,决定着这个企业的市场前景和其市场生命周期,同时也决定着这个企业的发展方向。对这一重大问题,我们在策划运作中主要考虑了两个切入点:首先面对的,如果是新企业、新产品,则应依据产品的特征、企业的内涵及能力、竞争对手的市场情况、本企业目标市场的状况等,为企业的产品寻找并规定一个合适的市场位置;其次面对的,如果是有确定品牌的产品和有历史发展基础的企业,则应该客观、公正地评价原来已经确定     

国际产品形象与国际公关

任何一家企业要想取得国际市场竞争优势,必须重视国际公共关系,塑造良好的国际产品形象。良好的国际产品形象应该是符合国际市场要求的全方位的整体形象。树立国际产品整体形象观念,塑造国际产品良好的整体形象,是企业开展国际公共关系的重要任务,因为这直接关系到企业的产品能否占领国际市场,也关系到国际公众对企业形象的评价。     

会听贝多芬的葡萄酒

不少在市场中摸爬滚打、历经风雨变幻的企业家总是困惑于这样一个简单的问题:自己的核心产品不论品质还是价格都不次于市场上那些已经叫得响的畅销品牌,而且宣传推广的功夫也没少做,可为什么老是打不开市场呢? 这怨不得顾客,更怨不得市场。我们如今所面对的这个市场很多产品是     

实施名牌战略要树立现代产品新观念

世界成功企业的首要秘诀,也是创名牌的首要战略,即产品战略,就是企业能否提供为市场接受,并优于竞争对手的产品。英特尔公司副总裁虞有澄博士说:“英特尔公司成功的最大功臣,是产品开发和生产人员,因为我们在面对市场的挑战时,永远都有最先进的精良产品做后盾”企业能否开发一个有前途的产品,直接影响到企业的兴衰、成败。没有一流的产品战略,不树立现代产品新观念,创名牌只是一句空话。因此,产品战     

动漫形象与动漫衍生产品

当今世界,随着网络的普及与数字媒体技术的发展,动漫产业已经成为以漫画图书、动画影视、网络游戏等多媒体产品为代表的新兴产业。动漫衍生产品行业无疑是动漫游戏后续开发的一个巨大市场,是一个充满潜力与创意的梦工厂。卡通形象的设计符合动漫设计的精神实质和市场的需求是衍生产品开发的关键,动漫形象的个性塑造反过来又影响一部动画片本身和其衍生产品在市场上的竞争力。可以说,衍生产品的形象塑造至关重要。     

黄河旅游产品与品牌：多区域合作的典范

任何旅游的开发，总是面对不同的市场来提出不同的产品，然后把这种产品形成完整的品牌，向我们认定的目标市场进行推广。     

论语

“老婆多了不一定幸福,地多了不一定赚钱。” ——万通董事局主席冯仑认为,在市场经济条件下,企业还是撑死的多,因为市场经济让人欲望膨胀,带来无限的诱惑,欲望多了,钱就少了。“我这么多年,钱是越挣越少,公司越办越小。”     

民居风水杂谈篇

如何购买旧房屋 　　新迁入一套别人曾经住过的房子,就像穿着他人的衣服和鞋子一样,不一定贴身,也不一定合脚,但在了解购买二手房的一些宜忌之后,再认真细致的挑选就能找到一所适合自己的二手房.……     

奥迪轿车——中国市场营销全攻略

奥迪轿车在中国市场上采取了“进口 本土”的产品策略,即奥迪 A4、A6通过德国奥迪公司、德国大众公司与一汽集团的合资企业——长春一汽、大众汽车有限公司生产,而奥迪 A8则采取进口,由奥迪中国公司负责。对于中国市场上奥迪系列产品,奥迪 A6于2000年正式上市,新款奥迪 A6于2002年11月正式上市,奥迪A4于2003年4月上市,旗舰产品奥迪 A8通过“进口”方式于2003年7月登陆中国市场,奥迪公司完成了中国市场的产品布局。     

评陈渊新作《跨越产品生命周期陷阱》

如同每一个人都要经过出生、生长、成熟到衰老一样,任何产品在市场上都有一个产生、成长、成熟和衰退的过程,即每一个产品都有一个有限的生命周期。从新产品投入市场,到从市场上消失为止,要经历导入期、成长期、成熟期直至衰退期。这就是“市场营销”理论中“产品生命周期”概念的通俗解释。在“市场营销”的理论