不强迫,只诱惑的资生堂

日本的化妆品,首推长盛不衰 的资生堂。自从1872年创办以来,经过一个多世纪的努力,资生堂化妆品已稳稳当当地跻身于世界最知名化妆品的品牌行列。"百年传奇" 1872年,日本银座出现了当时国内第一家西药房。创始人福原有信受到中国文化的影响,为这个药房起了个雍容大气的名字--资生堂。此时,以“学习西方”为宗旨的明治维新刚刚进行了4年。福原有信把自己游历西方时看到的种种新鲜事物尽可能地带入了资生堂：日本第一只牙膏、第一瓶苏打汽水、第一杯冰激淋、第一种维生素药片等时髦物品先后出自这家西药房。当一些嫉妒的同行嘲…     

珀莱雅“卖水”逆袭

正在欧莱雅、资生堂等外资品牌主导的中国化妆品市场,珀莱雅通过主打"水概念",硬是在市场缝隙中杀出一条艰难之路,通过自身的产业变革,孤注一掷的集中资源,不仅做到了超过40亿元的营业规模,同时正在谋求IPO以培育民族化妆品企业的新竞争力。化妆品行业,对多数置身其中的中国企业来说,甜蜜又痛苦。甜蜜的是,无论是制造商还是渠道商,只要不采取激进的扩张,最低限度可以保住自己的一亩三分地,不像别的行业经常处于动荡中;痛苦的是,无论如何努力,总是难以企及欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等外资品牌的高度。俗话说,有钱好办事。现在,中国的化妆品企     

从街边小贩到亿万富翁

<正>她,一个不愿与人"分享"丈夫的单身母亲;她,一个为维护尊严被人骂做傻子的普通妇女;她,一个只为生计走上街头摆摊卖水饺的小贩;她,却用二十年的时间缔造了一个"跨国品牌"的奇迹。她的名字叫臧健和。     

资生堂文化营销策略获得中国市场竞争优势

本文论述资生堂进入中国市场以来,巧妙利用自身企业文化,针对中国市场特殊的文化环境,制定了目标消费群易于接受和认同的文化营销策略,创造品牌核心价值观念,获得品牌知名度和美誉度,使品牌与其他竞争对手区分开来,从而获得中国市场的竞争优势。     

掠影“快时尚”——浅谈ZARA的经营模式

近年来在服装业最为瞩目的非"快时尚"品牌的日益崛起。ZARA,H&M,优衣库等国际品牌相继登陆中国大陆市场,竞争日益激烈。在这些"快时尚"品牌中,目前ZARA无疑是最闪耀的成功者。他在全世界范围内挂起了旋风,独特的经营模式是其快速扩张并获得巨大成功的关键。正是由于它在线上和线下都采取了符合各自战略目标的经营策略,才能抓住先机,实现时尚的快速化和利润化。     

航天军工企业品牌建设之路

正作为中央企业的一员,航天军工企业必须在品牌建设中冲锋在前,明确一种区别于业界其他企业的独有的标志和文化,将品牌战略作为最高竞争手段。航天军工企业品牌建设的意义由于种种历史原因,品牌建设对于军工企业来说是一个全新课题,面临着诸多新的困难与挑战。在"中国航天"已然深入人心的今天,包括运载运载火箭、弹道导弹、载人飞船、卫星等一系列产品都发挥着品牌效用,令世界看到了中国航天的尖端科技和国防装备水平。但在"中国航天"的内部,特别是军品企业,用以     

买下历史

"买下历史"等于买下"竞争优势",历史其实是对手无法复制的竞争门槛最近看到英国《金融时报》上的一篇文章,让我思考了许久,文中讲到,目前有许多公司开始拿古迹来做营销。是赞助古迹重建,还是赞助古迹里的文化活动?不,是直接"租下"古迹,将它和自己的品牌"扣"在一起。有     

探秘临水(一):百年徽酒品牌之崛起

2011年岁末,安徽白酒旋起一股波澜,历史名酒临水品牌推出了重磅新品类——"洞藏兼香"酒。产品一上市,就受到了消费者的追棒和行业的关注。临水洞藏兼香白酒不仅开创了徽酒新风格,而且在酒乡江淮大地迅速掀起了一股"临水洞藏兼香好酒"品鉴新风潮。厚积薄发,临水归来在豫皖接壤的千里大别山北麓,淮河、史河、泉河三河交汇处的霍邱县西北部,有一个历史文化古镇——临水。它不仅历史悠久、文化底蕴深厚和拥有许多美丽而神奇的传说,同时更因为它是安徽历史文化名酒"临水玉泉"和"中华玉泉"的     

阿尔·里斯:用公关手法打造品牌

公关缔造品牌,广告则负责维护品牌,品牌需要通过广而告之保持健康活力中国的产业到了一个由制造产品向制造品牌转化的阶段了!5月14日,在“定位?公关?     

历史中的谣言

谣言的历史太古老了。秦始皇在位期间始终为"亡秦者胡也"一类的谣言困扰,他缔造的帝国在其儿子手中葬送,导火线同样是一句谣言:"陈胜兴、吴广王"。古罗马的皇帝也被谣言折磨得很痛苦,以致不得不任命公共谣言监察,每天到人群中去,     

浅析我国自主品牌国际市场营销策略的实施

本文分析了我国自主品牌的国际市场营销策略,提出了重塑中国企业自主品牌的国际营销观念、强化知识产权保护体系缔造品牌成长空间、重视中国企业自主品牌的资产管理、注重企业内部和新人才的积累以及构建保护创新的文化氛围等具体措施。     

桂发祥为什么能把小吃做“大”——老字号企业品牌管理与创新的现代版本

任何老字号的创立与发展均是基于特定的历史事件和特定的发展条件,成为品牌发展的转折点,我们称其为品牌的历史路径锁定。     

青岛啤酒中国名片,世界语言

6月28日,备受瞩目的"2012中国500最具价值品牌榜"在北京发布,青岛啤酒以631.68亿元品牌价值,再次蝉联中国啤酒第一品牌. 正如中国经营报副总编辑韩曦晨在发布现场点评获奖企业时说:"提起青岛啤酒,人们在称赞它的口味、质量的同时,也会注意到它在商业上的诸多‘第一’,比如它是中国历史最悠久的啤酒制造厂商之一,是中国内地第一家在海外上市的企业,也是中国首家在香港、上海两地同时上市的公司.     

浅谈中国建筑创作的和谐之美

英语"建筑"一词源自希腊语,由"木匠制造"演变而来;而在现代英语中,其另一个常用意思为缔造,从"木匠制造"到"缔造",建筑的定义发生了质的提升。     

柳传志分槽养马

2000年,缔造了中国电脑第一品牌——联想的柳传志,面对联想取得的夺目成就和纷至沓来的荣誉,却高兴不起来,一个难题正摆在他的面前:他已届六十耳顺之年,联想的未来交给谁?     

创新是我们的核心竞争力

CAV(丽声)是一家专业的音响企业，创立至今已有11年历史。CAV产品定位在中高档市场，在企业发展的不同阶段企业有着不同的品牌定位，目前CAV的品牌定位是“音乐文化的传播者”。     

峰高云淡望“天都”——“黄山”(天都)研发纪实

8月30日,"黄山"(天都)在"黄山品牌发展座谈会"上惊艳亮相。作为"黄山"卷烟品牌的顶端产品,"黄山"(天都)融"名山、名纸、名家、名画"于一体,集"厚重感、时代感、鲜活感"于一身,成为中式卷烟"典范焦甜香"品类的扛鼎之作。原料优中选精。焦甜香韵,是"黄山"(天都)的"品质之本"。从种植、采烤到人工片选,它的每一片烟叶都力求优中选精,所经的每一道工序都力求精益求精。     

发挥政府服务职能 构筑晋江区域品牌

晋江区域品牌已初具雏形区域品牌是指在某个行政区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力,较高市场占有率和影响力的产业产品,进而形成以生产区位地址为名的品牌。区域品牌通过类似于“产地名+产品+特性”的格式,为某个地域的特定产品给予定位,并使这一定位受到广泛认可,成为一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现。比如法国香水、意大利皮鞋、瑞士钟表、西湖龙井茶叶等。与产品品牌相比,区域品牌具有以下几个特征:一是区域品牌不是以某一个有形产品为依托,而是以某一特定的区位为载体。二是区域品牌并非单个企业所享有,而是区位内生…     

2012年终销量大盘点上海大众VW品牌成为国内首个年销破百万单一汽车品牌

2012年12月16日，全新一代桑塔纳在北京国家体育馆真耀上市拥有29年辉煌历史的Santana品牌以与时俱进的至真品质再度诠释“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的品牌精髓。全新一代桑塔纳经典重生，不仅完成了产品结构升级．也书写着上海大众VW品牌新一页的传奇篇章。截止到12月16日上海大众VW品牌2012年销量已突破100万辆，     

南中国房地产旗舰——碧桂园的成功之道

南粤热土，是一个可以缔造传奇的地方。1993年。碧桂园在顺德一鸣惊人。成就了一个国内极负盛名的房地产品牌。经过10多年征战，碧桂园集团逐步成为了南中国举足轻重的房地产旗舰，树起了一个个房地产业新标杆。“碧桂园”，一个雅致的名字。成为人们生活的追求和人生的梦想。成为中国房地产行业永恒的话题。与其羡慕它成功之辉煌，不如探究其成功之奥妙。那么，碧桂园的成功之道是什么？