全球化背景下企业品牌差异化营销策略

全球化背景下,企业品牌差异化营销是企业增强国际市场核心竞争力的重要保证。企业品牌差异化营销必须符合全球化国际环境,健全企业品牌差异化营销法律法规的保障功能,拓展企业品牌多元化营销手段,增强企业服务差异化和人员的差异化,加强产品技术创新,实现技术含量和管理质量的结合,实现企业形象差异化。     

论企业的品牌经营

品牌战略在企业中的运作形式日益社会化、市场化、现代化,市场商品的极大丰富和高质量化,为企业品牌战略的运作提供了充分的物质基础和前提。我国企业的品牌运作管理的运作水平与运用程度在营销环境、营销观念等方面都存在较大差距,应积极发现问题,灵活运用品牌战略为我国自主企业品牌发展起到促进作用。     

中小企业的品牌策略与推广

随着高科技时代的不断进步,越来越多的企业都开始改变自己原有的营销手段,而向更高层次的经营理念靠拢,在这样竞争激烈的市场环境下,电子商务的营销模式,逐渐的被企业接受并运用。同时,品牌则成为了其中的重点。因为品牌策略是企业总体战略的重要组成部分,而品牌策略的实施又是增强产品竞争能力的必然选择,更是企业提高市场竞争力的关键。     

国内企业的国际市场品牌营销现状及对策

近年来,随着世界经济的发展,经济全球化步伐的加快,国内企业逐渐走出国门走向世界,并且在国际市场上有了自己的知名品牌。国内企业要想在国际市场上创立知名品牌,就要制定合理的定位,有的放矢、因地制宜地制定和实施品牌战略。国内企业打开国际市场后能够为企业打开产品营销之路,为企业创立国际品牌打下坚实基础,为公司的可持续发展提供动力支持。本文结合本人实际教学经验,首先简要介绍了国内企业在实施国际市场品牌营销战略时也表现出了一些问题,本文就相关问题给出了解决对策。     

浅谈品牌定位理论--解读抚仙湖定位语调整中的品牌知识

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。自全球顶级营销大师杰克?特劳特提出该理论以来，品牌定位在品牌经营和市场营销中的地位与作用越来越凸显，并成为当前的热门话题。本文试图以身边常见的事物与场景去诠释品牌定位的基础理论，用轻松的方式去广泛传播此严谨与专业的理论。     

企业品牌营销的重要性分析——以河南省苏宁电器有限公司为例

品牌即产品(品类)铭牌,用于识别产品(品类)或是服务的标识形象等。品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌营销(Brand marketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的     

以企业文化为核心的酒店内部营销研究

人们通常把营销理解为只针对外部顾客所进行的营销。实际上,营销的理念不仅包括外部营销．还包括对企业内部人员所进行的内部营销,因为只有建立了内部忠诚．才能有外部忠诚。对于酒店企业来讲．内部营销就显得更为重要。因为对于消费者来说。酒店员工的行为举止直接影响着他们对服务质量的感知和评价。只有具备服务意识和顾客导向意识的员工,才能提供顾客满意的高质量服务。因此,酒店企业要想抓住外部市场,首先必须把握住内部市场,做好内部营销工作。     

中职学校电子商务专业"1+1+1模块"教学探索

围绕河南省理工中等专业学校电子商务省品牌/示范专业建设,阐述"1+1+1模块"教学的探索.通过几年的实施,明确了"传统营销、网络营销、网络推广、网店运营"的中职电子商务人才培养目标,以企业真实项目为载体,共同驱动人才培养目标的实现.     

树立优秀雇主品牌

现代的人们对于产品品牌肯定并不陌生,它的目标是通过获得顾客对产品的忠诚,保持并扩人产品和服务的市场占有份额。而现在随着市场竞争的加剧和人才流动的加速,越来越多的企业认识到人才的重要性,于是又多了一个品牌——雇主品牌。雇主品牌是企业在劳动力市场上的定位,是对企业潜在、现有以及已离     

打造“以人为本”的营销人员管理方式

营销人员是企业生产与分配之间的桥梁,他们在市场上代表企业与客户直接接触,是公司在市场上的营销代理人,公司营销战略的直接执行者,直接从事公司产品的销售和服务。营     

联想电脑国际化品牌营销分析

品牌国际化与企业的国际化关系密切.品牌国际化是企业国际化战略的一部分,借鉴世界著名品牌的发展历程不难发现,企业国内竞争越激烈,必将会导致该企业无法获得持续性的发展,此时企业将会把发展重心转向国外,寻求新的市场空间,开拓海外市场、以此来提升企业的国际竞争力.基于此,本文对联想企业国际化品牌进行一番分析.     

关于湘西旅游地品牌营销探析

我国的旅游业在几年的发展异常迅速,旅游业很快被作为支柱型产业受到政府方面的扶持,然而真正刺激各地旅游经济增长的主要工作内容则是旅游目的地的运营和建设.湘西旅游业的发展状态非常好,和其他周边地区相比较,其在品牌意识以及品牌的建设方面仍然不够充足.所以为了摆脱这种品牌意识不足的局面,就必须进行品牌营销策略,因为品牌营销能够在短时间内迅速的提升旅游目的地的美誉度和知名度,从而提升其在旅游地行业当中的市场竞争力.本文针对湘西旅游地品牌营销进行探析,并未此提出相应策略以供参考.     

浅析我国外贸企业的创新发展

金融危机虽然已经过去,但是后金融危机时代也对我国这些外贸企业带来了巨大的机会和挑战。我国的外贸企业应该提高自己产品的核心竞争力,从产品的品牌和质量入手。培养企业的创新意识,加大企业对产品和技术的创新能力,注重产品的品牌建设,从而提高产品的营销能力,建设一个属于自己的企业文化,只有这样才能在金融危机席卷而来时,不受其影响,建造自己的百年老字号。     

网络经济下的市场营销

网络经济是对传统工业经济的变革,是一种在信息产业进一步分工,同时与传统产业相互融合基础上的直接经济。新的网上市场的出现对传统企业的营销理念、营销手段、组织结构都是一种挑战。网络营销成为企业所青睐的营销方式将是一股不可逆转的潮流。因而企业的营销管理应该围绕网络经济的需求进行调整,即管理策略必须要满足以网络经济需求为核心的当代市场经济的要求。     

后经济危机时代的营销——基于客户细分的精确营销

本文探讨了在后经济危机时代的市场环境下,精确营销对于提高企业营销效率、以及提供营销效果可测量性的优势。     

服务营销在企业营销中的重要性解析

服务营销主要是针对消费者的需求进行分析和满足的一种营销手段,以此来增加消费者对产品的青睐和认可,提升对企业在市场中的核心竞争力,增加消费者对其产品的忠诚度。服务营销是市场营销的重要组成部分,是企业应该遵循的经营理念,对于树立企业形象、增加竞争力、促进可持续发展具有重要的意义。     

如何成为经销商de"心腹"?

经销商上联上游生产厂商,下接终端零售商和最终消费者,在整个商业流通环节中居于承上启下的重要位置。企业要赢得市场,营销人员要想取得业绩,获得回报,很关键的一点就是获得经销商的支持和配合。 "商场如战场",市场中只存在对手和朋友之分。营销人员如果企望赢得经销商的支持,那么最佳的途径莫过于成为经销商的心腹。     

基于客户需求导向的企业营销策略分析

企业要想在竞争激烈的市场上获得巨大的市场份额,就必须建立起能够满足客户当前和未来需求的企业能力。本文论述了基于客户需求导向的企业营销策略,以其为企业开展营销活动提供借鉴。     

中国领先企业的国际化战略研究

"农村包围城市"战略的国际应用 在国际化进程中,进入什么国家的市场,是中国企业面临的首要战略问题.笔者发现,寻找国际巨头市场竞争力量薄弱的国家和环节,各个击破,建立品牌声望、技术积累、具备资金实力之后,再去占领最主流、竞争最激烈的欧美市场,即使是在欧美市场时,也从跨国巨头力量薄弱的市场领域或环节寻找突破口,逐步扩大优势,是领先企业的成功战略法则.     

打造文化品牌 促进企业发展——波司登用打造文化品牌一招制胜实践与思考

文化品牌是企业发展的核动力。现在市场的主要竞争是品牌的竞争,而品牌的竞争的根本是文化的竞争,也就是说品牌所蕴涵的文化和企业发展的核心价值取向,是决定一个品牌能否持久的关键。这一点在波司登得到了实践。