广告写作误区举隅

新颖独特，产生轰动效应确实是很多广告主希望看到的结果，新奇独特的广告语在吸引广告受众方面确有其独特的优势，但是，要想标新立异，与众不同但又“不出格”也绝非易事。常常可见一些广告语片面追求广告的刺激性，为独特而独特。搞出一些歪门邪道的创意来，轰动的同时也造成了严重的负面影响，到头来受损的还是自己。法国未来海报广告公司曾在闹市区贴满了十多尺长的巨幅海报，海报上是一位身着三点式泳装的靓丽女郎，双手叉腰，向着过往行人微笑，身旁写着：“9月2日，我把上边的脱去。”     

“后名人广告”的表征

由于“名人讲话声音大”,因而,名人广告总是广告市场上一道亮丽的风景线。在进入新世纪之后,关于名人广告的一个新概念越来越多地成为广告业内人士的口头词汇,这就是——“后名人广告”。而观察媒体正刊播的广告,确实可发现名人广告正悄然发生着嬗变。其间反映了广告人及广告主对名人广告创作     

广告二题

广告与空白空白,并非一定意味着无。有时,“空白”比“有”更意味深长,因为,正是那个空白,在向人们提供着去丰富去补充去联想的最好的机会。最典型的例子就是巴黎罗浮宫内的一面空墙,它曾吸引过数以十万计     

广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

刘晓庆广告绝招ABC

刘晓庆广告绝招ＡＢＣ文／张作民刘晓庆从不做商品广告的历史已告结束。为了推销以她名字命名的化妆品，她说将采取最具轰动效应的手段来进行宣传，其方式将是别人想不到也做不到的绝招。Ａ刘晓庆站柜台轰动京城从来不逛街的影后刘晓庆近来频频在京城各大商场露面，并出人...     

公司酒家命名的技巧

“广告是前锋，质量是后卫”，好的质量还顶好的广告。就广告而言，标题是至关重要的，俗话说得好，“题好一半高”，广告标题是广告的一个重要组成部分。给公司、酒家取个好名是做好广告标题的第一招。纵览古今中外各大小公司、酒家、其命名虽形形色色，举不胜举，但若仔细分析，便可发现它们命名的技巧、命名的风格主要有以下几种：传统型的命名，多讨吉祥。在汉语中，“发”，“兴”“隆”“庆”“和”“泰”“祥”“盛”、“丰”、“旺”、“达”、“乐”等都是相当吉祥的字眼。只要留心一下如雨后春笋般蜂起林立的公司、酒家、商店，就…     

由内及外启迪默化——“广告”说课稿

一、教材分析及处理“广告”是全国技工学校通用语文教材（第二版）第四单元“广告海报”的一节课。作为应用文的“广告” ,教材中主要介绍了商品广告、服务业广告的性质、传播媒介、应用、撰写的一般要求及应注意的问题。党的十一届三中全会以来 ,我国实行改革开放 ,经济飞速发展 ,广告也随之得到了迅速发展。今天 ,可以说广告无处不在 ,无时不有。它指导了消费 ,活跃了市场 ,促进了经济的发展 ,也美化了生活。让学生了解掌握商品广告的有关知识 ,这是十分必要的。同时 ,我们也要看到 ,随着社会主义精神文明建设的不断加强 ,“公益广告”也…     

小手袋 大手笔

欣闻南京市下关商场过渡迁址开业,独具匠心地在扬子晚报上登了一则广告:只要见此广告,就可领到一只精美小手袋。由此,导致了意想不到的轰动效应:——清晨1点多钟人们就排起了长队,等待赠发手袋,7点钟队伍长达300米;——当天扬子晚报零售价从0.15元被炒到1元;     

浅谈广告中表现的雅

很多广告,要么恶俗,要么中庸,真正能称得上一雅字的广告,却不多见。很多人愿搬出“广告的目的是销售”这一理论来辩解,认为只要广告能达到销售的目的,“恶俗”、“中庸”大抵是可以不管的。然而,还是有那么些广告做得雅的味道扑面而来,笔者将其归纳为以下几类:一:文化雅通过文化表现雅的很多,比如孔府家酒、红豆衬衫。这里以孔府家酒的广告为     

澳洲的邮送广告

“甩出一块石头，也要打着几个广告！”这一不无幽默的调侃，是形容多如牛毛的美国广告。澳洲的广告虽不至于像美国那样气焰嚣张，但也称得上是“四面出击，遍地开花”。这个自然包括了林立的广告牌，闪烁的霓虹灯，缤纷的广告旗，飞翔的热气球，流动的人体模特，琳琅满目的橱窗……但给我印象最深的却不是这些“宛若平常一段歌”的广告手法，而是有效、便捷亦有澳洲特点的“邮送广告”。所谓“邮送广告”，其实就有点像国内的“递送广告”，只不过国内是在街头散发或径直塞进人家房屋，而澳洲则是送到每家每户的信箱里。澳洲的房屋分私人庭…     

轰动效应中的负面效应

最近一个时期以来,公关策划被亮黄牌的案例不时见诸报端,诸如北京仟村百货、斯伯丁运动世界开业时一味追求轰动效应而造成开业大挤,最后不得不在开业当天草草收场;湖北十堰市鑫港山庄为扩大知名度策划“飞机撒钱”,没想到此举触发众怒,最后在工商行政管理部门的干预下流产。策划中的一个又一个败笔兆示了“轰动效应型”策划已很难达到预期目的,有的甚至引发了负面的社会轰动。 在变化了的形势下,以新奇特、招招鲜见长的公关策划不能故步自封,     

好的标题是成功广告的一半

有人做过研究，一般人看广告，5个人中有4个只着标题。因此——人们常用“题好一半文”这句话，赞许文章标题的作用。我们每天读报都要先看标题，听广播先听提要。好的标题象一双传情达意的眼睛，印在报面，跃然纸上；那干巴巴、呆头呆脑的题目．往往会把读者的兴趣赶跑。看一则广告也是如此，首先映入读者眼帘的是鲜明醒目的标题。因此，精心制作广告标题是吸引读者的重要手段。有人做过研究，一般人看广告，五个人之中有四个只看标题。人们有时被报刊杂志的一则广告标题所吸引就要看个究竟，这是什么原因呢？美国一位广告专家对此有过精辟…     

昔日礼仪小姐,今朝掏粪女工

“中原之行哪里去,请到郑州亚细亚”——这是几年前一个传遍千家万户的电视广告。广告里那个站在商场门口笑容可掬、面容清丽的礼仪小姐张一华曾随着亚细亚商场的辉煌而风光无限。可命运有时真会捉弄人,由于经营出现问题,亚细亚商场于1997年开始走下坡路,不得不大量裁员。张一华也不能幸免,被迫走上了     

快乐驿站

有趣的广告某音响公司广告——“一呼四应!”某饺子铺广告——“白手起家!”某当铺广告——“当之无愧!”某帽子公司广告——“以帽取人!”某理发店广告——“一毛不拔!”某药店广告——“自讨苦吃!”某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸?”某打字机广告——“不打不相识!”     

醉翁之意不在酒:“隐形广告”

随着市场经济的发展，广告不断深入现代人的文化生活。电视广告、广播广告、交通广告，以及报纸、杂志广告、包装广告等等，广告可谓“无时不闻，无地不存”。好的广告不但可以引导消费，促进消费，同时还有艺术欣赏价值，陶冶人的情操，给人以美的享受。可是“物多则滥”，一些制造粗糙、格调低下、内容庸俗的广告也潜滋睛长，使广大消费者“望之兴叹”，以至于使他们对所有广告产生“逆反心理”。这对整个广告业来说无疑是不利的，作为广告制作者应如何对待这种现象呢？我们目前所看到的和听到的大多是广告主把自己的意图完全输给消费者的…     

惊鸿一瞥

惊鸿一瞥百慕大三角奇特的“预言书”文老吕百慕大三角历来以环境险恶、船翻人亡著称于世。不久前，在巴哈马群岛不远处发现的古埃及“预言书”又产生了一种新的“轰动效应”。事实上，这个周围长满珊瑚的陶器罐是潜水员们于１９８７年捞获的。当时认为空心陶器罐已有数千...     

公关广告如何分类——与干勤老师商榷

干老师授课时提到广告分为公共 关系广告和商品广告,这也是现行公共关系教材普遍的说法。以下通过讨论广告的分类标准,阐述我个人的看法。 标准一:广告目的。分为两种:商品广告的目的是“推销某一商品或某项服务”;公共关系广告的目的是“为组织树立形象和创造声誉”。(引自全     

画龙点睛,出神入化——广告口号创作摭谈

今天,广告口号作为强调广告主题的“语言标志”、树立品牌形象的有力手段和攻取人心的利器,日益成为广告宣传战的焦点,受到商家企业的广泛重视。如果把广告文案写作比为“画龙”,那么口号创作就应视作“点睛”。     

高职广告专业课程设置偏差与对策研究

近年来，高职广告教育得到了很大的发展，但也出现了一些偏差，特别是一些课程设置背离了广告人才培养目标和广告人才市场需求、我们必须转变广告教育理念，科学构建广告教育的课程体系，以“创造性、实践性”为核心理念，调整广告课程体系设置，大力培养学生的广告意识、市场意识和动手能力，强化广告实践课程，加强以“双师型教师”为基础的师资队伍建设。     

广告不是“语言游戏”

当今社会,广告作为一种现代文明因子充溢在人们的生活空间,人们在接受购物消费导引的同时,也享受了精神的愉悦。许多广告语因具有较高的文化品位而为社会公众所喜爱。如雀巢咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,雪碧的“晶晶亮,透心凉”,太阳神的“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,都是语句组合、文化意境俱隹、脍炙人口的好广告语。然而也有一些广告语不尽如人意,给人一种“玩语言游戏”的感觉。这里仅评一则冰箱广告语:“广告做得好,没有××冰箱好”。 这则广告语引起了颇多受众的心理反感,广告圈内就此还展开了一场争论。《中国广告》95年第1期曾有人评论:“每当我听到这句广告词,心里就象针扎一样难受”。“广告做好了有