创新理念，打造鞍山广告强势文化

广告是表现文化形态的一种符号，广告表现与文化形态之间存在一种互动的机制。广告依托文化，广告又在表现文化，并促进文化的变革。一位广告人说过：“广告正在创造着今天的文化。”笔者曾分别从不同的媒体出发，探讨了鞍山主要媒体广告在鞍山城市文化建构中的作用。在此我们将从鞍山广告业的经营与管理出发，探究如何打造鞍山广告的强势文化。     

创意绽放：新媒体广告与中国传统文化元素的互融

中国传统文化能成为新媒体广告创意绽放不竭之源。从受众心理角度来讲，这符合受众文化认知的心理需求。我们可以将历史故事、传统价值观、孝亲思想、节庆文化等，融入中国新媒体广告，在两者互融过程中要注意传统文化与品牌理念的深度关联，否则会使传统文化元素成为广告中无关紧要的成分。     

网购网站广告信息的传播探析

网络购物不仅改变了传统的商业交易方式、突破了地域间的时空条件制约,还大大提高了企业商务活动的交易效率和消费者购物的便捷性,正在成为越来越多消费者的选择。文章通过分析消费者对网购网站广告的态度,结合当今最新的行业趋势信息及案例来探讨网购网站广告的传播问题,探究在网购网站层出不穷的情况下,如何凭借良好的传播形式及内容在消费者进行选择时占据优势地位。     

广告真实性的界定与广告的困境

广告有责任提供消费者所需要的信息以利于消费者作出正确的决策，因此，如果一个广告是有效的，消费者应该充分地信任它，这就是广告的真实。广告行为是一种最有形、最活跃的商业行为，它把广告主放到一个被记录、被公众监督的位置，使广告主通过他们的诚实行为而获益。广告主应该对它所承诺、展示的产品有一个理性的思考。在大多数情况下，要求广告主提供足够令人信服的证据去支持它对产品的承诺与宣称。但是，如果一个广告所提供的信息是不真实的，或误导了消费者，那么广告没有完成它的基本功能。问题的出现，就涉及到什么是不真实的或虚…     

也论广告英语

英语作为一种国际语言广泛使用，英文广告在当今商品社会中随处可见，对人们的生活产生了一定影响。收集整理部分国外英文广告，并进而讨论广告英语的一些特点，对广告英语的了解和研究有一定帮助作用。     

浅谈商务英语广告

商业广告是向社会上介绍商品，使消费者对某种商品发生兴趣，从而促使他们购买的一种手段，即商品销售的一种宣传方式。广告主要是通过媒体来进行宣传的，其主要媒体有：（一）报纸广告（二）杂志广告（三）广播广告（四）电视广告另外还有一些非主体媒介，如展销广告，包装广告及橱窗广告。书面广告一般由以下几个构成部分：（一）标题（theheadline）及副标题（sub－headline）（二）正文（bodytext）（三）口号（slogan）（四）商标（trademark）（五）插图（illustration）不是所有广告都具备五个组成部分，但标题部分是任何广告都不能…     

美国现代广告流派述论

根据美国广告家广告理论和实践的不同，可以将他们划分为不同的流派。认真总结这些广告流派的经验教训，不仅有利于理清美国现代广告发展的轨迹，而且对我国广告理论的建设和广告实践都有十分重要的意义。     

试论广告文化

广告作为一种经济信息的传播活动，其基本属性是商业性，在更高层次上则属于文化传播活动。研究广告传播活动规律，必须认真研究广告与文化之间的关系，明确广告文化内涵，广告文化效应以及广告文化的表现手法。本文试就上述问题谈谈个人浅见。     

茶叶广告面面观

又是春茶上市的芬芳季节，又是茶市潮涌的繁忙日子，又是茶交盛会的开幕佳期，又是茶叶广告的较量之时。年年茶叶广告，今又茶叶广告，那么，今年的茶叶广告话题又有什么新意呢？     

符号、身体与治疗性消费文化——以近代广州报刊医药、保健品广告为例

近代广州报刊广告与都市消费文化相互联系,彼此呼应.大量的医药、保健品广告以诱惑式的言说方式和符号化的传播手段,强化其治疗和保健功效,激发消费者的购物想象,诱导消费者重视"身体消费",推动治疗性消费文化的传播,进而加快了这一行业对民众日常生活的渗透.     

悬赏广告法律问题探索

“悬赏”一词在词典中解释为“用出钱等奖赏的办法，公开征求别人帮助做某事”~①。近年来，有报酬之寻人寻物或激励发明创造等广告常见诸于各种媒体，如报刊、广播、电视或大街小巷的张贴等，实为日常生活所习见。由于我国法律对悬赏广告无明文规定，常生纷争或诉讼。为规范悬赏广告之使用，本文拟借鉴国外有关规定和学说见解，探讨其涉及之法律问题。一、悬赏广告的适用法律悬赏广告，乃广告人以广告的方式声明表示对完成其指定行为的人给予一定报酬的意思的行为。英美法系国家一般认为悬赏广告是公开的要约~②，而大陆法系各国法律规定各…     

东西部日报广告的比较研究

本文对西部三家报纸广告在西部大开发前后的变化以及东部三家日报和西部三家日报广告的现状进行了对比，发现西部日报在大开发启动后，其广告经营总体上因应了中央的政策精神，市场意识在增强，广告的投放、设计较之大开发前有某些进步，如版眼广告、分类广告及公益广告的出现与增多；然而与东部日报相比，西部日报广告依然存在着较大差距，在广告容量、版面符号、表达方式上均有明显不足。     

试论公关广告的逻辑定位

试论公关广告的逻辑定位黄骏公关广告是一种着重宣传企业信誉、塑造企业形象的广告形式，也叫做“信誉广告”、“形象广告”。它跟商品广告不同。商品广告要公众“买我”，公关广告是要公众“爱我”。因此，公关广告的“广告味”较淡，容易为公众接受，实践也证明其宣传效...     

广播广告播音之我见

广告是沟通企业与消费者的桥梁，又是商战的利器，随着市场经济的发展，它已渗透到我们生活的各个方面。一条成功的广告，除了很关键的创意之外，那就是独具艺术魅力的播音创作了，广播广告尤其如此，这是广播之独有特点所决定的。为给人们留下深刻印象，吸引更多的消费者，广告设计制作者无不用尽心计、绞尽脑汁、争奇斗艳、花样百出地在广告播音及创意上下功夫，有很多广告得到了应有的回报，给企业创造了巨大的经营效益。广播广告的内容包罗万象，创意形式千姿百态，它的长度、字数各有不同，这样也为我们展示出一条纵横交错、纷繁复杂的…     

试论广告传播对儿童消费心理的影响

儿童在现代社会中所扮演的角色正在发生变化,但他们依旧是各自家庭中的重要角色,越来越大地影响着家庭的购物习惯。敏感度极强的广告主立即作出反应,小到食品、书籍、服装,大到航空公司、旅游胜地,无一例外地采取“合围”政策,力图使自己在第一时间、第一地点、第一面貌出现在未来的消费巨星面前。广告主十分清楚品牌忠诚度要从儿时开始培养,希望与这些孩子建立联系,把他们塑造成自己的终身消费者。因此,儿童已成为广告传播的主要目标。广告传播对儿童的影响这一问题,已引起各个方面的极大关注。本文将以儿童消费心理特征为研究基点,围绕广告传播对儿童消费心理的影响谈一些粗浅的看法。     

浅析广告法律问题及对策

广告法中的广告是指商品经营者或者服务提供者承但费用，通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。在市场经济条件下，广告的积极作用是勿庸置疑的，同样，违法广告的社会危害也是不容忽视的。国家食品药品监督管理局曾发布了（2006第2期违法医疗器械广告公告汇总》，对“氧立得”周林频谱仪等20种违法发布医疗器械广告情节严重的产品及其生产企业进行了曝光。     

广告道德意识亟待增强

广告道德意识亟待增强张金花进入九十年代，我国广告呈高速发展态势，全国广告营业总额逐年递增，１９９５年高达２７３亿元。发展速度之迅猛令人瞠目。然而，由于我国广告业的底子差，高速度的发展与薄弱的基础不相适应。大浪淘沙，泥沙俱下，违法的、虚假的广告大量出现...     

我国广告代理制实施的问题及对策分析

广告代理制是国际通行的广告经营机制。我国广告经营机制相当长时间没有同国际惯例接轨。朱钅容基总理访美后，我国加入“世界贸易组织”的时机即将来临，当前迫切要求我国广告经营机制全面实行代理制。本文就我国广告代理制存在的问题及对策作了一些探讨，希望本文对广告业者及广告监督管理机关有所借鉴     

论新型广告传播形态:产业广告

历时7年观察中央电视台黄金广告,以所发现的旅游产业等广告为考察对象,在实证分析基础上,对产业广告的内涵和外延进行了阐述,认为产业广告是一种新型宏观广告传播形态,为广告学理论研究开拓了新的研究领域。     

节目和广告

广播作为大众传播媒体,以广泛的传播范围、快速准确的传播速度、低廉的投入受到听众和商家的喜爱。随着社会经济的发展,广告数量的增多,广告在节目中的时间占有率也随之增加,可以说广告是社会经济的“晴雨表”。节目中的广告与节目之间应是一种什么样的关系？在广告的“高峰期”主持人感到的是“在广告中插节目”,而对于自收自支的电台来说,广告数量决定创收,广告从业人员对广告数量则是“韩信点兵,多多益善”,节目内容和节目限定时间与广告则出现了“矛盾”。听众对广告的要求从制作到播出都有了理性的提高,听到开始播出广告便换…