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当今是"品牌制胜"时代,只有拥有强势品牌效应的城市,才能脱颖而出、越来越强。城市的新一轮竞争将是打造低碳城市品牌的竞争。近年来,我国许多城市纷纷提出建设低碳城市的目标。 相似文献
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随着净化饮水机行业竞争的日益加剧,品牌的影响 力起着越来越重要的作用,本文通过对YQ公司的深入调查与分析,提出公司的品牌建设方案,希望对公司的发展有所借鉴。 相似文献
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在非垄断行业里,当代企业间竞争实质已转变为:无论企业采取何种竞争策略、构建何种竞争优势,归根结底都须围绕能否实现为消费者创造卓越的消费体验为核心,唯有此,才能真正赢得客户的认可和忠诚,并最终真正赢得市场竞争的胜利成果.忠诚顾客是盈利保证
实践表明,在消费者主导的市场条件下,顾客的品牌忠诚对企业的底线收益比市场份额、成本、盈利能力等因素相比具有更强的效应,顾客品牌忠诚是现代企业最宝贵、最可靠、最稳定的资产,其直接关系到企业的生死存亡.
研究也显示,保留顾客和公司利润率之间有着非常高的相关性,顾客保留的时间越长,从企业购买的商品和服务也越多,带给企业的价值也就越大;顾客不履约率下降5%,则公司利润率将上升25%-85%,而且开发一个新的顾客所花费的费用是保留一个顾客费用4-6倍左右.不仅如此,忠诚的顾客愿意接受溢价,而且经常通过向潜在顾客进行口碑推荐而为企业带来新的生意. 相似文献
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基于动态竞争的视角,通过案例研究法探析品牌负面曝光事件发生后焦点品牌和竞争品牌的响应行为特征和差异。研究发现:①与事件焦点品牌相似性最高或处于市场领导地位的主要竞争品牌的响应行为数量最多,响应速度最快;②市场占有率和品牌知名度处于中等偏上地位的次要竞争品牌对品牌负面曝光事件的响应行为最具多样性;③焦点品牌影响力越弱,市场细分越独特,负面曝光事件可能引起的竞争品牌响应行为越少。 相似文献
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资源争夺与垄断成为未来品牌竞争的焦点随着市场竞争的加剧,任何一个企业都不得不面对这样一个不争的事实:每个行业都供大于求,众多的竞争品牌分争有限的市场资源。行业越成熟,这种现象也就越明显。这就像群狼争夺一块肉一样, 肉是有限的,而狼却越来越多。要想让自己的品牌立于不败之地, 致胜的关键已经不再是如何取悦 相似文献
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中国的很多企业在与跨国品牌的竞争过程中,支持不下去而退守到商超、地产、投资、互联网领域。但也不乏没有环境依托却弱势突破的品牌和公司,譬如钟表行业的飞亚达、服装行业的歌力思、灯具行业的阳光等。他们在与世界品牌竞争的过程中不但没有灭绝,反而越来越强大,他们生存的奥妙何在?在与全球品牌的竞争过程中,中国品牌到底该如何实现弱势突破? 相似文献
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在激烈的市场竞争中,具有良好美誉度的品牌是企业获得竞争优势、占领市场的有力武器,越来越多的企业认识到品牌经营战略的重要性。实施品牌战略的重要性在于,高度的品牌美誉度能为企业带来大量的竞争优势。 相似文献
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品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略,是企业在日趋激烈的竞争环境中面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,谋求以品牌创造差异化的战略抉择。 相似文献
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本文就网络经济快速发展,品牌竞争和渠道竞争共存的情况下,制造商采取何种销售渠道策略才能获得最优利润问题进行研究。通过建立渠道选择演化博弈模型和数据仿真分析,得出了不同品牌竞争水平下渠道选择策略的演化路径和最终演化稳定策略,揭示出市场规律:当两种竞争同时存在时,品牌竞争激烈程度直接影响销售渠道选择策略和收益水平;渠道竞争激烈程度对销售渠道选择策略产生间接影响,同时对品牌竞争激烈程度不同的制造商的收益产生不同影响。 相似文献
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以家用轿车行业为例,在明确品牌资产驱动因素的基础上,构建了多维度基于顾客感知的品牌资产测量模型及品牌资产测量指数,并利用品牌总效应感知图,对家用轿车行业的市场竞争结构和品牌竞争优势进行了分析.结果表明家用轿车品牌的品牌资产可由品牌权威、品牌认可、社会认可、功能绩效和相对费用优势等5个维度来测量,其中品牌认可、功能绩效和品牌权威是相对重要的品牌资产驱动因素.品牌资产指数的测量表明中国家用轿车存在3个品牌阵营,但从顾客感知的竞争定位上分析,大部分品牌在顾客心中并没有形成显著的差异定位. 相似文献
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主流的"1+6"中国制造公司解决方案—沿着微笑曲线演进"弱化制造强化设计"、"以新产品研发替代中国制造"、"经营品牌委托制造"、"转型中高档品制造"……, 相似文献
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爱玛股票挂牌后,其与雅迪的竞争会进一步激烈。除了技术、渠道、产品等竞争之外,两家巨头公司的每一次比拼,必然会挤压其他品牌的市场份额。除了攻入彼此市场腹地之外,爱玛、雅迪一定会尽可能蚕食另外70%不到的其他中小品牌的市场份额。 相似文献
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以质量为中心建立起来的品牌,只能算是初级品牌。随着品牌竞争由质量竞争时代向个性竞争时代的演化,品牌的竞争力也就丧失了。 相似文献
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在竞争环境复杂多变的形势下,商业零售已逐渐从卖方市场转变为买方市场,顾客的需求也从简单的温饱消费转向更高层次的享受消费。顾客在购物过程中,越来越重视商家的服务是否能给他们带来心理上的满足。"满足或不满足"已成为顾客购物的一项重要标准。 相似文献