五花八门的营销术

<正> 在激烈的市场竞争中,许多企业开动脑筋,抛出了五花八门的营销战术,独辟蹊径,出奇制胜,占领市场。 铜牌引路营销 美国芝加哥市举办规模盛大的世界博览会,有名的汉斯罐头食品公司被安排在博览会最偏僻的阁楼上。博览会开始后,前来参观的人络绎不绝,异常拥挤,但到汉斯公司阁楼上的人却寥寥无几。公司总经理     

携青啤之优势铸汉斯之品牌

盛极而衰1987年建成的西安汉斯啤酒饮料总厂(青岛啤酒西安公司的前身)是当时西北地区规模较大的啤酒厂家之一。当初,充满朝气的汉斯人用精良的设备、先进的工艺、上乘的原料,酿造出一瓶瓶鲜美可口的汉斯啤酒,一上市就赢得广大消费者的喜爱,加上地毯式的广告轰炸使汉斯啤酒脱颖而出,迅速成名。那时,“到处逢人说汉斯”的口号响遍西安市的大街小巷,满载着汉斯啤酒的车辆川流不息,销售火爆的场面叫人难以置信,品牌价值很快上升为888万元。但福兮祸所伏,企业的快速叫响蒙住了汉斯人的双眼,而成功的喜悦更是冲昏了汉斯人的头脑,企业飘飘然如在云…     

作者希尔特胡贝尔的其他相关文章

下面列出的是作者汉斯·H·希尔特胡贝尔的其他相关文章,以及与该主题相关的参考文献。如果找不到这些文章,请发一个 email(chenzm@szu.edu.cn)给我,我可以免费为你提供拷贝。     

一次草率而又荒唐的参展

世博会创始于18世纪晚期的法国。中国近代称之为赛珍会、赛奇会或雅物会。到第一次世界大战前，规模较大的世博会有：1900年的法国巴黎博览会、1903年的日本大阪博览会、1904年的美国圣路易斯博览会、1906年的意大利米兰博览会舜口1910年比利时的布鲁塞尔博览会。其中美国圣路易斯博览会时近代中国的影响最大。     

’94四川名优特新产品博览会成绩显著

<正> 为了进一步开拓国际国内市场,增强四川产品竞争能力,扩大市场占有率,省政府于6月29日至7月3日在成都召开了’94四川名优特新产品博览会。省委、省人大、省政府、省政协的领导十分重视,主要领导亲临参观、视察。这次博览会取得了显著的成绩,获得了圆满成功,达到了预期目的。具体地讲,这次博览会取得了以下五个方面的成绩: 一是博览会参展企业和产品,涉及行业、规模之大,为我省少有,全省共有23个市地州,20个行业的2100家企业,1万余个不同规格、品种的产品参展,展品中有30％是各地名优产品,40％是近三年开发的新产品,30％是具有各     

河北泊头东方果品有限公司

泊头东方果品有限公司成立于一九九七年,是与香港合资的股份制企来。公司占地面积26万平方米,建筑面积15万平方米,下辖企业食品有限公司现有储量15000吨综合冷库群一座,选果加工车间两个,精品果园基地1600亩。总资产19500万元,固定资产8600万元。是河北省鸭梨出口企业协会牵头单位和中国出入境检验检疫协会理事单位;2001年被农业部、外经贸部命名为“全国园艺产品出口示范企业”。同年,“金马”牌鸡梨荣获“2001年中国国际农业博览会名牌产品”,2002年该公司产品打入全球最大零售商美国活尔玛公司。泊头东方果品有限公司是一家集果品、蔬菜…     

资讯

<正>[资讯]内地房产业商机无限 成都博览反应热烈 首次在成都举办的第六届香港房地产服务及城市建设博览, 于3月9日在成都国际会议展览中心圆满结束。本届博览会吸引超 过7200人次到场参观,并有900名人士参与两场大型研讨会。出 席的人士均反应热烈。 本届博览会由香港贸易发展局主办,香港测量师学会、建筑 这次博览会提供一个免费的咨询平台,向内地房地产发展商 推介香港多元化和一站式的优质服务,促进内地与香港业界交流 合作。博览会中的两场大型专业研讨会亦深受内地企业欢迎。各 与会者对香港的房地产金融服务、营销代理、房地产项目发展模 式及建筑设计,均显示出浓厚兴趣,热烈向主讲嘉宾发问,双方     

投资中部，资本流向新坐标

4月26日,第二届中国中部投资贸易博览会在郑州召开,19351位中外客商共赴郑州.其中国外客商10766人,包括一些境外政要和来自32个国家的驻华使节,以及美国微软、英特尔、日本松下、芬兰诺基亚等200家世界500强企业的高管人员.     

智库

政府创造条件,企业创造财富,全世界都这样,关键是这些条件是什么。比如在美国,要吸引企业,只能在州税上做文章,国家税是没有条件的;公有土地也不多,也不能随便折腾地;州政府想用纳税人的钱去扶植一个企业,也是不可能的。     

美国企业管理改革的新趋势

<正> 企业管理咨询专家认为,精减管理层次和裁减高中级管理人员是美国企业管理跨世纪的改革。这场改革正在对美国公司的管理方式、组织结构和人事关系等方面产生深刻的影响。 一、降低管理成本 保持竞争能力 在美国,无论是衰落的企业,还是兴盛的企业,都产生了一种新的思维方式:即认为世界经济正面临着一个在低通货膨胀率中缓慢发展的时期,在这一相当长的时     

沃尔玛:小摊贩冲刺世界第一

<正> 《财富》杂志评选的2002年美国企业500强,零售业巨子沃尔玛连锁店终于将埃克森-美孚石油公司拉下马,以2198.1亿美元的营收总额登上了美国乃至世界企业的第一把交椅。这是美国历史上服务业公司第一次成为《财富》500强的龙头老大。《财富》杂志记者不无惊叹地写道: “一个卖廉价衬衫和渔杆的摊贩怎么会成为美国最有实力的公司呢?”的确,沃尔玛走向成功的过程,演绎出了许许多多令人拍案叫绝的故事。     

加强合作 携手发展——祝2001年川博会圆满成功

<正> ’2001四川名优特新产品博览会在北国名城哈尔滨隆重举办,四川参会代表超过2000人,参展企业上千户,参展产品上万种,共推出180多个经济技术合作项目。由省委副书记、省长张中伟带领的四川省党政代表团参加了博览会,全省20个州市全部由正(副)书记或市长(州长)率队组团出征,省上各行业办主任也率队赴哈。黑龙江省政府对会议给予了极大的支持和配合,博览会取得圆满成功!     

美日企业经理产生方式

<正> 美国和日本是两个具有不同社会文化背景的资本主义国家,在企业人力资源管理方面,也存在较大的差异。本文拟就美日两国企业经理阶层的产生方式及其可能产生的心理效应作一粗浅的分析,并希望通过比较借鉴,为我国企业在建立现代企业制度的过程中更好地完善经理(厂长)的任用制度提供一个有益的参照系。 一、英国企业经理产生方式的心理效应分析 美国在19世纪50年代以     

谁凌驾于谁?

柯特·卡特是美国一个投资商,其麾下有多家投资公司。作为一个领导人,尽管他在其企业内部有着至高无上的权力,但他却仍然时时感到“战战兢兢”。对此,他的     

美国的企业管理培训

<正> 在对管理者的培训方面,美国企业积累了丰富的经验,形成了各具特色的众多管理培训方法。根据接受培训的管理人员是否离开工作岗位,美国企业的管理培训可以区分为在职管理培训和脱产管理培训两大类。 一、在职管理培训 工作轮换。工作轮换意味着让受训的管理人员从一个部门流动到另一个部门,以拓展对企业业务的各个部分的认识。受训者一般是大学刚毕业的研究生,他可能在每个部门都工作几个月。这样,不仅能够拓宽其视野而且     

慈善带来de成功

<正> 本·杰里公司座落于美国佛蒙特州,是一家专门生产和经营冰淇淋食品的企业,92年年利达一亿三千二百万美元。在美国的大多数州和世界的不少国家里,该公司都设有特约经销店或分公司,被誉为美国“冰淇淋大王”。可是这样一个实力雄厚的公司,15年前竟会是一家由两个二十六、七岁的年轻人仅用8000美元资本开办起来的     

美国企业的管理特色

<正> 美国是当今世界的头号经济强国,也是企业管理科学的发祥地。分析研究美国企业先进科学的管理经验,有助于国内广大企业提高管理水平,加快与国际经济的接轨。 一、快速反应,效率第一。美国企业提倡快速生产,快速决策,反对只说不做,原地打转;提倡深入现场,快速解决问题,反对管理者只做在办公室“制造”文件报告,主张建立小型的、自愿组合的、非正式的弹性工作小组,反对拘泥于原有体制、层层安置大量行政人员。著名的3M公司为保持企业的效率,实行部门小型化策略,要求部门的经理必须知道每一个工作人员的名字,当一个部门的规模达到2.5—3亿美元时,就把这个部门分开。在百事可乐公司,昂利克作为公司全球性饮料部的主管,当他与超级歌星杰克逊签订费用为500万美元的广告合同时,他并不认为有必要征得他的     

商业地产后期运营的价值评估

本文分析了商业地产的商业特征,以其后期运营策略为基础,特别是以美国汉斯模式为基础的后期运营策略,分析了采用全产业链式经营的租赁型和经营型商业地产的特点,明确了商业地产的价值评估也不能以简单的成本核算为主,并提出了适合不同形态商业地产的价值评估方法:市场比较法,成本法和收益法,同时用公式和案例阐述了三种方法的实用性。     

企业文化要坚持个性化

什么是企业文化?企业文化是指一个企业或一个组织在自身发展过程中,逐步形成的带有本企业特色的价值观念,而这种价值观念又是被该企业的全体员工所认同和遵守的独特文化管理模式.它是企业经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和.企业文化,源于美国和日本比较管理学的研究热潮.这一研究热潮是由20世纪70年代,美日经济发展的不平衡现象引起的.20世纪70年代中后期,日本经济迅速发展,其产品抢占了原来被美国货一统天下的大量市场.这使美国企业界大为震惊,他们经过多方面的研究发现,成功的企业管理是日本经济发展的重要原因之一,而日本的企业管理方法中有不少是被美国企业界所忽视的.     

商务

<正> 第三届中国商博会12月在越南举行 作为帮助企业大力开拓国际市场的重要活动——第三届中国(胡志明市)商品博览会,将于12月18日至21日在越南胡志明市国际会议展览中心举行。据悉,此次商品博览会由成都、四川、北京、广州、河北、西安等省市携手举办,展会设立展位300多个,参展商品涵盖农业、机电、食品、化工等领域。