为什么耐克公司不生产耐克鞋?

美国的NIKE公司是全球最大的体育用品企业,耐克品牌是当今全球妇孺皆知的品牌。2000年仅在运动鞋市场上耐克公司的销售额就达到了56.9亿美元,市场份额为35%,稳稳占据了全球名牌运动鞋市场的龙头宝座。可能很少有人知道耐克公司的发展仅仅只有不到40年的历史,它被公认为是上个世纪下半叶除计算机行业外发展最快的企业之一。究竟是什么神奇的力量使一个默默无闻的小企业在不到40年的时间里迅速成长为在全球所向披靡的体育用品公司呢?本文希望通过耐克案例的分析,对我国在世界强手面前迷茫彷徨的企业有所启发。一、背景介绍耐克公司正式成立…     

关于耐克公司战略管理的研究

随着经济全球化的加剧,耐克品牌日益深入到全球各地,其独特的战略管理方式和生产经营模式,使耐克公司一举成为全世界最大最成功的体育用品生产商。面对新的发展形势和国内外的激烈竞争,耐克品牌的未来方向应该如何选择?     

基因药物"钱"途辉煌

美国一家生物制药公司出资 2000万美元收购了一种可以开发减肥药的克隆基因,事隔一年竟以 7000万美元转手出售。如果每一个基因克隆都以 7000万美元出让,那么只要取得 43个克隆,价值就可达 30亿美元,就相当于美国对人类基因组研究计划的拨款了。难怪世界首富比尔·盖茨预言：超过我的下一个首富必定出自基因领域。基因淘金热一时大有成为新一轮“郁金香热”的趋势—— 在美国,一年的医药费需要 7000亿美元以上;我国“八五”期间每年的医药费超过了 100亿人民币,接近全国财政收入的 20％。此外,全球 60亿人口的医药费…     

走出“ID”误区

“ID”,意即工业设计。 “皮尔·卡丹”牌服装何以风靡全球,是凭借其独到的设计,因为服装生产已不存在基础技术问题了。 耐克运动鞋是世界上销量最大的运动鞋,可偌大一个耐克公司,却无一     

西斯科市值逼近全俄GDP

全球最大的网络设备制造商西斯科公司终于一举超过微软,成为全球市值最高的企业。3月31日美国股市收盘时,根据那斯达克股票市场的收盘价计算,西思科股票上升1.56美元,每股79.38美元,总市值达到5792亿美元,稍高于微软的5782亿美元。而根据美国中央情报局资料显示。俄罗斯1998年国     

美国“航母经济学”

<正>去年11月9日,在花掉47亿美元研发经费和129亿美元建造经费之后,美军最新一艘航空母舰"杰拉尔德·福特"于弗吉尼亚州的亨廷顿英戈尔斯公司造船厂举行命名仪式,正式下水投入使用,填补"企业"号2012年退役留下的缺口,成为11艘美军航母中的"老幺"。和其他一些武器项目不同,"福特"号的造价并没有在美国     

成为百万富翁的八个步骤

美国知名财经杂志《福布斯》日前公布最新全球亿万富翁排行榜，如果将538位上榜富翁的资产全部结合起来，共计17300亿美元，超过法国一年的国内生产总额，是真正的“富可敌国”。     

“闽光”品牌营销策略

经济界有一种较为认可的说法 :一流企业经营品牌 ,二流企业资本运作 ,三流企业卖产品。品牌是一个综合、复杂的概念 ,它是由商标、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格、符号等无形总和 ,本质上就是知识产权。据美国《商业周刊》公布全球 10 0个最有价值品牌 ,其评估价值均在 10亿美元以上 ,最强势的如“可口可乐”、“万宝路”更是达到了几百亿美元 ,这个数字超过了他们的年销售收入 ,超过了他们的全部形象资产的总和 ,世界名牌的价值真是富可敌国。中国十大最有价值品牌中“青岛”品牌价值最低为 6 7亿 ,而“红塔山”、“海尔”已逼近…     

开展体育营销提升品牌价值

体育运动是为企业提供市场的营销平台,认识它的商业价值和营销魅力,可以更好地推广品牌和提升品牌价值.韩国三星集团在20世纪80年代初名气尚小,但自成为TOP全球赞助商、开展体育营销以来,很快就提升了品牌价值.2002年其品牌价值已达83亿美元,成为该年度全球百强品牌中升值幅度最大的企业.     

三星电子的品牌战略

韩国三星集团旗下的三星电子公司于1969年成立。1988年三星集团将三星电子、半导体及通讯公司合并成为新的三星电子公司。据美国专业品牌调查机构Interhrand公司和《商业周刊》在“2002年度世界100大品牌”评选中,评估三星电子的品牌价值为83亿美元,居第34位,较之2001年的排名提升了8位。2003年8月,《商业周刊》刊登了Interhrand公司公布的2003年度世界品牌价值排名100强名单,三星电子位居排行榜第25位(108亿美元)。三星电子连续两年成为了品牌价值提升最快的公司,不仅超过了众多国际知名品牌,而且仅以5位之差而排在索尼之后,成为亚洲第二…     

斯沃琪手表如何成为世界级品牌？

对于消费者来讲,一款斯沃琪手表就是一份纪念品、一段历史、一件工艺品、一份情感的寄托。在全球制表业上,瑞士可称为元老。瑞士钟表业具有300年历史的古老传统,制表业是瑞士国家的象征。其行业的目标客户是那些保守、富裕的消费者。上世纪70年代,一场风暴席卷瑞士制表业,整个行业遭到严重破时间里,瑞士制表工人的数量从90万下降到30万。在1982年,两家瑞士钟表制造商,拥有欧米茄(Omega)品牌的SSAH公司和拥有雷达(Rado)、浪琴(Longines)的ASUAG公司,一年共损失1.2亿美元,而这两家公司年收入仅为11亿美元。     

奢侈品品牌推广策略

在当前网络环境下,网络品牌推广是必然趋势。奢侈品品牌网络推广并不排斥传统的品牌推广,而是两者互相弥补、互相促进、相辅相成,进而实现完美的结合。根据2009年1月世界奢侈品协会公布的数据,我国奢侈品消费额达86亿美元,占全球25%的份额,超过美国成为世界第二大奢侈品消费国,并且是增长最快的奢侈     

驱动企业持续成长的关键

有些企业所处的行业在很多人眼里看来毫无希望, 它们为何获得了高速增长? 我和学生曾对全球市值超过10亿美元的企业做过一项调查。我们发现,在美国企业中,只有583个公司达到5％的年增长率;而美国以外的公司,达到5％增长率的只有 348家。看来,企业可持续成长真的是一件很难的事情。有些公司会利用收购或者重组来获得增长,但也有些公司能够脱离这种常规的模式,而且他们所处的行业都是人们觉得毫无希望、不能继续增长的成熟行业。这些案例让我们深思:驱动企业持续成长的关键因素到底是什么?     

苹果公司产品的功能整合与商业模式创新

2010年,苹果公司发布的两款新产品ipad和iphone 4让全球的消费者为之痴狂,创造了销售业绩的神话。而近日,苹果公司CEO史蒂夫.乔布斯也当选英国著名财经报纸《金融时报》年度人物。苹果2010年650亿美元的营收额已超过微软(620亿美元)。正在人们为苹果公司的神奇业绩欢呼的时候,我想到了乔布斯的一句话。乔布斯说:"苹果和戴尔公司是这一行业为数不多的赚钱的公司,戴尔考的是学习沃尔玛,我们靠的是创新。"苹果并不是简单的创新,而是产品的品牌概念创新、产品功能整合创新和基于产品的商业模式创新。苹果公司跨维度的整合了多种电子产品的功能于一身,创造了新的不同于任何其他产品的产品,给予这个产品以独特的品牌感念后,创造了适合这一产品的商业模式。确实如乔布斯所说:"活着就是为了改变世界。"     

沃尔顿的经营之道

<正> 1993年美国《福布斯》杂志评出了世界富豪的座次。最富有的家族就是开设沃尔一马尔特百货连锁店的沃尔顿家族。而这个企业集团的创始人就是山姆·沃尔顿。 在美国,几乎没有人不知道沃尔——马尔特公司,沃尔顿家族拥有该公司39％的股份,价值211亿美元,是美国最富有的家族之一,而沃尔顿私人财产超过40亿美元。一个出身农民家族的杂货店售货员,经过40多年的奋斗,创造出宏伟事业,他的成功决非偶然。 1918年出生在美国密西西比州农民家庭的沃尔顿,     

世界著名跨国公司的经营谋略

杜邦公司:利润最大风险最小美国杜邦化学公司是全世界最大的化学工业企业。1802年由爱里迪尔·依涅·杜邦创建第一个生产制造火药的工厂,至1902年的百年时间里,杜邦公司一直是美国最大的制造火药和炸药企业。本世纪初,杜邦公司开始收买、合并生产其它化学产品的企业,向多品种多方位经营逐步扩张。据1984年的统计,杜邦公司当年的营业额为395.15亿美元,居世界化学工业企业的第一位,纯利润为14.31亿美元。杜邦公司最有特色的经营谋略是"利润最大,风险最小"。利润最大。杜邦公司在经营中,始终谨慎而坚定地保证预定的投资收益率。如果企业不可能达到10%的投资收益率,那么,无论从其它方面看是多么良好和多么理想     

中国授权业春天来临

中国拥有庞大的消费市场,有千万数量的中小企业,再加上转型升级的契机以及政府对文化产业的大力扶持,品牌授权业正在步入春暖花开的春天,但是也需要做好市场、人才、法律等各个环节的配套工作。随着知识经济的发展,在全球范围内,品牌授权业发展成为一个超过2000亿美元市场规模的产业,成为21世纪最有发展前景的产业之一。而在经济持续增长、中产消费者增多的带动下,中国内地开始跻身全球增长最快的授权产品市场之一,年销售额由2008年的29亿美元上升至     

管理数据库

美国商业周刊最近排出了世界上最值钱的品牌,前10名依次是可口可乐(价值689.5亿美元)、微软(650.7亿美元)、PBM(650.7亿美元)、通用电气(424亿美元)、诺基亚(350.4亿美元)、英特尔(346.7亿美元)、迪斯尼(325.9亿美元)、福特(306.9亿美元)、麦当劳(352.9亿美元)、美国电话和电报公司(228,3亿美元)。     

资讯

中国有望获得超过1亿美元的“钢铁补偿” 中国就美国限制钢铁进口一事向美方提出了贸易补偿要求。有关专家表示 按照中国钢铁出口额在美国钢铁进口总额中所占的比例,中国提出的补偿额度可能超过1亿美元。另外,有关方面传出消息,中国已宣布对原产于俄罗斯、韩国、乌克兰、哈萨克斯坦以及中国台湾地区的进口冷轧板卷进行反倾销调查。     

你的品牌就是你的身价

你的品牌就是你的身价 几年前,巩俐在一则广告里笑了一笑(一句话都没 说),价值100万元人民币。今天,一个名叫姚明的大个子 身价超过了5亿美元。 如果换作你,我,也能有这样的价值吗?不能。因为我 们没有他们那样的品牌,因而我们就没有那样的身价。 你的品牌就是你的身价!美国电影业"大腕"伍迪·