专家观点

王永(品牌中国产业联盟秘书长)院政府支持国货是良性互动国货的发展与政府的引导和支持是分不开的。政府率先垂范使用国货，会产生积极的示范效应，这无论是对自主品牌的发展，还是对国家形象的塑造来说都是一件好事。政府支持国货是一种良性互动，在政府示范的作用下，国产品牌销量增长，经济效益提高，继而有能力加大研发和服务的投入，自主品牌的形象和竞争力自然会得到提升。王永(品牌中国产业联盟秘书长)院政府支持国货是良性互动国货的发展与政府的引导和支持是分不开的。政府率先垂范使用国货，会产生积极的示范效应，这无论是对自主品牌的发展，还是对国家形象的塑造来说都是一件好事。政府支持国货是一种良性互动，在政府示范的作用下，国产品牌销量增长，经济效益提高，继而有能力加大研发和服务的投入，自主品牌的形象和竞争力自然会得到提升。     

老国货品牌市场再生之策

老国货，是指上世纪初期创建的带有强烈中国特色的民族品牌，并在80年代有很高的知名度，使用时能带给人们一种怀旧感，唤起旧时记忆，同时也带给人们时尚满足感，也称为“国货时尚产品”、“国货精品”。     

谌莉：重新诠释并赋能新国货

<正>作为礼品行业关键平台，励展华博期望通过扩大化诠释国货定义，丰富“国潮风”内涵，扩大其发展空间，并创造可持续发展空间，同时能够解放思想，让更多优质的中国品牌能够参与到共同做大做优国货中来，推动“国货热、国潮风”到一个新的发展高度。     

"邓亚萍",你不能这么做

中国人向来有“爱屋及乌”的传统。由于对某个人的喜爱或崇拜，往往对这个人的东西也比较欣赏。因为我们是老师，总要教育学生要热爱自己的祖国，当然也包括“国货”，难得找到这么一个天赐良机，自然要以身作则，好好表现。于是当我们学校决定在第六届田径运动会上给全校３００多位老师每人配发一套“名牌”运动服的时候，我们毫不犹豫地选择了“邓亚萍”牌。在老百姓的心目中，邓亚萍一直以来都是中国人的骄傲。另外随着我国加入WTO之后，在许多国有品牌受到较大冲击的同时也想尽我们的绵薄之力以示对国货的支持。然而就在运动服发下去…     

国货热是契机创新是根本

国礼"百雀羚"引发的国货热给国产老品牌的发展带来了新契机,大众对老品牌的自信是老品牌发展的重要土壤,然而老品牌自身能否紧跟市场步伐,实现产品和营销的创新才是其兴衰的根本. "百雀羚"成为传递友谊的国礼后,官网流量突增,销量翻倍,网友纷纷发微博晒图,掀起了一股老品牌追忆潮."那些年我们一起抹过的国货"、"中国范儿"、"国货style"成为热词.一些曾经淡出人们视线的老品牌,回力、海鸥、永久……又成为人们谈论的话题,大众对国货的自信、自豪油然而生.     

国货热是契机创新是根本

“百雀羚”成为传递友谊的国礼后,官网流量突增,销量翻倍,网友纷纷发微博晒图,掀起了一股老品牌追忆潮。“那些年我们一起抹过的国货”“中国范儿”“国货style”成为热词。一些曾经淡出人们视线的老品牌,如回力、海鸥、永久……成为人们谈论的话题,大众对国货的自信、自豪油然而生。     

国货意识、品牌特性与消费者本土品牌偏好——一个跨行业产品的实证检验

本文以在校大学生为样本,调查他们的国货意识和针对7种产品的品牌特性、品牌态度、购买情况,通过统计分析,检验了国货意识和品牌特性对于消费者本土品牌偏好的影响,以及国货意识和消费者本土品牌偏好对于购买本土品牌的影响。我们有如下结论:在其他情况相同时,本土品牌的相对知名度、相对质量和相对性价比越高,消费者越偏爱本土品牌;消费者越偏爱本土品牌,消费者就越倾向于购买本土品牌;但国货意识的强弱对于消费者购买本土品牌的直接影响和间接影响则均不明显。本文最后对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。     

中国城市消费者的中外品牌偏好研究

根据复旦大学2002年7～10月在9座城市做的市场调查结果 ,作者提出中国消费者对中外品牌的偏好以及实际购买行为会因产品类型的不同而变化 ,年龄、个人收入、文化程度和地域对消费者的中外品牌偏好都有显著影响。研究表明 ,中国消费者并不总是认为洋货优于国货。这对于跨国公司和本土企业开展针对中国消费者的营销活动有直接启示作用。     

论中国创建世界品牌的文化障碍

1999年7月14日《信息时报》报导了美国《国际品牌》杂志公布的国际品牌顾问公司Interbrand对全球品牌的价值评估，并由此列出了全球六十大品牌。这些品牌绝大多数产生于西方发达国家，其中美国品牌囊括了十强席位，发展中国家仅以古巴“Bacard”品牌酒入围，中国为零。不少人对此深有感触，并用市场经济理论对此进行分析与反思。本文拟从中国传统文化的视角，对此现象产生的文化根源进行剖析，以期为突破文化障碍，创建我国的国际品牌提供理论参考。一、以孔孟为代表的儒家思想对中国创建世界名牌产品的障碍分析文化是一个民族精神的体现、…     

品牌的文化融合

今天，随着经济全球一体化进程的加快，各国之间贸易的壁垒越来越小，各种商品 在全球范围内流通也越来越自由，中国也变成了全球市场的一部分，于是国外各种各样知名的品牌纷纷进军中国，抢占市场。近几年来，中国一些知名企业集团也纷纷走出国门，树立起中国品牌的形象。而一个企业的品牌形象对这个企业的产品来讲，起着非常重要的宣传作用。形象良好的品牌往往能给企业的销售带来事半功倍的效果。 在所有进入中国市场的外国品牌中，笔者认为可口可乐公司的品牌融合是做得最棒的。Ｃｏｃａｃｏｌａ 译为可口可乐，首先达到了音译的目的，…     

职业经理人的网上地盘

特别专题推荐品牌为中国赢得全球尊敬个人品牌的创建对企业品牌的发展也是一种促进,企业品牌的强大有助于国家品牌实力的提升。"中国制造"正在向"中国创造"转变,无论是国家品牌、企业品牌还是个人品牌,都在不断为中国赢得全球尊敬。中国品牌让我们骄傲现在中国制造在国外已经是一个品牌,中国所有的企业都是这个品牌下的产品。     

资讯

正经济中国产品突围从"工匠精神"到创客文化中国制造业要通过强化"工匠精神",重塑国货的新形象,要赶上先进国家对产品质量认真的态度,还有相当的距离。重视研发和创造价值是目前全球经济发展的趋势,而"创客"是正在崛起的一种民间生产经济。创意、创新是创客文化的核心理念,他们在所在地形成创客空间,将热衷实践的人集中在一起,激发每个人的创造力,因此"创客"也称为"自造者"。中国产品要在国际     

陈伟利：调整模式，产品为王

<正>在创新商业模式的加持下，作为国际运动品牌，斯凯奇(Skechers)以不同的产品定位、消费者定位以及价格定位，与阿迪达斯、耐克两大国际运动品牌在中国市场的竞争中占据了新的优势，以舒适、高性价比等特性打开了中国市场。成立于1992年的斯凯奇（SKX.US），诞生在美国加州的一个小海滨城市。品牌名称“Skechers”源自南加州俚语，意为“坐不住的年轻人”。正如其名，成立次年，斯凯奇就开始启动全球分销商经营策略，迈出了走向世界的第一步。     

购国货,毒药还是解药?

2009年1月28日,美国众议院通过带有"买国货"条款的经济刺激方案。这一方案的提出马上在全球范围内引起了轰动,特别是欧盟,加拿大立即表示了对该关系条款的反对,购买国货,是不是意味着贸易保护主义再次抬头?美国的这一行为是不是会引发贸易战?难道购买国货真的能够达到所谓的刺激经济的目的吗?     

中国“中产”为何抛弃国货

中国经济的崛起带来了史无前例的消费升级浪潮，而中国的国货却没有准备到位，以至于在向着利润链上游攀升之路痛失绝佳机遇。     

弱势品牌“慢四舞步”

中国的很多企业在与跨国品牌的竞争过程中，支持不下去而退守到商超、地产、投资、互联网领域。但也不乏没有环境依托却弱势突破的品牌和公司，譬如钟表行业的飞亚达、服装行业的歌力思、灯具行业的阳光等。他们在与世界品牌竞争的过程中不但没有灭绝，反而越来越强大，他们生存的奥妙何在？在与全球品牌的竞争过程中，中国品牌到底该如何实现弱势突破？     

唐·舒尔茨：中国管理可以对欧美管理说“不”!

金融危机给中国带来了巨大的挑战，但中国经济率先反弹，使全世界的目光都聚焦到中国增长上来。金融危机颠覆了全球对世界500强的看法，颠覆了对西式管理的崇拜。世界经济的振荡，给中国带来了什么机会？以低附加值制造业为主的中国，应该率先在哪些产业建立全球竞争优势？中国企业如何在全球建立品牌？《经理人》与本刊客座总编辑、全球整合营销之父唐·舒尔茨教授展开了高峰对话。     

哈佛商学院副院长支招中国企业——国际化的路该怎么走？——中国企业如何打造全球性品牌？

“假如我们守着中国市场不出来，就算这几年安稳，以后还会很麻烦，毕竟中国市场只有这么大。”TCL董事长李东生说。 但近日传出的TCL欧洲业务巨亏7.58亿港元的消息，又一次表明，中国企业在国际化道路上困难重重。 8月底，哈佛商学院高级副院长John Quelch先生访问中国，《经理人》就中国企业在国际化过程中遇到的一些具体问题，对其进行了独家采访。 本专题还就全球总部与各国分公司如何处理关系，国际化品牌营销组合的各要素如何配置等，发表John Quelch先生的署名文章——《中国企业如何打造全球性品牌？》供在国际化道路上摸索的中国企业借鉴。     

跨国公司 走进全面责任时代

“赢得全球是否就能赢在中国？”，我们在对“外资企业在中国的企业社会责任实践”调查中再次得到了“否定”答案。中国作为全球性公司的一个区域分支，外商投资企业在全球地位与在中国业务成功并不成正比!如果说，“全球化思考，本土化行动”是全球性公司在中国的核心战略，那么“积极履行企业社会责任，做优秀中国企业公民”则是“本土化行动”的现实挑战，也是成就外资企业在中国业务增长率等数字指标和品牌认可程度等软性指标的关键因素之一。     

“中国制造”需要纠偏

“中国制造”表面上是在做产品推陈出新，但实质上是同类“中国制造”在互相重复，从而产生竞争的“虚荣”，因为“中国制造”相信——你的产品不能大量销售，就不能被人广泛认知，就不能形成品牌。这就是中国至今缺乏国际品牌的原因。