新媒体语境下的企业公关营销战略研究

新媒体时代,信息传播的自主交互性、跨时空开放性、共享性、个性化与社群化,不可避免地改变着政府、企业和公众面临的舆论生态环境,也改变着企业公关营销的传统规则,企业对公关营销的需求越来越强烈。如何充分把握新媒体时代信息传播的特征,为企业公关营销增添新的元素,同时规避新媒体带来的负面冲击,确保企业在险象环生的市场环境中不断向前发展,是企业亟待解决的课题。     

影视剧中新媒体营销的探究与实践

在时下媒介融合的背景下,影视剧的生产和营销出现了一些新现象。而这些新现象的产生,为跨文化内容产业带来了新的变化及商机。本文以新媒体网络电影《魔探觉醒》为例,对新媒体时代背景下影视剧的传播载体及内容营销进。     

新媒体语境下新闻价值观的嬗变

新闻传播活动是主观见之于客观的实践活动,新闻价值观决定着传播者对新闻事实的取舍和新闻报道的角度。随着新媒体技术的不断涌现和新闻在实践中的认识的不断积淀,使得传统的新闻价值观在新媒体语境下发生了变化,传统的新闻价值理论系统在新的传媒技术条件和形态下,应该得到修正和进一步的发展。首先,作为传统的新闻思想核心的客观性的价值,在新媒体语境下,正在向客观性与主观性的综合型价值观方向发展。其次,在新媒体语境下,由于把关人的缺失、匿名性、受众的交互性以及新闻信息本身的泛化等诸多传播特征的出现,使得新闻价值理念正在由传统的单调的偏倚走向辩证的综合。这些变化主要包括:重要性的价值观走向重要性与需要性相结合的价值观;及时性的价值观走向时新性与全时性相综合的价值观;接近性的价值观走向接近性与亲近性相结合的价值观。     

新媒体语境下的红色文化传播

红色文化因其在中国历史发展与传统文化传承中的特殊定位,需要创新在新媒体语境下的传播内容、载体和路径,这是一个重大的时代课题。作为红色文化资源大省的河北,进行相关问题的探讨无疑是极有必要的。     

新媒体语境下传统媒体的核心竞争力培育

新媒体以惊人的速度和影响力冲击着传统媒体,形成了一种革命性的变革。传统媒体包括报刊、户外、广播、电视等四大媒体。相对于传统媒体而言,现代传媒被称为新媒体,依序而论,又被称为"第五媒体"。新媒体借助于现代科技的力量,其外延在不断扩大,涵盖了网络、手机、数字广播、数字电视、数字电影、数字杂志、数字报纸、桌面视窗等形式,时下最流行的博客、播客、维客(Wiki)也在新媒体之列。但综合而言,任何一种新媒体都是世界现代化进程的产物,是数字技术与网络平台托举起来的一种新型传媒。有人认为报刊等传统媒体在新媒体的包围下,即将退出历史舞台。在这场传媒世界深刻的变革中,传统媒体所面临的挑战并非空穴来风,而是构成了某种事实上的困境。那么,面对新媒体的冲击,传统媒体尤其是传统期刊究竟该如何应对?本文以传统媒体中的期刊为主要阐说对象,认为培育传统媒体的核心竞争力是其生存与发展的关键。     

新媒体语境下的“泛文体”潮及其趋势

新媒体语境给文学的生产、传播、消费及文学的审美价值观等诸多方面都产生了巨大影响,其中之一便是“泛文体”现象的出现,如此起彼伏的“咆哮体”、“淘宝体”、“元芳体”、“甄嬛体”等等。潮起潮落的种种文体,一般都体现出“发生的民间性”、“形式的颠覆性”、“话语的搞怪性”、“交流的亲和性”、“叙事的微小性”等特征。其所以盛行,是技术、媒质、文化、心理、文体等多方面因素的影响。“泛文体”潮作为一种新的文化和文体现象,其价值与意义不应作一时的盖棺定论,但必要的自省、自律与他律,也不可缺位。     

新媒体视域下体育营销与文化产业创新的互动研究

当前,我国经济增长速度正在表现为一种较快而稳定的态势,GDP总额居世界第二水平。经济快速增长的方式正在发生转变,文化强国的战略方针必然催促着体育营销、媒体和广告产业的更快发展。任何营销活动都需要媒体的介入,体育营销也不例外。体育的特殊魅力正在影响着人类社会,人们的生活已经不能离开体育。体育营销也随之得到了很大的的发展。体育营销离不开文化产业创新,文化产业创新或缺了体育营销也就失去了自身发展的动力,二者相依相存。     

新媒体语境下沧州特色田园乡村建设研究

随着我国乡村振兴战略的全面展开,建设美丽乡村,进而建立特色田园乡村,并不断发展乡村产业变得日益迫切。网络新媒体以其操作简易、使用便捷、传播范围广、影响力大等特点将为乡村振兴战略的全面展开产生更大助力。沧州市也应运用新媒体平台不断推进特色田园乡村建设,改善生态环境,促进乡村文化传播和乡村经济发展。本文在新媒体语境下探析沧州特色田园乡村建设的情况及存在的问题,为沧州市特色田园乡村建设寻求新出路。     

新媒体环境下的电视媒体信息整合策略研究

新媒体的媒介特征改变了传统电视媒体受众的媒介使用习惯、信息需求结构、传受双方的地位等诸多方面。电视媒体如何面向新媒体这一对手,尊重受众和市场的变化,展开竞争,信息整合是其良好的战略选择。     

新媒体语境下大学英语跨文化教学困境与策略

跨文化交际能力培养已经成为大学英语主要教学目标之一。但在传统教学实践中,由于各方面局限,该交际能力的培养始终达不到较为理想的状态,尤其是在新媒体时代下,其观念与方法已逐渐失去其优势。因此将针对新媒体环境下的英语学习模式出现的问题及原因,从教学内容、教学方法、评价模式等方面进行分析,就如何利用多媒体和在线学习平台提高教学质量提出一些建议。     

电视综艺节目与新媒体互动的创新研究

电视综艺节目具有强大的包容性、独特的呈现方式、多变的艺术形态,满足了不同层次观众的审美需求和娱乐需求,成为传统媒体经久不衰的节目。但随着网络时代的到来,观众对节目的互动需求有所增加。而互动性正是新媒体的最大特征。二者的融合实现了优势互补,运用新媒体的互动功能来延续传统媒体的使用价值和公信力,将是未来电视综艺节目发展的趋势。     

电影营销的网络媒体应用

在当今娱乐多样化、信息多样化的年代里,电影需要通过一些新策略来完成自身的营销。随着科技的进步,网络已经渗透到我们生活的方方面面,通过网络媒体对电影进行营销推广,成为现阶段电影营销的一种新的策略。     

新媒体时代电视编导的创作技巧探讨

在我国信息产业不断发展的背景条件下,多种媒体类型相互融合,编导作为电视节目最为关键的核心参与者,由于观众市场的需求,对其提出了更加专业、更加特殊的要求。本文通过电视编导的创作技巧性探讨入手,阐述其在新媒体时代条件下,电视编导所要做出的革新内容,旨在更加适应及融合目前的时代背景,创作出更为脍炙人口的电视节目。     

浅析新媒体营销文案传播技巧

在当今信息高速传播的新媒体时代,文案只有被广泛传播才有意义,那些具有传播价值的营销文案,不仅可以以最低的成本给企业带来最高的收益,而且可以让企业在短时间内迅速提高知名度和美誉度.通过符号化、口语化、场景化的方式,可以打破传播瓶颈,使营销文案在新媒体上更好发挥作用.     

全媒体时代下新媒体的处境分析——以凡客诚品为例

在互动性极强的网络环境中,品牌传播更需要新的思维方式来传播品牌讯息,挖掘任何一个可以与消费者产生关键联系的品牌接触点,促进消费者产生购买行为.在这个阶段,全媒体营销传播就显得越加的可贵,而新媒体必定会在这场全媒体的营销中占据着举足轻重的地位.     

浅析电影艺术与电视艺术的关系

关于电影艺术与电视艺术的关系问题,一直是国内外学者们讨论的热点。文章就这一问题提出了自己的看法,认定电影艺术与电视艺术是同一种艺术,电视艺术是在电影艺术的基础上的继承和发展,二者的出现是一个依次叠加的过程,二者将在未来发展中独扬优势,互补共存。     

基于模块化的新媒体营销课程TIDES教学模式研究

新媒体产业的迅速发展对企业营销方式产生了巨大影响,企业对新媒体营销人才需求进一步膨胀。从岗位群需要的核心能力出发,提出了基于模块化的新媒体营销课程TIDES教学模式,构建了模块+实操+考核课程新体系。通过将理论教学、实例讲解、教学演示、实操与演练和课程考核有机结合,培养企业所急需、具有新媒体思维的市场营销人才。     

新媒体语境下青少年阅读生活观念、行为及体验的考察与审思

阅读是青少年的一种生活方式,在新媒体语境下,青少年的阅读生活从总体上讲处于一个传统阅读和新媒体阅读共生共在、彼此交织、相互影响的交汇期,他们常常游走在纸媒阅读与新媒体阅读、经典阅读与时尚阅读、深阅读与浅阅读之间,其形态多元并存,其间存在诸如阅读品位走低、阅读方式碎片化、阅读体验浅表化等问题。要改善和提升青少年阅读生活的质量,需要加强阅读生活观念和行为的指导,为他们构筑良好的阅读生态环境,提升其阅读幸福感。     

新媒体语境下大学思想政治教育话语困境与策略探讨

加强思想道德培养已经成为了当下高校教育的主要任务,在新媒体语境下传统思想政治教育的话语问题也逐渐显现.目前思想政治教育必须要注重话语价值的导向作用、话语意义以及话语表达方式,充分提高思想政治教育话语的有效性,同时还需要加强新媒体功能的运用积极进行话语转换.在此背景之下高校应坚持以时代性、主体性原则构建教育话语理念、创新话语表达方式、优化话语环境,使思想政治教育话语更加符合当下的教育方向和教育思路,全面提高思想政治教育质量.     

以新媒体语境为基准探讨广播电视的战略转型

随着经济的发展与科技的进步,广播电视行业在拥有巨大发展契机的同时也面临着巨大的挑战,广播电视行业要想利用现代信息技术实现自身的发展,必须接受挑战,实现自身战略转型,调整并不断优化广播电视行业内部结构,使其得到观众的广泛认可。本文主要分析新媒体语境与广播电视相关关系,提出在新媒体语境的基础下广播电视战略转型的对策。