影视艺术的视觉语言特点

影视画面的艺术表现力主要在于其具体的内容显现和丰富多样的形式构成。影视艺术的画面内容是直观具体的，它是对拍摄对象的纪录性再现．因此，这一视觉性语言对生活中的视觉性现象有一种天然的表现力：影视艺术视觉语言的表现力，除了画面内容外，还体现在形式的运用上，对艺术来说，形式是极其重要的，从某种程度上说，在体现艺术的个性上，形式甚至比内容更重要，它不仅展现着画面的内容，而且在本身繁多变化中，也内含着丰富的艺术表现力。     

笑话TCL形象广告

失语者 最近,笔者在中央电视台看到TCL的一则企业形象广告:一匹在各类广告中常见身影的骏马在蓝色背景中没有目的地飞奔着……广告语吆喝道“成就天地间”。广告画面的确很有视觉的冲击力,蓝色背景的辽阔,奔马的速度,象征着TCL在电子信息产业的天地间恣意驰骋,快速成长、领先、最后一个人“跳舞”;广告投入巨大,在电视上、平面媒介上、网络上四面开花,很大气。但看后如鲠在喉,不吐不快:奔马形象是不是雷同     

Bulgari香水广告视觉解析

Bulgari香水广告与伏特加系列及可口可乐广告等广告相比有着更优秀的设计，除了不同的设计手法之外，更因为它在视觉上可以有更多的抽取信息。它在一幅广告作品中出现同一品牌两种不同的产品，让人看到两种产品的同时，又将总品牌宣传出去。     

名人广告热的冷思考

在广告业迅速发展的今天,不管是平面广告、电视广告、还是其他的广告形式,名人广告更为多见,它作为最有"商机"的广告形式大热起来。由于名人的光环效应,易于引起受众的主意,了解广告内容从而到达广告信息传播的目的。名人作为一种"意见领袖",在受众心中有一定的威望和权威,增强广告的说服力和感染力,有利于创造品牌的个性魅力,迅速提升品牌的知名度,促使消费者产生积极情感,产生模范效应,而大大提高企业的产品销售量。然而,名人广告也有它存在的问题:费用高,风险系数大,易产生名人与产品角色错位,名人广告创意平庸,广告信息缺乏真实性,信誉度下降等等。在名人广告热潮的这种形势下,怎样运用有效的名人广告策略,达到名人广告的最佳宣传效果,是当前名人广告热应该思考的问题。     

地铁平面广告中的视觉传播浅析

地铁作为一种广告的媒介在国内已经得到广泛的认可。作为一种新媒体,它为广告主提供了新的广告投放空间。地铁广告运用地铁车厢和周边的环境形成的综合性地铁媒体,由于空间的封闭性和流动人群的典型性特征,为未来地铁广告创造了一个全新的时代。本文着重介绍地铁广告中的平面广告,对其视觉传播形态、特征及趋势的总结与梳理,可以为我国地铁广告的发展提供一点思考。     

新的网络分享形式——“阴晴语音”在网络社交平台上的营销可能性分析

当今包括文字、图片、音乐、视频等各种网络分享形式,无时无刻不在充斥着人们的眼球。尽管如此,当前人们对于网络分享形式的创新也并没有跳出固有形式的组合圈。由于形式上的桎梏,广告在网络分享平台上的营销力已经越来越弱,有学者认为"广告必将走向灭亡",然而在我看来,广告会以另外一种形式存在人们的生活圈中。在这个基础上,笔者提出了一种新型的语音分享模式——"阴晴语音",并希望运用这种新型的语音分享模式为广告营销创造新的契机。     

试论“趣味性”影响幼儿美术教育

"儿童画"则是幼儿的一种特殊的语言,它是幼儿表现内心世界的一种载体,因此培养幼儿的绘画艺术对提升其审美能力、认知能力及综合素质均具有重要意义。本文将简要分析小儿美术教育的发展背景及实施"趣味性"教学的优势,并综合个人教学实践探讨幼儿美术教育趣味性的体现形式及课堂实施措施。     

广告牌“闻到”烟味就咳嗽

正为帮助吸烟者建立健康习惯,瑞典某广告公司新年伊始在首都斯德哥尔摩奥登普兰广场外装设了"特殊"的广告牌。一旦有吸烟者经过或停留,屏幕中的模特就会"朝他们咳嗽"。屏幕乍一看只是单纯的模特照片,但工作人员将烟雾侦测器装到广告屏幕中,一旦感应到烟雾,屏幕就会切换为模特表现出讨厌烟味的咳嗽状态,之后屏幕画面再度转换,出现药厂协助"瘾君子"戒     

公关广告分析——以万科集团为例

随着市场经济日益深化,"买方市场"出现并渐趋成熟,公关广告作为一种新型的广告形式随着公共关系的兴起和发展逐渐进入人们的视野,它以公共关系活动与广告的联动效应为企业带来利益.万科集团是中国房地产业的一个神话,它的成功在很大程度上得益于成功地运用了大量的公关广告.     

插图——为广告插上真正的翅膀

插图作为广告设计中图像因素的重要载体，它最终是带有一定商业气息的艺术存在。本文通过分析插图在广告设计中的视觉感染力，插图设计的基本要求，以及插图良好的视觉效果，展现出了插图广告的现状与魅力。     

视觉文化视野下对广告中女性形象阐释的思考

上世纪八十年代至今,视觉文化日益成为学术界热衷的研究对象和讨论课题,学术界出现了众多在视觉文化视野下对广告中女性形象阐释的著述,很多学者都以"看与被看"为研究思路对广告中女性形象进行分析。本文在对视觉文化内涵进行梳理的基础上,认为通过"看与被看"的模式对广告中女性形象进行单一维度的分析有失偏颇,这样的一种研究思路将男性、女性二元化了,将观看变成了"权力的眼睛"(男权社会)。因此,对广告中女性形象的分析应该是在对其进行视觉经验的社会建构的前提下进行,而视觉经验的社会建构也正是视觉文化研究集中关心的问题所在。     

欧洲妇女组织向色情广告开战

去年年底,一家名叫"帕里尔"的公司在比利时发起了一场声势浩大的广告张贴画攻势。该广告画面是三个半身裸露的妇女的乳头上盖着该公司生产的矿泉水的瓶盖。震惊万分的比利时女权组织号召全国姐妹们拒绝使用该公司的一切产品。结果"帕里尔"公司不得不向妇女们道歉,并且收回了全部的色情广告宣传画。最近几年来,欧美国家的许多公司为了扩大产品影响增加销售额,不惜采用一些过分色情、富有挑逗性的画面和言词来做广告,以致在欧美国家刮起了一股商业色情广告风。一些公司所做的商业广告,即使跟宣传的产品没有一点关系,画面上也必定出现了…     

广告园里的一朵奇葩——楹联广告

楹联,是我国特有的文学艺术形式,俗称“对联”或“对子”,至今有千余年的历史。它的应用非常广泛,几乎无所不包,在婚丧嫁娶、亭台楼榭、茶馆酒肆、开业庆典等场合,都可以发现对联的影子。在现代传媒如广告、电视及报刊尚未诞生或尚未发达的中国古代和近代,广告形式往往更具有人文和民俗色彩,楹联广告就是其中的一朵奇葩。即使在当代,它在广告园里也占有一席之地。楹联广告把楹联的传统性、文学性、艺术性和广告的时代性、实用性、商业性融为一体、雅俗共赏,以其鲜明     

中西方传统绘画中人物画的构图差异

中西方传统人物画虽然都是以表现人物为主,但由于两者处在不同的文化背景中,它们在构图形式上存在许多差异。本文从人物布置与画幅形式和人物与背景的关系两个方面来论述中西传统人物画构图形式的差异,揭示中国传统人物画具有随"意"组合的特点;西方传统人物画以科学为基础,追求视觉上的真实性。     

中美公益广告标语文化价值观对比研究

公益广告是一种具有文化价值导向的特殊广告形式,它反映了一个国家的核心价值观。本文以克拉克洪和斯多特贝克的文化价值理论为基础,通过中美公益广告的对比研究,展现中美公益广告中文化价值观的异同,旨在为我国公益广告在跨文化传播中发扬民族特色、增强跨文化理解提供参考。     

广告优劣谈

如果把广告作为一门艺术来看,这是一门易于找到衡量标准的艺术——不像现代绘画、音乐、诗歌等等在质量评判上那么难于统一,它是在最少的画面和文字或最小的单位时间内提供最明确无误的商品信息,使其打入观众的记忆深处。如果有两则广告对观众产生同等的魅力,那么其中哪一则更简明,较之另一则就更上乘。当然,这仅仅是一种假说,实际上很难找到效果完全相同的两则广告。不过有了假     

句式的视觉修辞在广告中的运用

视觉修辞是一种以语言、图像以及音像综合形成载体,以取得最佳视觉效果为目的的人类传播行为。大多数广告都擅于运用视觉修辞手法来突出产品以吸引人眼球。本文从广告词句式的视觉修辞方面出发,论述不同的广告词句式,所表现出的不同的视觉修辞效果。     

言语行为理论下的广告语言

全球经济一体化进程的加快,在一定程度上促进了各国经济的发展。国外产品不断进入中国市场,越来越多的中国产品也流向国外。广告作为一种特殊的传播方式,有其自身的语言特点和功能,具有很强的说服力。通过对日常生活的观察,发现广告往往通过传递言语行为来达到目的,从而引起消费者的兴趣,促进产品的销售。从言语行为理论的角度来分析,发现它为广告读者提供了一种准确而深入的广告语言理解方式,对广告主和语言学习者都非常重要。     

浅谈书法艺术在招贴设计中的运用

广告招贴是一种能体现平面设计的特殊表现形式,强调作品的创意和视觉感受,中国书法元素作为设计的一种内在表现形式,恰当地运用中国书法元素,能够让观众的视线按照设计师的意图,快捷有效地感受作品的内涵.向中国传统艺术学习,通过对我国传统元素的提炼、加工和改造再将它结合在招贴设计中,使招贴设计既具备时代性又具有民族性特色.     

融入新媒体技术的视觉传达设计方法探究

<正>随着艺术与技术的发展,一种全新的媒体形态出现了,它突破了以往的视觉传播模式,实现了虚拟现实、多元化、综合化等多种形态,为视觉传达设计带来了新的变化。新媒体是一种以新技术为载体的概念艺术,它通过新技术的形式,不断地激发着视觉设计者的思维。新媒体在各个领域都有着举足轻重的地位,但却没有一个人真正了解它,甚至有些人还误会了它。只有对新媒体技术进行深度分析,发掘其有效的要素与形态,并与各方面进行持续的碰撞与融合,才能使人们更好地了解新媒体艺术,进而了解它的功能和具体的使用方向,以使人们能够更好地了解新媒体的功能,进而达到现代视觉与语言文化的价值表达,给人们以全新的视觉体验。