Studies on Trademark Translation from the Perspective of Cultural Differences

作为商品的标识和象征,商标的翻译也越来越多的受到译者的关注。本文分析了文化差异对商标翻译的影响,在此基础上总结了一些商标翻译的原则和方法,尽量减少商标翻译的错误,从而为商标翻译服务。     

从接受理论视角尝试性研究商标翻译

从消费者(接受者)的角度对商标翻译进行研究越来越受人关注。故而本文旨在研究以读者为中心的接受理论在商标翻译中的运用,以期为商标翻译带来启示。     

商标翻译与商业潜实力

本文从商业的潜实力的角度出发,以英译汉的商品商标为例,来说明当前存在于商业中的商标品牌翻译的几个经典翻译之作,对其进行了分析论证,并总结了商标翻译技巧。     

商标翻译的原则与方法

随着我国经济的不断发展,国内外对商品的需求量不断扩大,商标在商品的销售过程中起着很重要的作用。因此,译者在翻译商标时不仅要关注商标本身存在的价值,也要迎合消费者的心理。好的商标设计不仅可以推动中华文化走出去,还可以丰富自己民族的文化特点。作为译者首先要考虑的问题是,如何进行宣传,怎样计划营销策略,还能充分体现出原商品的特征,从而使消费者易于接受,实现商品的流通作用。本文通过对商标的特征和特点进行研究,指出商标名称翻译不仅要注重源语与译语符号的语义等值,更应遵循文化价值对等和功能价值对等两大原则,由此提出商标名称翻译的几种基本方法,即音译、直译和意译、增译和减译。     

对等理论与进口商标的翻译

好的商标翻译不仅可以为企业带来好的第一印象,而且可以对产品的销售起到很大的推动作用。尤金奈达的对等翻译理论在进口商标的翻译中有可应用性及可操作性。在该理论指导下翻译进口商标时应采取不同的策略。不仅要达到语言功能上的对等,也要具有对等的经济效益。     

翻译适应选择论对商标误译的解释

翻译适应选择论观照下的翻译实质是译者不断适应翻译生态环境并作出相应选择的活动。用该理论解释商标翻译实践,可以发现商标误译主要是由于商标译名在语言维、文化维以及交际维等三维乃至多维的适应性选择转换程度不高所致。     

目的论三原则视角下的商标外译策略浅析

商标翻译随着商业的发展越来越成为普遍化的翻译类型,并且越来越多人意识到商标翻译有别于其他翻译类型,具有其特殊性和独特性。中国经济在近年蓬勃发展,跃居世界几大经济体之列,很多中国品牌和商标面对广阔的市场机遇,跃跃欲试,而将品牌做出国门,走向世界的第一步就是将自己的商标和品牌翻译成英文。本文将立足目的论的三个基本原则,就如何将中国品牌外译做一个初步分析。     

基于语用经济价值的外语商标的汉译技巧

关于外文商标的汉译名,翻译界讨论颇多。商标是一种特殊的语言符号,是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识,又是诱饵,最终是要招揽顾客,出售商品。文章从语用的经济价值的角度,对外语商标的汉译技巧进行了探讨。     

文化差异下的商标翻译探讨

随着经济社会的持续快速发展,我国与其它国家的联系日益紧密,更多的国内企业开始把目光转向更为广阔的全球市场。但是,针对文化背景的各不相同和民族特色比较突出的广告市场,怎样翻译出使得目标客户群认可并接受的广告商标名称,是企业与语言翻译者应该共同关注的问题。根据实际调查发现,成功翻译的商标不仅可以为企业带来更多的经济利润,而且能够促进国家的经济发展,然而失误的商标翻译,不但会给国家和企业造成巨大的经济损失,还会影响到国家和企业的整体形象。     

我国驰名商标翻译失误分析

我国研究商标翻译的文章可谓汗牛充栋，但专门研究驰名商标翻译的文章一篇都没有。商标翻译研究存在的突出表现在：相互抄袭者多，真知灼见者少；人云亦云者多，探索创新者少；空谈陈货者多，切合现实者少。理论研究的落后与重复、理论与实践的脱节等因素造成驰名商标翻译失误频频。形势逼人，已经到了解决驰名商标英译失误的时候了!     

试述声音商标及其在我国的发展前景

声音标识的普及和发展给我国传统的商标法律制度带来了挑战,2011年9月2日,我国国务院法制办公布了商标法修订草案征求意见稿,该意见稿中,声音商标在我国成为注册商标.本文通过对声音商标的认识,浅谈其在我国的发展前景.     

英文商标的显著性判定——从强生”ONETOUCH”案引出

英文商标的显著性判定问题正逐渐影响外资企业等在国内市场的巨大经济效益,也是国家商标确权机关在审理商标争议纠纷经常考虑的问题,通过对强生"ONETOUCH"案的具体分析,进而探讨英文商标显著性丧失原因、英文商标本身特点对显著性判定的影响及显著性判定需考虑的几大重要因素。     

浅议“王老吉”商标之争

现代市场经济条件下,商标对于引导和刺激消费都能起到很好的效果,知名商标可以获取更大的市场份额。但是现实中围绕商标的纠纷案件日益增多。本文通过对"王老吉"商标之争的分析,论述了商标保护中存在的问题,以及如何规避这些问题,从而更好地促进企业发展。     

商标撤销制度的司法实践与制度重构

商标撤销制度是为了督促商标权人能真实使用注册商标,避免出现象征性使用或者不使用商标的情况而导致注册商标成为闲置商标。立法的目的是为了激活闲置商标,清理"死商标",以促进市场的公平竞争。目前,该制度在我国相关立法方面的规定较为模糊,在立法实践中缺乏统一的标准,常出现同案不同判的情况,在理论上也存在诸多争议。应在及时总结相关司法实践、并及时吸纳域外立法及实践经验基础上,对商标撤销制度予以重构。     

申请国际商标,中国三年第一

中国公司海外市场商标保护的意识日渐加强。据英国媒体报道，世界知识产权组织表示，2007年，为保护旗下品牌的药品、食品、汽车和化妆品等产品在海外市场的销售而申请国际商标的公司数量创下历史新高，而中国企业连续三年成为提出国际商标申请最多的国家。     

试论外资并购中商标价值评估问题

外资并购已成为中国引进外资的重要形式,出现了许多中外合资企业。在外资并购过程中必然要涉及到商标价值的评估。本文在介绍我国外资并购中商标价值评估现状的基础上,发现商标评估存在的问题,并提出完善意见。最后指出,为有效解决我国外资并购中的商标价值评估问题,需要多管齐下,不仅仅需要法律的完善,还需要经济、管理理论的发展。     

浅析我国声音商标程序要件现状及完善

我国新《商标法》的修改成功确立了声音商标的注册性,将非传统声音商标纳入法律的保护范畴。由于声音标志具有抽象性、动态性等特点,我国在声音商标注册领域程序要件尚不明确,对商标的注册审查带来一定难度。本文借鉴各国已有立法,为我国声音商标注册程序审查标准的设立提出建议。     

无形资产也是财

阐述商誉、商标等无形资产问题。该公司的商誉、商标被评估达7388万元。     

浅谈我国声音商标申请

我国学界关于声音商标的研究可以分为两个阶段:第一阶段是2013年新商标法实施以前探讨声音能否成为商标要素;第二阶段从2013年———至今。研究的内容主要包括在我国声音要申请注册商标的标准等方面,主要是讨论其显著性以及近似性如何审查的问题。研究不足主要体现在由于新商标法实施不久,法律标准不完善,我国也没有申请声音商标的先例,理论和实例都有所欠缺等方面。本文通过研究国外的实例后,探讨可以借鉴到我国的声音商标的关于审查显著性、近似性等的注册标准中去的方面。     

赣商老字号商标释义探析

经过千百年经济发展，江西拥有几百个赣商老字号商家。老字号商标名就像一面多棱镜，折射出哲学思想、价值观念、社会习俗等生活的各个方面。文中对老字号商标名称进行分析，认为中华老字号商标名具有鲜明地反映了文化的个性和心理特点。