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李红学 《云南财贸学院学报(社会科学版)》1997,(1)
随着我国社会主义市场经济的发展,商标已受到广泛青睐,成了市场竞争的有力工具,克敌制胜的法宝。企业为了在商战中立于不败之地,竞相争创名牌,而不法企业和商人,为了谋取非法利益,不惜采用不正当竞争手段,甚至挺而走险,假冒他人的注册商标。究其原因,就在于商标蕴藏着巨大的财产权。无怪乎有人说,商标是企业的无形资产,是软黄金。企业争创驰名商标,是进行增殖储蓄。名牌就是一种驰名商标。据1994年美国的世界权威经济周刊《世界金融》报道,可口可乐品牌价值359亿美元,万宝路330亿美元,雀巢115亿美元,柯达100 相似文献
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<正>2008年,中国成为了可口可乐公司在全球的第三大市场,仅次于美国和墨西哥。虽然中国市场增长迅速,但是到了2021年,中国市场依然排在第三位。可口可乐公司2021年的财报显示,墨西哥可口可乐公司的营收是1948亿墨西哥比索,相当于约99亿美元,而同期中国的营收是62.6亿美元。这难免令人好奇。美国市场排第一容易理解,毕竟是可口可乐发源地,且可口可乐已经成为了美国文化的一部分,是美国生活方式的典型代表,但是墨西哥的销量为什么那么高呢？中国的人口是墨西哥人口的10.8倍,如根据人均消费可口可乐量来说,墨西哥人平均每人每年竟然喝掉约800升可乐。那么,可口可乐公司何以让墨西哥人这么痴迷可口可乐,并在墨西哥市场上雄霸天下呢？从可口可乐公司在墨西哥的发展历史来看,主要有以下四条策略。 相似文献
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“如果我用10亿美元换取你的左臂,你是否愿意出卖?”普赖斯林公司(Priceline.Com)极度活跃的创建者杰伊·沃克(Jdy Walker)问道。 “当然不愿意”,他的客人答道。 “那么,你是一个纸面上的亿万富翁”,他不无挑衅地说道。“你拥有10亿美元资产,我拥有10亿美元资产。这是一捆纸,” 这是一种富于想象力的思考价值的方式。然 相似文献
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乔乔 《青春男女生.妙语》2006,(3)
有个记者采访扎伊尔总统蒙博托,问:“据说,你的财产达到了30亿美元,是这样吗?”蒙博托知道对方是在试探他,于是答道:“你错了!告诉你吧,一位比利时的官员说我有60亿美元!”记者一怔,顿时哑然了。这里,记者用了一种诘难式的提问,想迫使对方说出实情,可蒙博托并未上钩。在反驳记者提问的关节点——30亿美元的数量上,他没有直接肯定或者否定,而是显示出一种机智、从容而大度的幽默意味。这种不按常规出牌的 相似文献
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被称作“赢的战略”的CI设计,自它问世以来,究竟有多少企业从中受惠,尚缺乏足够的统计,但可以这样说,凡名牌产品,名牌企业,几乎没有不得益于它的。据国际广告协会1987年的资料显示,企业在形象塑造上投入1美元,便可有227美元的收益。美国的IBM公司开创了CI设计先河,并获得巨大效益;1970年,美国的可口可乐公司经过五年策划后,正式导入CI,其充满律动的标志和标准色,给人以强烈的视觉冲击,目前已遍及世界各个角落,其品牌价值已逾300多亿美元,它的总裁之所以夸下海口,说可口可乐总部即便某一天毁于一旦,但它可以凭借可口可乐的名牌效应和无形的品牌资产,获得银行贷款,重振雄风。 相似文献
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从20亿美元买一个商标说起 1990年初。美国著名的汽车工业巨头福特公司出资25亿美元购买了美洲豹汽车公司。局外人非常困惑,因为美洲豹汽车公司的总资产只有5亿美元。唯有福特的决策人心里明白:美洲豹公司以少而精的生产使“美洲豹”成为消费者心目中高档名车的象征,而福特汽车在世人印象里是大众车,福特一旦拥有了“美洲豹”,便可借“豹”扬名、身价倍增。这是福特决策人的大气度,商标史上的大手笔。 有人把商标比作《红楼梦》中贾宝玉胸前挂的“通灵宝玉”,它是贾宝玉的命根子,须臾也不可以离开。日本学者则称商标是“商品的脸”。的确,商标作为企业产 相似文献
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谭力文 《武汉大学学报:哲学社会科学版》1990,(6)
企业国际化是企业从国内的经营走向跨国经营的过程。可以说,企业国际化已经成为当今世界企业发展的必然趋势。例如,人们依据美国著名的商业杂志《福布斯》1988年按国外销售额排列美国跨国公司的顺序时就发现,美国所有著名的大公司在国外都拥有极高份额的销售额。石油公司埃克森在国外的销售额为574亿美元,占公司销售额的75.1%;可口可乐公司,海外资产仅为26%,但利润的74%(11亿美元)来自国外。象通用汽车公司、波音飞机制造公司、福特汽车公司、国际商业机器公司等,在海外市场上的销售额都占有公司销售额的极大比例。面对近二十年的发展状况和趋势,研究企业跨国经营的管理学科——国际商务管理 相似文献
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慧禅 《青春男女生.妙语》2010,(9):13-13
吉姆·罗杰斯，国际著名的投资大师、金融家、股市常胜将军。但是，他也有看走眼、败走麦城的时候。
有一年，罗杰斯游历到纳米比亚，在那里看中了一颗钻石，但店家说这颗钻石值7万美元。他凭着投资家的精明一再砍价，最终仅以500美元成交。当他喜滋滋地把它送给妻子时，妻子只看了一眼就说：“你上当了，这是假的。”他不相信，游历到坦桑尼亚时，他把这颗钻石拿给一个钻石商人看，钻石商人看了大笑，说：“这不是钻石，而是玻璃球。” 相似文献
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