从消费心理看电子商务和企业营销

电子商务的兴起和发展为市场营销带来了新的机遇,也向传统市场营销提出了新的挑战。面对更为丰富的商品选择,消费者心理与以往相比,呈现出新的特点和发展趋势。这些特点和趋势在电子商务中表现得更为突出。商家必须摆脱以往传统的经营思维局限,在营销策略、方式、手段上有所突破,建立一套适合电子商务的运作机制和全新的营销策略。     

企业可持续发展的营销策略分析

我国企业近几年来在营销策略运用过程中 ,存在低价竞争、炒作造名、品牌透支和 4P’S简单化等陷阱。在当今市场环境下 ,企业要生存和持续发展下去 ,必须避免上述陷阱 ,实施质量营销、系统营销和整合营销     

浅析企业营销创新策略

营销创新是中国企业在21世纪的必然选择。面对买方市场的形成、知识经济的挑战、加入WTO后的变化和市场的日趋成熟与稳定,企业必须在营销观念、营销手段和营销组合等方面不断创新,力求在市场竞争中得以生存和发展。     

市场对接过渡期的企业营销策略

在国内市场与国际市场对接过渡期,企业市场营销环境发生了显著的变化,我国企业应以市场为导向,以满足消费者需求为核心,制定正确的营销对策,才能摆脱营销困境并取得新发展。     

信息技术的发展与企业营销策略的改变

本文阐述了信息技术的发展及其对企业营销活动产生的一系列影响 ,分析了企业营销活动面临的挑战 ,进而提出了改变企业营销策略的设想     

房地产企业绿色营销策略探讨

科技进步为人类带来巨大物质财富的同时也带来了生存危机,随着消费者对高品质生活的追求,人们对健康安全和绿色的生存环境产生了渴望。在生态文明时代,企业欲谋求生存发展之道,应树立以环境保护为导向的绿色环保营销观念。房地产绿色环保营销在房地产业的运用和实践体现出了多个策略的组合,若要房地产开发企业取得可持续发展权,需要走绿色环保营销之路。     

体验经济时代酒店营销策略的选择

体验经济的到来促进了消费者的体验需求,产品差异化的消失使得体验成为提升产品价值的有效方式,人们在消费过程中不仅仅注重产品或服务所带来的功能上的利益,更重视在这个过程中所获得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定感受.通过分析体验经济时代下酒店产品的概念增值点,对酒店企业应如何满足顾客的体验需求提出了新的营销组合策略.     

我国沿海地区的城市营销发展及其策略选择

作为一种新型管理理念,城市营销的核心理念就是借鉴营销学的思想,像营销产品和企业一样来营销城市。在当前日益激烈的市场竞争中,城市营销日益成为提升城市竞争力、促进城市发展的重要战略手段。成功的城市营销可为现代城市带来无限价值。以中国沿海地区城市为主体的分析研究表明,越来越多的城市开始关注自身的城市营销问题,其中大连和青岛是两个有代表性的成功进行城市营销的城市,但也表现出许多矛盾和问题。沿海地区城市应深入实施个性化的城市营销策略,以提升自身的城市竞争力。     

企业营销策略实证分析

在社会主义市场经济激烈的竞争中，企业要想取得营销的成功，必须通过对外部市场环境调查，分析和预测，获得用户需求状况、消费特在和层次，尤其是竞争对手的营销策略等资料，抓住营销机会，选定目标市场，并协调和优化组合产品开发、定价、分销渠道、促销等四种策略，发挥营销策略的整体优势。     

企业集群的区域营销：动因及其路径选择

企业竞争逐步从过去注重单个企业发展向企业集群演化,企业集群所显现的区域营销优势,日益备受关注,并且成为集群成长的关键。本文首先简介企业集群概念,再从企业集群的区域营销优势探究集群区域营销的动因,最后从企业集群的视角提出相应的营销路径。     

移动互联网营销的模式与策略

移动互联网为企业开拓市场提供了新的手段。在考察移动互联网营销特点及模式的基础上,总结了一些可行的移动互联网营销策略,以期有助于我国移动互联网营销的快速健康发展。     

我国企业发展绿色食品营销策略探析

“绿色食品”是指根据绿色农业和绿色食品生产加工之标准或生产加工技术规范而生产加工 ,并经绿色食品认证组织认证的一切食品 ,包括谷物、蔬菜、水果、饮料、调料、奶产品、蜂产品、畜产品等。中国企业要发展绿色食品 ,应采取四种策略。     

基于产品生命周期的企业营销策略研究

企业营销策略是占有市场的基础,其优劣决定着企业的兴衰成败,而企业营销策略的制定在很大程度上依产品生命周期所处阶段不同而不同,因此有必要对基于产品生命周期的企业营销现状及存在的问题作分析研究,根据产品生命周期的运行时段动态地制定营销策略,才能确保企业的生存和发展.     

新形势下房地产营销策略研究

我国房地产营销中存在着市场定位不合理、营销方式过度依赖传统广告、缺少品牌意识和乱打概念牌等问题.因此,新形势下,必须准确定位市场、实施多种营销手段提升广告品质、实施品牌营销、充实文化营销内涵,从而推动房地产业健康、稳定发展.     

试论“入世”后我国企业的营销策略

中国加入世界贸易组织 ,将有利于国企改革 ,有利于现代企业制度的建立。我们必须以国际上通行的、符合市场经济一般规律的规则和制度来规范国家和企业的行为。由于我国还是发展中国家 ,入世后也存在着对我国企业不利的方面。入世后 ,国内企业能否面临挑战 ,抓住机遇 ,关键是提高自身参与市场竞争的综合能力 ,特别是要提高自身的营销能力 ,用现代营销手段去进行经营。第一 ,要转化营销观念 ;第二 ,要争创知名品牌 ;第三 ,要重视差异化营销 ;第四 ,要重视采取多维竞争手段     

证券经纪服务的营销策略研究

证券经纪服务同其它服务一样,具有无形性、不可分性、易变性的特征.针对这些特征,在进行证券经纪服务的营销推广时需要不同的策略内部营销、按顾客的要求提供服务、管理表象和使服务有形化.运用服务特征/营销矩阵可以帮助证券公司更好地制定营销策略.     

现代商业银行营销的具体策略分析

文章阐述了银行营销的内涵,提出银行营销的紧迫性及重要性,分析了国际知名银行的营销发展现状及对我国的冲击,构建出银行营销的五大具体策略。     

电子营销与企业的战略选择

电子营销 (E－ Marketing)是经济全球化时代和信息网络化时代的产物，是对传统营销方式的一次革命。电子营销具有多方面传统营销所不具有的特点，必将成为我国企业的战略选择。     

李嘉诚早期营销策略探析

在战后香港经济的转型发展过程中,李嘉诚审时度势,凭借独到的营销策略和理念,逐渐将长江集团从一个小加工厂发展成为世界级大财团,李嘉诚早期的营销策略主要包括:营销以需求为导向,勤于搜集信息,以认清环境,寻找机会,善于把握长期趋势,不断地循势而革;集中力量,专攻某一细分市场,迅速完成积累,寻求突破;产品定位准确、注重品质,讲究信誉,树立品牌.